기업이 생방송 마케팅을 하는 데 가장 큰 관심사는 무엇입니까?

이 개념은 이미 2009 년' 음파전파-브랜드 암호 해독' 이라는 책에서 언급되었다. 원의 형성은 한 집단의 귀속과 정체성에서 비롯된다. 원 안의 사람들은 일정한 동질성을 가지고 있거나, * * * 같은 취미를 가지고 있거나, * * * 같은 취미를 가지고 있거나, * * * * 같은 취향을 가지고 있거나, * * * * 같은 목표를 가지고 있다. 바로 이런 유사점들이 그들을 한데 모았다. 사람들은 서클에서 같은 가치관을 찾기 때문에 어떤 화장품을 사용하고, 어떤 차를 몰고, 어떤 여가소에 가고, 심지어 어떤 간식을 먹어도 서클에서 서로 감염되어 서로를 따라다닌다. 그래서 윙윙거리는 소리는 원 안의 확산성과 전염성 폭이 매우 강하다. 이것은 오늘날 인터넷 유명인들의 개념과 일치한다. 인터넷 유명 인사들이 그의 독특한 목소리로 팬들에게 바짝 붙어서 다른 원을 형성하고 있다. 인터넷 시대에, 인터넷 유명인은 아주 좋은 브랜드 홍보 방식이다. 이것은 음성 통신에서 특별히 지적한 것이다. 기업은 인터넷 사유로 브랜드를 관리하는 법을 배워야 한다.

그러나 기업이 인터넷 유명인을 브랜드 발성으로 활용하는 방법에 대해서도 음성 전파는 다음과 같은 점을 잘 해야 한다고 생각한다. 브랜드 원산지를 잘 하는 것이 브랜드 발성의 기초이다.

부용언니부터 봉언니, 사레에 이르기까지 인터넷 유명인들의 명성은 하늘의 유성 불꽃놀이처럼 현란하고 빠르게 사라졌다. 오늘날 브랜드는 인터넷 유명인으로 말을 하는데, 아마도 2 년이 지나면 인터넷 유명인은 더 이상 존재하지 않을 것이다. 브랜드 관리의 지속은 어떻게 브랜드 목소리를 영원히 젊게 유지할 수 있을까? 음성 전파는 브랜드의 지속적인 발성의 핵심은 인터넷 유명인이 아니라 브랜드의 기원이라고 생각한다. 브랜드의 본원은 브랜드의 목소리이며 브랜드의 전파 능력이다. 그것은 브랜드의 생명의 원천이며, 브랜드가 시장에서 생존할 수 있는지에 직접적인 영향을 미친다. 인터넷 유명 인사는 브랜드의 목소리이고, 브랜드의 기원은 소리의 음량과 음색의 좋고 나쁨을 진정으로 결정하는 기초이어야 한다. 기초가 없으면 아무리 좋은 목소리도 헛되다.

이 관점은 많은 브랜드의 목소리에서 증명될 수 있다. 예를 들어 화장품 브랜드 미블린 뉴욕은 상하이 엑스포 크리에이티브 쇼에서. 이번 발표회에서 미블린 뉴욕은 50 명의 인터넷 유명인을 생중계하고, 현장 H5 를 만들어 안젤라베이비 50 명과 함께 모이게 했다. 크리에이티브 쇼가 끝난 뒤 공식 소식에 따르면 미블린 뉴욕 화장품은 대다수 소비자들의 인정을 받아 브랜드 인지도와 명성을 직접 높였다. 이 사건을 분석한 결과, 우리는 미블린 뉴욕 쇼장의 성공이 전적으로 인터넷 유명인 때문이 아니라는 것을 알고 있다. 미보련 뉴욕의 좋은 기업 신용도, 브랜드 품질, 완벽한 판매 채널의 지지 없이는 이런 성적을 얻기가 어렵다. 브랜드 출신이 미비한 제품을 만든다면, 점점 더 많은 인터넷 레드맨을 불러도 제품을 한동안 소란을 피우게 할 뿐, 결국 소비자의 신뢰를 잃게 될 것이라고 상상해 보십시오. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 브랜드명언)

요즘 많은 기업들이 마케팅에 어려움을 겪을 때 브랜드 인지도가 낮아 제품 체계와 판매 채널 네트워크가 미비할 때 함부로 말한다. 인터넷 유명 인사의 목소리를 이용하여 신속하게 브랜드를 구축하려고 시도하는 것은 많은 기업의 관행이다. 하지만 이런 과장된 인터넷 유명인 홍보 모델은 맹목적으로 브랜드를 만들기가 어렵다. 인터넷 유명 인사는 브랜드의 대변인이지만, 품질과 서비스가 없다면 소비자들은 어떻게 그들의 제품이나 브랜드를 좋아할 수 있습니까? 브랜드 발전을 추구하는 궁극적인 요구는 브랜드 원점으로 돌아가 브랜드 가치, 품질, 문화적으로 자신을 재검토하고, 자신의 뿌리와 핵심 능력을 찾아 원점에서 자신을 승화시키는 것이다. 기초가 있어야 가지가 무성하고 잎이 무성해야 혁신적인 열매가 자랄 수 있다.

