'유랑지구2'를 둘러싼 인기부터 2023년 브랜드 프라이빗 도메인 운영에 대한 새로운 아이디어를 살펴보세요!

춘절 이후에도 '유랑지구2'의 시장 기적은 계속된다. 현재까지 박스오피스는 약 34억에 달했고, 춘절 이후 일일 박스오피스 점유율은 이미 넘어섰다. "만장홍". 영화 흥행에 이어 '유랑지구2' 파생상품 시장도 큰 관심을 끌고 있다. 6개 주변 제품의 판매액은 온라인 출시 일주일 만에 1억 위안을 돌파해 사람들에게 영화의 강력한 '상품 가져오기' 능력을 느끼게 했다. 동시에 영화 파생 산업도 성장하기 시작했다. 그 탁월함을 보여주세요. 영화 개봉 후 '유랑지구2'의 공식 주변기기들은 10만 위안을 목표로 크라우드 펀딩을 시작했다. 크라우드 펀딩을 시작한 지 불과 10분 만에 목표 금액을 달성했고, 심지어 1억 위안을 돌파하며 중국 예능 크라우드 펀딩 기록을 경신했다. 압도적인 주문량에 크라우드펀딩 측은 “영화를 즐겁게 감상하고 합리적으로 소비하라”는 메시지까지 내놨다. 사이판사이언스픽션의 '유랑지구2' 주변기기로는 벤벤(Benben), 모스(MOSS), 디지털라이프카드(Digital Life Card) 등이 있으며, 각각 2가지 사양을 갖고 있다. 단가는 138위안부터 488위안까지이며 스타링중공업이 설계, 제조한 제품이다. 광장 중 하나입니다. 상대적으로 풍부한 제품 라인과 네티즌들이 더 수용할 수 있는 가격으로 Saifan Science Fiction은 두각을 나타내며 "The Wandering Earth 2"의 주변 제작자 중 가장 큰 승자가 되었습니다. 알리바바의 'Make Something New' 플랫폼은 Saifan Science Fiction이 제작한 공식 승인 모델 'The Wandering Earth 2'의 주변 장치에 대한 크라우드 펀딩 프로젝트가 목표 금액인 100,000위안을 초과한 530,000건의 거래로 1억 2,000만 위안을 모금했음을 보여줍니다. 1,000위안씩. 'Make Some New Products'와 사이판 사이언스 픽션의 데이터를 합치면 4개 묶음의 제품이 모두 매진되었으며, 최신 묶음은 올해 11월 말 이전에 배송될 예정입니다. 그 중 판매량이 가장 높은 벤벤 조립버전은 19만 박스 이상 판매됐다. 사이판 공상과학 소설뿐만 아니라 "유랑지구 2"의 다른 공식 인증 주변 제품도 놀라운 숫자로 판매되었습니다. '방황하는 지구 2' XCMG 공식 공동 브랜드 모델도 53만 위안을 모금했고, 52TOYS의 벤벤 프로젝트도 819만 위안을 모금했다. 이것이 네티즌들에 의해 "광범위하게 소비"되는 또 다른 상업 프로젝트라는 것은 의심의 여지가 없으며, 그 뒤에 반영되는 것은 IP가 가져오는 가치입니다. 즉, 자체 시청자를 사용하여 IP 제품을 파생함으로써 원래의 상업적 가치를 뛰어넘는 증가분을 창출합니다. 시장. IP 파생물에서 The Wandering Earth 2의 성공은 브랜드 프라이빗 도메인 운영에 대한 새로운 사고 방식을 제공했습니다. '유랑지구2' 주변 지역이 왜 그렇게 인기가 많나요? 최근 몇 년 동안 영화 및 TV IP를 둘러싼 파생 상품 판매가 급증한 것은 우연이 아닙니다. 마블, 아바타, 디즈니, 트랜스포머 등 해외 IP는 주변기기 제품을 몰아 수십억 달러의 가치를 창출했다. 중국에서도 '서유기: 원숭이 왕의 귀환'의 IP 주변기기 첫날 판매 기록이 좋다. 2015년 출시, 천만 돌파. '유랑지구' 시리즈는 류츠신의 공상과학 세계관을 바탕으로 IP 활력과 발전 가능성이 더욱 강력하다. 2019년 '유랑지구 1' 개봉 당시 국내 영화 파생상품 중 최고 크라우드 펀딩 기록을 세웠다. 이러한 돈벌이의 이면에는 IP에 대한 사람들의 사랑과 인기 IP에 대한 신뢰가 있었습니다. IP는 모든 유명 문화창작물(문학, 영화, TV, 애니메이션, 게임 등)의 총칭으로 이해될 수 있습니다. 인터넷의 넓은 정의에 따르면, 인터넷 자체의 매력에 의존하여 단일 플랫폼의 제약에서 벗어나 트래픽을 확보하고 파생 콘텐츠를 배포 및 생성할 수 있는 한 IP입니다. 