인터넷 시대의 기업 브랜드

안내: 인터넷 시대에는 휴대전화 미디어를 이용해 기업 브랜드를 만들고 홍보하는 방법이 많은 기업들이 직면하고 있는 문제이며, 이로 인해 기업 브랜드 전파가 전통 미디어로 제한되는지 인터넷 브랜드 전파로 제한되는지 여부도 알 수 있다. 제가 여러분께 가져온 인터넷 시대의 기업 브랜드입니다. 도움이 되었으면 합니다.

첫째, 인터넷 시대의 브랜드 마케팅 특성

전통적인 미디어에 비해 인터넷 마케팅 전파는 실제로 마케팅 방식과 채널의 혁신으로, 낮은 투입, 고수익의 특징을 가지고 있다. 가까운 장래에 인터넷은 가장 광범위하고, 편리하고, 최첨단 브랜드 및 정보 교환 플랫폼이 될 것으로 믿습니다. 인터넷은 선진적인 우수 팀과 선진 마케팅 이념을 대표하며, 판매량과 영향력이 더 뛰어나다.

인터넷의 급속한 발전으로 인터넷 시대의 브랜드 마케팅은 전통적인 미디어 마케팅에 비해 전파 속도가 빠르고 영향력이 넓으며, 전파 채널이 다양하고 조작하기 쉬우며, 광고 투입이 낮은 특징을 가지고 있다. 전통적인 브랜드 마케팅 전파는 10 여 년 또는 수십 년의 축적과 노력을 거쳐야 유명한 브랜드를 만들 수 있다. 하지만 오늘날 인터넷이 급속히 보급되고 있는 시대에, 홍보만 하면 몇 년 안에 자신의 브랜드를 세우고, 소비자 집단을 확보하고, 심지어 칭송받을 만한 옛 이름까지 이길 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 인터넷명언) 예를 들어, 최근 몇 년 동안 등장한 샤오미 휴대전화는 많은 젊은이들의 총아가 되어 수집과 소비의 자리를 차지하고 있다. 인터넷 시대의 브랜드 마케팅의 힘을 충분히 보여 주었다.

2. 샤오미 휴대폰 브랜드 전파 사례

1. 샤오미 브랜드 개요 및 판매

샤오미 휴대전화는 베이징 샤오미 테크놀로지 유한공사가 개발한 고성능 발열급 스마트폰으로 독특한 마케팅 모델로 샤오미 휴대전화가 국내에서 빠르게 큰 성공을 거두었다. 지난 8 월 발표된 첫 샤오미 1, 20 1 1, 그리고 샤오미 4 는 지금까지 미디어, 소비자, 기업들의 많은 관심을 끌고 있다. 샤오미 휴대전화의 브랜드 전파는 표현이 두드러질 뿐만 아니라 독특한 마케팅 전파 모델도 빼놓을 수 없다. 독특한 온라인 판매 모델, 모든 고조적인 발표회, 샤오미 감독 레이군 웨이보의 정보 발표는 의심할 여지 없이 브랜드 전파를 더욱 광범위하게 한다.

샤오미 휴대전화는 첫날 65438+ 만, 이틀 동안 30 만 명이 넘는 예약 기록을 세웠다. 휴대전화실명커뮤니티 쌀대화는 20 10 년 말 온라인 이후 반년 등록사용자가 300 만 명을 돌파했다. 20 1 1 인 가정의 경우

이것은 2006 년 8 월 첫 스마트폰을 출시한 이 회사에 있어서 대단한 업적이다.

샤오미 휴대전화가 이런 성적을 얻을 수 있다는 것은 인터넷 마케팅 전략과 불가분의 관계가 있다. 제품의 우세 외에도 브랜드 전파 전략으로 새로 설립된 샤오미 회사는 경쟁이 치열한 스마트폰 시장에서 눈부신 성적을 거두었다.

기장 휴대 전화 성공적인 브랜드 커뮤니케이션 모드

샤오미는 전자상거래를 기반으로 한 브랜드 전파 전략의 응용으로 인터넷 시대의 마케팅 전략의 응용이다. 샤오미 회사가 샤오미 휴대전화를 보급할 때 사용하는 브랜드 전파 방식: 홍보 전파, 광고 전파, 웨이보 전파, 바이러스식 마케팅 전파.

첫째, 홍보의 소통.

브랜드 홍보 과정에서 좋은 홍보 활동은 기업의 브랜드 인지도와 명성을 크게 높일 뿐만 아니라 기업 문화를 심화시키고 기업 소프트 파워를 높일 수 있다. 현재 브랜드의 전파와 홍보의 운용은 이미 과거를 훨씬 뛰어넘었다.

