신문과 투기의 사례를 구하다. 투기는 좋은 방면이다.

뉴스가 투기하다

첫째, 최고의 광고는 뉴스 광고입니다. 교황 오그웨이는 광고가 종이 판촉이라고 말했다. 널리 보급되면 광고는 상품을 파는 것이고, 브랜드를 세우는 목적은 단지 몇 년 더 파는 것이다. 1997 년 미국인 토마스 H 데빈 포터와 존 베이커가' 주의력경제' 를 출판했다. 그 이후로 주의 경제는 광범위한 관심을 불러일으켰다. 정보 공급이 수요를 초과하면 (개인에 의해 소화될 수 있음) 주의력이 떨어진다. 따라서 인터넷, 텔레비전, 광고, 신문, 잡지 등에서 온 천지의 정보에 직면해 있다. ), 한 사람의' 주의력' 은 즉시 희귀하고 귀중한 자원이 되었다. 어떻게 한 사람의 주의력을 통제하고, 주의력을 분산시키는 방법, 어떻게 주의를 끄는 방법, 어떻게 주의력의 수익을 극대화하고, 새로운 영역인 주의력 경제가 될 수 있는가. 우리 모두 알고 있듯이, 오늘은 정보 폭발의 시대이다. 모든 사람은 매일 무수한 개인이나 무관한 정보를 접하고 신경이 무감각해졌다. 우리는 정보가 과도하게 전파되는 시대를 맞았다. 정보의 대량 축적과 채널의 유비쿼터스로 인해 사람들은 더 이상 부족하지 않고 쉽게 정보를 얻을 수 있게 되었습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 정보명언) 반대로, 사람들의 주의력 선택은 시장이 쫓는 희소자원이 되었다. 이런 맥락에서 수많은 동질성, 반복, 동등한 정보 경쟁에서 눈에 띄기 어려워' 선택' 의 가치를 보여주기는 어렵다. 일반 소비자들은 광고에 대한 자연스러운 반감을 가지고 있어 광고가 앞에 놓여도 대부분의 사람들이 눈을 멀게 한다. 더구나 소위' 효과' 를 추구하는 광고는 소비자들에 의해 걸러졌고, 뉴스는 가장 매력적인 곳이 되었다. 인쇄 광고, 영화 광고, 소프트 텍스트, 활동은 광고의 한 형태일 뿐이다. 어떻게 해야만 중국 본토 시장을 위해 진정으로 효과적인 우수한 광고를 할 수 있습니까? 요약하면, 나는 최고의 광고가 뉴스라고 생각한다. 따라서 뉴스 이벤트 (여론 핫스팟) 를 이용하여 뉴스, 사건, 여론의 핫스팟을 만들고 우세력을 집중시켜 단일 돌파를 해야 하지만, 반드시 각 뉴스의 눈에 띄는 모습을 보장해야 한다. 신문과 방송국의 경쟁이 심해지면서 뉴스와 프로그램은 관객을 끌어들이지 못하고 곧 경쟁에서 탈락해 업계 내에서 전파될 것이다. 많은 신문사 기자들이 하루에 다섯 편을 내지 않으면 편집자를 영원히 볼 수 없기 때문에 우리는 기획자로서 기자를 도와야 할 의무가 있다. 기자는 천하가 어지러울까 봐 언론을 끌어들이는 관건은 인위적인 시끌벅적하다. 간통을 유인하여 성공하고 기자가 미끼에 걸리기만 하면, 그는 죽을 곳이 없다. 항상 기억하십시오: 평화는 기획자와 언론인에 속하지 않습니다. 그래서 저는 뉴스를 계획해야 하고, 언론인들은' 유혹' 이 필요하다고 제안했습니다. 성공의 유혹의 관건은 너의 뉴스' 소재' 가 그들을 끌어들이는지 여부이다. 둘째, 13 가지 미디어 투기를 유인하는 방법 1. 미스터리 소재의 유혹은 두 가지 전제가 있다: 1. 소위 핵심적이고 신비로운 판매점을 한두 개 추출해야 한다. 2. 진도에 따라 천천히 보따리를 떨고, 한 번에 모든 자료를 넣지 말고 반을 남겨 두라고 한다. 