* * 도심 홍보 기획 사례 소개.

중앙구에 대한 우리의 이해와 연구에 따르면 그림책을 통해 중심구에 대한 몇 가지 기본 정보를 다시 한 번 반복할 필요는 없다고 생각합니다. 중앙구에 대한 홍보 자료가 많이 있었고, 모두 비교적 완전했기 때문입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 중앙명언) 이 경우, 선전시민이나 다른 지역 개발업자들의 질문과 결합해 중앙구의 전반적인 계획에 대한 타깃적인' 문제 해결' 을 하는 것이 좋다. 그래야 자원을 효과적으로 활용하고 초점을 강조할 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)

한편 가을 박람회는 코앞에 있다. 만약 이 기회를 이용하여 여러분의 의혹이나 오해를 지적하고 이런 의혹이나 오해의 원인을 말할 수 있다면, 가장 짧은 시간 내에 중심 지역의 민중, 특히 많은 기업주들의 인지도를 크게 높여 선전의 2 차 도약을 위한 좋은 토대를 마련할 것입니다.

이 경우 앨범은 다음과 같은 측면에서 시작해야 한다고 생각합니다.

포지셔닝 (2 부):

1, 정부 홍보

2. 기존 문제에 따라 중심 지역의 계획을 소개 (설명) 합니다.

일반 정부 홍보

내용 소개: 중부 지역의 최신 정책 규정, 금융 환경 및 지원 조치 소개.

중앙 지구 계획에 대한 대중의 의문에 대한 설명

구현 아이디어:

1, 중앙구 프로젝트 담당 팀 구성원 열심히 공부센터;

우선, 자신을 알고 서로를 알아라.

중앙 지구 프로젝트 담당 팀의 이해에 따르면;

시장 설문지를 작성하십시오.

5, 사람마다 다릅니다.

6, 다양한 형태의 설문 조사를 수행하는 관객;

시장 조사 결과에 따라 시장 조사 보고서를 작성하십시오.

8. 시장 조사 보고서에 따르면 중앙 지역 마스터 플랜에 대한 대중의 오해나 모호한 인식을 빗질한다.

9. 이러한 오해나 모호한 인식에 근거하여 목표적인 대답을 써내다.

위의 두 부분을 결합하여 중앙 영역 앨범에 대한 전반적인 생각과 페이지 프레임을 작성합니다.

설문 조사 아이디어:

1. 중앙 지구 계획 (또는 위치 구분) 이 합리적입니까? 왜 이렇게 나눠야 하나요?

목적: 지역별 구분이 다르기 때문에 중앙구 안팎의 여러 기업의 이익에 영향을 미칠 수 있습니다. 결국, 중부 지역이기 때문에, 그것은 분명히 자신의 우세를 가지고 있거나 다른 지역과 다를 것이다. 오해를 피하기 위해 명확하게 해석하다.

중심 지역의 특징은 무엇입니까?

목표: 이해를 명확히하고 투자를 유치하십시오. 정책, 위치, 교통, 세금, 투자, 계획 등을 포함한다.

중심 지역을 나누면 기업에 어떤 영향을 미칩니 까?

중앙 지역을 나누는 것이 대중에게 어떤 영향을 미칩니 까?

5. 중심지를 나누는 것은 선전 전체의 사회경제 발전에 어떤 영향을 미칩니까?

중부 지역은 자연 환경에 어떤 영향을 미칩니 까?

7. 중앙구 분할은 도시 전체 건설에 어떤 영향을 미칩니까?

8. 심천 도시 마스터 플랜에서 중앙구의 지위와 중요성은 어떻습니까?

9. 중심구 특징: 1) 시급 행정문화센터 2) 도시 상업 센터.

10, 현재 중앙구역까지 실행?

(외국의 저명한 전문가 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * ) 을 참조하십시오

1 1. 중앙 지역 계획은 무엇을 주의해야 합니까?

12, 중앙 지역 계획 시나리오: 1) 사전 계획 탐구; 2)4 개의 영향력있는 디자인; 3) 중대한 조정 사항은 전문가와 상담한 후 신중하게 결정해야 한다.

13. 개발 센터 지역의 목적: 1) 지역의 토지 경제와 도시 활력을 자극한다. 2) 아름다운 도시 경관 환경을 형성하다.

