디지털 광고란 무엇입니까?

디지털 광고의 다섯 가지 황금률;

1. 흥미와 주의력을 사로잡다

뉴미디어 소비자들은 언제 어디서 무엇을 하는지, 왜 광고 정보에 관심을 가져야 하는지 이미 알고 있다. 그러나 흥미와 초점을 잡는 것은 여전히 광고 성공의 전제조건이다.

정확한 장소와 시간에 소비자에게 접근하고 주의를 끌기 위해서는 광고 실행 과정에서 이전보다 더 많은 채널과 플랫폼을 고려해야 한다. 모바일 광고, 게임 광고, 커뮤니티 사이트 및 대화형 경기는 광고 채널로 새로운 가치를 얻었습니다. 이러한 채널의 매력은 점점 더 분명 해지고 있습니다. 이러한 채널에서는 대상 시장이 더 젊고, 일반적으로 네트워크에 대해 더 잘 알고, 네트워크와 더 밀접한 관련이 있으며, 멀티태스킹 경향이 있습니다. 그러나 그들은 또한 자신의 특권을 이용하여 언제, 어디서, 어떤 형식으로, 왜 광고를 보는지 통제할 수 있는 방법도 알고 있다.

멀티채널 광고 정보의 통합 광고 전략과 교차 홍보 이념이 성공의 관건으로 자리잡고 있다. 이와 동시에 광고주들은 리소스를 통합하고 포트폴리오 정보를 활용하여 소비자의 관심을 끌고 캡처하는 법을 배웁니다. 이는 일반적으로 브랜드 자산과 두 가지 이상의 제품이나 서비스에 대한 관심을 바탕으로 합니다.

홍보는 난잡한 정보를 관통하고 소비자의 흥미와 주의력의 힘을 장악할 수 있으며, 이로 인해 광고와 홍보 전략의 경계가 점차 흐려지고 있다. 점차적으로, 이 두 가지 별도 예산은 통합 마케팅 전략의 일부로 간주되기 시작했고, 디지털 기술과 미디어는 전통적인 미디어 방법 및 채널과 점점 더 조화를 이루고 있습니다. 경쟁 브랜드의 이익과 주의력 전쟁에서 이러한 추세는 의심할 여지 없이 새로운 미디어 채널과 홍보 이념을 통해 계속될 것이다. 인터넷이 성장함에 따라 소비자들이 반드시 광고가 미디어 경험의 필수 요소라고 생각하는 것은 아니기 때문이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 미디어명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언

2. 참여 확대

참여도는 인기 있는 새로운 지표이다. 소비자의 관심을 빼앗는 전쟁에서' 시간 소모' 는 광고 전파의 성공 여부를 측정하는 가치 있는 지표이지만, 광고 인상을 전달하는 것이 반드시 소비자의 관심과 흥미를 의미하는 것은 아니다. 인상이 서로 다른 수준으로 나뉜다. 이러한 광고가 전파되는 환경에서 소비자가 한 번의 클릭으로 탐색, 빨리 감기, 점프, 콘텐츠 포기를 할 수 있습니까? 이 모든 요소들은 반드시 고려해야 한다.

따라서 소비자들을 참여시키고 광고 정보에 집중하게 하는 것은 점점 더 가치 있고 효과적이다. 참여에 많은 시간을 할애하고, 특히 참여는 상호 작용한다. 광고 정보가 광고에 관심이 있고 관심 있는 소비자들에게 전달되었다는 것이 분명하다. 그들의 시간과 행동은 이미 이를 증명했다.

3. 소비자의 브랜드 기억과 충성도 유지를 강화한다.

디지털 미디어와 기술은 이러한 목표를 달성할 수 있는 새롭고 강력한 방법을 제공합니다. 다양한 길이와 복잡성의 플랫폼과 정보를 통해 가능한 한 많은 소비자에게 도달합니다. 통합 커뮤니케이션 전략의 응용 프로그램-기존 미디어 및 디지털 미디어 플랫폼의 통합 응용 프로그램, 유연한 전파 방식 채택, 다양한 커뮤니케이션 정보 응용 프로그램을 통해 브랜드 메모리 및 충성도 유지 관리를 강화할 수 있습니다. 이 정보가 가격, 가치, 브랜드, 제품 속성에 관한 것이든 지역사회의 힘이나 홍보의 영향력보다 더 강력한 것은 없습니다. 오늘날 소비자들은 다른 소비자들로부터 확인과 정보 강화를 받고 있으며, 다른 소비자들의 의견이나 증언의 중요성과 영향력은 공급업체가 전하는 메시지보다 훨씬 더 크다.

