체육관을 홍보하는 방법

1. 활동 테마: 마음까지 즐거운 최첨단 공간 - 중심상권에 자리 잡은 Golden Horn King JONO 매장

5년 만에 매장 6곳 - Golden Horn King Five Anniversary

참고: 모든 광고 캠페인은 위의 두 가지 주제에 중점을 두고 있습니다. 단, 홍보 매체에 따라 초점이 달라집니다

2. 행사 시기 : 지금 → 정식 오픈 → 5주년

3. 행사 목적

1. 새로운 매장을 위해 군중을 끌어들이고 최대 노출을 창출하고 레스토랑 창립 메시지로 대중에게 다가갑니다. 현 단계에서는 기존 고객보다 젊은 고객) 정식 오픈 전 깊은 인상을 남기고 미래 단골 고객층을 확보하고

2, 창사에서 JONO의 영향력을 더욱 강화하고 전국 프랜차이즈 기반을 마련합니다. 체인 및 기타 Golden Horn King 회사 이니셔티브. 신세계 JONO 테마스토어 오픈을 계기로 6개 매장의 전체적인 'JONO' 컨셉을 기업 광고로 런칭하게 되었습니다.

IV. 활동 내용

(1) 활동 품목

1. Golden Horn King Company 및 6개 매장 소개

VI Dianhai 동칭점 - 패션의 원천

동당점 - 진정한 삶

호우자탕점 - 컨셉 사업

포춘점 ​​- 나르시시즘의 천국

CBD 스토어 - 영화와 음식 남성과 여성

신세계 포인트 - 최첨단 이미지

2. JONO 컨셉 홍보

(1) The JONO 컨셉의 유래: 믹스 앤 매치, 캐주얼, 과시함

(2) JONO의 타겟 고객: 삶을 즐기고, 자유를 옹호하며, 일정한 경제적 기반과 문화적 기반을 갖춘 도시 중년 청년 읽고 쓰는 능력

(3) JONO 문화의 발전: 더욱 흥미롭고, 도시적이며, 패셔너블하고 서구화되었으며, 시민의 삶에 더 가까워졌습니다.

(4) JONO의 현재 상황: 추상적인 표현에서 상징에서 특정 문화까지, 그리고 이미 물성을 갖고 있는 두 개의 황금 소뿔왕 트레이드마크인 JOJO와 NONO에 이르기까지 동서양 문화와 음식의 '남성'과 '여성'을 상징합니다

3, 신세계 백화점 JONO 매장 프로모션

(1) 매장 설립 목적: Golden Horn King은 중국 전통과 서양 음식 문화의 전복에서 시작하여 소비자의 JONO 개념을 수용하고, 미래는 JONO 문화 확산에 달려 있습니다. 따라서 JONO New World Store는 단순한 매장 확장일 뿐만 아니라 JONO의 새로운 문화 개념을 적극적으로 전파하는 역할을 합니다.

(2) JONO 매장의 포지셔닝 : Golden Horn King의 "JONO"는 항상 개념화되어 있으며 그것을 이해하지 못하는 사람들은 단지 영어가 부족한 세미라고 잘못 생각하기 쉽습니다. -동음 이의어. 본질적으로 JONO는 기존 소비자 집단을 중심으로 요약한 특징, 즉 삶을 즐기고, 자유를 옹호하며, 일정한 경제적 기반과 문화적 소양을 갖추는 것입니다. 그러므로 JONO는 더 이상 단순한 상징이나 단순한 문화와 라이프 스타일이 아니라 이 도시와 그 너머에 있는 실제 사람들의 집단입니다. 금각왕의 발전은 더 이상 "JONO" 개념에 맞는 틈새 사람들을 수동적으로 수용하는 데 국한될 수 없으며, 이 도시의 패셔너블한 출발점에서 도시 사람들에게 적극적으로 영향을 미치고 "JONO" 군중을 더욱 확대해야 한다고 결정합니다. , 즉 소비자 그룹입니다. JONO New World Store는 "도시 사람들에게 영향을 미치기" 위한 Golden Horn King의 계획 중 하나입니다. 그래서 이것은 도시 한가운데에 있는 "최첨단" 상점입니다.

(3) JONO 매장 고객: 도시 곳곳에서 오지만, 오랫동안 도심에 집중하는 경우가 많습니다.

