제품 아이디어를 어떻게 구현하나요? Honor의 해외 마케팅 탐색을 살펴보자
2021년 Honor 휴대폰은 '다시 태어나' C2B 인터넷 마케팅 모델을 통해 글로벌 시장으로 계속 확장해 나갈 것입니다. HONOR 50 디지털 시리즈 휴대폰은 브랜드 독립 후 첫 해외 출시 제품이기도 하다. Honor는 TikTok 플랫폼의 HONOR 50 창의적인 마케팅 캠페인을 통해 해외 소비자를 성공적으로 유치하고 브랜드에 대한 기억을 일깨웠습니다. Glory가 어떻게 하는지 봅시다!
'한 번에 이중 녹화'는 HONOR 50의 주요 기능 중 하나이다. 사용자는 전면 및 후면 듀얼 카메라를 켜서 동시에 브이로그를 촬영하고 친구들과 공유할 수 있다. 이 하이라이트를 사용자에게 충분히 전달하기 위해 Honor와 TikTok for Business 팀은 가상 아이돌 누누우리와 공동 제작한 댄스 챌린지의 핵심 창의성을 공동으로 기획했습니다. 누누우리는 유럽 고급 패션계에서 활동하는 '톱' 아이돌이다. 그녀의 타고난 패션 기질은 HONOR 50 시리즈 휴대폰이 사용자에게 전달하고자 하는 패셔너블하고 역동적인 브랜드 이미지와 매우 일치한다.
동시에 TikTok의 전면 스티커를 교묘하게 사용하여 '원샷 더블 녹화', 즉 사용자가 챌린지에서 촬영 버튼을 클릭하면 누누우리 영상이 분할 화면에서 재생됩니다. 왼쪽에서는 사용자의 댄스 동작이 화면 오른쪽에서 동시에 캡처되어 사진의 "원샷"이 달성됩니다. 또한, 사용자가 춤추는 '마음을 맞대고'하는 몸짓은 사용자의 몰입형 참여를 고려하고 브랜드 노출을 극대화하는 HONOR 50 휴대폰의 제품 애니메이션도 촉발할 것입니다.
전 세계 TikTok 사용자의 열정을 불붙일 수 있는 브랜드 챌린지를 성공적으로 시작하려면 뛰어난 창의성이 첫 번째 단계일 뿐입니다. 이를 위해서는 소재 최적화, 이벤트 운영 및 전달 전략이 모두 중요합니다. 결국 TikTok for Business는 광범위한 제안과 지원을 제공합니다.
TikTok 사용자가 선호하는 톤에 가깝게 비디오 스타일을 조정하는 동시에 사용자 참여를 높이기 위해 화면에 챌린지 정보를 완전히 표시합니다. .
TopView, In-Feed Ads 등의 상품을 통해 발효기간 동안의 트래픽 진입을 확대하고 도전을 위한 폭넓은 인지 기반을 마련하겠습니다.
브랜드 챌린지에 대한 사용자 참여를 높이기 위해 브랜드 챌린지 출시 기간 동안 TikTok for Business는 다양한 팬 수준의 전문가들을 초대*** 포괄적인 커뮤니케이션을 통해 이벤트에 참여했습니다. 매트릭스 대상 사용자 대상:
Honor는 챌린지 종료 후 10일 동안 TikTok에서 엄청난 브랜드 목소리를 축적했습니다. 인기를 유지하고 새로운 마케팅 잠재력을 창출하는 방법은 Honor의 문제입니다. TikTok for Business 팀의 새로운 도전입니다. 이를 위해 양 당사자는 전반적인 전달 전략을 공동으로 최적화했습니다.
고품질 트래픽 사용을 극대화하기 위해 일련의 리디렉션 방법을 포괄적으로 사용합니다.
Honor는 다양한 국가의 기업 계정을 활용해 누누리팀과 협력해 챌린지 스토리를 공개하는 영상을 공개했고, Reach & Frequency 제품 공식 홈페이지와 협력해 챌린지 인기를 성공적으로 이어갔다. .
구매 의사가 높은 사람들에게 새로운 노출을 진행하고, 크리스마스 기간 동안 Honor의 공식 웹사이트 몰 활동과 결합하여 구매 전환을 강화합니다.
입찰 광고를 유연하게 사용하여 잠재 사용자에게 도달하고 더 낮은 비용으로 기대치를 초과하는 클릭률을 얻었습니다.
Honor와 TikTok for Business 팀은 전체 프로세스 추정 모델을 정리하여 예산과 결과물을 한눈에 명확하게 정리했습니다.
HONOR 50은 세심하게 제작된 비디오 콘텐츠, TikTok 플랫폼의 다양한 제품, 팀의 세련된 운영 방식을 통해 마케팅 캠페인 후반부에서도 지속적인 성과를 달성했습니다.
동영상 재생률(콘텐츠 품질)과 클릭률(사용자 관심도)이라는 두 가지 핵심 지표 측면에서 Honor는 도전 이후 대부분의 국가에서 업계 40위 이상의 기록을 달성했으며 심지어 2~4위까지 달성했습니다. 단일 시장의 시장 평균보다 더 높은 효과를 나타냅니다.
TikTok의 HONOR 디지털 시리즈 글로벌 프로모션 프로젝트는 기대를 훨씬 뛰어넘는 마케팅 성과를 달성했을 뿐만 아니라 브랜드 인지도 목표도 성공적으로 달성했습니다. Honor와 같은 장기적인 브랜드 이미지 구축과 마케팅 효과의 효율적인 전환을 원하시나요? WeChat에서 "TikTok for Business"를 검색하고 마케팅 전문가가 귀하와 협력하여 해외로 진출하는 더 새롭고 효율적인 방법을 모색해 보세요.