샤오미 휴대전화의 제품 발표회는 뉴스 매체의 강력한 전파 효과를 잘 활용해 샤오미 휴대전화에 엄청난 브랜드 전파 효과를 가져왔다. 샤오미 회사가 신상품을 내놓을 때마다 레군 샤오미 총재는 고조적으로 발표회를 개최한다. 예를 들어 20 1 1 년 8 월 6 일 샤오미 휴대폰 1 성대하게 등장했다. 뇌군은 발표회에서' 잡스' 의 표현으로 그의 별명인' Reebs' 에 대한 인식을 높였다. 1 년 후 같은 날, 샤오미 휴대폰 2 가 베이징 798 예술구에서 성대하게 발표돼 발표회 현장은 인산인해를 이루었다. 샤오미 휴대전화 2 의 현장 사진, 뉴스, 매개변수도 진행 중인 전자상대전을 빠르게 대체해 처음으로 주요 온라인 매체의 헤드라인이 됐다.

샤오미 휴대전화의 고조 출시로 샤오미 휴대전화는 많은 매체와 팬들의 관심을 끌었고, 샤오미의 브랜드도 크게 전파됐다. 샤오미 회사도 국내 최초로 이렇게 고조된 제품을 발표한 휴대전화 회사다. 이처럼 독특하고 고조적인 제품 발표회를 통해 샤오미는 더 많은 소비자들에게 알리고, 더 많은 사람들이 샤오미에 관심을 기울이고, 심지어 샤오미를 살 수 있게 했다. 샤오미 휴대전화는 일련의 홍보 활동을 통해 소비자들에게 샤오미 휴대전화의 브랜드 특징, 브랜드 내포, 브랜드 문화, 브랜드 약속을 알렸다. 소비자들에게 샤오미 휴대전화를 이해할 수 있는 기회를 제공하고, 심지어 샤오미 발표회의 트렌드를 창조할 수도 있다. 소비자들이 기장의 문화를 스스로 이해하고 즐길 수 있게 해준다. 이것이 바로 인터넷 시대의 브랜드 커뮤니케이션 마케팅이 중시한 것이다.

둘째, 광고 보급

인터넷 시대의 광고는 인터넷 광고에 더 많은 관심을 기울이고 있다. 샤오미는 온라인 판매 모델을 채택했기 때문에 전통광고를 거의 투입하지 않고 대량의 온라인 광고를 투입했다. 샤오미 휴대전화가 발매될 때마다 우리는 QQ 등 인터넷 매체에서 샤오미 휴대전화에 대한 광고를 많이 볼 수 있다. QQ 는 주로 젊은이들이 사용하며, 마침 샤오미 휴대전화의 대상 소비자층이기 때문이다. 샤오미는 인터넷 매체의 특징을 교묘하게 이용하여 브랜드 정보가 소비자의 손에 잘 닿도록 했다. 그러나 전통 매체에서는 관객이 이렇게 방대한 매체를 찾기가 어렵다. 인터넷 시대에는 인터넷 매체의 응용에 더 많은 관심을 기울여야 한다.

인터넷 시대의 광고 전파는 소비자들에게 정확한 정보를 전달할 수 있을 뿐만 아니라 소비자들에게 더 많은 정보를 가져다 줄 수 있다. 인터넷 시대에는 청중마다 미디어마다 선호도가 다르기 때문이다. 예를 들어, 젊은이들이 좋아하는 텐센트 QQ, 웨이보, 인망에 대한 새로운 소셜 도구가 있습니다. 따라서 이런 사교 플랫폼에 광고를 하면 좋은 전파 효과를 얻을 수 있다. 정확한 정보 전달 외에도 웹 링크는 온라인 광고가 기존 미디어보다 훨씬 더 많은 정보를 전달할 수 있게 해 줍니다. 관심 있는 광고 오디언스의 경우, 작은 광고 창구는 그가 클릭하기만 하면 다른 세부 사항이 있는 인터페이스에 연결할 수 있다. 샤오미 휴대전화는 온라인 광고 링크를 사용하여 관심 있는 대상 시청자들이 광고를 볼 때 광고를 클릭하고 샤오미의 웹사이트에 연결하여 소비자들에게 더 많은 정보를 얻을 수 있도록 한다. 무형중에 브랜드는 대상 소비자들 사이에서 전파된다. 이것은 또한 샤오미 휴대전화의 최종 성공을 위한 토대를 마련했다.

셋째, 웨이보 전파.

현재 웨이보의 사용자 수는 이미 상당한 규모에 이르렀고, 웨이보 역시 인터넷 시대의 영향력 있는 매체가 되었다. 시나웨이보의 경우 5 월 12 일, 10 일 시나웨이보 등록자 수가 3 억을 돌파했고, 60% 의 활동적인 사용자가 이동측을 통해 시나웨이보에 로그인했다.