인터넷 유명인 중의 그 스프레이.

기업은 브랜드 원점을 최적화해야만 브랜드와 소비자가 만나는 알려진 발성운동을 펼칠 수 있다. 음성 전파는 브랜드의 목소리가 단순한 말이 아니라 지속적인 목소리가 있어야 브랜드 목소리를 형성할 수 있다고 생각한다. 인터넷 유명인들의 목소리는 브랜드 목소리 아래의 물보라일 뿐이다. 이 인터넷 유명 인사에 의존하여 브랜드를 세우거나 좋은 홍보 효과를 얻는 것은 비현실적이다. 샤오미 휴대전화를 27 일 베이징 국가회의센터에서 신상품 발표회를 열고 홍미 프로와 샤오미 노트북을 공식 발표한 것을 예로 들면 인터넷 유명인들의 목소리를 극대화한 대표적인 사례다. 발표회 당일 샤오미 휴대전화는 수십 명의 인터넷 유명인을 초청해 전례 없는 규모로 인터넷 유명인 전용차를 배치해 인터넷 유명인 열풍을 일으켰다. 결국 발표회는 빈자리가 없어 순조롭게 열렸다.

샤오미 회사 신상품 발표의 성공을 되돌아보다. 분명히, 인터넷 유명인은 중요한 부스터이다. 그러나, 발표회의 성공은 단지 인터넷 유명인들의 도착 때문만은 아니다. 음파전파는 발표회의 성공이 샤오미 휴대전화의 강력한 브랜드 연원에서 비롯된 것으로 보고, 여러 해 동안 사용자 점도가 높은 샤오미 매니아를 양성했고, 샤오미는 발표회 전 지속적인 발성으로 발표회의 인지도를 크게 높였다. 발표회 상반기부터 샤오미 회사는 발표회를 위해 목소리를 냈다. 샤오미 공식 웨이보의 화제 마케팅, 아웃도어 광고, 대변인의 영상 추천, 샤오미 회사가 작은 폭풍을 모으는 목소리, 여러 채널에서 발표회 발성으로 발표회의 인지도를 크게 높였으며, 결국 천층의 파도를 불러일으키는 폭풍이 형성되어 발표회가 성공했다. 발표회가 성공한 뒤 샤오미 당국은 발성운동을 멈추지 않고 발표회의 여열을 이용해 수상자 명단을 신속히 발표하고 동영상 홍보노트를 인터넷에 내놓고 여론열풍 등 일련의 동작을 인터넷에 만들어 홍미 프로와 샤오미 노트북을 열수색목록에 올려놓았다.

샤오미 휴대전화의 출시는 브랜드의 지속적인 발성의 한 예이다. 다른 대형 브랜드의 발성 궤적을 살펴보면, 거의 작은 파풍에서 큰 파문, 다시 흥풍에 이르는 연속적인 과정이다. 샤오미는 인터넷 유명 인사의 목소리를 이용했지만, 인터넷 유명 인사의 목소리는 수많은 목소리 중 하나일 뿐 소리를 형성할 수는 없었다. 브랜드 음성 전파는 다단계 연속 음성으로 형성된 것이지, 하루아침에 이루어진 것이 아니다.

인터넷 유명인을 잘 활용하는 것은 여전히 기업 발성의 도구 중 하나이다.

인터넷 유명 인사가 브랜드를 빠르게 만들 수는 없지만, 인터넷 유명 인사가 여전히 기업이 말하는 도구 중 하나라는 것은 부인할 수 없다. 인터넷 유명인을 합리적으로 이용하여 기업을 대변하면 좋은 효과를 얻을 수 있다. 어떻게 합리적인가요? 음성 전파는 기업이 자신의 브랜드 음성에 적합한 인터넷 유명인을 찾아야 한다고 생각한다. 음성전파의 말로 브랜드 특징, 기질, 문화, 가치관이 비슷한 인터넷 유명인들을 찾는 것이다. 예를 들어 샤오미 회사 신상품 발표회가 연달아 발성해 인터넷 유명인을 성공적으로 활용한 것이 인터넷 유명인을 잘 활용한 사례다. 홍미폰은 국민폰으로 불리며 가격이 적당하고 매니아 열정이 높다. 회의장의 분위기는 편안하고 유쾌해야 한다. 어떻게 하면 그것을 홀가분하고 유쾌하게 만들 수 있을까? 인터넷 유명 인사의 출현은 브리핑에 필요한 오락 기능 역할을 하기에 딱 알맞다.