사례: (서국화) Harci 쌍만화: 청두 Harci 쌍카드 대리점, 쌍카드 기획 아마추어 주모자의 초청으로 이 제품은 두 개의 일반 SIM/UIM 카드를 작은 조각으로 잘라 이중공 모카드에 넣고 카드 한 장을 합성하고 스테인리스강 뒷면 덮개를 하나 더 넣는다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마)) 마지막으로 버스 카드를 휴대폰의 SIM 카드나 UIM 카드 좌석에 설치하고 간단한 회로 스위치를 통해 어떤 카드를 선택하는지 전환할 수 있습니다. 이런 물리적 방법을 채택하여 실현하고 실현하다. 그래서 2003 년 8 월 초에, 이것은 서스펜스 투기였다. 2003 년 8 월 청두상보 A 1 판 휴대전화 해커가 태승남로를 놀라게 했고, 8 월 13 판 A1 A 19 년 8 월 4 일 청두상보는 1/3 페이지 뉴스' 휴대전화 해커가 추적하는 길, 운영자는 두 네트워크가 어떻게 호환되는지 모른다' 는 기사를 게재했다. 18 년 8 월 5 일 청두상보는 A 17 페이지 뉴스,' 듀얼 카드' 를 게재한 뒤 Haci Haci 를 게재했다. (서국화) 휴대전화 해커 시리즈: 2003 년 8 월 하순, 나는 여가 시간을 이용해 통신업계에서 배운 지식을 이용해 당시 황아마가 성매매를 한 소송에 대한 강력한 법적 증거를 제공했다. 나는 한 기자의 친구와 이 일에 대해 이야기를 나누었고, 친구는 신고할 것을 건의했다. 미스터리로 보도할 것을 제안했기 때문에, 나는 몇 가지 사실을 제공하고, 보도 자료를 변경하는 전 과정에 참여하여, 모든 각도에서 내가 선글라스를 쓴 사진을 찍었다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언) 청두상보 (2003 년 9 월 12 일 A 1 판) 는 청두 휴대전화 해커와의 대면, 9 월 12 일 B3 판은 청두 휴대전화 해커의 신비로운 모습을 전판으로 보도했다. 보도가 나오자 청두상보 뉴스부의 전화가 터져 사건 해결을 요구하는 사람들이 끊이지 않고 전화가 계속되고 있다. 사건 해결에 대한 후속 보도가 계속되다. 9 월 17 일 청두상보 A9 판' 해커대왕, 문자메세지가 나를 아프게 한다' 는 뉴스가 서스펜스의 정점에 이르렀다. 2003 년 2 월 3 1 일 청두상보 10 주년 100, 황금판 A59 반판 조판 사진 보도 "핸드폰을 잃어버렸어요. 해커왕이 찾을 수 있을까요?" 이 일련의 뉴스는 통신업계, 교육업계의 기존' 단말기의 왕' 칭호를 바탕으로 통신업계에' 휴대전화 해커왕' 이라는 칭호를 붙였다. 2. 타락형 유혹투기는 익숙한 물건으로 일반인의 마음속에 상대적 사고 정세를 조성한다. 일단 이런 고정관념이 깨지면, 사람은 우주에서 무중력감을 느끼고, 원래 지탱했던 다리를 떨쳐 버리고, 새 다리를 장착한다. 이런 유혹은 평범한 쿵푸를 필요로 하고, 일반 소재를 정련하는 데 능하며, 언론의 이목을 새롭게 하고, 대중이나 관객의 이목을 상쾌하게 한다. 사례: (유) 귀 비비기 사례 선택: (유) 임산부 미용 사례 선택: 3. 유명인을 유혹하는 것은 인물 투기의 첫 번째 선택이고, 유명인은 사람들의 관심의 초점이다. 효과란 효과와 작용이 모두 있는 매우 실용적이고 물질적인 단어이다. 