블로그 마케팅이란 무엇입니까?
블로그 마케팅, 즉 블로그 마케팅은 블로그 홈페이지나 블로그 포럼을 통해 블로거와 시청자에게 접촉하고, 블로거의 개인적 지식, 관심 분야, 생활 경험 등을 활용해 제품 정보를 전파하는 마케팅 활동을 말한다.
그림 2-6-1 비트넷의 가능한 블로그 수익모델 데이터 분석
Web2.0 컨셉 네트워크의 발전으로 블로그는 점차 가장 효과적인 수익모델 중 하나로 자리 잡았습니다. . , 2006년까지 일련의 표준화된 제거 및 통합 이후 블로그 마케팅의 발전은 점점 더 성숙해졌습니다. 2010년에는 해외 전문평가 사이트들의 자료를 분석한 결과, 블로그 마케팅 활용률이 1위를 차지한 것으로 나타났다.
그림 2-6-2 해외 평가 사이트의 블로그 마케팅 활용 데이터 차트
블로그 마케팅은 기업들 사이에서 매우 인기 있고 호평을 받고 있기 때문이다. 다른 모델에는 없는 기능 비교 우위. 빠른 업데이트 속도, 정확한 광고 포지셔닝, 높은 세분화 수준, 강력한 쌍방향 의사소통, 좋은 입소문 효과, 높은 신뢰도, 높은 영향력, 저렴한 비용 등의 장점을 지닌 블로그 마케팅은 지속적으로 일반에 가까워지고 있습니다. 온라인 마케팅 모델이며 최근 몇 년간 기업에서 가장 인기 있는 온라인 마케팅 모델 중 하나가 되었습니다.
조사에 따르면 중국 내 블로그 수는 1억 700만개에 달하며, 블로그를 보유한 인터넷 사용자 수는 42.3%에 달한다. 평균적으로 전 세계적으로 매일 120,000개의 새로운 블로그가 추가되거나, 매일 150만 개의 새로운 블로그 게시물이 추가되거나, 세계에서 가장 인기 있는 100개 인터넷 사이트 중 22개의 게시물이 추가됩니다. . 따라서 기업에서는 블로그 마케팅이 탁월한 장점을 가지고 있어 실제로 기업 이익을 극대화할 수 있다고 믿지 않을 이유가 없습니다.
그림 2-6-3 블로그 커뮤니티의 블로그 업데이트 규모 및 비율 차트
1. 정확한 포지셔닝
블로그는 원래 온라인 출판물이었고, 분류 속성 개인화되고 양식화되었습니다. 이 특성은 각 블로그마다 고유한 독자층이 있다는 것을 결정합니다. 따라서 다른 어떤 매체보다 세분화되어 있습니다. 기업의 경우 미디어 세분화 정도가 광고 포지셔닝의 정확성을 직접적으로 결정합니다. 따라서 블로그 트렌드가 등장하자 기업들은 모두 블로그의 우수성을 환영하고 새로운 마케팅 방법으로 블로그 마케팅을 채택했습니다.
2. 저렴한 비용
제품에 대한 온라인 마케팅 비용은 모든 기업에게 가장 중요한 문제입니다. 블로그 마케팅의 직접적인 기능은 입소문 효과를 창출하는 것이며, 입소문 효과의 비용은 주로 일부 커뮤니케이션 표본 그룹을 자극하는 데 중점을 두므로 블로그 마케팅 비용은 TV에 투자하는 것보다 훨씬 저렴합니다. 광고와 비디오 클립, 결과는 종종 절반의 노력으로 두 배의 결과를 얻습니다. 예를 들어, 일반 30초짜리 TV 광고의 평균 비용은 350,000원이고, 신문의 마지막 페이지에 게재되는 컬러 광고도 40,000원부터 시작하는데, 이는 월요일부터 금요일까지의 광고이고 주말편은 다음과 같습니다. 98,300-100,000까지 높습니다. 블로그 마케팅을 활용한다면 기본적으로 무료 서비스 플랫폼으로 '비용 제로' 투자에 해당하며 효과는 즉각적이다.
그림 2-6-4 Xu Jinglei의 Sina 블로그
3. 센세이셔널한 효과
최근 몇 년간 세계에서 가장 인기 있는 블로그는 Sina 블로그입니다. 재능 있는 Xu Jinglei, 일부 네티즌은 사랑 때문에 이곳에 왔고, 거의 3억 건에 달하는 방문수는 사실상 그녀의 블로그가 104,740명에 달하는 인기의 기반을 마련했습니다. 자신을 위해 잡지와 영화를 홍보하는 강력한 방법입니다. 종종 블로그 게시물을 게시하고, 게시판에 영화 정보를 연결하고, 새로운 잡지를 위한 작은 모듈을 설정하는 것만으로도 관심을 끄는 센세이셔널한 효과를 얻을 수 있습니다. 이 방법은 과시도 가식도 아닌 당신의 재능과 개성을 뽐내는 방법입니다. 실제로 독자들로 구성된 블로그 댓글은 점차 네티즌들의 '오피니언 리더'가 되어가고 있습니다. 블로그의 모든 주제는 아주 짧은 시간 안에 블로거와 네티즌, 블로그와 블로그 사이에서 네트워크 연결이 빠르게 확산되고 있습니다. 엄청난 센세이션을 일으켰습니다. 이것이 블로그 마케팅이 기업들로부터 점점 더 많은 관심을 끌고 있는 이유 중 하나입니다.
