두꺼운 사과가 반항했다고요? APP Store 임베디드 광고

우리 모두 알고 있듯이 오늘날의 스마트폰 시장은 안드로이드와 iOS 시스템을 기반으로 두 진영으로 양분되어 있습니다. 많은 애플 팬들에게는 상쾌하고 부드러운 iOS 시스템과 한 세대 앞선 A 시리즈 바이오닉 칩이 있습니다. Android의 iPhone 휴대폰을 구매할 때 가장 먼저 선택하는 중요한 참고 옵션입니다. 그러나 '큰 눈썹과 큰 눈' iOS 시스템도 이러한 추세를 거스르고 안드로이드의 뒤를 따르게 될 것이라고는 누구도 예상하지 못했을 것입니다.

최근 저자는 APP Store에서 "Tantan", "Galaxy Battleship", "Honor of Kings" 및 "Moore"를 포함한 많은 애플리케이션의 앱 아이콘 근처에 파란색 "광고" 단어가 나타나는 것을 발견했습니다. Manor". 클릭하여 엽니다. 나중에 Apple이 규정에 대해 자세히 설명했다는 것을 알게 되었습니다.

Apple의 설명은 다음과 같습니다. Apple은 휴대전화 키보드 언어 설정, 운영체제 버전, 통신사, 네트워크 연결 유형 및 기타 관련 정보를 기반으로 사용자에게 관련 광고를 추천합니다. 공시 하다. 즉, 애플이 사용자의 개인정보를 제3자에게 제공하지 않겠다고 미리 알렸음에도 불구하고 광고를 표시하기 위해 사용자의 모든 개인정보를 읽어낸다는 것은 상당히 의심스러운 일이다.

그렇다면 안드로이드 제조사들이 시스템 광고를 줄이기 위해 최선을 다할 때, 늘 독립적이었던 iOS가 왜 이러한 추세에 역행하는 걸까요? 이것이 보여주는 어떤 수익 모델과 전략적 선택이 있을까요?

실제로 앱스토어에 등장한 ASA 광고(Apple Search Ads)는 이미 2016년 초 애플이 론칭한 광고다. 운영 모델은 대략 개발자가 앱스토어 내부에 광고를 게재하기 위해 애플에게 비용을 지불하는 방식이다. , 앱이 검색 결과 상단에 표시되어 사용자가 먼저 앱을 다운로드하도록 유도합니다. 국내 바이두와 360서치가 구현하는 입찰 프로모션 비즈니스 모델과 유사하다.

앞서 이러한 유형의 ASA 광고는 이미 러시아와 북미의 앱 스토어에 출시된 바 있습니다. 관련 부서에서 서류 제출, 계정 검토 및 기타 단계를 거쳐야 하기 때문에 6월 중국 본토에서의 입찰 프로모션 계획은 다음과 같습니다. 올해부터 공식적으로 론칭을 시작했습니다. 현재 국내 사용자 검색광고는 추천과 검색결과 페이지 상단 2곳에만 게재됩니다.

Apple이 ASA 광고에 대한 특별 규정을 제정하기 위해 많은 노력을 기울였다는 점은 언급할 가치가 있습니다. 예를 들어, 더 많은 개발자가 광고 비용에 투자하도록 유도하기 위해, 우리는 개발자에게 언제든지 유연하게 시작하고 중지할 수 있는 최대 설치당 비용을 권장합니다. 즉, 사용자가 광고를 클릭했지만 클릭하지 않은 경우입니다. 앱을 다운로드하면 Apple은 광고주에게 비용을 청구하지 않습니다.

동시에 사용자의 혐오감을 유발하지 않기 위해 Apple은 '맞춤 광고' 전환 창을 제공합니다. 사용자는 설정 - 개인 정보 보호 - 앱 광고를 한 번 클릭하거나 앱 스토어 계정 설정에서 맞춤 추천 전환 버튼을 클릭하기만 하면 추천 광고를 끌 수 있습니다.

또한 Apple은 공식 웹사이트에 성인용 콘텐츠, 저속한 콘텐츠, 규제 약물, 인신공격 및 음란물 정보, 도박, 의료 광고, 채권추심, 결혼 등의 앱에 대한 ASA 광고 규정을 공개했습니다. 대행사 등은 광고를 표시할 수 없습니다. Baidu에 비해 Apple 맛이 훨씬 좋습니다.

이러한 애플리케이션 권한 분산화는 사용자를 위한 앱이 소비자의 개인 데이터를 읽는 것을 효과적으로 제한하지만 광고주에게는 직접적인 수익 감소를 가져오고 이는 결국 Apple의 광고 수익 수익에 영향을 미칩니다.

