포장의 디자인 포지셔닝은 무엇입니까?

포지셔닝 디자인은 포장 디자인 이론의 중요한 부분입니다.

포지셔닝, 포장 디자인 포지셔닝, 이름에서 알 수 있듯이 자신의 포지셔닝을 결정하는 것입니다. 디자인 포지셔닝은 주로 포장 디자인이 판매의 관점에서 고려되어야 한다는 점을 강조하고 정확한 정보를 소비자에게 전달하여 독특한 인상을 주는 디자인 사고를 해결하는 한 가지 방법입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 디자인명언) 포지셔닝의 좋고 나쁨은 상품의 판매에 직접적인 영향을 미친다.

전통적인 포장 디자인은 주로 포장에 대한 상품의 보호와 미화 작용을 강조한다. 시장 경제가 발전함에 따라 포장 디자인의 기능은 시장의 치열한 경쟁에 따라 근본적인 변화를 일으켰다. 전통적인 포장 디자인 이념이 충격을 받아 포지셔닝 디자인 이론이 현대 포장 디자인의 주요 특징을 형성했다.

경쟁이 없으면 포장 디자인 포지셔닝이 필요하지 않습니다. 경쟁이 치열할수록 동종 제품을 뛰어넘는 포지셔닝 이미지를 만들어야 한다. 포지셔닝이 적절한지 여부는 정보가 소비자에게 정확하게 전달될 수 있는지 여부에 중요한 요소가 되었다고 할 수 있다. 식품 포장에 대한 지식은 종종 제품 모델링, 제품 포장, 광고 등 디자인에도 포지셔닝 문제가 포함된다고 언급했다. 따라서 포지셔닝 아이디어를 이해하고 포지셔닝 디자인의 기본 요소를 파악해야합니다.

둘째, 포지셔닝 디자인의 세 가지 기본 요소

포지셔닝 디자인은 전달할 정보를 세 가지 기본 요소로 나눕니다.

첫째, 브랜드 포지셔닝, 브랜드 포지셔닝, 공급업체 포지셔닝이라고도합니다. 상표 포지셔닝은 제품 브랜드 정보 및 브랜드 이미지 표현에 중점을 둡니다. 상표와 브랜드는 제품 품질의 보증이며, 브랜드 포지셔닝은 신제품과 유명 제품의 포장 디자인에 매우 중요하다.

둘째, 제품 포지셔닝. 포장 장식의 그림 연꽃에 그것이 파는 것이 무엇인지 명시하여 바이어에게 그것이 어떤 상품인지, 어떤 특징이 있는지, 저렴한 대중인지, 비싼 것인지를 빠르게 식별할 수 있게 하다.

고급품

세 번째는 소비자 포지셔닝입니다. 소비자들에게 제품이 누구에게 주고 누구에게 팔렸는지 한눈에 알 수 있게 하다.

1. 브랜드 포지셔닝, 포장 디자인 포지셔닝

브랜드 포지셔닝의 의미는 소비자에게' 내가 누구냐' 와' 내가 어떤 기업을 대표하는가' 를 보여주는 것이다. 상표 (브랜드) 는 등록 후 법으로 보호됩니다. 현재 대중소비심리가 명품을 중시하는 상황에서 브랜드 포지셔닝은 판매 촉진에 큰 의미가 있다.

브랜드 포지셔닝은 포장 화면이 주로 상품의 로고에 중점을 둘 것을 요구한다. 상표로 위치를 정할 때 색상, 그래픽, 문자를 함께 고려해야 한다.

(1) 색상 각 기업은 그룹에서 사용되는 하나 이상의 색상을 선택하여 상표의 이미지를 표현하고 기업 제품의' 이미지 색상' 이 되어 소비자가 쉽게 식별하고 기억할 수 있도록 합니다. 예를 들어, 코카콜라는 큰 빨간색과 흰색을 선택하면 강한 시각적 충격을 줄 수 있습니다. 청도 희영문그룹은 오렌지색과 황금색을 선택해 명절 분위기를 표현했다. 이 특정 색깔들이 사람들의 마음속에 브랜드 색채의 인상을 형성한 것을 볼 수 있다.

(2) 그래픽이 포장 디자인에서 마스터 그래픽의 표현력을 충분히 발휘하여 소비자들이 인상에서 그래픽을 제품 자체와 연결시켜 제품 홍보의 시각화와 생동감에 도움이 된다.

(3) 문자 브랜드의 서체 이미지는 가독성과 반복성으로 브랜드 개성을 부각시키는 주요 수단 중 하나가 되었다. 등록 상표에는 세계적으로 유명한 코카콜라, 소니, 카시오 등과 같은 상당한 수의 문자가 있다.

