2017 더블11 거래량

'헤이란하우스, 남자의 옷장'이라는 지향성 높은 광고 슬로건으로 헤이란하우스는 빠른 속도로 인기를 얻고 경쟁이 치열한 남성복 시장에서 돌파구를 찾을 수 있었다. 2019년 정기주주총회는 5월 20일 개최될 예정인 것으로 알려졌다. 그 전에, 그 내용을 먼저 살펴보겠습니다.

1분기 순이익이 70% 이상 감소

공개된 정보에 따르면 Heilan Home(본명 "Heilan Home Co., Ltd.")은 1997년에 설립되었으며, Heilan Group의 일부이며 자회사는 2014년 상하이 증권 거래소에 상장되었습니다. Heilan Home, Sancano, Heilan Preferred Lifestyle Store, OVV, Black Whale, Boys and Girls, Ying's를 포함하여 남성 의류, 여성 의류, 아동 의류, 전문 의류 및 라이프스타일 홈 가구 등의 브랜드를 소유하고 있습니다. 주요 비즈니스 모델은 체인 비즈니스 모델입니다.

2020년 1분기 영업이익은 38억4800만 위안으로 지난해 같은 기간 60억8900만 위안에 비해 주주 귀속 순이익은 3680만 위안 감소했다. 상장기업 규모는 2억9500만 위안으로 지난해 같은 기간 12억1000만 위안에 비해 7559만 위안 감소했다.

매출과 순이익 모두 감소했는데 그 이유는 예상됐다.

헤이란 하우스는 2020년 1분기 보고서에서 신형 크라운 전염병이 주된 원인이라고 밝혔습니다.

2019년 연차보고서 본문에 앞서 저우리첸 헤이란하우스 부회장은 '주주들에게 보내는 편지'에서 "새로운 상황에 직면해 스트레스를 받긴 하지만. 2020년에도 우리의 자신감은 변함이 없습니다. 우리는 전염병의 영향으로 인해 부진한 실적에 직면해 있습니다. 우리는 어려움이 항상 존재하며 전염병은 우리의 과거 축적이 견고한지 테스트하는 돋보기일 뿐이라고 믿습니다. ."

'젊은 원수' 승계의 길은 순탄하지 않다

공개 정보에 따르면 Zhou Lichen은 Heilan Group의 회장 겸 총책임자이자 회장 인 Zhou Jianping의 아들입니다. 그는 1988년에 태어나 2010년에 칭화대학교를 졸업했습니다. 2015년에 Heilan Group에 합류하여 광고 부서, 제품 센터, 정보 센터 및 전자 상거래 부서를 역임했습니다. 2014년부터 그룹, 2015년 3월부터 Heilan House의 부회장직을 맡고 있습니다. 2017년에는 그해 2월에 Heilan Group의 사장으로 임명되었습니다.

헤이란하우스는 창업 초창기 소비자들에게 촌스럽고 촌스럽다는 고정관념을 남겼기 때문에 '노인의 옷장'이라는 별명이 붙었다. 최고의 학문인 "젊은 원수"의 등장으로 Hailan House의 변화가 가속화되었습니다.

헤이란하우스는 젊은 소비자 시장을 공략하기 위해 일련의 대대적인 조치를 취했다. 예를 들어 '런닝 브라더스', '최고의 브레인' 등 의류 브랜드 독점 후원을 3시즌 연속 계약한 데 이어, 인기 틈새배우 천샤오를 기용해 '화성정보국', '당신이 하나라면'을 후원했다. 및 Lin Gengxin을 대변인으로 하고 애니메이션 클래식 IP "Havoc in Heaven"과 협력하여 》공동으로 일련의 제품을 출시했습니다...

현재 Heilan House의 사업은 여성복, 아동복, 옷장도 팔기 시작했어요.

이 '젊은 원수'가 취임한 지 3년, 헤이란하우스의 구체적인 성과는 무엇인가?

2017년 영업이익은 182억 위안으로 전년 대비 7.06% 증가했으며, 상장회사 주주에게 귀속되는 순이익은 33억 2900만 위안으로 전년 대비 6.60% 증가했습니다. %.

2018년 영업이익은 190억9000만 위안으로 전년 대비 4.89% 증가했으며, 상장기업 주주에게 귀속되는 순이익은 34억5500만 위안으로 전년 대비 3.78% 증가했다. %.

2019년 영업이익은 219억 7천만 위안으로 전년 대비 15.09% 증가했으며, 상장회사 주주에게 귀속되는 순이익은 32억 1100만 위안으로 전년 대비 7.07% 감소했습니다. %.

정리하면, 3년차에는 매출 증가율과 순이익 증가율이 감소했지만 3년차에는 전년 동기 대비 순이익 증가율이 감소한 것을 알 수 있다. - Zhou Lichen이 인수한 후의 길은 순탄하지 않았습니다.

