왜' 쌍십이' 의 매출이' 쌍십일' 보다 작지 않은가

쌍십일 소포가 막 수거되어 쌍십이 도착했습니다. 소비자들은 숨쉬는 새로운 쇼핑 열풍

을 맞이할 시간도 없었지만, 1 년에 한 번 더블 12 와' 더블 11' 의 판매량과 참여도를 비교할 수 없다는 것을 발견했다. 그 이유는 무엇입니까?

두 쇼핑 품목은 크게 다르지 않지만 초기에는 쌍십일 주로 티몰 상가를 겨냥하고, 쌍십이 주로 타오바오 상가를 겨냥했다.

둘 다 알리바바 쇼핑 축제입니다. 전자에 비해 업무 참여의 문턱은 낮지만 후자는 전자보다 훨씬 인기가 없다.

첫 번째는 역사를 만드는 것입니다.

한 브랜드의 역사가 길수록 소비자의 마음속에서 우위를 점하고 있다. 쌍십일은 중국 온라인 쇼핑 카니발의 원로이다.

쌍십일은 2009 년에 시작되었고, 마윈 초심은 해외에서 흑오색 쇼핑의 흥청거림을 복제하기 위한 것이었다. 11 월, 중국은 전국적인 경축일도 없고 참관할 만한 핫스팟도 없다. 이런 상황에서 알리바바는 쌍십일 쇼핑 카니발을 만들었다.

이중 12 는 2011 년 이중 11 축제 제 3 년에 나타났다. 알리는 쌍십일 교통을 분리하고 매달 카니발을 만들려고 시도했다. 하지만 사실은 이런 행위가 소비자의 마음에' 핫스팟을 문지르는 것' 이라는 인상을 남겼고 소비자들에게도 심리적인 불신을 불러일으켰다는 것이다.

다음날은 하늘이다.

이중 11 은 이중 12 에 비해 시간상 강한 장점을 가지고 있다. 우선 앞서 언급했듯이 중국은 11 월에 전국적인 경축 축제가 없기 때문에 쌍십일의 출현은 소비자의 적극성을 극대화시킬 수 있다. 그러나 쌍십이의 출현은 반드시 양대 명절' 쌍십일'' 흑오오'' 의 충격과 월말' 쌍알' 의 도전에 직면해야 한다.

' 쌍십일' 에 뽑힌 소비자들은' 쌍알' 예산을 쓸 준비가 되면' 쌍십이' 날 자제해야 한다.

세 번째는 트래픽입니다.

인터넷 교통은 왕으로서 둘 사이의 거래액을 취한다. 최근 몇 년 동안 언론은 쌍십일 거래액을 보도했지만, 우리는 기본적으로 쌍십이거래액에 관한 기록을 찾을 수 없었다. 이로부터 알 수 있듯이, 이중 12 와 이중 11 의 잣대 차이가 너무 커서 알리도 공격을 피하기 위해 데이터를 책상 위에 올려놓는 것을 부끄러워한다.

대부분의 경우 트래픽 투입은 수확에 비례한다는 것은 잘 알려져 있습니다. 쌍십일 이전의 수많은 언론 보도에 비해 쌍십일 기자회견과 라인업이 춘완 쌍십일야와 견줄 만하며 중소 판매자의 쌍십이를 찾는 것은 다소 오락적이다.

넷째, 오프라인 및 오프라인 간의 분쟁

하지만 현재 소비장소인 알리페이는 여전히 위챗, 심지어 은행 카드와 같은 다른 결제 방식과 경쟁해야 합니다. 시간과 공간의 제약으로 오프라인 쇼핑은 정상적인 상태가 아니기 때문에 이중 12 는 이중 11 보다 덥지 않은 것도 이해할 수 있다.

다섯째, 가격 논란.

미지근한' 이중 12' 의 주된 이유는 우대력이다. 이' 쌍십이' 에 참가하는 점포와 상품이 상당히 많지만, 영문턱 등록으로 경직할인 요구 사항이 없어 각 점포의 이익률이 스스로 결정돼 일부 상품의 실제 하락폭이 매우 작아 하락이 아니라 상승세를 보이고 있다.