기업이 판매하는 제품은 종종 브랜드와 밀접하게 연결되어 있다. 고객이 일단 기업의 제품을 인정하면, 사실 이 제품의 브랜드를 인정하는 것이다. 소비자들이 와하하와 락백씨를 생각하면 과일젖과 순수한 물이 생각난다. 맥도날드, 켄터키를 언급하자마자 맛있는 패스트푸드를 연상한다. 이것은 성공적인 브랜드 포지셔닝의 예입니다. 브랜드 포지셔닝은 주로 유명 기업 브랜드의 포장 디자인에 사용됩니다. 브랜드 이름은 식별 기호일 뿐만 아니라 시장 포지셔닝에 도움이 되며, 이를 통해 포지셔닝을 강화하고 경쟁에 참여하여 지속적인 시장 우위를 확보할 수 있습니다.

브랜드 포지셔닝에는 대상 소비자 포지셔닝, 브랜드 사용 포지셔닝 범위 정의, 스타 모델 브랜드 포지셔닝, 현장 물리적 브랜드 포지셔닝 등이 포함됩니다.

2. 제품 포지셔닝

제품 지향 포장 디자인의 목적은 소비자가 외부 포장을 통해 제품의 특징, 속성, 용도, 사용 및 등급을 빠르게 이해할 수 있도록 하는 것입니다.

제품 지향 포장 디자인에서 포장 디자인 지향의 관건은 포장 용기의 메인 전시면에 제품의 이미지를 부각시키는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 포장, 포장, 포장, 포장, 포장, 포장, 포장, 포장) 일반적으로 사진 (사실적 또는 구상적) 과 손으로 그린 (시복) 으로 내용을 충실히 표현하는데, 그 중 촬영은 흔히 볼 수 있으며, 제품의 질감과 스타일링을 실감나게 재검토하여 제품을 매료시킬 수 있다. 사람이 소비자 앞에 나타나다. 특히 각종 똥 음식을 표현하는 맛있는 느낌에는 더욱 독특하다. 또한 빛깔이 좋은 식품의 경우 투명성이 높은 용기에 제품을 담거나 넓은' 창문' 방법을 채택해야 식욕을 높이고 소비자가 쉽게 구매할 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 음식명언)

제품 중심의 포장 설계는 제품의 원산지, 원료, 추가 1, 용도, 사용법, 등급 등에서 고려할 수 있습니다.

(1) 생산지 위치 일부 제품은 원료산지가 다르기 때문에 품질차이가 있기 때문에 생산지를 강조하는 것은 품질보증일 수 있습니다. 예를 들어' 몽소',' 일리' 등 유제품의 포장은 생산지의 풍경을 강조하며, 제품이 산뜻한 자연환경에서 나온 것임을 보여준다. 이런 그림은 소비자들에게 제품의 산지와 생산조건을 간접적으로 알릴 수 있고, 제품에 유해한 화학성분이 함유되어 있지 않다는 친환경 메시지를 전달할 수 있다. 친환경 식품으로 소비자들을 안심시킨다.

또한 강력한 국기 스타일의 포장 디자인은 제품의 원산지 표시를 효과적으로 강화하여 소비자들이 제품이 어느 가정이나 지역에서 왔는지 한 눈에 알 수 있게 해 줍니다. 예를 들어 중국과 일본의 토산품 포장 디자인은 서예의 이미지를 부각시켜 강한 제품 특색과 민족정신을 가지고 있다.

(2) 제품 특징 포지셔닝이 특색이 없는 제품은 눈길을 끌지 않는다. 독특한 이유를 찾아 소비자들이 제품에 관심을 가질 수 있도록 하는 것이 좋다. 어떤 동종 제품들은 품질이 같고, 각자의 표현도 매우 가깝고, 판매 가격도 비슷하다. 자신의 제품의 독특함을 어떻게 부각시킬까, 반드시 머리를 써서 독특한 이치를 설명해야 한다. 목적은 고객이 다른 사람이 아니라 당신의 제품을 사도록 하는 것이다.

(3) 제품의 사용 포지셔닝은 소비자 간의 차이로 인해 제품의 다양한 특징을 요구한다. 예를 들어 각종 브랜드의 과자와 라면은 각기 다른 맛의 소비자들을 위해 다양한 맛의 제품을 마련해 국수 판매량을 늘렸다. 위치점이 다르기 때문에 소비자의 상품 구매 심리에 영합했다.

