LeTV의 상장 폐지는 기정사실입니다. Le Rong의 AIOT 단독 계획이 핵분열을 일으킬 수 있을까요?

최근 LeTV 주식은 거래 정지를 발표했습니다. LeTV의 거래가 정지된 후, 선전증권거래소는 15거래일 이내에 LeTV의 상장 정지 여부를 결정해야 합니다. 관련 업계 관계자의 분석가들은 현재 LeTV의 재정 상황이 걱정스럽고 상장 폐지나 폐지가 기정사실일 수 있다고 말했습니다.

TV 사업을 더 잘 발전시키기 위해 Lerong은 5월 7일 베이징에서 브랜드 전략 회의를 열었습니다. 신제품은 지능형 시스템, 응용 시나리오, 기능 응용 등을 포함하여 AI 인공 지능과 밀접한 관련이 있습니다. . AIOT의 동풍에 의지하여 영광을 이어갈 계획입니다.

동시에 LeTV의 중국 브랜드는 공식적으로 LeTV에서 Lerong으로 이름이 변경되었습니다. 브랜드는 연내 인터넷TV 1차 진영 진입을 목표로 삼았다. Lerong 회장 Liu Shuqing은 회의에서 Lerong의 핵심 경쟁력은 제품 연구 개발 및 사용자와의 상호 작용에 대한 투자에 있으며 올해 100만 개 이상의 판매를 달성하기를 희망한다고 말했습니다.

Lerong의 단독 브랜드 변경은 신제품으로 시장 활성화를 목표로 합니다

관련 데이터에 따르면 2018년 컬러 TV 소매 판매는 전년 대비 2.7%포인트 감소했으며, 특히 소매판매는 전년 동기 대비 더욱 감소해 국내 컬러TV 시장 매출이 11.4%포인트 감소했다. 전반적인 부진한 환경 속에서 이번 르롱이 출시한 Super 5 TV를 어떻게 활용해 TV 사업을 활성화하고 새로운 성공을 창출할 수 있을까요?

LeTV의 원래 운영 주체는 Le Rongzhixin인 것으로 이해됩니다. 2018년 Sunac은 경매를 통해 Lerongzhixin의 지배 지분을 인수했으며, 총 지분율은 46.05에 달해 Lerongzhixin은 더 이상 LeTV의 연결 재무제표에 포함되지 않습니다. 분할 후 Le Rong Zhi Xin은 Sunac Culture 부문에 포함되었습니다. LeTV Super TV는 이번에 Super 5 시리즈와 Lerong Y 시리즈의 새로운 TV를 출시하여 브랜드를 인터넷 지능형 기술의 리더로 자리매김하고 AIOT 생태계를 종합적으로 구축하며 신제품으로 시장에 활력을 불어넣기를 희망합니다. 이에 업계 관계자들은 새로운 시대의 소비자 앞에서 인터넷TV 브랜드를 비롯한 기업들은 제품의 변신과 업그레이드는 물론 차별화된 기능이나 셀링 포인트를 창출해야 한다는 점을 지적했다. . 더 많은 사용자를 유치하기 위해.

소비 업그레이드 시대가 도래하면서 대형, 초고화질, AI를 탑재한 TV 제품이 시장의 주류로 자리 잡았습니다. 건강 요구 사항도 사용자의 일반적인 관심사가 되었습니다. 이번에 LeTV가 출시한 Super 5 TV는 백라이트 LED의 청색광 주파장을 겨냥하여 청색광 눈 손상 문제를 물리적, 광학적으로 해결하는 '네트 블루' 기술을 채택했습니다. 칩, 일반 447.5~450nm에서 457.5~460nm로 전환, 단파장 블루라이트 손상을 근본적으로 줄여 피로와 눈 손상 없이 장시간 시청이 가능합니다.

동시에 Lerong의 '퓨어 블루' 기술은 세 가지 주요 권위 있는 기관인 Tu?V Rheinland, 산업 정보 기술부 산하 제5전자연구소, 국립 과학 협회로부터 승인을 받았습니다. 라디오 및 텔레비전 제품 품질 감독 및 검사 센터 건강한 눈 보호 인증.

현재 대부분의 고급형 TV에 탑재된 HDR10과 MEMC 모션보정 기술은 슈퍼5 TV에도 반영됐다. 음질 측면에서 Super 5 TV는 음압 수준이 더 높은 런웨이형 디자인을 채택하여 더 높은 사운드 효율성, 더 철저한 오디오 분석, 더 뚜렷한 사운드 레벨을 달성하는 동시에 에너지 소비를 줄입니다. 또한 차세대 A73 아키텍처 Mstar6A848 전문 TV 칩을 사용하고 2G 16G 대용량 스토리지를 지원하여 매우 선명한 4K 비디오를 보거나 대형 화면 게임을 플레이할 때 원활한 제어 경험을 얻을 수 있습니다.

