인터넷 연예인 경제란 무엇인가요? 인터넷 연예인들이 인기를 이용해 돈을 버는 방법

인터넷 연예인 경제는 젊고 아름다운 패셔니스타가 연예인의 취향과 비전을 따라 스타일 선택과 비주얼 프로모션을 진행하고, 소셜미디어에서 인기를 모으고, 엄청난 팬층에 의존하는 모습으로 대표된다. 그룹은 팬을 구매력으로 전환하기 위해 타겟 마케팅을 수행합니다.

인터넷 연예인 경제 원년인 2016년, 인터넷 연예인들이 뉴미디어 경제에 기적을 일으키고 있다. 이들 인터넷 연예인 이면에 더욱 전복된 것은 시청자들의 정보 수신 습관이다. 미래에는 인터넷 유명인들이 전체 산업 체인을 개방하고 존재 방식 전체가 바뀔 것입니다.

인터넷 연예인들의 영향력이 점점 커지는 이유는 무엇일까?

인터넷이 바뀔 때마다 인터넷 연예인 집단이 생겨나겠지만, 날카로운 말이나 대안적인 행동만으로는 장기적인 인기를 유지하기 어렵다. 미디어 커뮤니케이션 방식의 변화.

10년 넘게 인기를 누리고 있는 다작 작가형 인터넷 연예인 양빙양과 달리, 신인 인터넷 연예인은 그다지 전문적인 기술을 요구하지 않는다. Xue Li, Zhang Dayi, Lin Shanshan은 옷차림만으로도 수천 명의 팬을 확보했습니다. Papi Jiang은 3분짜리 짧은 영상으로 소셜 핫스팟에 대한 불만을 토로하며 빠르게 인기를 얻었습니다.

팬을 축적할 수 있는 인터넷 연예인의 특징은 일반적으로 세 가지다

우선 프로그램 빈도가 그리 낮지 않고, 최소 일주일, 심지어 매일 방송되는 것이 일반적이다”라고 말했다. 빈도가 높은 것이 가장 좋다." 첫째, 시청자와의 접촉 확률이 높아야 한다.";

둘째, 인터넷 연예인 프로그램의 이면에는 주선이나 핵심가치가 있어야 한다. 그리고 영혼.”당신은 당신과 같은 가치관을 가진 팬들을 끌어들일 것입니다.

더 나아가서 지속 가능해야 합니다. '연속'이라 불리는 것은 인터넷 연예인 자신의 프로그램을 계속하는 것뿐만 아니라, 그 이면에 있는 프로그램을 계속하는 것, 즉 상업적 가치의 발전, 즉 '상업적 실현'을 의미한다.

친구들과 마찬가지로 실제 생활 모습을 팬들과 공유한다. 이는 인터넷 연예인들의 영향력이 점차 확대되는 배경이기도 하다. 팬들은 인터넷 연예인의 삶에서 그리움의 그림자를 발견하고, 그것이 연예인보다 더 현실적이라고 느낀다.

인터넷 연예인 경제는 팬 경제의 한 형태

브랜드의 무관심에 비해 인터넷 연예인은 살아있는 '사람'이고, 인터넷 연예인이 하는 일은 '사람'이다. ” 그러므로 전달되는 것은 인간입니다.

아와와는 팬들의 정서적 고민에 귀를 기울이고, 특정 사회 현상에 불만을 품은 사람들을 행복하게 만든다. 인터넷 연예인 전자상거래 업체들은 보다 개인화된 방식으로 감성적인 프리미엄을 더할 수 있다.

이 뒤에는 새로운 소비자층의 등장도 반영된다.

90년대 이후 세대가 사회의 주류로 진입하며 새로운 미디어 소비 습관을 형성했다

90년대 이후 세대와 휴대폰

90년대 이후 세대는 그야말로 손가락 끝 세대이며, 그들에게 휴대폰은 매우 중요합니다. 더 이상 기본적인 생활을 위한 도구에 국한되지 않고 삶의 질(사회적 교류, 여행, 재정 관리, 생활 등)을 향상시키는 데 도움을 주는 개인 비서입니다. ) 전반적인 개인 경쟁력(질문, 읽기, 자율 학습)을 향상시킵니다.

90년대 이후 세대는 하루에 휴대전화를 사용하는 시간이 154분으로 다른 세 그룹보다 높다. 휴대폰은 90년대 이후 세대가 다른 미디어 소비에 소비하는 시간을 끊임없이 압박하고 있다.

90년대 이후 세대가 감상하는 콘텐츠는 다양하다

90년대 이후 세대와 다른 그룹의 또 다른 흥미로운 차이점은 감상 각도가 매우 다양하다는 점이다. 90년대 이후 세대가 콘텐츠를 높이 평가할 것입니다.

인격이 풍부하고 콘텐츠에 대한 이해도가 높은 젊은이들의 집단이다.