(4) 포지셔닝 제품 사용 시간 제품 포장이 소비자에게 특정 시간감을 준다면 포장 디자인의 포지셔닝은 특정 시간에 소비하도록 유도할 수 있다. 예를 들어 신선한 우유의 포장은 몇 개의 포장으로 나눌 수 있고, 무게가 다르고, 표현 방식이 다르다. 가족 아침 식사는 일반적으로 많이 먹어서 용량이 큰 패키지를 선택할 수 있습니다. 초등학생의 보조식으로서 작은 포장을 할 수 있고, 화면의 이미지와 색채는 초등학생의 흥미에 부합해야 한다. 관광객 소풍의 경우 그림 속의 관광 분위기를 표현한 것으로, 패키지 수량은 성인 한 명이 한 번에 마시는 양만 고려해 볼 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 이렇게 하면 소비자들은 외부 포장의 디자인과 문자를 통해 자신이 필요로 하는 상품을 이해하고 선택할 수 있다. (광고 디자인 및 제작 개론)

(5) 일반적으로 제품의 등급 포지셔닝 및 가격은 제품의 품질 수준을 반영합니다. 디자이너는 제품 가격에 따라 포장 디자인을 고려하고 디자인 수법을 통해 제품 등급 차이를 반영해야 한다. 예: 고급 선물 포장은 일반적으로 재료가 비싸고, 재료가 고심하며, 가공이 정교하다는 것이 특징이다. 인쇄의 경우 고급 용지, 무제한 색상, 최첨단 인쇄 기술이 필요합니다. 저급 상품의 포장은 일반적으로 재료가 낮고, 재료가 보통이며, 가공제작이 간단하다는 특징이 있다. 인쇄라면 종이이고, 색이 적어서 대중적인 느낌을 준다. 제품의 등급은 포장 인쇄의 등급과 맞아야 한다. 그렇지 않으면 소위 1 등품 2 등포장이나 2 등품 1 등포장이 나타나 제품 판매에 불리하다.

포장 디자인 포지셔닝의 소비자 포지셔닝

제품이 누구에게 팔리는지, 포장 화면의 이미지를 통해 고객이 제품이 자신을 위해 특별히 설계되었거나 가족 친구를 위해 생산된 것이라고 생각하게 하는 것이 좋은 판매 전략이다.

(1) 현실주의와 구상주의의 소비자 이미지 포지셔닝 방법이 가장 흔하다. 예를 들어, 유아영양식품과 유제품은 일반적으로 포장 판매표면에 귀여운 아기 이미지를 선택해 소비자를 자극한다.

구매하려는 욕망.

콘플레이크 생산을 전문으로 하는 미국의 한 회사는 규모가 크고 서비스가 넓다. 소비자의 인종, 나이, 성별에 따라 디자인을 포지셔닝하여 다채로운 시리즈 포장을 형성했다. 포장마다 인물이 다르다. 흑인 여성과 어린이, 백인, 청소년, 노인이 있다. 이 포장들은 함께 전시하여 화면이 매우 생동감이 있어 다른 소비자들에게 충분한 선택권을 준다.

(2) 소비자의 심리 지향 소비자 지향 포장 디자인은 다양한 계층의 사람들의 심리적 요인과 생활방식을 고려한 것이다. 화면에는 소비자의 이미지가 거의 없지만 추상적이고 빈번하며 간접적인 방식으로 소비자의 심리적 요인을 표현한다.

지방특산물인' 양중성양초' 의 포장은' 본연의 애정과 향수가 양중양초에 최선을 다한다' 는 구호를 사용했고, 고졸예서의' 함양초' 라는 단어는 이 제품의 의미를 더욱 부각시켜 모든 양중인들이 보기만 하면 집애 같은 느낌을 갖게 하고, 양중인은 끝까지 탐구한 호기심을 가지게 했다. 애정과 향수? 그들은 무엇을 해야 합니까? 이렇게 되면 소비자들은 심리적으로 이런 제품을 받아들이는 기본적인 포장 디자인 취향을 갖게 된다.

포지셔닝 디자인의 세 가지 기본 요소가 소개되었지만 대부분의 경우 각 포장에 중점을 두어야 합니다. 포장의 메인 디스플레이가 제한되어 있기 때문에, 너무 많은 내용이 소비자의 인상을 약화시킬 수 있다. 눈에 띄는 중점은 눈에 띄는 위치에 두고, 다른 내용은 뒤와 측면에 놓아야 한다. 어떤 정보를 강조해야 할지는 시장 조사, 상품 정보 및 시장 정보 자세히 연구, 시장에서 폐품의 지위를 이해하고 파악하는 데 달려 있다. 제품 브랜드 인지도가 높으면 브랜드 포지셔닝에 기반을 두어야 한다. 제품이 뚜렷한 특색과 장점을 가지고 있다면 제품 포지셔닝에 기반을 두고, 제품의 소비자가 명확하다면 소비자 포지셔닝에 기반을 두어야 한다.