환형 기본정보

영문명: HUANXING

설립자: Xie Na

설립일: 2010년 10월 15일

회사: Beijing Huanxing Infinite Trading Co. ., Ltd.

비즈니스 모델: 트렌디한 의류, 전자상거래

브랜드 목적: Huan 스타일은 "패션", Huan 스타일은 "행복"

브랜드 포지셔닝 : Huanxing의 디자인은 국제 트렌드를 따르고 젊은 패션 요소를 파악하며 중국 소비 특성과 결합하여 아방가르드하지만 저속하지 않고 개성적이지만 과장되지 않은 특징을 창출합니다. Huanxing 의류는 20-40세의 패셔너블한 여성을 대상으로 합니다. 절묘한 솜씨로 아방가르드 패션, 자연스럽고 낭만적인 삶의 추구를 의상에 접목시켜 도시 여성의 시적 기질과 물 같은 부드러움을 해석해 클래식과 패션 사이에서 여성의 매력을 뽐낸다. 시나웨이보는 '환'이다. ." Xie Na는 한 푼도 지출하지 않는 패션 브랜드의 주요 프로모션 플랫폼입니다. Xie Na는 매일 '환형' 모자와 '환형' 옷을 입은 자신의 사진 몇 장만 게시하면 많은 팬들이 그녀를 모방할 수 있습니다. .

시에나는 오픈하자마자 웨이보에서 매우 효율적인 마케팅 캠페인을 벌였다. 2010년 10월 16일 이른 아침,시에나는 웨이보에 "덩덩아, 내가 전화했어. 나오시면, 환싱을 응원해주시는 모든 분들께 감사의 마음을 담아 오픈식으로 작은 선물을 드려요! 놀라움을 두 배로! 앞으로 댓글을 달아주세요. 행운의 블로거들은 행복한 티셔츠를 받게 될 것입니다. 재미있게 보내세요. "팬들의 뜨거운 열기에 시에나는 너무 기뻐했습니다. 2010년 10월 18일, 단 3일 만에 해당 웨이보 댓글 수는 10만 건을 넘어섰고, 재게시물 수는 6만 건을 돌파하며 웨이보 기록을 세웠습니다. 한푼도 들지 않습니다. 돈이 있으면 10만 명이 그녀의 온라인 매장을 주목한다. 이는 분명 연예인만이 갖고 있는 장점일 것이다. 그녀 주변에는 '행복한' 연예인 친구들이 많다. /p>

브랜드의 무료 프로모터인 허지옹, 리웨이자, 우신, 하이타오가 그녀의 남편 장걸과 함께 '환스타일' 의류 블록버스터 촬영에 자원했다. 팀, Su Xing, Wang Zhengliang, Xu Fei 및 Cao Ying 등은 제품이 큰 판매를 기원하며 동시에 그룹 구매를 위해 친척 및 친구 그룹도 조직할 것이라고 말했습니다. 연예인들은 종종 '환 스타일' 패셔너블 브랜드를 선보이며 웨이보와 블로그에 '바이어 쇼'를 올렸습니다. '환스타일' 패션 브랜드의 영향력은 자연스럽게 기하급수적으로 높아졌다. 행복캠프의 진행자로서 셰나는 이번 예능 프로그램에서 자신의 '환스타일' 패션 브랜드에 대한 무료 광고를 제공하며 팬들의 뜨거운 호응을 얻었다.

리포터의 조사에 따르면 뮤직라디오의 사운드 오브 뮤직은 순식간에 성공을 거뒀고, 웨이보에서도 셰나와 협력해 팬들에게 셰나의 글로벌 한정판 '포 언니' 사인을 줬다. '환싱' 모자 등을 선보이며 팬들에게 뮤직라디오와 트렌디한 브랜드 '환싱'에 대한 지속적인 관심을 부탁했다. 이러한 협력으로 인해 시청자들은 '환싱' 패션 브랜드의 팬이 됐다. 동시에 Xie Na의 청춘 드라마는 실제로 'Huanxing' 패션 브랜드의 후원을 받고 있으며 이는 실제로 탑승 프로모션입니다.