(2) 홍보 매체와의 협력

1. 라디오 광고

(1) JONO 라디오

이것은 당사만의 독점 라디오입니다. 스테이션의 리소스에는 많은 제한이 없으며 실제 기존 고객을 대상으로합니다. 이미 가지고있는 정보는 감사 5 주년이며 필요한 정보는 새 매장의 상태와 특성입니다. 따라서 JONO Radio는 JONO 새 매장의 새로운 인재를 주로 홍보하고 5주년에 대한 감사의 마음을 전합니다.

라디오 카피라이팅: 구 선생님이 직접 쓴 두 가지 서정적인 광고 카피라이팅(첨부 ①)이 롤링 방송에 사용됩니다. 고객에게 개별적으로 감동을 주기 위해 감정적인 단어를 사용하십시오.

(2) 검독수리의 소리

황금이글은 시사, 경제, 음악, 교통상황 등을 종합적으로 보도하는 종합 라디오 방송국이다. 신세계점의 첨단 체험이나 JONO 문화를 홍보하기 위한 칼럼 프로그램으로 시간대를 활용한다면, 오로지 음향 전달에만 의존하는 방송국 자체의 한계로 인해 광고 시청자에게 정보 손실을 초래하기 쉽습니다. 즉, Forgot을 듣고 난 후입니다.

그래서 신세계 매장의 프로모션은 고객의 감동을 깊게 하고 호기심을 불러일으키기 위해 반복되는 서스펜스 광고 형태를 채택하여 프로모션 목적을 달성합니다. (오픈 7일 전부터 광고를 시작하는 것이 좋습니다) . 하지만 이 광고만 반복해서 방송된다면 다른 업체의 일반 광고와 비슷할 것입니다. 따라서 그것은 단지 보조 프로그램일 뿐이고 컬럼 프로그램은 여전히 ​​있어야 하며 JONO를 독특하게 만드는 주요 프로그램입니다. Golden Eagle의 광고 초점은 "5년 내 6개 매장"과 JONO 자체 프로그램에 있어야 진정한 홍보 효과를 얻을 수 있습니다(칼럼 프로그램은 개장일에 예정되는 것이 좋습니다).

라디오 카피라이팅: 일반 광고 카피라이팅의 경우 구샹 선생님이 쓴 흥미로운 "외국인 머리 버전", "외계인이 지구를 공격하는 버전", "벨소리로 돈을 벌다 JONO 버전"을 사용하는 것이 좋습니다( 첨부 ②) 세 가지 버전의 경우 Golden Eagle의 재량에 따라 적절하게 업데이트 및 변경하고 국경일 동안 할인 및 행운권 추첨 프로모션에 맞춰 순차적으로 방송하시기 바랍니다.

칼럼 프로그램은 사운드를 주체로 '5년 안에 6개 점포'라는 콘셉트를 내세웠고, 허 매니저와 구 선생님과의 논의 끝에 프로그램의 톤은 처음에는 '교향곡'으로 결정됐다. 5년을 기본 배경으로 6개 악기의 앙상블은 6개 매장과 똑같은 축하의 마음을 보여준다. Youjian 검독수리의 레벨이 낮지 않고, 이 컨셉과 JONO의 정보가 있다면 우리가 원하는 효과를 표현할 수 있다고 믿습니다. 칼럼 프로그램에 대한 진행자의 가사 및 기타 카피라이팅은 골든이글 라디오의 프로그램 특성을 참고하여 진행자와 긴밀한 협력을 통해 작성될 예정입니다.

2. 특정 대상에게 DM 보내기

특정 대상에게 DM을 보내는 것은 신규 매장 홍보에 꼭 필요한 수단입니다. 주요 징후는 거리에 전단지를 배포하는 것입니다. 본질적으로 우리 금각왕의 위치 지정 수준과 그다지 일치하지 않습니다. 그러나 신규 매장 오픈은 특별한 경우이다. 새 매장 자체는 현재의 교통 흐름을 고려하면 확실히 너무 많은 고객을 유치할 수 없을 것이며(신세계 백화점은 아직 공식적으로 오픈하지 않았습니다), 새 매장 자체는 본질적으로 도심에 모이는 도시인을 대상으로 합니다. 따라서 도심의 특정 대상에게 DM을 보내는 것은 반드시 고려해야 할 핵심 사항 중 하나가 되었습니다. 하지만 이런 DM의 내용을 고객이 한 눈에 보고 쉽게 버릴 수 있는 기념일 감사, 할인 등 진부한 표현으로 축소되어서는 안 됩니다.