궁극의 콘텐츠를 추구하는 90년대 이후

어릴 때부터 접해 온 일류 일본, 한국계 드라마는 이들에게 시야를 넓히는 데 도움이 되므로 궁극의 콘텐츠를 추구한다. 예를 들어, 겉으로는 주류이고 지루해 보이는 CCTV 다큐멘터리 "나는 자금성에서 문화 유물을 수리합니다"는 자금성의 많은 문화 유물과 90년대 이후 웹사이트인 Bilibili 이후의 문화 유물 복원 노동자들의 일상 업무를 매우 자세하게 묘사하고 있습니다. 방영되면서 많은 1990년대생들에게 인기를 끌었습니다.

90년대 이후 세대는 사교 활동에 열심입니다

90년대 이후 세대의 대부분은 어린아이들이기 때문에 동시에 다른 사람들과 더 많은 관계를 맺기를 희망합니다. 그들은 자신이 처해 있는 삶의 단계와도 관련이 있습니다. 그들은 다른 사람들과 소통하려는 의지가 매우 강하며, 삶의 배경이 비슷하거나 매우 다른, 동갑이거나 다른 사람들과 접촉하고, 다른 사람들의 삶을 다양한 관점에서 이해합니다. , 이를 통해 사회에서 자신의 위치를 ​​​​찾습니다.

QQ 채팅 시대에 성장한 1980년대 출생자들과 달리, 1990년대 출생자들은 우연히 소셜 네트워크가 급속히 발전한 시대에 성장했기 때문에 소셜 네트워크를 활용하여 자신의 모습을 보여주는 것을 선호합니다. 독립적인 개인이 되어 자신에 대해 생각하고 세상을 탐구합니다.

이렇게 공유하고 싶은 새로운 인플루언서들이 형성되고, 이들 인플루언서들이 인기를 끄는 이유도 바로 여기에 있다.

인터넷 연예인 1.0~2.0의 상업화로 가는 길

과거 푸롱언니처럼 누구에게나 잘 알려진 인터넷 연예인은 유명하긴 하지만, 을 제외하고는 수익화가 부족했다. 일부 활동 및 공연, 잘 알려진 인터넷 유명인의 월 수입은 최대 20,000~50,000위안입니다. 이제 웨이보 광고, 브랜드 홍보, 라이브 방송, 전자상거래 등 많은 채널을 통해 인터넷 유명인사들이 수익을 창출할 수 있습니다.

인터넷 유명 연예인들은 게임회사 광고로 하루 20만 위안, 심지어는 100만 위안까지 벌 수 있다. 예를 들어 지난 몇 년간 예쯔안(Ye Zixuan)의 웨이보 광고 수용 가격은 약 6000위안이었다. 회사는 팬들의 저항을 피하기 위해 월 최대 8개의 광고만 수용할 수 있다고 규정했다.

인터넷 연예인 양잉펑은 2011년 대학 시절부터 웃긴 영상과 불만사항 등 온라인 영상 제작에 도전해 왔다. 당시에는 업로드할 수 있는 모바일 동영상 웹사이트가 많지 않았고 주요 공유 채널은 Renren과 같은 제한된 채널이었습니다. Yang Yingpeng은 아주 일찍 유명해졌습니다. 비록 동영상이 수십만 건의 클릭을 받는 경우가 많았지만, 그는 가끔 브랜드로부터 프리롤 광고를 요청받을 수 있었습니다. 당시 광고의 시장 가격은 500위안이었습니다.

2014년 2월 그의 토크쇼에 스낵 전자상거래 광고가 삽입됐다. 이 광고는 20일 만에 매장에 26만 위안의 수익을 안겨줬고, 이는 수익화 채널과 비슷하게 10배 가까이 늘었다. 이미 매우 풍부합니다. 해외에서는 220만명의 인스타그램 팬을 보유하고 있는 크리스티나 바잔은 2015년 10월 로레알과 7자리 계약을 맺었다. 가격은 A급 스타들과 뒤지지 않는다.

“지금은 인터넷 연예인들의 전성기 시대입니다.”

“인터넷 연예인 경제”의 고전적인 수익화 모델

첫째, 광고

인터넷 유명인들이 선호하는 수익 창출 방법은 광고입니다. 왜냐하면 인터넷 유명인들은 콘텐츠 생산자이고 강력한 콘텐츠 통제 능력을 갖고 있기 때문입니다. 팬들은 쉽게 이들에 대해 열광할 수 있고, 인터넷 유명인들은 개인적인 매력과 매우 높은 팬 충성도를 가지고 있기 때문입니다. 이는 팬들이 콘텐츠에 포함된 광고를 더 잘 받아들이게 만듭니다. Joker Xue Zhiqian의 Weibo 광고는 재미있고 효과적인 광고의 전형적인 예입니다.