14, 기획의 깊은 의미? 1) 도시 디자인에 대한 사회 전체의 인식을 불러일으키다. 2) 관련 전문가들이 동네 도시 설계의 설계 방법과 실천 과정에 대한 이해를 심화시킨다. 3) 중국의 도시 설계와 도시 건설의 전반적인 수준을 높이다.

첨부: 우리가 조사한 몇 가지 "문제" 를 근거로 합니다.

1. 중앙 지역 범위 계획에 관한 질문?

2. 왜 중앙구 건설이 아직 완료되지 않았습니까?

중앙 계획 시행자에 대한 이해가 혼란스럽다.

4. 일본인이 중심지의 전반적인 계획을 하고 있습니까, 아니면 미국인이 하고 있습니까? 왜 플래너가 불확실하고 일관성이 없는가?

5. 왜 중심구에 그렇게 많은 주택이 있고, 인상적인 상업 오피스텔이 아닌가?

중앙 지역의 중요한 건물의 상징적 의미?

7. 기타.

1, 공시 대상 2,

1, 대중을 이끌고 중심구, 2, 중심구 이해, 3, 중심구 관심, 4, 중앙구 개발에 적극 참여.

5. 중심 지역에 대한 대중의 모호한 인식과 관념 편차의 현황을 개선하다. 6. 대중이 정확하고 포괄적 인 중앙 지역 인식 시스템을 구축하도록 안내합니다.

7. 중심 지역의 좋은 사회적 이미지를 수립한다. 8. 정부 상업 홍보를 극대화한다. 9. 상업계의 주의를 끌다. 65,438+00; 개발자의 투자 신뢰 강화 65,438+06,5438+0; 중앙 지역의 개발 및 건설을 촉진하다. 65,438+02; 투자 유치 운영을 강화하다. 65,438+03; 쟁취하다.

3. 관중을 진급하다

-응? 대중

-응? 개발자 (잠재 투자자 포함)

4. 스타일 포지셔닝

-응? 정부 홍보

-응? 광고 프로모션

-응? 간결하고? 걸출하다

-응? 낮은 키? 권위자

-응? 툭하면 그만두다

-응? 문화 분야의 잠재적 기회

레이아웃 형식 (TBD, 6). 디자이너 기획)

7, 홍보 페이지 콘텐츠 테마

재료 선택 지침

-응? 유선형과? 완전해, 응? 요점을 강조하다

-응? 규범적이고? 혁신? 생각이 제일이다

구체적 계획

1. 서문 (부 시장 2 의 서명이 있습니다. )-"역사와 땅"

"역사" 광고 슬로건: 나의 큰 사건은 당신의 위대한 세기를 기억합니다.

"히스토리" 복사본의 내용:

심천은 중국의 개혁과 개방의 "창" 이다. 20 년의 빠른 발전을 거쳐 3 만여 인구의 낙후된 변두리 마을에서 종합력과 390 만명의 인구가 있는 대도시로 발전하여 세계가 주목하는 성과를 거두었다. 세기의 교분, 선전은' 현대화 국제도시, 지역경제중심도시, 정원식 원림도시 건설' 의 전략적 목표를 확립하였으며, 선전 중심성의 개발건설은 이 전략적 목표를 실현하는 중요한 조치이다.

중앙 지구 개발 및 건설 기념품 첨부 (약간)

"토지" 광고 슬로건: 특구 센터에 남아 교통편리에서 이기다.

"로컬" 복제본의 내용:

중앙구는 심천 경제특구 후쿠다 구에 위치하고 있다. 이 구획은 강변대로, 연꽃로, 채전로, 신주로 4 개 도시의 간선도로, 총 면적이 607 헥타르로 둘러싸여 있다. 그 중 남부 면적은 233 헥타르로, CBD 북구 180 헥타르로 행정문화의 중심지이다. 연화산공원은 개방된 도시공원으로 194 헥타르를 차지하고 있다.

발달한 항구, 공항, 고속도로, 철도, 항구 등 교통시설은 중심 지역에 우월한 대외교통 조건을 제공한다. 선전 도심의 건설은 선전 자체의 발전뿐만 아니라, 심항 양지의 경제 연계와 항심 이삭 국제 도시대의 형성에 깊은 영향을 미칠 것이다. 선전 도심은 구위 우세와 규모 효과로 주강 삼각주 도시 집적에서 가장 중요한 기능 지역이 될 것이며 화남과 전국이 홍콩과 해외로 통하는 핵심 유대 중 하나가 될 것이다.

