ZTE는 이렇게 멋진데 휴대폰 판매는 왜 이렇게 부진한 걸까요? 네티즌: 큰 공장의 슬픔

ZTE라고 하면 다들 많이 익숙하실 텐데요. 우리가 잘 알고 있는 커뮤니케이션 분야의 빅 플레이어이기도 합니다. ZTE는 중국 최대의 상장 통신 장비 회사입니다. 또한 중국 3대 통신업체와 긴밀한 협력을 맺고 있는 국영기업이기도 하다. ZTE는 항상 우리에게 매우 낮은 인상을 주었습니다. 항상 선두로 밀려나면서도 항상 조용히 일하는 '작은 놈'처럼 보이는 화웨이와는 다르다.

통신 분야에서는 ZTE가 합당한 리더입니다. 하지만 휴대폰 분야에서는 ZTE의 매출이 그리 인상적이지 않습니다. ZTE는 항상 일부 첨단 기술과 분야에서 선구자 역할을 해왔지만 매출은 항상 경쟁사에 완전히 뒤쳐졌습니다. 경험을 통해 배운다는 말이 있듯이 ZTE는 특정 장소에서 여러 번 넘어져도 기억력이 길지 않습니다.

실제로 ZTE는 피처폰 시대에는 좋은 성적을 냈지만, 스마트폰 시대에 들어서면서 경쟁사에 크게 뒤처졌다. ZTE의 새로운 Dimensity AXON 20을 예로 들어 보겠습니다. 오늘날의 스마트폰은 여전히 ​​워터드롭 스크린, 노치 스크린, 홀 펀치 스크린으로 인기가 많지만 ZTE는 세계 최고의 언더 스크린 카메라 기술을 사용하고 비싸지 않은 이 새로운 휴대폰을 출시했지만 여전히 판매가 매우 저조합니다. 그렇다면 ZTE 휴대폰의 무엇이 그토록 매출을 저조하게 만드는가?

ZTE는 2011년부터 자체 스마트폰 계획을 내놓기 시작했지만 별다른 성과를 거두지 못했다. ZTE가 반전을 시작한 것은 2012년 Nubia가 설립된 이후였습니다. ZTE의 가장 중요한 하위 브랜드 중 하나인 Nubia는 휴대폰 시장에서 항상 미온적이었습니다. 비록 판매량은 있지만 여전히 다른 국내 브랜드를 따라잡을 수는 없습니다.

2015년, 전 세계 휴대폰이 여전히 구성을 조정하고 있을 때 ZTE는 사진 촬영에 중점을 둔 휴대폰 카메라 개발을 시작했습니다. 이 1300만 화소 휴대폰은 탄생했습니다. 당시 매우 강력한 판매 포인트였습니다. 규모도 크고 판매량도 좋습니다. 하지만 곧 화웨이가 이를 추월했습니다. 화웨이의 주력 카메라인 라이카는 ZTE의 미놀타보다 훨씬 뛰어났습니다.

2018년 화웨이 P20 프로가 출시되면서 전문 사이트에서 109점이라는 높은 점수를 받을 정도로 사진이 훌륭해 휴대폰 시장에 적잖은 파문을 일으켰다. 그리고 ZTE는 다른 사람을 위한 웨딩복만 만들 수 있습니다.

ZTE는 5G 구축에도 매우 적극적이었습니다. 지난해 8월 ZTE는 중국 최초의 5G ZTE Axon 10 pro 5G 출시에 앞장섰습니다. 당시에는 크게 팔릴 줄 알았는데, 의외로 Huawei Mate 20x 5G에 가로막혀 여전히 패전상태였습니다.

이번에 ZTE는 세계 최초의 언더스크린 카메라폰 AXON 20을 출시했지만 여전히 판매량은 저조하다. 현재 JD.com에는 이 휴대폰에 대한 리뷰가 500개 이상만 있어 판매량이 1,000개 미만인 것으로 나타났습니다.

그렇다면 ZTE는 왜 휴대폰 시장에서 비참하게 실패했을까? 실제로 ZTE는 공격성을 잃었습니다. ZTE는 국영 기업이기 때문에 항상 눈에 띄지 않으며 다른 제조업체만큼 광고에 많은 투자를 하지 않습니다. 동일한 구성으로 ZTE는 더 비싸게 팔고 매출에 신경 쓰지 않습니다. 동시에 ZTE의 시스템은 사용하기가 쉽지 않으며 하드웨어 튜닝도 열악합니다. ZTE가 화웨이의 '늑대 문화'를 가질 수 있다면, 자금력을 고려하면 휴대폰 시장에 돌풍을 일으킬 것이 분명하다. 그러나 ZTE는 너무 불교적입니다. 이와 같은 ZTE에 대해 네티즌들은 "대기업에게 참으로 비극적인 일이다"라고 불평할 수밖에 없다.