그림 2-6-5 광고 소스의 선풍적 효과
위와 같은 블로그 마케팅의 장점을 통해 사업가들은 블로그 마케팅과 광고 소스의 관계를 어렵지 않게 발견할 수 있다. 기업은 원천이자 흐르는 물과 같습니다. "수돗물의 원천으로 오십시오", 블로그는 기업을 위한 최고의 광고 소스입니다! 그렇다면 기업이 제품을 더 크고 강하게 만들고 싶다면 블로그 마케팅은 어떻게 해야 할까요? 이미 블로그 마케팅을 해온 기업들이 시장 경쟁력을 높이기 위해 다양한 블로그 마케팅 방안을 모색할 수 있는 방법은 무엇일까?
그림 2-6-6 블로그 마케팅 흐름도
블로그 마케팅 프로세스에 따르면 준비단계, 실행단계, 운영단계의 3단계로 나눌 수 있다.
준비 단계
이 단계에서는 블로그 목표 설정, 제품 리뷰 조사 등을 수행합니다.
(1) 기업이 블로그 마케팅을 수행하는 첫 번째 단계는 목표를 결정하는 것입니다. 개인 블로그는 순전히 개인 브랜드이기 때문에 반드시 일종의 마케팅 효과를 얻을 필요는 없습니다. 기업은 다릅니다. 기업은 항상 마케팅의 주체입니다. 따라서 기업은 목표와 모니터링 방법을 명확히 해야 합니다. 그러나 블로그의 본질은 기업이 목소리를 내기 위해 경쟁하고 브랜드 인지도를 구축하는 것입니다. 따라서 기업의 구체적인 매출 창출에 도움을 줄 수 있는 데이터나 블로그 광고 링크 등을 통한 직접적인 클릭률 등의 데이터에는 블로그 목표가 적합하지 않습니다. 즉각적인 결과를 기반으로 합니다. RSS 구독수 등 청중의 범위와 정보 전달 속도를 결정하는 데이터에 더 적합합니다.
(2) 첫 번째 준비 단계를 완료한 후 다음 단계는 제품에 대한 광범위한 리뷰 설문조사를 수행하는 것입니다. 그러나 이것이 설문조사에 참여하는 사람이 많을수록 좋다는 의미는 아닙니다. 제품 자체의 순위에 따라 결정됩니다. 예를 들어, 고위직이 사용하는 고급제품을 출시한다면 대기업의 사무직, 골든칼라를 선정하여 설문조사에 참여시킬 수 있습니다. 즉, 연구는 목적이 있어야 하며 블로그 마케팅을 위해 사용되어야 합니다.
●RSS란 무엇인가요?
그림 2-6-7 블로그에 반드시 포함되어야 하는 RSS
RSS는 Aggregated RSS라고도 하며, 온라인에서 콘텐츠를 공유하는 간단한 방법을 의미합니다. , 정말 간단한 신디케이션). 사용 조건은 콘텐츠의 시의성이 높다는 것입니다. RSS 구독을 사용하는 기능은 사용자가 적시에 효과적으로 최신 업데이트 정보를 얻을 수 있도록 RSS 출력을 보다 빠르게 얻는 것입니다.
구현 단계
이 단계에서는 기업이 요구 사항을 분석하고 전체 프로세스, 기능 및 인터페이스를 효과적으로 평가 및 테스트해야 합니다. 기억하세요: 블로그 마케팅의 모든 작은 세부 사항을 무시할 수는 없으며 불확실한 전투를 벌일 수도 없습니다!
(1) 프로세스 측면에서 "모든 것을 단순하게 유지하고 시간을 절약하며 효율적으로 유지"하는 원칙을 고수하고 가장 단순한 범위 내에서 프로세스를 제어해야 합니다. 프로그램 설정이 너무 번거롭고 체계적이지 않다면 독자를 "즉각적으로 죽이고" 페이지에 머물게 만드는 것에 대해 어떻게 말할 수 있습니까?
(2) 기능과 인터페이스 측면에서 독립적인 도메인 이름 설정이든 부정적인 댓글 관리이든, 분류이든, 작은 세부 사항 처리에 주의를 기울여야 합니다. 블로그 게시물 또는 태그의 사용이 적절하게 세분화됩니다.
