휴대 전화 또는 가전 시장 조사 보고서

중국 CNET ZOL 065438+2008 년 10 월 30 일

1, 시장 개요

시장: 경쟁이 치열하고 꽃이 만발하다.

2007 년 중국 휴대전화 시장은 경쟁이 치열해 로우엔드 시장에서 하이엔드 시장으로 전환했다. 지역 시장의 개시부터 각 브랜드의 새로운 전략 발표에 이르기까지 휴대전화 시장은 좋은 발전 추세를 보이고 있다.

브랜드: 각 주요 브랜드는 치열한 시장 경쟁에 직면해 있다.

2007 년에는 주요 휴대폰 업체들이 시장 발전을 위한 다양한 전략을 채택해 브랜드 경쟁이 치열해졌다. 노키아는 엔터테인먼트 시장 전략을 추진하고 인터넷 서비스 분야에 발을 들여놓았다. 소니 에릭슨은 스마트폰의 약점을 보완했다. 삼성 은 선반 을 내려 놓고, 주요 공격 로우 엔드; 모토로라의 발전이 막혀 LG 와 필립스 등 다른 외국 브랜드는 실적이 좋지 않다. 도프다가 최전방을 드러내고 있고, 다른 국산 브랜드는 생사선에서 발버둥치고 있다. 휴대전화 시장은 다크호스를 재현한다. 애플이 높은 프로필로 시장에 진출했고, 매력족 뉴먼이 잇달아 휴대전화 시장에 진출했다.

채널: 3 ~ 4 선 지역 시장 경쟁이 심화되었습니다.

조사에 따르면 2007 년 지역 시장은 공급업체 경쟁의 초점이 되었다. 각 주요 브랜드 채널은 서너 선 이하의 지역 시장에 침투하여' 블랙폰' 과 정면으로 맞붙었다.

제품: 제품의 기능 경쟁이 전면적으로 꽃을 피운다.

2007 년에는 음악휴대폰, 스마트폰, 고화소 사진폰, 터치스크린 휴대폰, 게임폰 등이 있습니다. 병행, 층층 추진은 2007 년 휴대전화 시장에서 오락 기능 경쟁으로의 전환을 충분히 반영하고 있다. 이 과정에서 휴대전화는 점차 오락의 전달체로 바뀌었다.

상류: 휴대폰 산업 체인 어룡이 뒤섞여 있다.

2007 년에 통신업체의 단방향 요금이 소비자들에게 놀라움을 가져왔다. 운행한 지 5 년 만에 휴대전화 비준제가 막바지에 이르렀는데, 이는 각 주요 업체들을 반가워하게 했다. 게다가, 2007 년 말까지 3G 면허증은 아직 발급되지 않았다.

2. 관점 및 예측

ZDC 는 2007 년 중국 휴대전화 시장에 대한 모니터링과 조사를 통해 다음과 같은 주요 결론과 시장 전망을 제시했다.

브랜드: 브랜드 경쟁 패턴은 안정을 유지했다.

2007 년 전체 브랜드 경쟁이 안정되면서 노키아는 소니 에릭신, 모토로라, 삼성의 관심도를 합친 48.2% 의 관심을 받았다. 국산 브랜드는 대응할 힘이 없어 관심 점유율이 계속 위축되고 있다. 새로운 브랜드가 시장에 진입하여 전체 시장에 미치는 영향은 분명하지 않다.

ZDC 는 2008 년에도 노키아가 계속 상승할 것으로 예상하고 있으며, 대부분의 국가를 차지할 것으로 예상된다. 삼성과 모토로라는 뚜렷한 교착상태가 있지만 삼성은 경쟁에서 이길 것이다. 도프다, 국산 브랜드, 최전방은 2008 년 국산 브랜드의 선두 주자가 될 것이다.

공급업체: 시장 지위는 4 대 업체의 경쟁 전략의 차이를 결정합니다.

2007 년 노키아, 소니 에릭슨, 모토로라의 시장 포지셔닝이 달라 시장 경쟁 전략의 차이도 결정됐다. 노키아의 제품 전략은 선도적인 브랜드 지위를 둘러싸고 있다. 소애는 제품 라인의 공백을 메우고 다른 제품의 공백을 확대하는 데 주력하는 것도 소애의 2008 년 시장 전략의 중점이다. 삼성은 2007 년 도전자로 등장해 몇 가지 성적을 거두었다. 모토로라의 경쟁력이 떨어지는 것은 추종자인 것 같다. 2008 년에 모토로라의 목표는 일선 지도자의 자리를 되찾는 것이다.

지역: 브랜드 구조 변화가 크지 않습니다.

화남 시장은 34.9% 의 관심도를 집중했고, 관심도는 상승세를 유지하고 있다. 2008 년 지역 시장은 계속 상승할 것으로 예상되지만 브랜드 구조는 상대적으로 안정적이어서 큰 변화가 없을 것으로 전망된다.

제품: 다기능 제품이 일제히 출전하다.

당초 뮤직폰에 대한 사용자들의 비판은 용량에 있었지만 2007 년에는 2GB, 4GB, 심지어 더 큰 용량의 기종이 끊임없이 시장에 출시되면서 뮤직폰 시장에 활력을 불어넣어 2007 년 4 분기에 반등해 55.6% 에 달했다. 스마트폰은 2007 년 3 단 점프를 실현하며 비율 증가 10.3% 포인트를 주목하고 있다. 200 만 화소 사진촬영 휴대전화가 선두를 차지하며 관심도가 46.9% 를 차지했다.

ZDC 는 2008 년 휴대전화 시장의 다기능 제품 경쟁 업그레이드를 예측했다. 스마트폰 시장의 관심 비율은 50% 를 넘을 것으로 예상되며, 음악 재생 기능은 휴대전화의 표준구성이 되고, 게임폰은 2008 년 출시돼 시장 경쟁의 초점이 될 것으로 보인다. 300 만 화소 제품의 비율은 20% 를 넘을 것이다. 500 만 이상 고화소 사진폰이 포인트가 되고 시장 점유율은 654.38+0 만 화소 모델을 넘어설 예정이다.

가격: 휴대폰은 중급에 중점을 둡니다.

2007 년 2,000 원 이하의 중저가 휴대전화가 반쪽을 차지했지만 하이엔드 제품에 대한 관심이 크게 높아졌다. 음악과 스마트폰의 평균 가격 격차가 647 원으로 줄었다. ZDC 는 2008 년 휴대전화 시장 소비가 중급시장으로 이전될 것으로 예상하고 있으며, 4000 원 이상 제품 비중은 2008 년 10% 를 넘을 것으로 전망했다.