우리 모두 알고 있듯이 스마트 홈 운영의 전체 체인에는 강력한 정보 시스템의 지원이 필요하며 안정적이고 빠른 네트워크 환경이 필수이며 5G 시대의 도래는 스마트 홈의 구현을 가능하게 합니다. 제작가능. 스마트 홈 시장을 더욱 발전시키기 위해 Lerong은 개방형 만능 지능형 IoT 플랫폼인 EUI AIoT = EUIoT를 만들 계획입니다.

EUIoT는 TV에 스마트 기기와 비스마트 기기를 연결할 수 있는 기능을 제공합니다. 사용자가 이미 집에 스마트 기기를 가지고 있는 경우, 비스마트 기기의 경우 기존 가전제품만 TV의 EUIoT 플랫폼에 직접 자동으로 연결할 수 있습니다. 특정 브랜드의 스마트 플러그를 구입해야 합니다. 앉거나 스마트 적외선 원격 제어 장치를 사용하면 TV의 EUIoT에 자동으로 연결되어 집 전체를 상호 연결할 수 있습니다.

포스트 인터넷 TV 시대, 브랜드는 어디로 갈 것인가?

인터넷 사고의 영향을 받아 LeTV, Xiaomi 등 일부 인터넷 TV 회사를 제외하고 많은 인터넷 TV 회사는 온라인 채널 레이아웃만 수행합니다. 그러나 가격 우위 외에도 인터넷 브랜드의 영향력은 기존 TV 회사와 경쟁하기 어려워 지난 몇 년 동안 패배했습니다.

LeTV의 무료 하드웨어 및 유료 콘텐츠 모델은 실제로 인터넷 TV 산업의 급속한 발전에 기여했습니다. 이 개발 모델은 많은 회사에서 모방되었습니다. 하지만 점점 낮아지는 평균 가격은 많은 중소 TV업체들에게도 최후의 지푸라기가 됐다. LeTV TV의 시장 점유율이 급락하자 중소형 인터넷 TV 제조업체들은 샤오미와 PPTV의 시장 점유율 잠식에 직면했을 뿐만 아니라, 그들의 생활 공간도 전통적인 TV 회사들에 의해 지속적으로 압박당했습니다. 인터넷TV산업의 쇠퇴.

인터넷TV의 '가격 전쟁' 전략은 당시 전통적인 컬러TV의 채널별 장점과 경험 부족, 애프터서비스 부족과 관련이 있다. 기술 축적이 부족한 상황에서 LeTV는 컬러 TV 시장에 진출하기 위해 하드웨어 프리 콘텐츠 결제 모델을 선택했고, LeTV도 이 모델에 힘입어 빠르게 시장에 진출해 인터넷 TV 진영에서 1위 브랜드로 자리매김했습니다. Micro Whale, Baofeng이 채택한 Shang 및 기타 후계자들이 모방합니다. 저작권이 있는 콘텐츠에 대한 경쟁은 의심할 여지 없이 TV 회사의 비용 지출을 크게 심화시켰습니다. 콘텐츠 수익으로 TV 하드웨어를 상환하는 LeTV의 모델은 곧 파산을 선언했습니다. 인터넷 TV 브랜드는 사고 방식을 바꾸고 돌파할 다른 방법을 생각하기 시작했습니다.

화웨이, 원플러스 등 이동통신사들이 TV 분야 진출을 선언하고, LeTV에서 분리된 LeTV가 신제품을 출시하면서 인터넷TV 업계는 제2의 경쟁을 벌일지도 모른다. . 컬러 TV 산업의 건전한 발전을 촉진하기 위해 인터넷 TV가 어떤 전략을 채택해야 하는지는 모든 기업이 고민하는 문제입니다. 국내 컬러 TV 시장에서 소비자는 기업의 가격 변화가 대부분 자체 전략을 고려하여 발생한다는 것을 알 수 있습니다. 각 기업의 가격 전쟁은 일상 생활에서 주기적인 전략적 목적을 갖습니다. 사용자를 유인하기 위해 가격 인하를 사용하지 않고 제품 품질을 향상시켜 브랜드 프리미엄을 높이겠습니다.

저자는 여전히 가격이 소비자들을 제품 앞에 잠시 멈춰 서게 만들 수 있지만, 인터넷 TV 업체를 포함한 컬러 TV 브랜드들은 구조적 업그레이드, 생산 능력 최적화를 통해 이익을 늘려야 한다고 믿는다. , 등. . 제품의 동질성이 심각한 시대에는 수입 브랜드로부터 배우고, 연예인 효과를 활용하고, 기술적 차이와 브랜드 라벨을 활용하여 차별화된 경쟁 우위를 형성하고, 소비자의 구매를 유도하고, 이익 성장도 견인할 수 있습니다.