유명인 효과의 관건은 유명인의 인지도이며, 이것도 한 사람의 사회적 인식이다. 이것이 유명인 효과가 매력적인 이유이다. 빠르게 유명해지고, 어떤 상업적 목적을 달성하기 위해, 그는 고의로 유명인을 "자극" 하고, 자신의 이익 중 일부를 희생하여 유명 인사가 사업을 개척하고, 언론을 끌어들여 결탁하게 하고, 그는 유명 인사와 함께 유명해져 목적을 달성했다. (윌리엄 셰익스피어, 유명, 유명, 유명, 유명, 유명, 유명) 레윈스키와 클린턴이 물들었던 것처럼, 전 세계가 레윈스키를 알고 있다. 사례: (주현) 주현과 장철림:' 황아마가 성거래를 했다' 청두 농가가 장이머우' 쓰촨 홍보 대사' 광고를 할 예정이다. 4. 가장 (1) 시리즈의 유혹과 투기는 1 위밖에 기억하지 못한다. (예를 들어, 사람들은 세계 1 위가 에베레스트 산이라는 것을 알고 있지만, 세계 2 위봉이 무엇인지 알지 못한다.) 누구나 1 등을 하고 싶어하지만 1 위와 2 위는 천리 차이가 나고 심리적이다. 새로운 물건은 왕왕 가장 견고하게 기억한다. 추종자들은 더 많은 관심을 끌지 않고 더 많은 비판과 냉안만 가져올 뿐이다. 사람들은 첫 번째만 기억할 것이다. 사례: (하오 통, 페이 양) 1999 Wuliangyue 만리 장성 세기 점프 쓰촨 중국 전통 의학 단식 60 일 (세계 1 위) (백만 그룹 투기 벽봉협 활동 중 하나) (팡 크리스탈) 중국 주류 1 호 광장 (국가 구덩이./Kloc-0 자연과 사물의 발전은 호기심을 불러일으키기 위해 전통 법칙을 깨고 계획가는 반대 방향으로 나아가고, 사람의 관성 사고 방식을 돌파하며, 사람의 고정법칙에 어긋난다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 사례: (리우) 방주 알루미늄 채용 공무원 사례. (슈 Guohua) PHS 온라인 칩. (구철) 산시 삭주 가짜 주안을 이용하여 우리는 왕효진 회장이 전국 소비자들에게 보내는 공개 편지를 성공적으로 기획했다. 6. 실생활에서의 스프링식의 유혹과 투기는 흑과 백이 대립하지만 구경을 좋아하는 사람들에게는 그들이 좋아하는 일을 한다. 반대파가 강할수록 그들은 더욱 열광한다. 차별화된 심리적 유도로 독자들은 자신도 모르는 사이에 사건에 대한 완전한 이해를 갖게 되었다. 결과는 가부를 말하지 않고, 투기의식은 이미 실현되었다. 둘째, 보도 후, 열의가 부족할 경우, 긍정적이고 부정적인 이른바' 미디어' 가 신문사에 전화하도록 안배하여 인위적으로 여론의 고온에 도달하고, 언론이 이 일에 주목하게 하고, 대중이 이 일에 주목하게 하여, 투기의 목적을 달성해야 한다. 사례: (천진영성철강그룹 회장 장상청) 50 만원이 600 년 된 술 오곡액을 빼앗았다. 7. 논란의 유혹과 추측: 중국인은 프라이버시, 섹스, 본연의 애정, 원수를 엿보고, 주색재와 접촉하기만 하면 법적 공백과 도덕적 가장자리를 헤엄쳐 논란을 일으킨다. 사람들의 도덕관념과 법률 공백에 글을 쓰는 것은 위법일 수도 있고, 사람과 상충되는 것 같다. 기자가 보도하는 논란성 (심지어 부정적) 뉴스는 종종 정면 뉴스보다 많고, 논란성 (심지어 부정적) 이 커질수록 뉴스 보도의 전파 범위도 넓어진다. 