인터넷 생방송 업계에 새로운 위기가 찾아온 걸까요?

최근 미국 투자은행 골드만삭스는 중국 라이브 비디오 시장 규모가 2020년까지 150억 달러에 이를 것이라는 보고서를 발표했다. 생방송 산업은 시작된 지 몇 년밖에 안 됐지만 이미 엄청난 사용자 기반을 확보하고 있으며, 이러한 급속하고 잔혹한 성장 속에서 시간이 지날수록 많은 위기가 점차 나타나고 있습니다.

웹캐스팅은 '탄생'부터 인터넷의 '황금 열쇠'를 쥐고 있었다. 최근에는 무선 네트워크와 4G 네트워크의 대중화로 인해 온라인 라이브 방송이 지리적 공간의 제약을 없애고, 언제 어디서나 휴대폰을 들고 간편하게 라이브 방송을 할 수 있게 되었습니다. 또한 이동통신망은 속도를 높이고 요금을 인하하는 추세다. 이동통신망은 속도도 빠르고 저렴해지면서 온라인 생방송의 마지막 장애물도 무너지고 있다.

온라인 라이브 방송은 모든 개인에게 자신을 표현할 수 있는 플랫폼을 제공합니다. 재능과 개성이 있는 한 라이브 방송 플랫폼을 통해 세상에 대한 이해와 지식을 네티즌들에게 보여줄 수 있습니다. 개인의 디스플레이 요구를 충족시키며, 사용자의 입장에서는 대량 검색의 경우 라이브 방송 플랫폼에서 누구나 자신이 알고 싶은 정보를 보다 직관적으로 얻을 수 있어 개인이 더 높은 수준의 정보를 얻을 수 있도록 만족시킵니다.

네트워크 기술로 구축된 플랫폼과 사람들의 영적 욕구가 높아지면서 소셜 네트워킹이 점점 더 편리해지면서 짧은 기간에 온라인 라이브 방송이 인기를 얻은 것은 놀라운 일이 아닙니다.

중국 인터넷 네트워크 정보센터가 발표한 제40차 '중국 인터넷 발전 통계 보고서'에 따르면 2017년 6월 기준 온라인 생방송 이용자는 3억4300만명으로 전체 인터넷 이용자의 45.6%를 차지한다. 2016년 12월 기준 온라인 생방송 이용자 수는 3억4400만 명으로 전체 인터넷 이용자의 47.1%를 차지한다. 반년 전과 비교하면 온라인 생방송 이용자 수와 전체 네티즌 비율이 감소했다. 생방송 플랫폼 역시 쉽지 않은 상황이다. 특정 생방송 플랫폼의 실사용자 수는 올해 1월 2,516만명으로 정점을 찍었으나, 8월에는 1,230만명으로 크게 줄어들었다. 방송 플랫폼도 폐쇄됐다. 절벽 같은 데이터 감소는 생방송 산업이 더 이상 주목받는 것만으로도 날아갈 수 있는 산업이 아니며 산업 발전이 변화를 직면하고 있음을 경고합니다. "고속도로"의 위기는 이미 나타났습니다.

사용자 데이터가 감소하는 것에 비해, 끊임없이 보도되는 생방송 업계의 혼란은 더욱 걱정스럽습니다. 일부 생방송 플랫폼에는 음란물, 폭력 관련 콘텐츠가 범람하고 있다. 사용자의 관심을 끌고 수익을 얻기 위해 '엣지 게임'에 의존하는 것은 일부 플랫폼과 앵커들에게는 일각에서는 비합리적인 보상이 곤혹스러운 일이기도 하다. 엄청난 액수를 가진 앵커들. 팁을 주어 하룻밤 사이에 부자가 된 앵커들의 이야기는 계속해서 사회적 경제성에 영향을 미치고 있습니다...

라이브 스트리밍 플랫폼의 문턱은 상대적으로 낮고, 앵커들이 모여드는 수준도 높습니다. 플랫폼이 고르지 않고, 소득 격차가 뚜렷하며, 양극화 현상이 매우 심각하고, 빠른 성공을 향한 열망으로 인해 생방송 산업의 진정한 면모와 거짓된 면모를 구별하기가 어렵습니다. 주로 수익 창출에 대한 보상에 의존하는 단일하고 경직된 수익 모델로 인해 생방송 산업이 꾸준히 발전할 동기를 잃어가고 있습니다.

'위기'는 위험을 의미하기도 하지만 기회를 의미하기도 합니다. 현재 생방송 산업이 '위기' 속에서 도약의 기회를 잡을 수 있을지는 생방송 생태계의 선순환을 구축할 수 있느냐에 달려 있다.

생방송 산업의 기반을 확고히 하는 것이 필요하다. 콘텐츠가 왕인 시대, 순간적인 센세이셔널한 퍼포먼스만으로는 네티즌의 호감을 얻기 어렵다. 고품질 콘텐츠를 안정적으로 공급하는 열쇠는 사람에게 있습니다. 생방송 플랫폼의 앵커 역시 자신의 정체성을 직시해야 합니다. 자신의 지식 보유량을 적시에 업데이트하지 못하고 모든 사람에게 꼭 필요한 정보를 제공하지 못한다면 결국 탈락하게 될 것입니다.

생방송 산업의 영양 공급을 보장합니다. 생방송 플랫폼은 보상에 따른 수입에만 매달리고 발전하지 못하는 것이 아니라, 플랫폼 가치를 충분히 활용하여 생방송 산업의 지속 가능한 발전을 위한 길을 열어줄 수 있습니다.

플랫폼으로서 보기 좋은 콘텐츠를 많이 생산해야 할 뿐만 아니라, 가장 중요한 것은 가장 보기 좋고, 가장 가치 있고, 가장 따뜻하고, 가장 흥미로운 콘텐츠를 다양한 사용자에게 푸시하는 것입니다.

라이브 스트리밍 산업을 태양 아래 두세요. 새롭게 떠오르는 웹캐스팅의 단순한 업계 자율성은 급속한 발전 단계에서 필연적으로 허점을 초래할 것이기 때문에 정부 등 관련 부서의 거버넌스와 지도도 필요합니다. 점점 더 많은 규제 조치가 도입되면서 생방송 산업이 서서히 빛을 발하고 있습니다.

일부 전문가들은 플랫폼과 커뮤니케이션 형태가 어떻게 변하든 콘텐츠가 핵심이고 서비스가 왕이라고 지적한다. 사용자와 가장 가까운 사람이 사회적 배당금을 최대한 공유할 수 있습니다. 뉴스는 반드시 필요한 것이 아니며 지능형 서비스가 탈출구입니다. 모두가 환영하는 것은 사용자 요구에 근접한 라이브 방송 생태계의 선순환입니다.