알리바바, JD.com과 '사랑에 빠지고' 텐센트와 '결혼'

주로 오프라인에 주력하는 헤이란하우스는 최근 몇 년간 온라인에 노력하며 안착했다. Tmall, JD.com에서는 Pinhui, WeChat 미니 프로그램과 같은 Weibo 플랫폼이 Alibaba, JD.com, Tencent와 '사랑에 빠졌고' 마침내 Tencent와 '결혼'했습니다.

2017년 8월 13일, Jack Ma는 부자 Zhou Jianping, Zhou Lichen과 함께 Heilan Group을 직접 방문했습니다. Jack Ma는 Heilan Home 전자상거래, 스마트 창고, Heilan 본사 독립 브랜드 매장 및 Heilan 말 문화 박물관을 방문하고 Heilan 마장마술 승마 공연도 관람한 것으로 알려졌습니다.

2017년 8월 30일, 알리바바 그룹 CEO 장용(Zhang Yong)과 헤이란 하우스 회장 저우젠핑***의 참석 하에 헤이란 하우스는 티몰 기반 알리바바의 Tmall과 계약을 체결하고 새로운 소매 솔루션을 제공했습니다. 양 당사자는 신제품 출시, 브랜드 구축, 채널 관리, 제품 혁신, 빅데이터 역량 강화, 소비자 운영, 온라인 및 오프라인 옴니채널 통합 등 새로운 소매 측면에서 심층적인 협력을 진행할 예정이다.

2018년 1월 17일, Liu Qiangdong은 "2018년 중국 남성에게 가장 중요한 두 가지: JD.com에 가서 Heilan을 구매하세요. 남성이 되는 것은 매우 간단합니다! 저는 Heilan House!'라고 발표했으며 JD.com에서 Heilan Home 플래그십 스토어의 대변인이 되었습니다.

2018년 2월 2일 저녁, 헤이란 하우스는 회사의 지배주주인 Rongji International Co., Ltd.(이하 'Rongji')와 심천이 공동으로 활동한다는 발표를 했습니다. Tencent Puhe Co., Ltd. 파트너십(이하 "Tencent Puhe")은 "주식 양도 계약"을 체결했습니다. 협상 후 Rongji는 회사 주식 238,549,618주를 주당 10.48위안의 가격으로 Tencent Puhe에 양도할 계획입니다. 총 주식 양도 가격은 25억 위안이며, 이번에 양도된 주식은 회사의 현재 총 자본금의 5.31에 해당합니다.

같은 날 흑란홈의 전액 출자 자회사인 강인화란홈투자유한공사는 린즈텐센트기술유한공사, 닝보와 '약***'을 체결했다. 심천에서 산업 투자 기금 설립에 관한 기본 계약에 대한 Zhixin 투자 관리 파트너십. 각 당사자가 설립한 산업 투자 기금의 투자 방향과 목적은 Heilan House의 전략적 발전 정책에 따라 의류 관련 산업 체인, 우수한 의류 및 의류 브랜드, 의류 제조 및 기타 회사에 투자하는 것입니다. 산업 투자 기금의 목표 규모는 100억 위안으로 설정되었습니다.

'첸랑' 유니클로에게 배우고 도전하라

유니클로는 헤이란하우스의 경쟁자일 뿐만 아니라 헤이란하우스의 '마스터'라고도 할 수 있다.

2002년 초, 헤이란하우스의 창업자인 저우젠핑(周建平)은 일본에 시찰을 갔다. 그가 시찰한 회사 중 하나가 유니클로의 '옷 대량 구매' 사업 모델에 깊은 감명을 받았다. "라고 은밀히 결심하고 이를 비즈니스 모델로 삼았습니다. "유니클로 모델"을 중국에 다시 가져오세요. 그해 9월, 헤이란하우스의 첫 번째 대중시장 매장인 난징 중산북로점을 오픈했습니다.

2014년 9월 3일, Zhou Jianping은 Heilan House가 Uniqlo와 경쟁할 것이라고 세간의 이목을 끄는 발표를 했습니다!

'수습생'은 '마스터'에 도전하고, '뒷파'는 '앞파'에 도전한다.

2017년 더블11에서 헤이란하우스는 매출 4억 위안을 돌파하며 티몰 남성복 업계 1위에 오르는 데 성공하며 단숨에 유니클로를 제쳤다.

2019년 4월, 헤이란홈은 일본에 첫 매장을 오픈했다. 이전에 헤이란홈은 말레이시아, 싱가포르, 태국, 베트남에 27개 해외 지점을 개설했다.

하지만 헤이란하우스와 유니클로 사이에는 여전히 큰 격차가 있다.

유니클로의 모회사 패스트리테일링그룹이 발표한 2020회계연도 1분기 재무보고서에 따르면 2019년 11월 30일 기준 3개월간 매출은 6234억엔(약 394억위안)에 달했다.

헤이란하우스의 2019년 연차보고서에 따르면 2019년 4분기 영업이익은 72억8100만 위안을 기록했다.