사례: (쿤밍 효예오락유한공사) 쿤밍학봉촌 석회맛집' 상연'' 미체잔치', 여대생들이 때려죽자 서빙사건이 리조트를 잠시 북적거렸다. (호남 창사 모 식당) 중국 대륙 제 1 회 인젖잔치 (서국화) 천새성 휴대전화 휴식 세트: 천새성 청두 판매상 초청으로 휴대전화 휴식 세트 제품 마케팅 활동을 기획했다. 제품은 휴대전화에 가죽 커버를 씌운 뒤 차폐작용으로 신호가 없어 음성은 사용자가 연결할 수 없다는 것을 알려준다. 분석을 통해, 이 제품의 논란이 되는 기능부터 시작하기로 했다: 사람에게 예의를 갖는지, 도덕적 범주에서 사람에게 충성하는지 여부. 2003 년 6 월 22 일 10, 화서보 2 1 판 1/3 판 뉴스' 휴대전화 휴게실로 적합한가' 를 열고 핫라인을 열어 이 문제를 논의했다. (진전요, 강평화) 베이징 부아회사 회장이 페인트를 마시는 사건. 8. 흑막을 폭로하고, 간통을 유인하고, 투기하다. A 는 다른 사람의 흑막을 폭로한다: 자신의 본성을 드러내기 위해 업계의 블랙홀을 폭로하는 것을 아끼지 않고, 다른 사람의 결점으로 자신의 장점을 부각시킨다. 본질은 일종의 대비의 형식이다. 다른 사람이 검은 곳에 있는데, 어떻게 대중이 블랙홀을 싫어하게 하고 자신을 인식하게 할 수 있을까? (윌리엄 셰익스피어, 블랙홀, 블랙홀, 블랙홀, 블랙홀, 블랙홀) 사례: 신천주업이 중국 주업 양쓰레기 사건을 폭로했다. 오크스는 에어컨 비용 백서 (서국화) 를 던졌다. 특별 휴대전화 블랙스크린 사건: 2003 년 하반기 통신업계의 체인 악어 울충통신이 쓰촨 진출로 개업 후 몇 달 동안 이상적이지 않았다. 청두의 통신업계는 기본적으로 빠른 통신, 이태 통신, 국미, 쑤닝 등 거물급 통제를 받고 있기 때문이다. 그들의 좋은 수단은 저렴한 가격에' 특가 기계' 를 파는 것이다. 이런 적나라한 가격전은 막 입천한 사람들에게는 이상적이지 않다. 8 월 말 청두의 한 친구의 초청으로, 나는 어떻게 건곤의 일을 뒤집을 것인지를 계획했다. 분석과 고려 끝에 나는 개념을 몰래 바꿔' 전용 전화' 라는 문장 한 편을 쓰기로 했다. 청두태승로를 개조한 두 번째 휴대전화는 전용 전화와 같다. 지난 2003 년 9 월 9 일 청두 채널 15 강세란에서 휴대전화 리뉴얼 전 과정을 방송했다.' 전용 휴대전화는 고양이 느끼함' 이 있다. 나와 기자가 오늘 밤 8 시에 촬영하며 인터뷰를 했다. 2003 년 9 월 22 일 청두상보 (A 1 1 판) 에' 저렴한 특가 휴대폰, 2 원에 전증을 살 수 있다' 라는 사진이 게재돼 소비자들이 소란을 피웠다. 이 보도는 CCTV 의 주의를 끌며 청두 방송국으로 가서 관련 방송 테이프를 복제했다. 청두 중역 통신은 신문, 현수막, 전단지에서 쓰촨 내 모든 휴대전화 매장에 먼저 등장했다. "중우에서 사고 중우통신도시에서 특성기를 팔지 않는다" 는 구호가 효과적이다. 2003 년 6 월까지 청두태승로에 자리를 잡았을 뿐만 아니라 쓰촨 성에 여러 가맹 체인점을 개설했다. B. 자신의 어두운 면을 폭로하다: 자신의 단점을 적극적으로 폭로하고, 잘못을 인정하고, 상대가 자신의 약점을 공격하는 것을 피하고, 소비자의 심리트리에 더 나은 성실성을 창출한다. 사례: Haier Zhang ruimin 결함 사건. 9. 