어떤 유형의 웹사이트가 모든 사람의 관심을 끌까요?
2부
블로그 홍보의 6가지 방법
누군가 파이가 하늘에서 떨어질 수 있다고 하면 아무도 믿지 않겠지만 현 상황에서는 중국 인터넷에서 많은 사람들은 "공짜 점심"이 인터넷 어디에나 있기 때문에 무엇이든 무너질 수 있다고 믿습니다. 연초 수강신청부터 사과를 받고, 소후에게는 귀여운 아이스크림을 받고, 8d8d에서는 휴대폰을 받고, 야바오에게는 자동차를 받고, 그린채널의 무료 '장난투어' 씨트립닷컴의 유명 모델투어까지 A-A배팅부터 투자승자까지 다크호스배팅을 위해 주요 웹사이트들은 모두 마법의 힘을 뽐내며 관심을 끌기 위해 노력하고 있다. 각종 경품행사의 목적은 단순히 홈페이지 홍보와 관심 끌기에 그치는 것이지, 운영방식이나 활동효과 면에서 매우 다릅니다. 저자는 이를 여섯 가지로 나누어 각각 설명하고 있다.
1. 눈에 띄는 유형
'Grandstanding'은 모든 사람의 관심을 끄는 것을 의미하고, 'Grandstanding'은 눈에 띄는 것, 즉 모든 사람의 호의의 대상이 되는 것을 의미합니다. 이러한 경품 활동은 모든 활동 중에서 가장 많고 모방하기 쉬운 활동이며, 가장 낮은 수준이기도 합니다. 학급 전체가 사과를 증정하는 등 기발한 아이디어로 승리할 수도 있고, Albemarle이 자동차를 증정하는 것, ChinaRen이 주택을 증정하는 등 거액의 경품으로 네티즌의 관심을 끌 수도 있는 수많은 감각적인 수상 활동이 있습니다. 네티즌들이 이런 종류의 활동에 참여하기 위해 필요한 것은 지나친 기술적 능력이 아니라 열정뿐이다. 이러한 활동의 단순성과 운영 용이성으로 인해 네티즌의 참여를 유도하기가 더 쉽습니다. 학급별 사과 나눔 행사에서 한 학생 네티즌은 최대 사과 한 바구니를 받은 적도 있다고 한다. 그러나 이러한 활동에 참여하는 사람들은 일반적으로 이벤트에만 등록만 하며, 이벤트가 끝난 후 웹사이트를 다시 방문할지는 확실하지 않습니다. 따라서 일시적인 인기와 등록 사용자 수의 증가와 별도로 이러한 유형의 활동을 호스팅하는 웹사이트의 효과는 광고만큼 좋지 않을 것입니다. 특히 두 번째 선택지는 불공정 경쟁 요소가 포함돼 있어 답변을 하지 않는 경우가 많아 네티즌들의 불만을 쉽게 불러일으키고 오히려 역효과를 낳는 경우가 많다. 예를 들어, 차이나렌(ChinaRen)의 하우스 경품 행사는 한때 부정경쟁방지법 위반으로 산업상 당국으로부터 중지 명령을 받은 적이 있는데, 이는 주최측이 예상하지 못한 센세이셔널한 행사가 되었습니다.
