웨이보 마케팅을 할 때 꼭 알아야 할 웨이보 커뮤니케이션 특성!

이름에서 알 수 있듯이 웨이보는 마이크로블로그를 의미하지만, 그것이 소통생태와 사회생태에 미치는 영향으로 볼 때, 웨이보는 말 그대로의 설명만큼 단순하지는 않습니다. 전문 미디어의 추세는 누구나 핫한 정보의 발행인이자 해설자가 될 수 있는 기회를 제공합니다. 즉, 기존의 안정적인 커뮤니케이션 방식을 어느 정도 흔들어 놓았습니다. 업계에서는 사회 및 커뮤니케이션 혁명을 '미시 혁명'이라고 부릅니다. 요약하면, 웨이보 미디어는 다음과 같은 5가지 특징을 가지고 있습니다.

첫째, 조작과 요구사항이 간단하고, 콘텐츠의 독창성이 높다.

Weibo는 등록 및 운영이 간단하며 강력한 글쓰기 기술과 시간이 필요하지 않습니다. 사진 한 장을 한 문장으로 짧은 블로그 게시물로 만들 수 있어 가입 문턱이 크게 낮아지고 편리합니다. 웨이보의 인기는 현대 사회의 빠르게 변화하는 라이프스타일과 매우 일치합니다. 동시에 웨이보 사용자는 웨이보 플랫폼을 통해 검색, 전달, 댓글 달기, 수집, 팔로우 등의 기능을 수행하여 관심 있는 정보와 주제를 빠르게 확인할 수 있습니다. 더욱이, 블로그의 "수동적" 관심에 비해 Weibo의 관심은 더 "적극적"입니다. "팔로우"를 탭하기만 하면 특정 사용자로부터 실시간으로 업데이트되는 정보, 일부 원본 정보를 기꺼이 받아들일 수 있음을 의미합니다. 이 발언은 웨이보에 퍼진 뒤 '고전적'으로 여겨져 퍼졌다.

둘째, 소통의 내용을 다양화하라.

140단어만 수용할 수 있는 마이크로 블로그는 텍스트, 사진, 동영상 등 멀티미디어 기술의 도움으로 다양화될 수 있으며, 정보가 더욱 생생하고 생생하게 표현되며, 사용자 경험을 향상시킵니다. 독서 경험은 사용의 끈적함을 향상시킵니다. 또한 Weibo는 지점 간 및 지점 간 상호 작용을 실현할 수 있는 후속 상호 작용 방법을 채택하여 정보 전파를 더욱 광범위하고 효율적으로 만듭니다.

셋째, 정보 전달이 실시간이고 빠르며, 주고받는 방법이 다양하다.

우리 모두 알고 있듯이 Weibo 사용자는 웹 페이지, WAP 페이지, 모바일 SMS/MMS 메시지, MSN, QQ, G-talk 등과 같은 인스턴트 메시징 소프트웨어를 통해 정보를 게시하고 전달할 수도 있습니다. 개방형 API 액세스를 갖춘 타사 인터넷 도구로서 일반적으로 140자로 제한되어 지역 및 시간 제한을 깨고 미디어, 시스템 간 및 플랫폼 간 실시간 정보 전파를 실현합니다. 정보 확산도 기하급수적으로 증가하며, 가장 많은 증인이 단시간에 사람들에게 전달될 수 있습니다.

넷째. 전파 정보의 단편화 및 분산화.

"'조각화'는 현재 중국 사회의 소통 맥락을 묘사하는 이미지다. 본래의 의미는 완전한 것이 여러 조각으로 쪼개진다는 뜻이다. 소통 영향력 측면에서 과거에는 전문적이고 더 이상 '세계'의 시대는 존재하지 않으며, 정보 전달 채널은 더욱 다양해졌습니다. 웨이보는 정보 전달을 위한 효과적인 채널이기도 합니다. , 그리고 대부분의 콘텐츠는 모국어로 말하는 사소한 개인 생활입니다. "뉴스, 이벤트 및 정보를 전달하고 추적하기 위해 각 콘텐츠는 제한된 정보만 표현할 수 있습니다." Center는 인터뷰에서 정보가 매우 단편적이지만 유명 인사, 기업 유명 인사, 미디어 리더 또는 기타 매우 세간의 이목을 끄는 뉴스 이벤트를 포함하여 세간의 이목을 끄는 "오피니언 리더"도 있을 수 있다고 말했습니다. 엄청난 양의 정보 속에서 부각되고 대부분의 사람들이 따르고 따라하게 됩니다. 요즘 웨이보의 방대한 무료 정보는 미디어 직원들이 주제를 찾는 편리한 수단이 되었습니다.

다섯째, 가상 정체성과 사회적 정체성은 상당 부분 중첩된다.

일반적으로 마이크로커뮤니케이션의 주요 정보는 개인, 사회, 심지어 일지 형식의 기록으로, 개인의 삶과 일, 감정 상태를 쉽게 복원할 수 있습니다. 따라서 대부분의 Weibo 사용자는 의도적으로 또는 의도하지 않게 가상 신원을 실제 소셜 신원과 일치시키고 공개합니다. 이 두 정체성의 일치와 중첩은 두 가지 일반적인 마이크로 커뮤니케이션 효과를 만들어냅니다. 하나는 성격 내러티브를 강조하는 것이고, 다른 하나는 Weibo 마케팅에서 가장 귀중한 대표자이기도 한 오피니언 리더를 형성하는 것입니다.