권세를 빌려 투기를 꾀고, 사람들의 관심의 초점을 이용하고, 히치하이크를 타고, 더 많은 사람들이 자신을 이해하고 관심을 가질 수 있도록 함으로써 자신의 인지도를 높인다. 스스로 물건을 빌려 소비자들이 자신을 주목하고 자신을 알게 하다. 차용: 사례: 몽소는 신 5 로 우주비행사 젖을 발사한다. 청두 정부는 공무원이 출근하는지, 어느 찻집에서 마작 기업 올림픽 카드를 치고 공금을 정지했는지 엄격히 조사했다. 사스가 먼저 기부 (몽우, 고정공) 10, 물유인해 볶는다. 사례: (차이나 모바일 글로벌 홍보 비디오) 중국 시민이 베트남 해상에서 조난을 당했고, 차이나 모바일 글로벌 사용자가 바다에서 GSM 인터넷으로 덮인 대사관 전화로 구조됐다. (차이나 모바일 연문 선전) 대학생들이 정강산 숲에서 길을 잃고 우수한 신주행 전보로 구조되었다. 1 1. 사기성 ( 그러나 명예훼손에 주의하여 원만하게 마무리해야 한다. 사례: (화윤맥주) 설화 맥주가 청두에 들어가 65438+ 1, 청두에 눈이 내렸다. 그것은 대중의 큰 관심을 불러일으켰다. 12. 어떤 유명인, 기업 또는 제품을 유인하고 볶아 도전을 설정함으로써 소비자와 언론의 관심을 끌고, 언론의 관심과 결과를 보도하고, 자신을 읽을 수 있는 뉴스로 만들었다. 사례: (청두 덕현 기술) 2000 년 준파 휴대전화 배터리 70 원 행동, 70 원 선언, 당시 스커드, TCL 덕사 등 고가의 휴대전화 배터리 업체에 공개 도전해 서남지역 국산 휴대전화 배터리 (TCL 컴퓨터) 제 1 브랜드로 떠올랐다. TCL 컴퓨터가 컴퓨터 업계에 처음 진입했을 때 양위강은 공개적으로 Lenovo 에 도전하며 TCL 컴퓨터의 인기가 치솟았다. 2 년 만에 Lenovo, 설립자에 이어 3 위를 차지했습니다. 13. 고통 확대 (행복) 유혹을 깊게 파고든다: 토론의 형식으로 외부 세계에 당신의 실패 (성공) 를 추천한다. 언론의 토론과 관심을 끌다. 사람들이 이 현상을 기억하고 투기의 목적을 달성하게 하다. 한 가지 추측의 경우, 일반적으로 상술한 방법을 결합하면, 방법은 투기의 리듬이 진행됨에 따라 끊임없이 변화한다. 창의적인 유혹을 만드는 방법은 와다 12 법, 정보 교환법 등이다. 언론투기를 유인하는 것은 단지 제법일 뿐이다. 핵심 이념은 미디어 기자의 주의를 먼저 끌고 대중이나 대중의 주의를 끌고, 최소한의 비용을 들여 소비자의 주의력을 기억점으로 전환시켜 인지도를 극대화하는 것이다. 아울러 다음과 같은 점도 주목해 주세요. 매 유혹투기마다 중심이 있어야 합니다. 제가' 오곡액 브랜드 구성' 기사에서 제시한 오곡액 홍보와 투기가 따라야 할 규칙인 A, 브랜드 이념을 세우는 것부터 시작해보죠. 활동과 투기는 대상 소비자와의 정서적 소통을 강화하고 소비자의 주의를 끌어야 한다. B2. 카이zhan1브랜드 DNA 를 강화하고 브랜드 친화력을 높이는 활동 C 는 브랜드의 내포를 호응하고, D5 는 브랜드 문화 발전을 목표로, 브랜드가 사회와 인문학에 관심을 갖는 좋은 이미지를 확립한다. E 해당 브랜드 이미지를 반영합니다. 셋째, 과대광고 밖에서 착지해야 하고, 제때에 관심도를 판매력으로 바꿔야 한다. 언론 투기의 본질은' 상품 판매' 이다. 그렇다면 어떤 투기가 물건을 팔 수 있고, 어떤 투기가 효과적이고 의미 있는 것일까? 