추천 DM 카피라이팅:

앞면에 굵은 글씨: "JONO는 주요 비즈니스 지역에 정착했으며 포스트 모던한 최첨단 경험이 곧 시작됩니다." "황금각왕 - 5년 6개 점포, 감사함을 느끼다"라는 작은 글자가 붙어 있습니다. 뒷면의 눈길을 끄는 캐릭터는 JONO 매장의 국경일 활동 홍보입니다. 그런 다음 남은 공간을 살펴보고 첨부된 내용의 일부 배열 및 조합을 인쇄하세요.

3. VIP 고객의 SMS 메시지

저희에게 VIP 고객은 '5년 6점포, 감사합니다'라는 주제로 가장 중요한 대상입니다. 따라서 문자 메시지 내용은 우리가 표현하고 싶은 감사의 마음을 적절하게 반영해야 하며, 너무 상업적인 프로모션은 피해야 합니다.

추천 문자 메시지 문구: 금각왕은 5년을 거쳐 6개의 매장과 패션을 선보였으며 5년차가 되었으며 수천 명의 고객과 여러분에게 감사드립니다. 신세계 JONO 매장 오픈 및 5주년을 맞이하여, 가장 귀한 귀하를 JONO 신규 매장 오픈식에 참석해 진심으로 "맛" 감사의 마음을 전하도록 진심으로 초대합니다. (시간, 장소 등 첨부)

4. TV 광고

TV 채널. 홍보 지점은 Golden Horn King 레스토랑 6곳 자체에 있어야 합니다. 주요 테마도 "5년 6개 점포"입니다. 이런 종류의 프로그램이 오랫동안 존재해왔음에도 불구하고 지속적인 인기는 그것이 가능하다는 것을 보여준다. 여성 채널을 예로 들자면, 관련 프로그램을 하던 친구가 나에게 이런 광고를 언급한 적이 있는데, 효과가 즉각적으로 나타나서 대체로 만족했다.

더욱이 레스토랑은 요리부터 장식, 군중과 콘텐츠까지 선택할 수 있는 옵션이 다양하여 청중에게 시각적인 영향을 미쳐야 합니다.

지금까지 결정된 아이디어는 6개 레스토랑 각각에서 자리를 선택해 종합광고를 하는 것이다. 1주에서 1개월(지금부터 5주년 정도까지)의 광고 주기로 6개 매장을 홍보합니다.

또한 TV 자원을 활용해 신규 점포 오픈 당일이나 5주년 기념 프로그램을 만들어 JONO의 '중국과 서양 소비 개념이 창사의 서양 식품 산업의 새로운 길을 제시한다'를 홍보한다. "는 더욱 새롭고 진지한 프로그램으로, 창사와 심지어 중국에서 회사의 영향력을 더욱 크게 증가시켜 전국적인 프랜차이즈 체인 출시의 길을 열었습니다.

5. 잡지 광고

잡지. 자체 사업 범위의 한계와 언론 자체의 여건 때문입니다. 공식적으로 출판된 잡지(호 번호 포함)에 광고하는 것은 극히 비현실적이며 창사의 잡지 산업 자체도 낙관적이지 않습니다. 그래서 DM 매거진 같은 전문 광고 출판사로 눈을 돌렸습니다. DM의 장점은 다른 광고 방법에 비해 홍보 강도, 대상 그룹에 대한 영향력, 광고 제작의 전문성이 강하다는 점이지만, 입력 및 출력(여기서는 광고 효과)이 만족스럽지 않다는 점은 단점입니다. 즉각적인 결과를 얻을 수 있고, 오랜 시간이 소요되므로 광고 대상에 따라 투자 기간이 영향을 받을 수 없으며 그에 따라 필요한 자금도 큽니다. 하지만 여전히 JONO와 같은 문화적 개념과 라이프스타일을 홍보하는 것은 필요합니다. 그러나 그것은 더 오래 지속됩니다. 회사의 현재 리소스는 DM 도서 "Feng Xing"입니다.