웨이보가 번창하면서 웨이보는 인터넷 시대 마케팅에서도 큰 역할을 하며 기업이 무시할 수 없는 브랜드 전파 플랫폼이다. 웨이보 방면에서 샤오미는 마케팅 전파 방면에서도 상당히 잘했다. 샤오미 총재 웨이보, 팬들이 12 만명을 넘고, 대부분 샤오미의 팬들이 레이군에 적극적으로 관심을 기울이고 있다. 이는 레이군이 웨이보를 발표할 때마다 그의 12 만여 명의 팬들이 볼 수 있다는 것을 의미한다. 이것은 브랜드 커뮤니케이션에서 매우 빠르고 효과적입니다.

예를 들어 샤오미 휴대전화가 공식 출시되기 전에 그 팀은 소셜미디어인 웨이보의 영향력을 충분히 발휘했다. 예를 들어 지난해 레이군은 친구를 통해 웨이보에 등장하기 시작했다. 레이군이 과거 투자한 회사 임원 (예: 반케 CEO 해년, CEO 이학릉, 우시 기술 CEO 유영복 등) 을 포함했다.

IT 계의 유명인으로서, 그들 각자는 많은 팬을 가지고 있다. 그래서 웨이보의 마케팅 기능은 샤오미 팀에 의해 극치에 적용되었다. 따라서 인터넷 시대에 웨이보 전파는 기업과 브랜드에 좋은 전파 효과를 가져올 수 있다. 첫째, 기업 공식 웨이보는 브랜드를 세우고 전파할 수 있다. 그렇다면 기업 지도자의 웨이보는 업계의 영향력과 호소력을 확립하고 기업과 브랜드의 문화와 내포를 전파할 수 있다. 또한 웨이보는 제품과 홍보 제품을 폭로하고, 대상 고객을 찾고, 정확한 대화형 마케팅을 통해 고객 전환 및 주문 판매를 완료할 수 있습니다. 샤오미 휴대전화는 각종' 경품 전달' 마케팅 활동을 이용해 전파한다. 마지막으로 웨이보는 기업의 신용을 실시간으로 모니터링하고 위기 홍보를 보장할 수 있다. 각종 뜬소문이 나자 레군 샤오미 총재는 처음으로 시나웨이보를 발표해 부정적인 소식의 영향을 줄였다.

웨이보의 유효성, 정확성, 상호 작용성으로 인해 웨이보는 인터넷 시대의 브랜드 전파에도 큰 역할을 하고 있다.

넷째, 바이러스 마케팅 커뮤니케이션

① 바이러스 마케팅은 매우 일반적인 웹 전파 방식 중 하나입니다. 웹 사이트 홍보, 브랜드 홍보 등에 자주 사용됩니다. 바이러스식 마케팅은 사용자 입소문 전파의 원리를 이용하여 전파를 바이러스처럼 빠르게 전파한다.

샤오미 휴대전화 브랜드 전파는 주로' 바이러스식 마케팅' 의 인터넷 전파 모델 덕분이다. 샤오미의 팬과 사용자들의 자발적인 입소문을 통해 수많은 청중에게 브랜드 정보를 전달했다. 예를 들어, 사용자가 샤오미 휴대전화를 성공적으로 사들이면 웨이보, 인망 플랫폼의 정보를 공유할지 여부를 알려 샤오미 사용자를 통해 샤오미의 브랜드 정보를 더 많은 소비자에게 전달할 수 있습니다.

이처럼 널리 퍼지는' 바이러스식 마케팅 전파' 로 샤오미 휴대전화의 매 판매마다 수백만 명의 사용자가 등록해 사재기하고, 수십만대의 샤오미 휴대전화를 직접 판매할 뿐만 아니라 샤오미 휴대전화라는 브랜드를 더 많이 알게 됐다.

기아마케팅' 은 샤오미 휴대전화' 바이러스 마케팅' 을 더욱 성공시켰다. 샤오미 휴대전화는 샤오미 휴대전화를 판매할 때마다 한정 판매한다. 예를 들어, 한 번 사재기한 사람이 200 만 명을 넘었는데, 샤오미 휴대전화의 실제 판매량은 25 만 명에 불과했다. 이는 사용자의 약 8 분의 1 만이 샤오미 휴대폰을 사재기할 수 있다는 것을 의미한다. 소미의 공급원이 부족하기 때문에 소미의 브랜드를 알고 싶어하는 사람들이 더 많아지고, 수량이 제한된 소미 휴대폰을 구입하게 된다. (윌리엄 셰익스피어, 소미, 소미, 소미, 소미, 소미, 소미) 바이러스식 마케팅' 도 샤오미 회사가 시장에서 빠르게 눈부신 성공을 거두고 또 하나의 기적을 창조할 수 있는 이유 중 하나다.

