광고할 때 어떻게 하면 더 큰 영향력을 미칠 수 있나요?

영향력을 확대하고 싶다면 두 가지 방법이 있다.

한편으로는 입체적인 광고 폭격, 즉 국내 다양한 ​​매체에서 자신을 홍보하는 것이다. 짧은 시간에 광고를 내놓고 광고가 널리 퍼지도록 하면 자연스럽게 영향력이 커지지만 그렇게 하는 데 드는 비용은 더 높아집니다.

반면, 이벤트 마케팅을 기획하는 것은 미디어의 과대광고를 통해 영향력을 높이는 것인데, 비용은 더 저렴하지만 아이디어를 찾기가 어렵습니다. 스스로 선택하십시오.

이벤트 마케팅의 성공사례를 말씀드리겠습니다. 2000년 8월 이전에도 후야는 원시적이고 자연스러운 상태에서 조용히 발전하고 있었지만 늘 사업기회를 포착하고 큰 성과를 거두겠다는 생각을 하고 있었습니다. 가을이 다가오면서 회사의 관리자는 페인트 판매 성수기를 활용하여 가시성을 확보하고 제품을 홍보하려고 합니다. 그런데 어떤 방법으로? 페인트 시장에는 수많은 유명 브랜드가 있는데, 푸야 브랜드는 품질이 가장 좋고 친환경 페인트임에도 불구하고, 국내에서는 물론이고 베이징에서도 잘 알려지지 않은 브랜드입니다. 그 제품이 히트를 쳤나요? "이상한" 동작, "이상한" 동작, "이상한" 동작을 사용해야 승리할 수 있습니다. 따라서 이러한 배경에서 전례없는 "이상한 트릭"이 나왔고 "마시는"페인트는 전례없는 의사 소통 효과를 달성했습니다.

당시 분석가들은 뉴스를 만들기 위해 "진짜 고양이와 진짜 개를 이용해 페인트를 마시는 것"을 사용하면 확실히 뉴스 매체를 초대받지 못할 것이라고 믿었습니다. 이 계획에 앞서 두 가지 대안 기획 결과가 설계됐다. 하나는 많은 돈을 들여 전문가를 초청해 대담하게 마약을 마시게 하는 것, 전문가를 고용해 뉴스를 하도록 광고하는 것, 전문가를 초청해 일련의 보도를 하도록 하는 것, 마지막으로 실제 사람들이 마약을 마시는 것이었다. 두 번째로 진짜 고양이와 진짜 개는 페인트를 마신다. . 실제 상황의 진행은 10월 10일부터 더 좋아진 것으로 보인다. 동물보호협회에서는 이 문제에 주목하고 '진짜 개와 고양이가 페인트를 마시는 것을 막으려고' 했기 때문에 부득이하게 실제 사람이 마실 수 있도록 바꿔야 했고, 그것은 실제로 최선의 정책입니다.

Fuya Company를 잘 아는 사람들은 Fuya 사람들이 정말 '진짜' 사람들이라고 생각합니다. 원래 이번 이벤트의 원래 의도는 단순히 헛된 말만 하는 것이 아닌 실제 이벤트를 통해 Fuya Paint의 안전성과 무해성을 입증하는 것이었습니다. 예상외로 상황의 전개는 예상치 못한 극적이었다. 광고가 나온 후 고객상담 외에도 같은 내용의 전화가 많이 오더군요. 동물보호협회에서 왔다는 사람도 있고, 환경운동가라고 하는 사람도 있고, 직접 제안하는 사람도 있었습니다. 진짜 고양이와 개에게 물감을 마시게 하는 것이 잔인하고, 작은 동물들에 대한 학대이기 때문에 이번 행사를 진행하게 되었습니다.