추천하는 협력 방식은 '치티엔'과의 협력 방식을 이어가는 것이다. 그리고 그것의 큰 고객이 되도록 노력하고(현재 본토 DM 산업의 부진한 상황에 영향을 받아 창사에서 널리 사용되는 상계 수수료 방법은 회사의 많은 비용을 절약할 수 있음) JONO 홍보 및 판촉을 지속적으로 수행합니다. 이 분야의 프로모션은 이전보다 더 진행되어 JONO 사람들에서 JOJO, NONO, 그리고 "JONO는 먹고 마시는 남성과 여성을 대표한다"로 대규모 프로모션을 달성했습니다. 특별한 주제의 내용은 보다 흥미롭고 도시적이며 편안해야 합니다.

또한 현재 창사 DM 산업 상황은 공급이 수요를 훨씬 초과하고 있기 때문에 'Qitian', 'Top TOP'등 잘 알려진 무료 리소스가 많이 있습니다. "Changsha Real Estate", "Sanchuan" 및 "New Style"과 같은 신흥 DM은 자신의 인기를 높이기 위해 기꺼이 무료 광고를 할 것입니다. 현재 Yijia.com의 자체 DM 매거진에서는 P를 무료로 보낼 의향이 있으므로 가까운 시일 내에 "Feng Xing"의 질적 홍보 외에 정량적 홍보를 위해 고정된 템플릿을 만들어 이러한 DM에 배포할 예정입니다. .

6. 신문 광고

전문 광고 잡지의 광고 비용에 비해 신문은 훨씬 저렴합니다. 공식 개장 3일 전에 광고를 게재하려면 '샤오샹 아침 뉴스'와 '싼샹 메트로폴리스 데일리'를 선택하는 것이 좋습니다. 신규 매장 오픈, JONO King의 경영 철학과 이미지, JONO 문화를 홍보합니다.

참고: 인쇄 광고(주로 신문 및 정기 간행물) 디자인과 관련하여 허 매니저와 구 선생님은 더 나은 표현 형태에 대해 논의했습니다. 즉, 서로 다른 스타일의 빈 와인잔 6개가 내부에 6색 간격의 칵테일이 들어 있는 와인잔에 와인을 붓는 동작을 취하는 것이다. '6가지 맛, 하나의 패션'을 상징하며, 5년 궤적을 직원으로 활용하고, 6개 매장의 개점 시간 좌표를 6개 매장(다른 음식과 음료로 대표)으로 표시했다. 이전 6개 점포의 '필름 콜라주'는 관련 디자인으로 논의하고 확정할 수 있다.

7. 온라인 광고

네트워크. 회사는 이전에 이 분야에 많은 투자를 하지 않았을 수도 있지만 이는 매우 중요하며 인쇄 매체와 경쟁할 수 있는 추진력을 가지고 있습니다. 새로운 매장인 JONO의 최첨단 컨셉은 온라인 광고가 필수적이다. 회사 자체 웹사이트를 적극적으로 홍보하는 것 외에도 창사에서 더욱 영향력 있는 현지 웹사이트에 광고를 게재하는 것이 좋습니다. 예를 들어, "3차원 창사 레저 네트워크(www.cityuu)"는 매우 독특하고 투자 비용이 매우 낮습니다.

또한 Spring(Mingzhi 99)과 같은 인터넷 기업과의 협력도 매우 타당하다. 그들의 사업 '온라인 커머스'가 우리의 사업 컨셉과 일치하기 때문이다.

이들 기업과의 협력 계획은 'JONO 온라인 에세이 공모전' 등 공모사업으로 기획됐다. 시간도 많이 걸리지 않으며, 투자에는 상품권 등 무료 경품과 소액의 광고비만 있으면 됩니다. 또한 Tencent 및 NetEase와 같은 스폰서를 유치할 수도 있으며 이는 회사가 향후 이러한 대형 인터넷 기업과 협력하는 데 매우 도움이 될 것입니다.

(3) 신규 매장 오픈을 홍보할 수 있는 기존 진뉴자오왕 매장 내 매장 터미널

대극장 CBD 매장 입구 광고판: Xinrui JONO, 도심 방향 (입체 디자인은 메이데이 골든서클 방향을 나타냄) 작은 글씨: 최첨단 공간? 즐거운 맛 - 중심 상업 지구에 자리잡은 Golden Horn King JONO 매장

(4) 신규 매장 매장 터미널 프로모션

신 매장의 플레이트 라이너, 전단지, 옥외 깃발, 배너, 포스터 등

(5) 인력, 업무 프로세스, 프로젝트 비용 등에 대한 협력