나는 많은 사람들이' 두부 건조' 뉴스를 기억하지 못한다고 생각한다. 투기를 하려면 반드시 대대적인 보도와 관심이 있어야 한다. 이것이 최소한의 성공이다. 위 13 방법을 요약해 보겠습니다. 포괄적이지는 않을 수도 있지만 중요합니다. 자신과 주변 사람들의 실천에서 재사용하고 효과적인 전제하에 끊임없이 개선하다. 이들이 유혹 언론 투기의 핵심 내용을 구성한다고 말해야 한다. 어떤 것이 되어야 하는지, 어떤 것이 언론 뉴스를 유인하여 투기해서는 안 된다고 규정하는 사람은 없다. (아리스토텔레스, 니코마코스 윤리학, 지혜명언) 또한 언론을 유인해 투기를 하고, 센세이션을 추구하며, 가장 본질적인 것을 소홀히 한다면 성공하기 어렵다는 점도 유의해야 한다. 1, 투기는 다른 마케팅 동작에 맞춰야 한다. 기업관리상' 두중발 가벼움' 을 피하고' 브랜드' 의 고공 열화를 중시하며 채널 건설을 무시하면 브랜드는 수동적인 물이 된다. 투기하는 천둥소리만 있다면, 시장에서 떨어지는 빗물은 없다. 착실한 채널 건설도 없고, 소비자와의 진지한 소통도 없고, 채널이 불분명하고, 단말기가 보이지 않는다. 소비자들은' 충동소비' 를 통해 구매를 유도할 수도 없고, 판촉 활동을 통해 점차 충성도를 키울 수도 없다. 대부분의 투기의 결과는 시끌벅적한 후에 결국 끝장이다! 모든 성공적인 기업은 시장 레이아웃, 채널 건설, 광고 성과, 시장 진입 속도, 홍보 일정 등을 포함한다. 움직이기 전에 통일결정을 내렸지만 일단 시작하면 누구도 흔들릴 수 없기 때문에 언론을 유혹하는 견인력은 반드시 조율하고 마케팅의 추진력에 적응해야 한다. 2. 제때에 주의력을 판매력으로 전환한다: 뜨겁고 시끌벅적한 투기가 눈길을 끈다. 그런데 소비자들은 왜 당신의 제품을 사야 합니까? 만약 투기가 소비자의 간지럼을 긁지 않는다면, 내가 실제 마케팅 훈련에서 말했듯이: 제품의 인지도가 대상 소비자와 긍정적인 관계를 맺을 수 없다면, 대상 소비자들은 발로 제품에 투표할 것이다. 그렇지 않다면, 이런 비현실적인 과대 광고 결과는 알 수 없는 브랜드에 약간의 인지도를 줄 수 없을 뿐만 아니라, 판매력으로 바꾸는 것이 아니라 신선한 이야기도 할 수 있다. 일방적으로, 소비자의 시각이 아니라, 일정 기간 동안 비바람이 휘몰아쳤지만, 대부분의 리셀러나 소비자들은 돈을 지불하지 않을 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 희망명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 희망명언) 3. 선전이 광범위하게 전파된 후에는 초점의 심도 전파, 폭과 깊이를 모두 고려해야 한다. (초점: 토플러의' 제 3 세대 소비 조류' 에서 대중과 반대) 그래서 한 기업이 투기만 한다면 반드시 막다른 골목일 것이다. 마지막으로, 이 문장 이 계획 을 하는 동료들 에게 영감을 줄 수 있기를 진심으로 바랍니다. 또한 기꺼이 여러분과 함께 토론하고 향상시킬 수 있기를 바랍니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 현재 기획업계는' 대, 실실, 전, 충격, 다차원, 빠름, 좋은, 성' 의 독특한 길을 걸어 언론 기자의 투기를 유혹해야 하기 때문이다!