기업이 브랜드 기획을 수행하는 단계는 무엇인가요?

브랜드 기획이란 무엇인가

브랜드 기획은 기획안의 구상, 디자인, 제작을 통해 브랜드 이미지를 창출하고 브랜드 이미지를 형성하는 것입니다. 브랜드 이미지는 단독으로 존재하는 것이 아니라 브랜드 이미지 구축과 관련된 "품질 이미지, 가격 이미지, 광고 이미지, 판촉 이미지, 기업 이미지" 등의 마케팅 이미지와 얽혀 있습니다.

정보가 빠르게 전파되는 시대에 자신만의 브랜드를 구축하는 것은 대부분의 기업가들의 상식이 되었습니다. 브랜드 인지도와 평판을 높이려면 기업은 브랜드 개성을 창출해야 합니다. 이는 미래 회사의 장기적인 이익을 위해 꼭 필요한 투자입니다.

브랜드 기획의 기본 단계

브랜드 디자인: 브랜드 포지셔닝의 디자인 표현입니다. 디자인의 초점은 브랜드 로고 디자인을 포함하여 고객이 가치와 관심을 명확하게 볼 수 있도록 하는 것입니다. , 브랜드 광고 언어 디자인, 채널 이미지 디자인.

브랜드 마케팅: 고객에게 브랜드의 제품이나 서비스를 알리고 구매할 수 있도록 합니다. 고객이 구매를 원할 때 해당 제품이나 서비스가 필요하다는 느낌을 갖게 하고, 어디서 구매해야 하는지 알고 구매할 수 있습니다.

브랜드 스타트업: 브랜드의 제품이나 서비스를 고객에게 처음으로 제공하는 것입니다. 사용해 본 고객은 판매를 하고 브랜드와의 관계를 구축하는데, 이는 좋고 유지될 수 있는 일입니다.

브랜드 형성: 고객이 구매하고 사용하는 제품을 말하며, 이들이 반복적으로 구매하거나 타인에게 추천하는 것이 진정한 브랜드 형성이다. 이때는 대규모 광고가 더 효과적일 것이다.

브랜드 관리 : 브랜드 홍보, 브랜드 인지도 및 평판 향상, 브랜드 포지셔닝, 브랜드 디자인 등을 조정하는 등 고객의 인상에 따라 브랜드를 조정 및 관리하는 것이 필요합니다. 브랜드는 고객이 끊임없이 선택합니다.

브랜드 기획 시 주의할 점은 무엇인가요?

질문 1: 브랜드 기획 초기 단계에서는 시장 조사, 시장 경쟁사 이해, 기업 자체 장점 이해, 자사 장점 극대화, 제품 작업 잘하고, 제품의 경쟁력을 더욱 높여줍니다.

질문 2: 브랜드 전략 기획: 대부분의 상사들은 세부적인 개발 계획을 가지고 있지 않습니다. 그들은 단지 자신의 경험과 상상력에 의존하여 사업을 계획할 것입니다. 실제로는 매우 위험한 단계입니다.

질문 3: 브랜드를 만들려면 축적이 필요합니다. 각 회사의 브랜드 이미지는 수년간의 축적을 거쳐 점차 소비자에게 인식되기 때문에 제품 품질 관리를 잘해야 합니다.

질문 4: 지속적인 개선: 기업이 지속적으로 발전하려면 지속적으로 자체 개선하고 제품 품질과 경쟁력을 향상해야 합니다. 이 시장은 적자생존이다. 기업이 현상 유지에만 만족하고 더 이상 전진하지 않는다면 조만간 시장에서 도태될 것입니다.

일반적으로 기업의 브랜드 기획은 여전히 ​​기업 자체의 관점에서 시작되며, 실제 상황에 맞춰 기획안을 수립하게 됩니다.