2. 장기 낚시 유형
장기 낚시는 큰 물고기를 잡기 위해 긴 줄을 놓는 것을 의미하며 이는 대부분의 포럼에서 채택하는 방법입니다. 이러한 유형의 활동을 호스팅하는 웹사이트는 네티즌을 오랫동안 자신의 웹사이트로 끌어들이기 위해 특정 증분 혜택을 미끼로 사용하는 경우가 많습니다. 이러한 유형의 활동에 대한 가장 일반적인 방법은 네티즌을 점수로 매기는 것입니다. 예를 들어 투자 승자의 세계 1위는 포럼에 게시하는 모든 네티즌에 대해 점수를 매기는 점수 시스템을 사용하여 네티즌을 나눕니다. 차를 마시는 사람, 차를 마시는 사람, 차를 마시는 사람, 손님, VIP 및 기타 등급, 다양한 등급의 네티즌은 웹 사이트에서 제공하는 다양한 서비스를 즐길 수 있습니다. 이 방법은 사람들의 심리적 특성을 활용하여 오랫동안 네티즌을 자신의 웹사이트로 끌어들이고, 상대적으로 안정적인 웹사이트 사용자 수를 창출하며, 동일한 관심사를 가진 사람들을 하나로 모을 수 있습니다. 네티즌들에게 있어 포인트 획득은 최종 상금을 위한 것뿐만 아니라 더 중요한 것은 비슷한 참가자들 사이에서 자신의 가치를 증명하고 성취감을 얻는 것이기도 합니다. 이는 오늘날 BBS가 인기를 끄는 중요한 이유이기도 합니다.
직업적 특성에 따라 채점 방식을 변경하는 일부 전문 웹 사이트도 있습니다. 예를 들어 씨트립 여행 네트워크는 마일리지 계산 형태로 네티즌에게 보상을 제공합니다. 약을 바꾸지 않고 수프를 먹습니다. 어떤 의미에서는 Lianzhong Games도 이 범주에 속합니다.
3. 1+1 공짜형
이름에서 알 수 있듯이 1+1 공짜는 고객이 일정 금액의 상품을 구매한 후 진행되는 경품 판매입니다. 웹사이트에서 웹사이트는 일정 금액의 쇼핑 쿠폰을 반환합니다. Eastern Netscape의 eastshop을 예로 들어보겠습니다. 고객은 온라인 쇼핑몰에서 어떤 제품이든 구매하기만 하면 동일한 가치의 "네트워크 위안"을 얻을 수 있으며 많은 양의 무료 인터넷 시간을 받을 수 있습니다. 이곳의 고객들은 기존 쇼핑몰의 쇼핑 쿠폰과 같은 '네트워크 요소'를 사용할 수 있을 뿐만 아니라 무료 인터넷 시간을 활용하여 인터넷을 즐길 수도 있습니다.
이러한 유형의 경품 활동은 대부분 BtoC 웹사이트에서 수행되며 전통적인 판촉 활동과 본질적으로 다르지 않습니다.
4. 시장 테스트 유형
시장 테스트 유형은 덜 발전되고 더 특징적인 온라인 상금 활동 유형입니다. 소위 시장 테스트는 수상 활동을 통해 특정 프로젝트의 시장 전망이나 시장 잠재력을 테스트하는 활동입니다. 예를 들어 Green Channel은 얼마 전 노동절 '무료 강남 투어'를 개최했습니다. 이 이벤트를 주최한 목적은 중국 온라인 관광(예: 관광 전자상거래)의 시장 전망을 테스트하고 이에 대한 솔루션을 모색하는 것이었습니다. 온라인 관광. 이를 달성하기 위해 그들은 완전한 온라인 투어 운영을 온라인으로 진행했는데 유일한 차이점은 이번 행사가 무료로 참석했다는 것입니다. 네티즌의 반응과 그에 따른 활동 요약을 통해 중국 관광 전자상거래의 시장 잠재력, 온라인 관광의 장점, 중국 국가 상황에 적합한 관광 전자상거래 솔루션을 분석합니다. 행사 참가자들은 행운아이자 실험 대상이라고 할 수 있다. 물론 이러한 유형은 시장 테스트를 수행할 수 있을 뿐만 아니라 웹 사이트의 인기도를 크게 높일 수 있지만, 이번 무료 활동 테스트를 통해 도출된 결론이 얼마나 신뢰할 수 있는지 논의할 가치가 있습니다.
