뉴미디어 개발 현황 및 향후 동향

인터넷 경제는 최근 몇 년간 중국 경제의 주요 성장 동력 중 하나이다. 20 19 년 중국 1 인당 인터넷 경제가 1 인당 GDP 의 32.0% 를 차지했다. 중국에는 증가하는 스마트폰 사용자가 많다. 스마트폰 열풍에 힘입어 cmnet 사용자 수는 20 14 년 5 억 568 억에서 20 19 년 8 억 307 억으로 증가했으며 연평균 복합 성장률은 8.3% 였다.

20 14 부터 20 19 까지 중국인들이 모바일 인터넷에 소비하는 평균 시간이 매년 증가하고 있다. 이는 업계 고객, 미디어 플랫폼, 자체 미디어 게시자에게 영업 기회를 제공하며, 사용자 관심도에 대한 경쟁이 치열합니다.

자체 미디어란 사용자가 자체 미디어 플랫폼에 등록한 인터넷 계정으로, 텍스트, 사진, 오디오, 비디오 콘텐츠 등 다양한 형식으로 대중에게 콘텐츠를 게시하는 데 사용됩니다. 20 13 미디어가 등장하기 전에 모바일 인터넷 사용자는 주로 포털과 모바일 애플리케이션을 통해 콘텐츠를 얻습니다. 20 13 이후 언론이 급속히 발전했다. 20 18 년 중국인들이 모바일 장치에 소비한 시간으로 볼 때 주류 스트리밍 미디어의 필수 요소가 되었습니다.

모바일 인터넷 사용자가 위챗, 웨이보, 오늘의 헤드라인, Tik Tok 등 선도적인 자체 미디어 플랫폼에 대한 보급으로 업계 고객이 자체 미디어에 투자하는 자원과 마케팅 예산이 기존 포털을 능가하고 있다. 20 19 의 수익으로 미디어 마케팅은 전체 모바일 광고 시장의 약 3 분의 1 을 차지한다. 수익 기반 자체 미디어 마케팅 규모는 2065.438+04 년 654.38+06 억 2 천만 원에서 2065.438+09 년 654.38+05.93 억원으로 증가했으며 연평균 복합 성장률은 57.9% 였다.

20 19 년 중국 자매체 마케팅 중 자매체 마케팅의 시장 규모는 3 18 억원, 시장 점유율은 19.97% 였다. 비효율적인 자체 미디어 마케팅의 시장 규모는 654.38+0274 억원으로 시장 점유율은 80.03% 였다.

효과 마케팅이 급속히 발전하다.

효과 마케팅 (Effect-based marketing) 은 인터넷 관객이 클릭, 다운로드 또는 판매와 같은 특정 행위에 대해 업계 고객에게 비용을 부과하는 인터넷 마케팅 유형이며, 다른 비용은 성공적인 마케팅 활동의 마케팅 형태에 따라 달라지지 않습니다. 이 때문에 효과 마케팅 모델의 마케팅 활동은 각 업종의 고객들에게 매우 정확하다. 자체 미디어 마케팅의 발전과 일치하게, 효과 기반 자체 미디어 마케팅 사업부도 업계 고객이 마케팅 활동의 성과와 결과에 더 많은 관심을 기울였기 때문에 빠르게 성장하고 있습니다. 효과 미디어 마케팅 규모는 2065.438+04 년 6543.8+03 억원에서 2065.438+09 년 3654.38+08 억원으로 증가했으며 연평균 복합 성장률은 90.0% 였다.

자체 미디어 마케팅의 효과 범주는 애플리케이션 마케팅, 온라인 마케팅 활동, Html5 마케팅, 전자상거래 마케팅으로 나뉜다.

애플리케이션 마케팅은 사용자가 마케팅 모바일 애플리케이션을 설치하도록 장려하기 위한 것입니다. 온라인 마케팅 활동은 마케팅 활동을 홍보하고, 브랜드 포지셔닝을 명확히 하거나, 상업 활동을 촉진하기 위한 것입니다. Html5 관련 콘텐츠 마케팅은 Html5 콘텐츠 또는 애플릿으로 전환하여 잠재적 소비를 더욱 발굴하기 위한 새로운 마케팅 방법입니다. 전자 상거래 마케팅은 실제 제품의 온라인 구매 결정에 영향을 미치도록 설계되었습니다.

20 19 년, 효과형 자체 미디어 마케팅에서 애플리케이션 마케팅의 규모는 153 억원으로 시장 점유율의 48.11%를 차지했다. 온라인 캠페인 마케팅 규모는 1 1 1 억원이며 시장 점유율은 34.9 1% 입니다.