STP 방법이란 무엇입니까?

STP 이론의 근본적인 본질은 대상 소비자 또는 고객 또는 시장 포지셔닝 이론을 선택하고 결정하는 것입니다. STP 이론은 시장이 복잡하고, 다층적이며, 다양한 소비 수요의 집합체이며, 어떤 기업도 모든 수요를 충족시킬 수 없다고 생각한다. 기업은 서로 다른 수요, 구매력 등의 요인에 따라 시장을 유사한 수요로 구성된 소비집단, 즉 여러 하위 시장으로 나누어야 한다.

확장 데이터:

STP 이론은 기업이 특정 시장 세분화를 바탕으로 자신의 목표 시장을 결정하고 결국 자신의 제품이나 서비스를 목표 시장의 어느 곳에 두는 것을 말한다. 구체적으로 말하자면,

시장 세분화란 고객 수요의 차이에 따라 제품이나 서비스의 시장을 일련의 부문으로 나누는 과정이다. 적절한 시장 목표를 선택하는 것은 기업이 세분화 후 시장 목표를 설정하고 시장 점령을 중심으로 일련의 목표 계획을 진행하는 것을 의미합니다.

시장 포지셔닝은 마케팅 과정에서 대상 시장에서 제품 또는 서비스의 위치를 파악하는 것입니다. 즉, 대상 시장에서 해당 제품 또는 서비스의 경쟁 위치를 파악하는 것을 "경쟁 포지셔닝" 이라고도 합니다.