그러나 푸야는 광고 속 약속을 반드시 지켜야 한다고 주장한다. 동물보호단체는 전술을 바꿔 현장에 나가 항의할 것을 고집했다. 광고된 행사 날짜가 올 때까지 동물 보호 단체는 행사가 예정대로 진행되지 않도록 끊임없이 노력하고 있습니다. 이에 대해 시나도 댓글란을 특별히 올렸고, 네티즌들 역시 "상인들은 이익을 중시한다! 이 브랜드의 페인트는 사지 않겠다. 매니저의 문화적 자질을 개선해야 한다!", "비인간적이다", "이렇게 해야 한다"고 댓글을 달기도 했다. 마약을 마시는 사람들을 위한 광고!" 등등.

기업은 하루아침에 유명해져야 합니다. Jiang Heping이 페인트를 마신 후 한동안 인터넷과 대중 매체는 다음과 같은 슬로건과 함께 뉴스를 발표했습니다. "고양이와 개는 페인트를 마신 후 유산을 당하고 있으며 폭풍은 진정하기 어렵습니다." 페인트를 마시다보니 동물보호협회가 "함정에 빠졌다"고 칭찬하는 사람도 있고, 비꼬는 사람도 있었지만 언론에서는 이를 두고 큰 난리를 피웠다.

그동안 일부 언론에서는 이 문제에 대한 후속 조치와 보도를 이어가며 도덕성, 윤리성, 법 정신의 관점에서 문제를 논의하며 페인트 음주 사건의 보도 효과를 극대화했습니다. . '페인트를 마시는 고양이와 개들의 추적 조사' 보고서는 '페인트를 마시면 법률 분쟁으로 이어진다'는 말로 시작했다. 고양이와 개를 대상으로 한 실험은 사건이 폭로된 뒤 대중의 우려와 논란을 불러일으켰지만, 거듭된 논쟁 끝에 이를 위한 '법'이 없다는 사실이 밝혀졌다. '시끄러운' 법 논란이 계속되는 한, 그것을 할 수 있는 '법'이 없어도 상관없다.

페인트 회사의 고양이와 개 실험에 대한 항의로 베이징 소형 동물 보호 협회는 엇갈린 결과를 얻은 것으로 이해됩니다. 과대광고가 널리 활용된다면 인간에 의해 얼마나 많은 작은 동물들이 '피해'를 당할지는 아무도 알 수 없다. 이번에는 고양이와 개에게 페인트를 마시게 하는 것이 그 이후로 계속 논란이 되었습니다. 사건 이전에는 주최 측과 동물권 운동가 사이에 분쟁이 국한됐다. 언론에 노출된 뒤 사회적 우려와 논란을 불러일으켰다. 동물 실험을 하고 고양이와 개에게 페인트를 마시게 하는 것이 동물학대인지를 규정하는 법이나 규정은 없다. 그래서 어떤 사람들은 이것을 할 수 없다는 법적 조항이 없는데 그렇게 하는 것이 불법이 아닌데 왜 다른 사람들이 반대해야 한다고 분명히 말했습니다. 한 동물 권리 운동가는 "법률 제정에는 시간이 걸리고 후회한다"고 말했다. 중국 사회과학원 사회학 연구소의 왕전위 연구원은 이번 사건의 발생 자체가 사회 진보의 징후라고 믿는다. . 그녀는 또한 모든 제품은 과학적인 방법에 따라 엄격하게 입증되고 전문 기관의 테스트를 거쳐야 하며, 우스꽝스러운 방식으로 입증되어서는 안 된다는 점을 지적했습니다. 법조인들은 현대인들이 법의식을 확립해야 한다고 믿습니다. 법이 없어도 법을 만들기 위해서는 누구나 논쟁을 벌일 수 있습니다. 새로운 것을 접할 때마다 기존 법칙에서 답을 찾으려는 전통적인 사고 논리를 바꿔야 합니다. 현대사회에서 법과 도덕의 출현은 대부분 공개적인 논쟁과 다양한 관점의 반복적인 논쟁을 통해 발생하며, 점차 정치적 의식을 형성하고 일정한 사회적 습관이 되어 점차 법적, 도덕적 규범으로 올라간다. '노상 배변 금지'와 마찬가지로 정부 부서에서 이를 법으로 제정하지는 않았지만 사회 성인의 행동 강령이 되었습니다.