5. 전문적 개선 유형
위의 4가지 유형과의 가장 큰 차이점은 높은 수준의 활동 참여자와 활동의 명확한 목적이 필요하다는 점입니다. 이러한 유형의 수상 활동은 대부분 고도로 전문적인 수상 추측 또는 추천 활동으로 참가자에게 좋은 전문 지식과 분석 기술이 필요하며 활동 주최자에게는 웹 사이트의 가시성을 높이는 것이 중요할 뿐만 아니라 , 그러나 자신의 기업 정신과 비즈니스 철학을 홍보하십시오. 방금 끝난 투자위너의 '세기의 다크호스' 퀴즈와 곧 출시될 '다크호스 주식 추천'과 마찬가지로, 이 활동의 목적은 평소 주창해온 합리적인 투자 정신을 고취시켜 투자자들에게 상장기업의 진정한 가치에 주목하고, 민간투자전문가를 발굴하여 투자자의 분석능력을 향상시키고 홈페이지 실사용자를 양성합니다. 네티즌 입장에서는 확실한 투자 지식과 주식 분석 역량이 없으면 수상이 어려울 가능성이 크다. 상대적으로 보면 수상 자체보다 참가자의 전문 역량을 키우는 것이 더 중요하기 때문이다. 이러한 유형의 상금 베팅에는 높은 보너스, 긴 기간, 반복적인 추첨이 포함되며 프로세스 전반에 걸쳐 전문가의 안내를 받는 경우가 많습니다. 예를 들어 '다크호스 주식 추천'은 반년 동안 진행되며 매주 경품을 추첨해 상금 규모가 30만 위안에 달하는 대규모 행사다. 그러나 이전 유형에 비해 이러한 보너스는 참여자들이 노동을 통해 얻는 일종의 보상일 뿐, 쉽게 얻을 수 있는 것이 아니다.
6. 비즈니스 모델 유형
상금 활동을 모델로 삼는 것은 현재로서는 이러한 비즈니스를 수행하는 웹 사이트가 상대적으로 적다고 할 수 있습니다. 모델이며, 사업 분야도 상대적으로 좁습니다. Z 시대의 온라인 광고는 이 모델의 선구자이자 옹호자입니다. Z 시대에는 대부분의 사람들이 혐오하는 광고를 오리농장 보물찾기 게임으로 바꾸어 네티즌들이 Z 시대 온라인 광고에서 오리에게 먹이를 줄 오리 먹이를 찾을 수 있게 되었으며, 오리 3마리를 키울 때마다 월간 참여가 가능해졌습니다. 운. 이로써 광고는 수동형에서 능동형으로 바뀌고, 웹사이트는 이 새로운 모델을 통해 광고 수익을 얻는다. 그러나 이러한 활동에 참여하는 사람들은 일반적으로 호기심이 더 많고 구매력이 낮은 십대들이다. 이러한 종류의 활동이 실제로 기업의 이익을 보장할 수 있는지 여부는 아직 두고 볼 일이며, 네티즌이 점점 더 성숙해지고 점차 호기심과 재미 단계에서 벗어나면서 이 모델이 실제로 활력을 가지고 있는지 여부는 테스트되어야 합니다.
블로그 홍보를 위한 10가지 팁
사이트를 신중하게 구축한 후 게시하세요. 귀하의 웹 사이트를 검색 엔진, 디렉토리 및 관련 사이트에 제출하는 것이 성공의 열쇠입니다. 사이트를 잘못된 방식으로 홍보하면 실제로 트래픽을 늘리는 대신 감소하게 됩니다. 절대 하지 말아야 할 10가지가 있습니다.
1. 스팸을 보내지 마세요
이것이 네티켓의 핵심 규칙입니다. 원치 않는 이메일은 언제, 어디서, 누구에게나 허용되지 않습니다. 데이터베이스와 스팸 소프트웨어를 판매하려는 수백 명의 사람들이 있지만 그들을 믿지 마십시오.
스팸을 보내면 친구가 아닌 적이 될 것이며, 주요 ISP에 의해 귀하의 사이트가 금지되어 트래픽이 줄어들 것입니다.
2. 제출 서비스에 너무 많은 돈을 쓰지 마세요.