따라서 인터넷 시대에는' 바이러스 마케팅 전파' 를 이용하여 기업의 브랜드 정보를 수백만, 수천만 명의 청중에게 전파할 수 있다. 그리고 이런 전파는 사용자 간에 자발적으로 이루어지기 때문에 거의 무료 인터넷 마케팅 전파 수단이다.

인터넷 시대의 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 전략 제안

(a) 브랜드에 대한 소비자 신뢰 구축

1, 제품 품질 향상

어떤 기업에든 제품의 품질은 기업의 발전을 결정하는 가장 중요하고 근본적인 보증이다. 제품의 품질을 높여야 더 많은 사람들이 제품의 장점을 널리 알리고, 주변 사람들에게 제품을 추천하고, 점점 더 많은 사람들이 제품을 구입하고, 좋은 브랜드 입소문을 세울 수 있다. 마찬가지로 품질이 좋지 않은 상품도 인터넷 정보가 급속히 발전하는 오늘날에도 감출 수 없다. 소비자들이 부정적인 뉴스를 폭로하고 퍼뜨리는 한, 인터넷의 빠른 방사선은 기업의 경제적 손실과 신용 위기를 초래할 수밖에 없다. 품질을 엄격하게 끄고 소비자가 만족하는 제품을 만들어야 더 많은 사람들이 동의할 수 있다.

2. 무결성 관리

인터넷 쇼핑의 경우 진품에 대한 이해는 인터넷 사진과 경영자의 문자 묘사로 제한된다. 동시에, 인터넷 규제가 엄격하지 않아 인터넷 쇼핑이 상업 사기에 더 취약해졌다. 브랜드 마케팅을 설정하려면 경영자가 자신의 행동을 규범화하고, 실사구시를 하고, 허위 광고와 정보를 발표하지 않고, 더 나은 상품과 서비스를 제공하고, 허위 약속으로 소비자를 속이지 않아야 한다.

3. 물류 및 운송 개선.

현재 인터넷 마케팅 배송은 물류 기업의 규모화 운영에 대한 최소 요구 사항을 충족하지 못하고 있다. 또한 온라인 마케팅 고객은 여러 지역에 분산되어 있으며, 실제 운영에는 많은 불확실성이 있어 온라인 마케팅 기업의 급속한 지속적인 발전에 심각한 영향을 미치고 있습니다. 물류운송은 소비자와 상가를 연결하는 중요한 유대로서 소비자의 쇼핑 기분과 품질에 영향을 미친다. 물류 운송을 개선하고 기업이 상품의 물류 상황을 전면적으로 추적하여 소비자가 제때에 양호한 상품을 받을 수 있도록 해야 한다. 전기상은 자신의 물류 체계를 발전시킬 수 있으며, 관리에 있어서도 약간의 운송 비용을 절감할 수 있다.

(2) 소비자가 필요로 하는 제품을 제공한다.

기업은 소비자와의 교류와 소통을 강화하고, 소비자의 실제 수요를 이해하고, 가장 적합한 제품을 추천해야 한다. 전통적인 관념과 행동 모델을 혁신하여 기업 서비스에 대한 소비자의 만족도를 높이고 더 많은 소비자들이 기업에 대한 신뢰를 갖게 하다.

(c) 웹 사이트의 매력을 향상시킵니다.

기업 문화 건설을 강화하고, 현 단계에서 기업의 실제 발전 상황을 이해하고, 기업 특성에 따라 전문 웹사이트를 만들어 더 많은 소비자를 끌어들이다. 정기적으로 웹 콘텐츠를 업데이트하고 웹 디자인에 주의를 기울이면 예쁜 사진을 넣어 사용자에게 좋은 인상을 주고 기업 제품을 사고 싶은 마음이 들게 하는 것이 좋다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 웹, 웹, 웹, 웹, 웹, 웹, 웹, 웹, 웹) 기업들은 포럼, 이메일, 온라인 도움말, 온라인 주문 등과 같은 독립형 웹 사이트를 사용하여 고객과 소통하는 것도 고려해 볼 수 있습니다. 각 그룹의 실제 요구 사항을 최대한 빨리 이해하고 최상의 제품과 서비스를 제공합니다.

끝말

결론적으로, 우리는 2 1 세기에 살고 있으며, 경제가 급속히 발전하며, 인터넷은 우리의 생활을 전면적으로 포괄한다. 전통적인 미디어에 비해 인터넷 브랜드 전파 마케팅은 시대의 주류이자 필요한 수단이 되었다. 인터넷 시대에도 기업 브랜드 전파는 인터넷 전파를 선택해야 한다. 나는 인터넷이 언젠가 전통 매체를 대신할 것이라고 믿는다.

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