현대 사회에서 IP는 브랜드, 제품, 소셜이라는 세 가지 수준으로 구성됩니다. 브랜드 차원의 신뢰에는 강력한 브랜드 잠재력과 마케팅과 프로모션에 많은 실제 돈을 투자하려는 의지가 필요합니다. 사용자가 이를 너무 많이 보게 되면 자연스럽게 마음이 영향을 받게 됩니다. 대표적인 것으로는 코카콜라, 스타벅스, 맥도날드 등이 있습니다. 제품 차원의 신뢰는 사용자가 해당 회사의 제품을 구매하고 제품을 사용하는 동안 제품의 품질이 좋고 효과적이라는 느낌을 갖게 되며 자연스럽게 회사를 신뢰하게 됩니다. 예를 들어 애플, 화웨이, 샤오미 등의 제품은 팬들의 입소문을 통해 신뢰를 얻는다. 사회적 차원의 신뢰는 사용자가 기업과 상호작용하고 친구들과 소통하는 과정에서 생성됩니다. 예를 들어 리자치(Li Jiaqi), 유홍(Liu Hong) 등 인터넷 유명 IP가 친구들의 공유와 추천을 통해 입성할 수 있고, 생방송실에서 앵커들과 교류해 끈기와 신뢰를 얻을 수 있다. <유랑지구2>의 IP 파생물은 어느 정도 브랜드 차원의 신뢰다. 그렇다면 개인 도메인과 관련하여 기업은 여기에서 무엇을 배울 수 있습니까? 프라이빗 영역에서 기업은 차갑고 눈에 띄지 않는 브랜드를 따뜻함과 감성을 지닌 IP로 탈바꿈시킬 수 있고, 사용자와의 상호작용을 통해 브랜드 가치와 톤을 전달할 수 있습니다. 사용자가 온·오프라인에서 기업과 상호작용하는 다차원적인 터치 포인트, 홍보 및 판촉물, 제품 패키징 등이 모두 브랜드 IP 이미지와 결합될 수 있습니다. 사용자들은 이 IP 이미지를 보는 순간 바로 이 브랜드를 떠올릴 것입니다. 예를 들어 회사는 다람쥐 세 마리에게 '샤오샤오젠(Xiao Xiaojian), 슈샤오쿠(Shu Xiaoku), 슈샤오메이(Shu Xiaomei)'라는 성격 특성을 부여하고 소비자를 '주인'이라고 불렀습니다. 이러한 설정은 사용자의 관심을 끌 뿐만 아니라 브랜드와 소비자 간의 관계를 업그레이드하여 보다 친밀한 상호 작용을 형성하고 사용자에게 더 나은 경험을 제공합니다. 브랜드 IP에서 파생된 만화 이미지도 IP 가시성을 확대하는 강력한 도구입니다. "방황하는 지구 2"의 게임 플레이를 무명에서 높은 인기를 누리는 것으로 복사한 다음 자체 팬층의 특성을 기반으로 주변 장치 및 기타 제품을 출시하는 방법이 "방황하는 지구 2"의 "새로운 증분"입니다. "는 자체 브랜드 IP의 도움으로 달성했습니다. 실제로 그러한 기록을 "복사"하는 것은 어렵지 않습니다. 많은 기업이 개인 도메인을 통해 유사한 "두 번째 전장"을 열었습니다. 예를 들어 위에서 언급한 세다람쥐는 국내 스낵 브랜드의 선두주자이자 우수한 민간 부문 운영을 갖춘 브랜드 오너입니다.

Three Squirrels는 2019년부터 WeChat을 통해 소규모 쇼핑몰을 오픈하고 공용 계정과 커뮤니티를 핵심으로 하는 프라이빗 도메인 운영 매트릭스를 빠르게 구축하여 자체 브랜드 IP를 만들고 점차 프라이빗 도메인 트래픽 입구를 확대했습니다. Three Squirrels는 완전한 프라이빗 도메인 운영 시스템을 사용하여 아직 활성화되지 않은 잠재 고객을 포괄적으로 유치하고 신규 사용자의 가치를 계속 탐색하여 수백만 명의 고가치 프라이빗 도메인 사용자를 축적합니다. 2021년 누적 매출은 1억 명을 초과할 것입니다. . 2020년에는 팬들의 특성과 니즈를 반영해 육아 콘텐츠와 결합한 주변기기 '리틀디어블루' 시리즈를 추가로 출시해 2021년에는 누적 회원 수가 24만 명 늘었고, 누적 매출도 훌쩍 넘어섰다. 10000000. 또 다른 예를 들면, 베이비케어(Babycare)는 최근 몇 년간 급속도로 성장한 범산모 및 유아 스타 기업으로, 초기 민간 부문 운영으로 시작해 빠르게 운영되며 끊임없이 혁신하고 있습니다. 베이비케어는 프라이빗 도메인 IP '바이타오마마' 캐릭터를 만들고, 커뮤니티 도구를 통해 세련된 사용자 운영을 진행했으며, 현재까지 프라이빗 도메인 커뮤니티에는 400만 명 이상의 팬이 있습니다. 