4. 구매 의사를 늘리다

할인, 쿠폰, 무료 샘플 평가판, 저비용 재테크 옵션, 무위험 평가판 및 시한부 프로모션 가격은 모두 널리 사용되는 구매 의지를 높이는 방법입니다. 이러한 인센티브 기반 판촉 수단은 종종 소비자들이 제품 구매의 내적 장애를 극복하고 구매를 완성할 수 있도록 돕는 데 사용된다. 이러한 장애물은 판매 터미널에 "침묵" 하며, 일반적으로 장바구니를 포기하고 기회를 잃게 됩니다.

소비자의 판매 완성에 내재된 장애를 극복하는 것은 디지털 시대의 광고 목표여야 한다. 장바구니를 웹 사이트나 미니 웹 사이트의 일부로 만들 수 있고, 휴대폰을 통해 간단한 코드를 보내고, 디지털 유통 시스템을 통한 원격 제어 구매도 빨라진다.

5. 선택적 데이터베이스 및 바이러스 마케팅 데이터베이스를 구축합니다.

전통적인 미디어와 디지털 미디어의 주요 차이점은 디지털 미디어가 청중의 구성원을 쉽게 식별하고 청중의 신속한 반응을 보이는 자발적인 개인을 통해 양방향 커뮤니케이션을 만들 수 있다는 것입니다. 선택적 고객 데이터베이스 구축은 기업이 알림, 보상, 감사, 재판매 등 고객과 커뮤니케이션할 수 있는 모든 기업에 귀중한 자원을 제공합니다. 허가 기반 마케팅은 디지털 마케팅의 획기적인 개념이며, 이는 여전히 가치 있는 광고 개념이다.

광고는 경품 추첨이나 경품 등록이나 구매 기회와 관련된 등록 페이지를 탐색하는 데 사용될 수 있을 뿐만 아니라, 잠재 고객의 범위를 광고를 본 적이 없거나 광고에 대한 피드백이 없는 사람들에게 확대하도록 고객에게 "친구에게 정보 전달" 을 장려할 수 있습니다.

사람들에게 제품, 서비스, 특가 상품 또는 기회의 전파자가 되도록 독려합니다. 이러한 자극을 친구까지 확대하고 원래 고객을 보상함으로써 실현할 수 있습니다. 추첨 추가쿼터, 추천한 친구 구매가 성공적일 경우 또는 다른 목표적인 공유 격려가 있을 경우 특혜나 광고 정보를 더욱 매력적으로 만들 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 물론 미디어 자체는 정보, 스마트 브랜드 또는 제품 중심의 리치 미디어 정보인 경우가 많으며, 상대적으로 독립적인 상황에서 원본 정보 수신자의 친구에게 정보를 전파할 수 있습니다.

오늘날 e-메일을 기반으로 문자 메시지와 MMS 의 단순성으로 인해 추천인에게 풍부한 미디어 요소를 보내는 등 보조적이고 효과적인 광고 정보 전파가 가능합니다. 이런 방식의 추가적인 장점은 비슷한 사람의 증거이다.

업계 동향

2008 년 말 통계에 따르면 중국 광고사의 수는 이미 1 1.72 만명에 달했다. 시장 종사자들의 가장 큰 격차는 높은 자질의 크리에이티브 디렉터와 높은 자질의 프로듀서이다. 광고의 특수성은 생산 기술에 대한 요구가 높고, 관련된 전문지식도 광범위하며, 종사자에 대한 종합적인 자질 요구가 더 높다는 것을 결정하는데, 이런 자질이 높은 인재들은 종종 광고 시장의 성패를 결정한다. 우리 수업은 처음부터 학생들에게 디지털 광고의 모든 측면을 더 광범위하게 접촉, 이해, 배울 수 있는 넓고 개방적인 공간을 제공해 주었습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 공부명언) 닝호의' 미친 석두' 에서 맥베의' 트랜스포머' 에 이르기까지 다년간의 광고 제작 경험의 축적은 오늘날 영화인들이 광고 감독부터 영화감독까지 기초를 다지고 그들의 영화 꿈을 실현시켰다.

오늘날 급속도로 발전하는 과학 기술의 시청각 시대에는 디지털 기술이 이미 영화와 텔레비전의 시각적 표현의 주요 수단이 되었으며, 디지털 제작도 광고 등 영화 분야의 중요한 발전 추세가 될 것이다. 광고 분야의 디지털 인재는 2 1 세기의 가장 희귀한 인재 중 하나이다. 광고 실전 학원' 은 디지털 분야 광고 전문 비디오 제작 과정을 바탕으로 광고 분야의 다양한 전문가를 채용한다. 광고인이 되기로 결심한 학생을 위한 실습 체험식 수업은 크리에이티브 창작, 시청각 분석, 영화감독 기초, 촬영 창작, 후작 5 개 부분으로 나뉜다. 본 과정의 학습을 통해 학생들은 광고 기획, 제작, 성과 및 광고 TVC, TV MV, 홍보 영상의 프로세스 사양을 이해할 수 있으며, 자신의 특기에 따라 광고 분야에서의 취업 방향을 선택할 수 있습니다.