안녕, OPPO Ace 시리즈 휴대폰
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조심하세요 지난 두 달 동안 주요 휴대폰 제조사들이 다양한 모델을 출시했다는 사실을 눈치챘을지도 모르겠다. 오랫동안 모습을 드러내지 않았던 ZTE 등 휴대폰 제조사들도 '최초의 언더' 같은 기믹 제품을 내놨다. -스크린 카메라폰". 하지만 중국 4대 제조사 중 하나인 OPPO가 두 달 만에 거의 자취를 감췄다. 주요 언론의 1면에 오른 유일한 것은 휴대폰이 아닌 인사 이동을 통해서였다. - Liu Zuohu가 모회사로 돌아왔다. 회사 Oga 그룹, 제품 라인의 총괄 책임자를 맡고 있습니다.
아마도 후자가 "원인"일 것입니다. Liu Zuohu가 제품 라인의 선두로 돌아 왔고 OPPO 휴대폰이 조정 및 재 기획 과정에 있기 때문입니다. 지난 두 달 동안 그들은 너무 조용했습니다. 그러나 온라인 뉴스에 따르면 OPPO는 표면적으로는 큰 소란을 일으키지 않지만 실제로는 과감한 제품 개편을 진행하고 있을 수도 있습니다.
36kr 등 언론 보도에 따르면 2019년 가을 처음 선보인 클래식 제품군인 OPPO 에이스 시리즈는 “정확히 말하면 몇 달 전에 단종됐다”고 한다. Oga 그룹과 OPPO의 협력 Ace와 유사한 기능을 갖춘 제품 라인은 형제 브랜드 Realme에 상속될 것입니다. OPPO가 Ace 시리즈 휴대폰을 Realme에 탑재했다는 것을 이해할 수 있습니다.
업계 추측에 따르면 OPPO는 Find, Reno, K, A의 4가지 주요 시리즈를 중심으로 제품을 출시할 예정입니다. 브랜드 측면에서 OnePlus와 Realme은 OPPO와 협력하여 경쟁을 피하면서 보완성을 달성할 것입니다. 동일한 수준, 내부 자원 소비. 실제로 OPPO가 Ace 시리즈를 분리하는 것은 좋은 일입니다. 왜냐하면 이 제품 라인은 처음부터 "OPPO 풍미"가 부족하고 처음부터 끝까지 약간 엉뚱한 것처럼 보였기 때문입니다. 재배치 및 조정이 더 나은 목적지가 될 것입니다.
2019년 가을, Shen Yiren은 청두에서 OPPO Ace 시리즈 휴대폰을 공식 출시했습니다. 당시 1세대 Ace의 정식 이름은 Reno Ace였습니다. Ace 시리즈 휴대폰은 처음에는 완전히 독립된 것이 아니라 Reno 제품 라인에 의존했다는 것을 쉽게 알 수 있습니다. 그러나 동시에 출시된 Reno2 시리즈와 비교하면 Reno Ace는 특히 "독창적"인 것처럼 보였습니다.
Xiao Lei는 회의 후 그룹 인터뷰에서 미디어 선생님들이 가장 자주 묻는 질문이 같은 시리즈의 Reno Ace의 외관 디자인이 다른 Reno 휴대폰과 왜 그렇게 다른가요?라는 질문을 아직도 기억하고 있습니다.
당시 Reno2 시리즈 휴대폰의 디자인 언어는 기본적으로 1세대 Reno와 동일했습니다. 둘 다 동체 후면 중앙 축을 관통하는 상징적인 장식 스트립이 있었습니다. Reno Ace의 후면 카메라도 중앙 디자인을 채택했습니다. 표면 처리는 약간 눈에 띄지 않는 것 같습니다. 적어도 Reno2 시리즈와 비교하면 "유사"와는 거리가 멀습니다.
이에 대해 리노에이스 제품담당 우디는 "리노에이스는 리노 디지털 시리즈와는 전혀 다른 새로운 제품군이다. 제품 정의부터 디자인 언어까지 많이 다르다"고 답했다. /p>
OPPO의 Ace 시리즈 휴대폰에 대한 내부 정의는 "슈퍼 플레이어"입니다. 즉, 대상 그룹은 다른 Reno 휴대폰과 다릅니다. 대중 소비자가 아니라 특정 요구 사항을 가진 고급 사용자를 대상으로 합니다. 휴대폰 사용자의 주요 매개 변수 및 성능.
동시에 Reno Ace의 판매 채널은 Reno 시리즈 휴대폰과 완전히 다릅니다. 효율성" 요소를 고려하면 이 제품은 실제로 매우 비용 효율적입니다. 후자는 성능 구성보다 기능성과 질감을 강조하는 전통적인 "OPPO 오프라인 휴대폰"입니다.