그런 다음 팬 그룹을 위한 맞춤형 주변기기 제품이 출시됩니다. 주문한 사용자 중 거의 절반이 재구매를 하게 됩니다. 모든 재구매 사용자의 거래량이 전체 프라이빗 도메인 거래량의 거의 90%를 차지합니다. 2020년과 비교하여 2021년 브랜드의 프라이빗 도메인 GMV는 100% 이상 증가했으며 연간 프라이빗 도메인 거래량은 1억 건을 초과했습니다. 베이비케어는 강력한 온라인 브랜드 IP 장점을 바탕으로 온라인 멤버십 운영, 프라이빗 커뮤니티 운영, 오프라인 소비자 행동 데이터를 유기적으로 결합하여 사용자 쇼핑 경험을 효과적으로 향상하고 사용자 충성도를 높입니다. 그렇기 때문에 베이비케어는 브랜드 역량 강화를 통해 마케팅, 서비스 등의 '천장'을 더 잘 허물고 더 빠른 속도로 더 깊은 '시스템 경쟁력'을 구축하며 브랜드, 채널, 소비자의 3자 통합을 실현할 수 있습니다. . ***이기다. 이거 보면 다람쥐 세 마리든 육아든 하는 일이 <유랑지구2>와 비슷하다고 생각하시나요? 그렇다면 판매자로서 개인 도메인에서 "새로운 증분"을 생성하기 위해 IP를 어떻게 사용해야 합니까? 다음은 당신을 위한 요약입니다. 우선 강력한 콘텐츠 파워가 있어야 합니다. 강력한 전파력으로 브랜드 콘텐츠를 제작하고, 인기 상품을 통해 브랜드 소유의 뉴미디어 매트릭스 영향력을 창출하며, 대중의 관심과 유지를 유도할 수 있는 고품질 콘텐츠를 지속적으로 생산하고, 팬들에게 콘텐츠와 감성적 가치를 제공하는 역량을 갖습니다. 이어 기존 제품 및 서비스와 협력해 팬들과의 관심 끈기를 강화하고, 다양한 방식(콘텐츠 마케팅, QR코드 스캔으로 쿠폰 받기 등)을 통해 프라이빗 도메인 운영을 진행해 팬과 브랜드 간 감성적, 가치적 연계를 구축하고, 이를 통해 새로운 브랜드 자체 IP를 창출합니다. 그런 다음 이러한 사용자의 초상화를 기반으로 사용자의 요구 사항을 탐색하고 "The Wandering Earth 2"의 파생물과 같은 새로운 대상 제품 및 서비스를 출시할 것입니다. 이 과정에서 소셜 네트워크를 촉발한 'Mixue Bingcheng 세뇌 노래'와 같이 브랜드를 기반으로 더 많은 스토리라인을 지속적으로 '개선'하거나 '생성'할 수 있습니다. 이것이 소비자가 계속해서 비용을 지불할 수 있는 비결입니다. . 동시에 트래픽과 콘텐츠에서 보존 및 변환에 이르기까지 폐쇄적인 비즈니스 루프를 완료하는 데 도움이 될 수 있는 완전한 프라이빗 도메인 운영 솔루션 세트를 제공하려면 프라이빗 도메인 운영 도구 또는 플랫폼도 필요합니다. "몽구스 커뮤니티"는 블록체인과 WEB3의 기본 지식을 깊이 결합한 디지털 제품으로, 소셜 커뮤니티와 브랜드 프라이빗 도메인 운영의 핵심 문제점을 해결하고 브랜드와 팬이 정서적, 가치적 연결을 구축할 수 있도록 지원합니다. "몽구스 커뮤니티"는 기존 프라이빗 도메인 도구의 단점에 대한 심오한 통찰력을 갖고 있으며, 현재 프라이빗 도메인 운영의 깊은 요구 사항을 발굴하고, 콘텐츠, 운영, 보유, 전환 및 데이터라는 5가지 차원에서 브랜드의 핵심 문제점을 해결합니다. 콘텐츠와 운영을 중심으로 하고 디지털 수단으로 모니터링하여 브랜드가 프라이빗 도메인 트래픽 마케팅을 통해 상업적 변혁을 이룰 수 있도록 돕습니다. 2022년 10월 공식 출시 이후 Mongoose 커뮤니티는 수천만 건의 미디어 노출을 받았습니다. 현재 LGD E-Sports Club, One Frame and One Show, Kafei Technology, Hongdong Shuzang 및 Qulian Technology와 같은 브랜드가 협력을 시작했습니다. Yuanhu, Dapan, Pokémon UP Master, Xingfei Cat 등 여러 IP의 진입과 Red Hole Rudao Chain 및 Only Art Chain에 대한 액세스, 빌딩 게임 e-스포츠, 2차원, 독서 스포츠, 귀여움 다양한 관심사 애완동물, 음악, 영화, 텔레비전과 같은 커뮤니티.