브랜드 개성과 이미지란 무엇입니까? 둘 사이의 관계는 무엇입니까?

브랜드 개성은 강한 감정적 감화력을 가지고 있어 소비자와 잠재 소비자의 흥미를 파악하여 끊임없이 감정 전환을 유지할 수 있다. 브랜드 개성에는 이해 관계자의 마음 속에 브랜드에 대한 감정적 부가가치가 포함되어 있다.

우리가 어떤 사람 (또는 브랜드) 이 모험심을 가지고 있다고 생각할 수 있는 것처럼, 우리는 이 사람 (또는 브랜드) 을 흥분, 흥분, 유쾌한 감정과 연결시킬 것이다. 한편, 특정 브랜드를 구매하거나 소비하는 것은 그것과 관련된 느낌과 느낌을 가질 수 있다. 만약 네가' 팥' 셔츠를 입었다면, 너는 집을 그리워할 것이다.

브랜드 이미지는 기업이나 브랜드 중 하나가 시장과 대중의 마음 속에 있는 개성적 특징을 가리키며 대중, 특히 소비자들의 평가와 인식을 반영한다.

둘 사이의 관계

소비자와의 소통에서 로고에서 이미지, 개성에 이르기까지' 개성' 이 최고 수준이다. 브랜드 개성이 브랜드 이미지보다 더 깊다. 이미지는 인정을 불러일으킬 뿐, 인격은 숭배를 일으킬 수 있다.

예를 들어, 데브 초콜릿의 광고 문구는 우유향이 진하고 매끄럽다는 것이다. 브랜드 개성은 그런' 슬림감' 의 심리적 체험에 있다. 실크로 초콜릿의 섬세하고 부드러운 느낌을 묘사할 수 있는데, 의경이 충분히 높고 상상력이 풍부하다. 공감을 충분히 이용하여 언어의 힘을 극대화한다.

한자리를 차지하는 브랜드는 반드시 시장의 변화에 순응하여 경쟁 업체가 모방하기 어렵거나 단기간에 모방하기 어려운 맞춤형 브랜드를 만들어야 한다.

독특한 브랜드 개성만이 수많은 브랜드 충성도를 키울 수 있다. 개인화된 브랜드를 만들기 위해 노력하는 기업만이 혁신, 브랜드 등급 향상, 더 큰 시장 공간 개척에 더 큰 성공을 거둘 수 있다.

확장 데이터의 브랜드 개성

브랜드 개성은 성실, 능력, 하이라이트, 고전, 거친 5 차원에서 구축될 수 있습니다. 브랜드 개성이 효과적인 이유는 소비자들이 브랜드와 관계를 맺을 때 브랜드를 하나의 이미지, 파트너 또는 한 사람으로 간주하고 심지어 자신의 이미지를 브랜드에 투사하기 때문이다.

브랜드 개성이 소비자의 개성이나 예상 개성과 일치할수록 소비자는 해당 브랜드에 대한 선호도를 갖게 됩니다. 광고 대변인과 만화 이미지는 모두 브랜드 개성을 형성하는 데 사용될 수 있다.

브랜드 구축

브랜드를 위한 문화의 적합성은 보통 두 가지 기준이 있다. 첫째, 이 문화는 제품 특성에 적합해야 한다. 제품에는 어떤 장면에 쓰이는지 소비자들에게 어떤 이득이 될 수 있는지 등 고유한 특징이 있다. 둘째, 이런 문화는 목표 시장 소비층의 특징에 부합해야 한다.

브랜드 문화는 목표 시장 소비집단에서 찾아야 하고, 그들의 심리상태와 행동을 충분히 조사함으로써 얻어야 한다. 그래야만 이런 브랜드 문화가 대상 시장의 소비자들에게 쉽게 인정받아 브랜드 파워를 높일 수 있다.

브랜드 이미지 형성은 브랜드 포지셔닝, 브랜드 이미지 디자인, 브랜드 이미지 통합 및 보급, 브랜드 이미지 구축 및 유지 보수와 같은' 4 단계' 의 경로를 취할 수 있습니다.

바이두 백과 _ 브랜드 개성

바이두 백과 _ 브랜드 구축