위의 콘텐츠 시스템을 평가할 때 가장 효과적인 방법은 트래픽을 감독하는 것입니다. 그러나 기업은 일반적으로 긍정적인 정보에 대한 감독에 중점을 두고 부정적인 정보에 대한 감독을 무시합니다. 따라서 여기서 감독이란 예상되는 경쟁사의 증가에 대한 정보 분석뿐만 아니라 실현 가능한 홍보 위기 및 기타 비마케팅 콘텐츠의 발견을 의미합니다.
●태그란 무엇인가요?
그림 2-6-8 블로그에 없어서는 안 될 태그
태그는 소셜 태그(북마크)를 의미하며, 기사나 사진 등 보다 유연하고 흥미로운 정보를 분류하는 방식이다. , 사용자는 각 기사, 각 사진 또는 각 정보에 하나 이상의 태그를 추가하여 해당 태그에 따라 기사, 사진 또는 정보를 분류할 수 있습니다.
운영 단계
최종 운영 체제를 구축하고, 블로그 플랫폼을 선정하고, 최종 운영 단계에 진입하는 단계입니다.
(1) 현재 블로그 플랫폼에는 두 가지 옵션이 있습니다. 하나는 기업 블로그를 블로그 서비스 제공업체의 호스팅 플랫폼에 직접 배치하는 것이고, 대부분의 서비스 제공업체는 해당 서비스를 무료로 제공합니다. ; 다른 하나는 기업 블로그를 블로그 서비스 제공업체의 호스팅 플랫폼에 직접 올려놓는 것인데, 기업 블로그 이력서를 자체 도메인 이름과 서버에 올려놓는 것입니다. 물론 이를 위해서는 회사에서 도메인 이름을 등록하고 설정해야 합니다. 서버를 올립니다.
(2) 무료 블로그 호스팅 서비스 제공업체에는 설치 및 유지 관리가 필요하지 않은 간단하고 번거로운 절차가 있습니다. 다양한 선택이 있으며 많은 무료 서비스 플랫폼에는 영어가 포함됩니다. 예:
blog.com
blogger.com
blogetery.com
blogrox.com
blogster.com
bokee.com
blog.sina.com.cn
blog.sohu . com
blogbus.com
(3) 서비스 제공업체로부터 무료 호스팅 서비스를 받는 것이 편리하고 비용 효율적이지만 보안을 위해 기업에서는 다음을 수행하는 것이 좋습니다. 자신의 도메인 이름을 사용하고 블로그는 자신의 호스트에 구축됩니다. 이를 통해 기업은 블로그에 대한 통제권을 갖고 제3자 애플리케이션 플랫폼에 대한 블로그 홍보를 극대화할 수 있습니다. 하지만 주목할 만한 점은 타사 플랫폼에 다수의 블로그 계정을 등록하고 스팸 콘텐츠를 게시하여 악의적으로 제품을 공격하는 사람들입니다. 이를 위해 기업 역시 시스템 보안 성능을 예방하고 다양한 지표를 최적화하여 마케팅 프로세스가 최종 운영 단계에 원활하게 진입할 수 있도록 해야 합니다.
블로그 마케팅은 복잡해 보이지만 운영이 간단하고 편리한 마케팅 방법임을 알 수 있다. 프로세스 세분화에 탁월함이 요구되기 때문에 복잡하지만, 편리하고 빠른 플랫폼인 네트워크가 운영 플랫폼이기 때문에 단순합니다. "블로그는 온라인이고 마케팅은 걱정이 없다"고 할 수 있습니다!
또한 블로그는 마케팅 목적을 달성할 수 있을 뿐만 아니라 기업이나 개인을 위한 거대한 산업 체인이기도 하며, 전 세계적으로 초당 17개의 블로그 게시물과 50개의 광고의 속도로 새로운 정보를 전 세계에 전파합니다. , 관련되지 않은 정보를 연결하고 관련 정보의 영향력을 지속적으로 확대 증폭시켜 나가겠습니다. "청중은 콘텐츠 생성자입니다." 블로그가 "낮은 투자, 높은 성과", "작은 위험, 큰 수익"의 태도로 13억 인터넷 사용자의 마음에 들어갈 때 모든 기업이 블로그를 매체로 사용할 수 있습니다. 누구나 블로그 게시물을 통해 블로그에서 자신을 홍보할 수 있다는 사실을 널리 알리세요. 즉, 블로그 마케팅은 누구나 미디어가 되어 커뮤니케이터 역할을 할 수 있게 해줍니다. 한마디로, 블로그 마케팅 모델은 "모든 사람이 미디어다"라는 마케팅 파워를 점차 뒷받침하고 있는 것입니다!