기업 휴대 전화 신문의 역사적 창조

우선, 전통 언론은 심각한 도전에 직면해 생존이 점점 더 위급해지고 있다. 멀티미디어에 들어가야 더 넓은 생존 공간과 발전 기회를 가질 수 있다.

2 1 세기 초 이후 미디어 시장의 경쟁은 갈수록 치열해지고 심지어 잔인해졌다. 오늘날 신기술은 나날이 새로워지고 있으며, 인터넷 매체의 전통 미디어에 대한 도전이 날로 커지고 있으며, 끊임없이 융합될 뿐만 아니라 무정한 게임이기도 하다. 업계 내에서 유행하는 견해는 중국의 미디어 운영이 전환점, 신문과 잡지의 광고 업무량 하락이 심각하다는 것이다. 그중에서도 신문 업계의 형세가 더욱 심각하다. 업계 관계자에 따르면 2005 년 3 월은 신문 광고 하락 추세의 분수령이라고 한다. 이후 신문 광고는 월간 전년 대비 증가율이 하락하여 6 월 전년 대비 3% 미만 증가했다. 광고가 이러하니 독자가 신문을 읽는 열정도 줄어들고 있다. 한 조사에 따르면 베이징 독자들은 2003 년부터 2005 년까지 하루 평균 독서 시간이 2.2 분, 상하이 독자들은 3.6 분, 광저우 독자들은 3.5 분 줄었다. 이와는 대조적으로 3 대 포털, 시나닷컴, 소후는 2004 년 영업수입이 각각 6543.8+0 억 9 천만 달러, 2 억 달러, 6543.8+0.3 억 달러에 달했고 광고액도 계속 오르고 있다. 이는 전통 신문사가 심각한 도전에 직면해 있고, 개혁을 하지 않으면 빠져나갈 길이 없다는 것을 보여준다. 멀티미디어는 생존의 첫 번째 선택이 아닌가?

둘째, 전통 신문 외곽에서 신선한 피가 활발해지면서 많은 신흥 매체들이 강한 생명력을 가지고 있다. 차이나 모바일 (WHO) 와 차이나 유니콤 (China Unicom) 이 운영하는 신흥 이동통신 매체는 방대한 고객층을 통해 전통 언론을 부러워하고 있다. 정보산업부의 올해 6 월 발표에 따르면 5 월 말 현재 차이나 모바일 전화 사용자는 4 억 2 천만 명이 넘으며 평균 100 명당 30.3 대의 휴대폰을 보유하고 있다. 올해 처음 5 개월 동안 휴대전화 문자메시지 전송총량은 6543.8+0679 억 5 천만 개로 2005 년 시장 규모는 407 억원에 달했다. 이렇게 방대한 고객군, 이렇게 거대한 시장 규모는 단 몇 년 만에 급속히 형성되었다. 왜 이렇게 한 번 타지 그래? 현재 전통 언론은 곤경에서 빛을 보았는데, 정말' 또 다른 앞날이 밝은 마을' 이라고 할 수 있다. 기존 미디어는 강력한 컨텐츠 공급의 장점을 바탕으로 이동통신 미디어는 방대한 고객층의 우세로 쌍방에' 윈윈' 의 희망을 안겨주고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈윈, 윈윈, 윈윈, 윈윈, 윈윈, 윈윈, 윈윈)

마지막으로, 휴대전화 신문 자체는 무한한 매력을 가지고 있으며, 휴대전화 매체는 중점적으로 발전해야 한다. 휴대전화의 매체 기능에 대해 학계에서는 이미 많은 이론적 논의가 있었다. 그 정보 전파 기능의 가장 빠른 응용은 돌발 뉴스 사건의 문자 전파이다. 2003 년 2 월 1 일 22 시 32 분, 미국' 콜롬비아' 호 우주왕복선 사고 이후 16 분, Sina.com 은 휴대전화 문자를 통해 수천 명의 고객에게 메시지를 보내 중국 휴대전화 뉴스 전파의 선례를 세웠다. 23 시 50 분까지 CCTV 에' 콜롬비아' 호 사고 뉴스가 삽입되어 문자보다 한 시간 이상 늦었다. 종이 매체는 다음 날 뉴스를 게재한다. 그 속도는 시간이 아니라' 일' 으로 계산한다. 장단점은 한눈에 알 수 있다.