둘째, 멤버십, VIP 및 팬 보상 판매

충분한 팬이 있고 조회수가 충분히 높을 때 이 수익 창출 방법은 더 직접적이고 명확합니다. 예를 들어, 대규모 원본 콘텐츠의 거의 모든 기사는 조회수가 10만 회를 넘습니다. 확률에 따라 최소 800명 또는 900명이 보상을 받게 됩니다. 단일 보상은 2위안이고 최대 보상은 20위안입니다. 링크, 인터넷 연예인이 받는 포상금이 1만원이 넘는 것도 어렵지 않다.

셋째, 마이크로 전자상거래 모델

이러한 수익화 방법은 어렵고 팬에 대한 지도를 통해 달성해야 합니다. Luoji Thinking을 예로 들면 작년에 WeChat 공개 계정에서 수억 건의 제품 거래가 발생했습니다. 현재 Luo Jisiwei의 팬 수는 666만명을 넘어섰습니다. 위챗 공개 계정의 평균 오픈율은 5%이며, 매일 30만명이 답글 링크를 열어서 읽습니다. 일일 거래 매우 인상적인 수치입니다. 약간의 능력이 있고 위챗과 웨이보 전자상거래의 운영을 이해한다면 인터넷 유명인들이 이 분야에서 돈을 버는 것은 어렵지 않습니다.

위의 세 가지 수익화 방법은 간단하고 투박한 방법이다. 돈이 빨리 들어오고 많은 생각이 필요하지 않다. 인터넷 연예인이 팬들이 좋아하는 콘텐츠를 만들겠다고 고집하는 한, 그것은 매우 쉽다. 팬 보너스를 최대한 활용하세요.

이미지 대변인, 사업 협력, 브랜드 기획, 화제성 과대 광고, 소규모 사업, 온라인 드라마 출연 등 인터넷 연예인 운영팀이 강력한 종합 역량을 갖춰야 하는 수익화 방법도 있다. , 등.

앞으로 인터넷 연예인 경제는 분명 다각적으로 발전할 것이며, 이는 뉴미디어 경제의 매우 중요한 발현임에 틀림없다.

2016년은 인터넷 유명인 경제가 급속히 발전하는 해입니다. Papi Jiang으로 대표되는 인터넷 유명인은 뉴미디어 경제에서 기적을 창출할 수 있으며 '인터넷 유명인 경제'의 건전한 발전을 촉진하고 '인터넷 유명인 경제'를 가져올 수 있습니다. 다각화, 다중 상황, 다중 산업, 다차원 모바일 인터넷 개발의 새로운 시대를 맞이하십시오!

인터넷 연예인의 가속화된 수익화와 연예인의 '인터넷 연예인화'

인터넷 연예인은 자신의 재능이나 스타일을 바탕으로 다양한 분야의 팬층을 끌어들이고, 인터넷의 이점을 누릴 수 있습니다.

그들 중 상당수는 실제 돈을 벌었을 뿐만 아니라 점차 각자의 분야에서 'KOL'(핵심 오피니언 리더)이 되어가고 있다. 자신의 분야를 벗어나면 작은 원 안의 스타일 뿐이지만 대부분의 사람들은 이들에 대해 아무것도 모르고 있다. 2015년 '인터넷 연예인 순위'를 공개하면 절반 이상은 들어본 적도 없는 것으로 추정된다. 이는 서클 내 팬들에 대한 통제력과 영향력에 영향을 미치지 않으며, 인터넷 유명인들은 커뮤니케이션 가치로 인해 브랜드로부터 점점 더 인정을 받고 있습니다.

동시에 현재 인터넷 연예계의 떠들썩함은 시대적 변화의 더 큰 서막에 불과하다. 이러한 인터넷 유명인의 이면에는 더욱 전복적인 것은 청중의 정보 수신 습관이 있습니다. 많은 인터넷 유명인은 묵묵히 상황을 업그레이드하고 변화시키기 위해 오래된 콘텐츠 세대 모델을 홍보하고 있습니다.

인터넷 연예인이 스타가 되었고, 미래의 스타도 '인터넷 연예인'이 될 수 있다. 후자는 점점 더 현실적이 될 것이며 관심을 끌기 위해 모바일 인터넷을 최대한 활용하는 방법을 알게 될 것입니다.

'환희의 송가' 기자간담회에서 류타오의 잉커 라이브 방송은 71만명의 팬들을 모았고, 왕바오창은 현재 촬영 중인 '천주의 파괴'로 도우위 라이브에 게스트로 출연해 화제를 모았다. 온라인 사용자 수가 한때 500만 명을 넘었습니다.

인터넷 연예인은 연예인보다 대중에게 더 쉽게 접근할 수 있지만, 연예인이 제단에서 내려오면 일반 인터넷 연예인에 비해 연예인의 팬 유인 능력은 현실과 다름없다. 플랫폼은 뉴미디어의 도움으로 젊은이들의 마음을 빠르게 사로잡을 수 있습니다.