교통계획 그림: (1) 중앙구 버스계획 (2) 중앙구 지하철 계획 (3) 중앙구 지하철역 설계

3. "사람과 문학"

"사람과 문화" 광고 슬로건: 인문적 기초를 세우고 인문적 배려를 높이다.

"캐릭터" 문장 복제 내용:

-응? 지도자의 배려 (도면 및 그래픽 소개 포함,? 지도를 선택한 후 문자를 추가합니다. 지도 선택은 대표적이어야 한다. 포함: (중앙지도시찰, 자매도시지도시찰, 시당시청은 매우 중시함)

-응? 전문가 평가

기획건축사 오와 주간 () 은 선전 () 도심구 () 의 기획건설은 도시 설계의 완전한 실현이라는 평가를 썼다.

..... (정보 부족)

-응? 시민 참여 (계획 자문 의견표 포함)

-응? 인문적 배려

1. 시민 센터와 광장

시민 센터는 미국 건축가 이명이 틴추러가 설계한 것이다. 방안은 전체 생태 설계 사상을 가지고 있으며, 중앙구의 중앙녹화대를 건물의 주축으로, 중저층 건물을 주체로 하여 좋은 생태 환경을 형성한다. 건축 이미지가 독특하고 참신하며 웅장하며 나지막한 지붕 디자인은 대중에게 개방된 친근한 분위기를 반영한다. 평면은 3 단 조합 모델을 채택하여 대형 건물의 복잡한 기능 조직과 교통 문제를 잘 해결했다. 이 설계에는 첨단 건축 기술의 응용도 포함되어 있다.

2. 커뮤니티 쇼핑 공원

1997 커뮤니티 쇼핑 공원 기획 및 설계 국제 입찰, 같은 해 캐나다 B+H 국제 건축가 사무소에서 계획 및 설계 변경. 1998, 최종 공식 프로그램 제출 채택. 이 방안에서 상업건물은 지하실에서 지하철, 지하주차장, 지하통로에 연결되고 다시 위로 뻗어 있다. 건물은 쉽게 확장할 수 있는 그리드 셀 구조 체계를 채택하고 있으며, 분할 건설할 때 평면 또는 입체일 수 있습니다. 두 구획 중심의 주요 공원은 거리를 가로지르는 호형 육교로 연결되어 있다. 입체교차교의 기능은 지역사회공원의 표지로 장애인의 통로와 스케이트, 스케이트보드, 장거리 달리기, 관광의 장소로도 사용할 수 있다.

3.22,23-1이웃 도시 디자인

미국 SOM 설계사무소는 블록의 기존 배치에 대한 현장 답사와 분석을 통해 처음으로 구획 분할과 거리 네트워크를 조정하고 두 블록에 작은 공원을 설치해 구획의 대부분의 건물이 작은 공원을 향할 수 있도록 했다. 따라서 각 구획의 경관 조건과 토지 가치를 전면적으로 높이다. 이에 기초하여 엄밀한 논리로 일련의 참신하고 실용적인 도시 설계 가이드라인을 제시하였다.

4. 그린 가로수 계획

중앙구 전체 환경의 높은 품질을 보장하기 위해 가로수 배치도 특별한 계획 설계를 진행했다. 방안은 거시적으로 국내외 동류도시의 선진 경험을 참고해 각 도로의 위치와 독립 조건을 미시적으로 고려하고' 적당히 나무를 심는다' 는 원칙의 지도하에 설계하여 나무를 정성껏 선택했다.

텍스트 카피 라이팅 내용:

-응? 문화 센터

선전 문화센터 실시 방안은 설계방안 국제입찰중의 사키 신사무소 낙찰방안이다. 이 방안은 큰 플랫폼을 통해 콘서트홀과 거리 건너편에 있는 중앙도서관을 연결시켰는데, 이 플랫폼도 공공 문화 광장이다. 플랫폼 양쪽의 입구 홀은 거대한 나뭇가지 모양의 철망인' 황금나무' 가 지탱하여' 문화림' 을 형성한다. 중심 축을 마주보고 있는 건물의 동면은 우아한 유리 커튼월 세트입니다. 국제심사위원은 이 방안에 대해 "구상이 전면적이고 치밀하며 복잡한 기능과 기술 문제를 과학적으로 해결했을 뿐만 아니라, 예술적으로 깊은 문화적 분위기를 조성했다" 고 평가했다. 도시 디자인의 걸작이다. "

-응? 제 2 노동자 문화궁

제 2 노동자 문화궁은 일본 흑천 장계건축/도시기획사무소에 의해 설계되어 문화활동센터, 오락센터, 과학기술활동센터, 체육활동센터 및 야외 시설을 포함한다. 건축 설계 주제는 "지형토루" 로, 중심구 축에 있는 녹화 정보 도시의 좋은 환경의 일부가 되어 경관에서 주변 시설과 조화를 이룬다. 내부 공간 조직은' 생태복도' 를 골간으로 하고, 실외 공간과 시설은 인공언덕으로 나뉘어 상대적으로 독립된 공간에서 다양한 활동을 할 수 있게 한다.