올해 초 출시된 OPPO Ace2는 'Reno' 접두사를 삭제해 독립성을 더욱 부각시켰다. 마찬가지로 OPPO Ace2는 계속해서 "다르다"는 길을 가고 있으며 디자인부터 하드웨어 구성까지 주류 Reno 생산 라인과 더욱 거리를 두고 있습니다. Reno3는 더 얇고 가벼운 방향으로 제품 디자인 언어를 개발하기 시작하며 동시에 뒷면을 혁신합니다. 디자인, Ace2 채택 OPPO 휴대폰의 외관 디자인을 보고 로고를 숨긴다면 대부분의 사람들은 이것이 OPPO의 스마트폰이라고 상상할 수 없습니다.
글로벌 시장의 대부분의 상위 휴대폰 제조업체와 해당 제품 라인을 살펴보면 OPPO Ace 시리즈만큼 주류 제품 라인과 완전히 다른 두 번째 제품을 찾기가 어렵습니다. 문제는 팬 인지도가 높지 않다는 점일 수도 있다. 물론 이것이 OPPO Ace 시리즈 휴대폰이 실패한 핵심 이유는 아닙니다. 판매 관점에서 볼 때 실제로 1세대 Ace가 매우 잘 팔렸기 때문입니다. 지난 10월 18일 판매 당일 리노에이스의 매출은 단 5분 만에 1억 위안을 돌파했다.
OPPO Ace 시리즈 휴대폰이 조정된 직접적인 이유도 매우 간단합니다. 36kr 보고서에 따르면 Ace2의 판매량은 이전 세대보다 훨씬 적습니다. OPPO 그룹의 제품 라인 조정, Ace 시리즈 휴대폰은 자연스럽게 정류 대상이 됩니다.
1세대 에이스 휴대폰의 판매량 측면에서의 성공은 거의 불가피하다. 현재에도 동일한 코어 구성으로 가격이 최고는 아니지만 여전히 전체적으로 뛰어난 강점을 지닌 제품이다. . 저렴하지만 전반적으로 여전히 경쟁력이 있습니다.
'슈퍼 게이머'로 데뷔한 오포 리노 에이스는 당시 가장 강력한 SoC 퀄컴 스냅드래곤 855 플러스, 풀레인지 UFS 3.0 플래시 메모리, 90Hz 고주사율 화면을 탑재했다. 군중을 지배하는 65W. 그 중 90Hz 재생률은 2019년 말 현재에도 매우 드문 구성이며 경험을 향상시키는 핵심 요소 중 하나입니다. 65W 슈퍼 플래시 충전 기술은 업계 최고 수준입니다. 4000mAh 배터리를 30분 만에 완충하면 1세대 에이스가 된다. 당시 최고의 충전 성능을 갖춘 스마트폰이 됐다.
더 중요한 것은 이 구성으로 OPPO Reno Ace의 시작 가격이 3,199위안이고 나중에 2,999위안 이하로 안정화되었으며 가격 대비 성능 비율이 매우 뛰어납니다. OPPO가 처음부터 끝까지 리노에이스의 가성비를 강조하지는 않았지만, 정말 가성비 좋은 휴대폰이라 가성비 또한 매우 뛰어나다고 할 수 있습니다.
리노에이스의 성공은 가성비에서 비롯되고, 에이스2의 실패 역시 가성비와 관련이 있다.
2020년 4월 OPPO Ace2가 공식 출시되었으며, 이에 따라 Qualcomm Snapdragon 865 프로세서 탑재, 40W 무선 플래시 충전 기술 지원 등 구성이 개선되었습니다. 그러나 이에 따라 OPPO Ace2의 가격도 1,000위안 인상된 3,999위안으로 일부 팬들 사이에서 불만을 불러일으켰습니다.
한 가지 말씀드릴 점은 OPPO Ace2의 가격 인상이 합리적이라는 것입니다. 프로세서 업그레이드이든 40W 무선 플래시 충전 기술로 인한 비용 증가이든 OPPO는 생산에 더 많은 비용을 투자했습니다. 에이스2. 말할 것도 없이 Ace2는 무선 충전 기술을 추가하여 원래 Ace와 동일한 느낌과 무게를 유지합니다. 이는 OPPO가 구조 설계에 많은 인력과 물적 자원을 투자했음을 보여줍니다.
하지만 사실은 너무 잔혹해서 소비자들은 쉽게 구매하지 않습니다. 소비자 입장에서는 OPPO가 새 휴대폰에 이렇게 많은 기술을 투자하는 것을 지지하지만 왜 가격이 1,000위안이나 인상되어야 하는지 이해하기 어렵다. 인터넷 휴대폰에서는 3000위안과 4000위안이 중요한 구분선이다. 소비자는 단점이 있는 2999위안 스마트폰을 받아들일 수 있지만, 더 균형있고 단점이 적은 3999위안 휴대폰은 받아들일 수 없다.