Apple이 ASA 광고를 중국 본토에 게재하도록 허용한 직접적인 이유는 자체 광고 수익을 늘리고 더 많은 수익을 위해 노력하기 위해서입니다. 그러나 안드로이드 시스템 광고에 대한 사용자의 저항과 MIUI11 시스템에 의해 만들어진 "시스템 도구 광고" 스위치를 고려하여 Apple은 중국 본토 사용자의 반응을 테스트하기 위해 좀 더 절충된 광고 방법을 선택했습니다.

앞서 언급했듯이 스마트폰 업계의 안드로이드 브랜드는 배터리 수명, 이미징, 시스템 운용 측면에서 아이폰에 비해 장점이 있지만 iOS의 부드러움과 보안성, 안정성에 대해서는 여전히 우려하고 있다. 시스템과 내장된 시스템 광고의 부족으로 인해 많은 사용자들이 여전히 iPhone 팬이 되기를 원합니다. ASA 광고는 Apple의 발전에 있어 또 하나의 양날의 검이 될 것입니다. 비록 자본적 관점에서 수익 이익을 얻을 것이지만, 사용자 경험에도 큰 영향을 미칠 것입니다. 안드로이드 폰과 비교했을 때, 애플 사용자들은 더 이상 예전처럼 상쾌하고 깔끔한 시스템 이점을 누리지 못하고 오히려 퇴보하는 부정적인 효과를 갖게 되었습니다.

우리는 Android 시스템이 고도로 개방적이고 애플리케이션 개발자에게 엄격한 제한을 두지 않으며 Android 플랫폼에는 Apple APP Store만큼 안정적인 애플리케이션 판매 채널이 없기 때문에 많은 타사에서 Android 앱 개발자는 무료 설치 + 광고 게재를 선택하여 돈을 벌 수 있습니다.

이로 인해 앱 오프닝 화면, 뉴스 정보, 앱 메인 메뉴는 사용자의 클릭과 탐색을 유도하기 위한 닫기 창이나 매우 혼란스러운 오류 버튼도 제공하지 않고 있어 광고의 가장 큰 타격을 받는 영역이 되었습니다. , 푸시 콘텐츠를 다운로드하면 시각적 경험은 말할 것도 없고 휴대폰 시스템이 정지될 수도 있습니다. 많은 브랜드 휴대폰에 내장된 날씨, 달력, 원스크린 기능 페이지 등의 애플리케이션도 광고 침공의 운명을 피할 수 없습니다.

이에 비해 iOS 시스템은 순수하고 상쾌하며 원활한 시스템의 우수성을 유지하기 위해 폐쇄 소스 접근 방식을 채택합니다. 많은 사용자가 선택하는 광고로 인해 괴롭힘을 당할 필요가 없기 때문입니다. 아이폰 제품을 구매하세요.

그러나 기대에 어긋나는 점은 이번에 애플이 안드로이드와 같은 출발선에 서기로 했다는 점이다. 트래픽 우선, 이익 우선 마케팅 수익화 모델을 사용해 대규모 사용자 청중이 가져오는 노출과 커뮤니케이션 효과를 인센티브로 활용했다. 앱 개발자는 하드웨어 제품 외에도 다른 부추를 자르려고 광고를 게재합니다.

앞서 언급했듯이 Apple의 ASA 광고 모델은 Baidu 및 360 검색 엔진에서 홍보하는 키워드 검색 및 입찰 프로모션 모델과 본질적으로 유사합니다. 차이점은 Apple이 직접 타겟팅하기 위해보다 직접적이고 정확한 전달 방법을 선택한다는 것입니다. 자신의 팬에게. Apple은 이를 위해 일련의 규정을 제정했지만 음란 정보, 도박, 의료 광고, 채권추심, 결혼 중개업 및 기타 광고는 제외되고 사용자가 선택할 수 있는 개인화된 추천 스위치 버튼이 제공되지만 사용자는 여전히 소프트웨어를 다운로드하게 됩니다. 불필요한 애플리케이션은 시간과 트래픽을 낭비하고 휴대전화의 시스템 지연을 유발합니다. 비록 안드로이드 시스템 광고보다 훨씬 낫지만, 본질적으로 사용자 경험에 피해를 입힐 것입니다.

Apple의 APP Store 광고도 예외는 아닐 것으로 예상됩니다. Apple은 자본 이익을 바탕으로 더 많은 광고 수익을 얻기 위해 광고 범위를 더욱 늘릴 것입니다. 이는 확실히 사용자에게 좋은 소식이 아닙니다. , 계속 발전한다면 광고가 넘쳐나는 차세대 안드로이드가 될 수도 있습니다. 일반적으로 안드로이드나 애플에 관계없이 사용자는 감독에 참여하고 여러 당사자와 협력하여 건전하고 표준화된 애플리케이션 환경을 만들 수 있도록 완전한 규제 시스템과 행정 처벌 시스템을 구축해야 합니다.

물론 애플을 비롯한 인터넷 기업들에게는 광고 수익과 이익도 중요하지만, 사용자 지원이 없다면 누가 말보다 장바구니를 먼저 놓을 수 있겠는가. 광고하는? ?