마케팅 업계에서 접한 부정적인 교재에는 어떤 것이 있나요?

가장 실패한 마케팅 사례는 전혀 들어본 적 없는 마케팅 사례인데, 마케팅에 많은 돈을 썼는데도 실패하지 않으면 누가 실패할 것인가. ? 그런데 문제는 부정적인 교재에 대한 질문이기 때문에 논란을 불러일으킨 몇몇 마케팅 사례를 인용할 계획이다. 이러한 사례가 실패하는 이유는 다르지만 모두 우리에게 교육적인 의미가 있다.

1. 특정 집단을 객관화하면 비난이 이어진다

아우디 공식 중고차 플랫폼은 2017년 영상 광고를 냈는데, 이는 이후 대형 웨이보 계정에 재게시돼 비난을 받았다. 네티즌들은 이 광고를 '아우디 중고차 광고:성형외과'라고 명명했다. 이 광고는 지난 5월 영상 홈페이지에 공개됐으나, 이후 영화 전 광고로 극장에 등장했으나 너무 강렬해 오프라인으로 상영됐다. 누리꾼들의 비판에 FAW-아우디 중고차 웨이보도 한동안 댓글 기능을 폐쇄했다.

이 광고의 슬로건은 '중요한 결정을 내릴 때는 신중해야 한다. 아우디 중고차 온라인 4S 매장, 공식 인증을 받아야만 안심할 수 있다'이다. 미래의 며느리의 성형 여부를 확인하기 위해 시어머니와 함께하는 결혼식 장면을 배경으로 그녀는 코를 꼬집고 이를 바라보는 모습을 보여 네티즌들의 분노를 자아냈다. 일부 네티즌들은 "이 장면은 가축이나 노예를 검사하는 장면을 연상시킨다"는 댓글까지 달았다.

이 광고가 노출된 후 읽은 횟수와 재게시된 횟수는 엄청났지만 모두 나쁜 평가였기 때문에 부정적인 영향은 헤아릴 수 없을 정도였습니다.

2. 성적인 공을 너무 많이 가졌습니다

2017년은 Meituan.com에게 힘든 한 해가 될 것입니다. 이제 채용 과정에서 나중에 할랄 테이크 아웃 사건으로 인해 네티즌들은 Meituan 경영진이 얼마 지나지 않아 간식을 제공 할 수있을 것이라고 생각했습니다. 메이투안은 저속한 모집 포스터로 또다시 노출됐다.

메이투안은 많은 노출을 받았지만 모두 부정적이다. 이러한 노출은 의심할 여지없이 메이투안에게 치명적인 타격이다. 천박해 보인다. 그러므로 모든 기업이 듀렉스에서 배울 수 있는 것은 아닙니다. 잘 배우면 유명해질 수도 있지만, 그렇지 않으면 브랜드를 흉내내는 것일 수도 있습니다.

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