샤오 레이가 보기에 OPPO Ace2의 가장 큰 문제는 R&D팀이 많은 아이디어를 갖고 있음에도 불구하고 제품 포지셔닝을 올바르게 찾지 못했다는 것입니다. 채널의 지원 없이는 Ace2가 3,999위안이라는 가격을 유지하기 어렵습니다. 또한, Xiaomi 10 시리즈가 출시된 시점에서 Ace2가 가격이 저렴할 때 Xiaomi 10과 경쟁하는 것은 확실히 현명한 선택이 아닙니다. 유사하다.
당시 일부 네티즌들은 오포 에이스2가 2999위안이라는 가격을 유지할 수 있다면 '정말 향이 좋을 것'이라고 믿었다. 그들의 견해에 따르면 OPPO Ace2는 원래 Ace에 비해 프로세서 사양이 향상되고 무선 충전이 추가되었지만 원래 Ace보다 1000위안 더 비싸므로 원래 Ace를 선택하는 것이 더 비용 효율적입니다. .
OPPO Ace2가 제품을 먼저 확정하고 가격을 책정하는 대신, 제품을 확정할 때 비용 관리와 가격 인하를 우선시했다면 오늘날의 결과는 매우 다를 수 있습니다.
에이스 시리즈 휴대폰은 실제로 '단종'된 것이 아니라 단지 교체되는 것일 뿐, 여전히 빛날 가능성이 있다는 점을 다시 한 번 강조할 필요가 있다. 소문이 사실이라면 에이스 시리즈 휴대폰이 영역화될 전망인데, 이는 에이스 시리즈 휴대폰이 재등장할 좋은 기회가 아닐 수도 있다.
첫째, 리얼미는 순수한 인터넷 브랜드로 OPPO보다 인터넷 휴대폰 운영에 있어 더 많은 '유전자'를 보유하고 있다. 여기서 "유전자"는 실제로 마케팅 방법 및 제품 정의와 같은 경험과 의견을 의미합니다. Redmi 및 Honor와 수년 동안 "싸움"을 벌여 온 Realme은 온라인 소비자의 요구 사항과 그 정의 및 내용을 더 잘 이해하고 있습니다. 더 나은 제품 선택이 가능합니다.
두 번째 포인트는 OPPO의 브랜드 부담에서 완전히 벗어난 것이 에이스 시리즈 휴대폰에도 자신의 재능을 발휘할 수 있는 기회를 준다는 점이다. OPPO 브랜드로 탄생한 것은 축복이기도 하고 불행이기도 합니다. Ace 시리즈 휴대폰은 출시 이후 OPPO 브랜드 후광 보너스를 받았지만 인터넷 휴대폰으로서는 일부 고정관념에 의해 제한되었습니다.
Ace Mobile 팀은 소비자의 의심을 극복해야 하며, 시장 측면에서 Ace 시리즈 휴대폰과 다른 OPPO 모델 간의 유사점과 차이점을 소비자에게 설명하기 위해 끊임없이 노력해야 합니다. 교육에는 엄청난 노력이 필요합니다.
세 번째 포인트는 2차 제품군에서 상위 제품군으로의 도약을 실현하는 것입니다.
Ace는 OPPO 생산 라인에서 최고 수준의 하드웨어를 갖추고 있지만 포지셔닝 측면에서는 여전히 Reno 및 Find만큼 좋지 않습니다. 이로 인해 발생하는 문제는 일부 기술의 후속 조치를 고려해야 한다는 것입니다. 필연적으로 약간의 제약이 있는 우수한 제품 라인의 발전. 그러나 Realme 브랜드에서는 Ace 시리즈 휴대폰이 최고 수준의 생산 라인으로 변모하여 자연스럽게 기술 분산화를 위한 더 많은 기회를 제공합니다. Realme은 확실히 Ace 시리즈 휴대폰을 더 많이 만들기 위해 자원을 더 많이 투입할 것입니다. 경쟁력을 갖추고 브랜드를 구축할 수 있는 기회를 잡으세요.
전체적으로 OPPO Ace 시리즈 휴대폰의 변화는 나쁜 것이 아니며 더 나은 개발 기회를 가져올 것입니다. 동시에 Oujia 그룹을 둘러싼 일련의 제품 라인 변경으로 인해 OPPO는 과거에 잘했던 모델로 돌아가 오프라인 레이아웃을 강화하여 베스트셀러 제품을 만들었습니다. 일련의 리소스를 통합하고 온라인 제품 출력 기능을 강화하여 모두가 얻을 수 있는 것이 있는 것 같습니다.
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