-응? 소년궁

소년궁 실시 방안은 선전 종호 건축사무소의 낙찰 방안이다. 전체 건물은 서쪽 중앙녹화대를 향하는 비탈길로, 평면의 대각선 방향을 따라 반으로 잘라서 각각' 소년산' 과' 과학기술산' 으로 명명되었다. 내부는 주로' 예술산관' 과' 과학기술세계관' 으로 가운데 원통형' 수정석' 유리홀이 입구 로비로 박혀 있다. 소년산' 의 비탈은 오를 수 있고, 비탈 꼭대기에서 수정석 로비에 걸려 있는' 미래시대정' 으로 들어갈 수 있다.

4. "정치와 법"

"정법" 광고 슬로건: 행정센터를 계몽하고 법에 따라 관리한다.

"정치" 카피 요지:

-응? 행정센터

선전 시 정부는 행정관리의 절차, 제도화, 법제화 방면에서 전국을 앞서고 있으며, 중앙구의 행정센터 기능은 더욱 효율적인 행정관리와 대중 참여를 위한 좋은 환경을 제공할 것이다. 중앙구 행정센터의 기능은 이미 착공된 시민센터에 집중되어 있다. 시민센터는 중앙구 북구의 중심축에 위치해 있으며 정부사무실, 박물관, 공업전시관, 기록 보관소, 강당, 시민행사, 축제장소 등을 포함한다. , 총 건축 면적은 20 만 평방미터이다. 디자인에서는 주변 생태 환경과의 유기적 결합을 충분히 고려했다. 그것의 모양은 붕새가 날개를 펴는 것과 같고, 그 기백은 선전의 중요한 상징이 될 것이다.

-응? 시정 시설 건설

중앙구의 기반시설 건설은 처음부터 높은 출발점과 높은 기준을 고수해 온건한 선두를 유지해 왔다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 기반시설, 기반시설, 기반시설, 기반시설, 기반시설, 기반시설) ~ 1997, 모든 시 인프라 기본은 계획 설계에 따라 중앙구 토지' 칠통일평', 도로, 급수, 빗물, 오수, 전기, 통신, 가스, 장소 등 삼통일평을 달성했다. 누적 투자 6543.8+0.5 억원, 도로 및 부속시설이 모두 완성되었고, 각종 파이프라인이 대부분 깔려 있고, 수원공장이 완공되어 생산에 들어갔다. 구역 내에는 4 개의 전화국, 설치 용량 70 만원이 있다.

"Fa" 복제본의 내용:

-응? 설정을 관리합니다

"높은 표준 계획, 효율적인 관리, 높은 품질 건설" 을 보장하기 위해 시 정부는 시장 팀장이 이끄는 선전 도심구 개발 건설 지도부를 설립하고, 중앙구 발전 전략을 제정하고, 중앙구 중대 프로젝트 의사결정을 담당하고, 중앙구 투자 개발을 위한 강력한 정책과 조직 보장을 제공한다. 선전 도심 도시 개발 건설 지도부 아래 사무실을 설립하고, 도시 건설을 분관하는 부시장 () 가 책임지고, 지도팀의 결정을 전면적으로 관철하고, 중앙구의 계획 설계와 개발 건설을 중앙에서 관리한다.

-응? 중앙 지역의 법정 계획 작성

심천의 도시 계획 체계는 마스터 계획, 소 지역 계획, 구역 계획, 법정 계획 및 세부 청사진의 5 단계로 구성되며, 그 중 법정도는 도시 계획 법제화의 관건이다.

심천에서 가장 중요한 건설 프로젝트로서 중앙구 법률계획 (초안) 이 이미 편성되어 9 월 1998 에 대중에게 전시되었다. 선전 법정도칙의 첫 공개전시로 선전 도시계획이 법제화를 향한 든든한 발걸음을 내디뎠다는 것을 상징한다. 또한 수년간의 반복적인 논증과 진지한 연구를 통해 중심구의 계획이 성숙되어 법정 형식으로 최종적으로 확정될 것이라는 설명도 나왔다.