데이터 분석

설문 조사에 따르면 관련 보도에 따르면 '환싱(Huanxing)'이라는 브랜드는 절반에 가까운 사람들이 알고 있으며, 이는 놀라운 일이 아니다. Huan Xing'이 Sina Weibo에 등록되었습니다. 2010년 10월 18일 11시 59분 이벤트가 종료될 때까지 Xie Na의 싱글 Weibo 게시물은 10만 회 이상 전달되었으며, 'Huan Xing' 브랜드의 홍보가 이루어졌습니다. 게다가 '환싱(Huanxing)' 브랜드는 타오바오 커머스(Taobao Commerce)에 온라인 매장을 오픈했고, '타오바오 스타의 첫 매장(Taobao Star's First Store)'이라는 배너도 홍보했습니다. , 아직도 매진된 상품이 많습니다.

뿐만 아니라, 시에나와 '행복한 가족' 진행자들이 모두 함께 의상 촬영을 했고, 장걸까지 프로모션팀에 포함시켜 팬들의 열광적인 모습을 엿볼 수 있다.

·설문조사 응답자들이 "행복한" 옷을 이전에 구매했다면 다시 구매할 것인지 묻는 질문에 대한 답변의 절반은 그림에 표시된 것처럼 상황에 따라 달라졌습니다.

사실 이 브랜드는 젊은 세대의 소비자에 더 관심이 많고, 이 젊은 세대의 소비자 중 대부분이 현대의 고등학생과 대학생이기 때문에 놀라운 일이 아닙니다.

소비자 그룹 아직 돈도 못 벌고, 가격도 비싼데, 그걸 받아들일 수 있는 사람이 얼마나 될까요. 조사 결과에 따르면, 90%의 학생들이 몇 달에 한 번씩 옷을 구매하고 있으며, 대부분이 단순히 트렌드를 쫓거나 옷의 스타일에 무관심하기보다는 자신에게 맞는 옷을 선택하는 것을 좋아하는 것으로 나타났다. 현대 대학생은 상대적으로 합리적이며 패션과 패션에 대한 온건한 추구가 합리적입니다. 가격과 스타일 측면에서는 62.7%의 학생들이 옷을 구매할 때 가격에 더 많은 관심을 두는 것으로 나타났는데, 이는 대학생들이 돈을 쓸 때 매우 신중한 경우가 많다는 것을 보여줍니다. 또 다른 90%의 학생들은 옷을 구입할 때 옷의 가격이나 스타일을 먼저 고려한다고 하는데, 이는 대학생들이 소비 여력이 제한될 때 저렴하고 품질이 좋은 제품을 찾으려고 최선을 다한다는 것을 보여줍니다.

따라서 전반적으로 대학생들의 소비는 상대적으로 합리적이고 합리적인 소비가 여전히 주류를 이루고 있다. 통계에 따르면 대부분의 대학생은 캐주얼 의류를 선호하는 반면, 39.2%는 단순하고 현대적인 도시 스타일을 선택합니다. 단지 23%의 학생만이 개인화되고 아방가르드한 의류를 선택하며, 패셔너블한 의류를 선호하는 사람은 더 적습니다. 이를 통해 중국 대학생들은 옷을 구매할 때 단순히 패션을 추구하고 트렌드를 따라가는 것보다 학생 이미지에 더 많은 관심을 기울이고 있음을 알 수 있다.

소비자들이 '환 스타일'을 구매하게 만드는 요인이 무엇인지 묻는 질문에 많은 사람들은 가격이 합리적이면 스타 효과 때문이며 스타일이 혁신적이어야 한다고 대답했습니다.

그래서 의류 브랜드 '환싱'이 판매량을 늘리고 싶다면 가격을 조금 조정하는 게 낫지 않을까? 스타일 등, 게다가 원래 유명 호스트인시에나의 브랜드라는 점까지 더하면 시장점유율이 더 커질 것 같아요.