귀하의 사이트를 500개의 검색 엔진에 제출하는 데 비용이 드나요? 좋은 거래가 아닙니다. 이 유료 사용자는 자동 제출자에 귀하의 URL을 입력하기만 하면 됩니다. 전문가를 고용하여 사이트를 제출하면 최대 몇 백 달러에 세심하고 포괄적인 서비스를 받을 수 있습니다. 검색 엔진에서 보낸 자동 응답 이메일을 포함하여 모든 작업에 대한 문서를 확보해야 합니다.
3. 웹 정크에 시간을 낭비하지 마십시오.
귀하의 사이트를 주요 검색 엔진 및 디렉토리에 제출하십시오. 관련 없는 검색 엔진에 시간을 낭비하지 마십시오. 거의 제로. Yahoo 등록 설명을 주의 깊게 다듬는 데 시간을 더 투자하는 것이 좋습니다.
4. Yahoo를 등록할 때 서두르지 마세요.
Yahoo는 현재 가장 중요하고 들어가기 어려운 디렉토리입니다. 제출물은 실제 편집자들에 의해 검토되므로 편지에 적힌 지침을 따르고 귀하의 사이트가 유용한 리소스라는 점을 확신시키기 위해 실질적인 노력을 기울이십시오.
5. 제출하기 전에 사이트가 공식적으로 출시될 때까지 기다리세요.
제출하기 전에 사이트를 철저히 테스트하여 모든 부분이 완료되었는지 확인하세요. 많은 시청자는 '공사중' 표시를 발견한 후 이 URL로 돌아오지 않습니다.
6. 명함에 URL을 적는 것을 잊지 마세요.
많은 기업이 웹사이트를 구축하는 데 많은 돈을 투자하지만 재인쇄에는 돈을 쓸 의향이 없습니다. 명함과 웹사이트 URL을 표시하세요. 웹 사이트의 URL은 편지지부터 찻잔까지 전화번호가 포함되어야 하는 모든 곳에 표시되어야 합니다.
7. 속임수를 쓰지 마세요
다양한 웹 홍보 뉴스 그룹과 메일링 리스트에서는 검색 엔진 순위를 높이는 속임수에 관해 많은 논의가 있습니다. 속지 마십시오. 검색 엔진과 디렉토리는 "시스템을 해킹"하는 사람들과 전쟁을 벌이고 있으며 귀하가 "속이는" 것으로 의심되는 경우 귀하의 사이트를 금지할 것입니다. 제목과 내용 텍스트에 META 태그를 사용해야 하지만 제출 규칙을 반드시 따라야 합니다.
8. 대중이 보지 않기를 원하는 콘텐츠는 웹 사이트 디렉토리에 두지 마십시오.
대부분의 사람들은 웹 서버에 "테스트" 페이지를 두고 있습니다. 내용은 대중에게 보이고 싶지 않습니다. 그러나 Altavista와 같은 직접 검색 엔진은 사용자가 지정하지 않는 한 사이트의 모든 페이지를 자동으로 "확장"하고 색인을 생성합니다. "robots.txt"라는 텍스트 파일을 만들어 웹 사이트의 루트 디렉터리에 배치하여 모든 방문자에게 확장 검색에서는 이러한 디렉터리를 피해야 함을 알립니다.
9. 방문 기록을 잊지 마세요
어떤 현명한 사람들은 "측정할 수 없으면 관리할 수도 없습니다"라고 말합니다. 서버 로그 파일을 안전하게 보호하고 선택한 도구 소프트웨어를 사용하여 이러한 파일을 분석합니다. ISP는 귀하가 사용할 수 있는 하나 이상의 무료 도구를 제공할 수 있습니다. 수천 달러를 지불할 수 있다면 Hit List 또는 Web Trends와 같은 효율적인 액세스 분석 소프트웨어를 사용하면 다양한 검색 엔진의 클릭 수와 사람들이 귀하의 사이트를 검색하고 방문하는 데 사용하는 키워드를 알 수 있습니다. 사이트 방문 횟수.