-응? 중앙 지역 법정 계획, 일반 계획 및 차트를 첨부합니다.

5. "상업 전시회"

"상전" 광고 슬로건: 투자 유치, 세계 각지의 우수한 비즈니스 인사 유치.

자본을 끌어들여 노동력을 유도하고, 각종 인재를 끌어들이다.

"비즈니스" 문장 내용:

-응? 상업 중심지

심천의 중앙 상무구 (CBD) 로서 CBD 건설은 선전 도시 비즈니스 기능을 주요 서비스에서' 지역' 과' 국제' 로 전환하여 2 1 세기 지역 및 국제 교류의 기능 요구 사항을 충족하고 선전을 위해 지역성과 국제적 금융, 상업, 정보센터와 관광지를 실현할 것이다.

중앙상무구는 남구 중앙녹화대 양쪽에 집중되어 국제 다국적 기업의 비즈니스 활동에 편리하고 효율적이며 아름다운 작업 환경을 제공할 것이다.

두 커뮤니티 쇼핑 공원은 두 개의 기본 대칭인 CBD 와 외부 주택 간의 완충과 전환으로 계획되었다. 김전로, 익전로 CBD 구간도 2 층 육교 시스템에 상업 보행자 거리 두 개를 계획했다.

-응? 중앙 지구 주택 건설 프로젝트

1. 중해 화정 프로그램

2. 황포 주택 계획

3. 심층 주택 계획

-응? 중앙 지역의 기타 개발 프로젝트

1. 장쑤 빌딩

우편 및 통신 허브 센터

3. 중화거래광장

4. 어린이 병원

중은 정원

뉴타운 가든

7. 투자 건물

전시 문안의 내용:

중국 국제첨단기술성과거래회 전시관 ('고교회전시센터') 은 중건 (선전) 설계사가 설계했다. 도시 경관에 대한 객관적 분석을 바탕으로 건축 설계는 뚜렷한 시대적 특징을 창조했다. 디자인에 현대 과학기술을 운용하여 건축 이미지가 첨단 기술의 특색을 반영하게 하고, 전시 건축물 중 인원의 집산과 공간의 연결 문제를 합리적으로 해결하다.

6. "과학과 혁신" 장

"과학 편지" 광고 슬로건: 신기술 개발, 신도시 스타일

"심장" 카피 요지:

-응? 텔레비전 센터

이 방안은 2 1 세기를 바탕으로 높은 출발점, 다재다능함, 현대과학기술 문화의 앞날을 내다보며 아날로그 TV 기술을 디지털 TV 기술로 전환하는 요구를 충분히 만족시켰다. 이 방안은 화우 건축사무소의 낙찰방안이다.

-응? 도시 디자인 특집

1. 중심 도시 설계 국제 컨설팅 및 최적화 프로그램

도심 도시 설계의 전반적인 아이디어는 원래 도로 그리드를 바탕으로 남북 축을 더욱 강조하는 것이다. 축은 남북을 관통하는 중앙녹화대이며, 중앙녹화대에는 두 개의 스타일링 특색이 독특하고 선명한 건물인 시민 센터와 수정도가 있다.

시민 센터의 지붕은 기복을 완화시켰다. 마치 붕붕이 날개를 펼친 것처럼, 큰 지붕에는 태양전지판이 있어 태양열을 수집하고 이용한다.

수정도는 남북중축선과 심남대로가 만나는 곳에 위치해 있다. 그것은 강철과 유리로 구성된 수정투명 건물로 선전의 미래에 중요한 랜드마크가 될 것이다.

2 축 공공 공간 시스템의 세부 계획 및 설계

일본의 유명한 건축가인 이토 흑천은 미국 이명이/틴추러 건축가사무소 방안을 바탕으로 설계 방안을 심화하고 개선했다. 흑천은 중축선의 지리적 위치가 선전의 생태-정보센터가 될 것으로 보고, 녹색 생태 복도는 중요한 정보망 파이프라인을 포괄하고, 생태단지와 정보기술은 이곳에서 유기적 조화를 이룰 것으로 보고 있다. 3 차원 멀티공간 층의 설계 사상과 곡보의 창작 수법은 시종일관 독특한 경관 공간 효과를 만들어 낸다.