상하이 모터쇼 라이브 쇼에는 어떤 새로운 비결이 있나요?

주요 국제 오토쇼 중 하나인 상하이 오토쇼는 지난달 28일 공식적으로 폐막됐다. 불완전한 통계에 따르면 전시회 기간 동안 약 26만명의 관람객이 찾았고, 1만6천명 이상이 구매 및 구매했다. 현장에서 자동차를 주문했으며 판매량은 거의 24억 3천만 위안에 이릅니다.

그러나 이전 오토쇼와 달리 가장 밀집된 지역은 부스가 아닌 전국 모바일 영상 이용자들의 휴대폰 화면이다. Yizhao Technology(Miaopai, Yizbo, Xiaokaxiu의 모회사)가 공개한 데이터를 예로 들어 보겠습니다. Yizhuang에서는 두 KOL Yan Chuang 및 ai Meier와 손을 잡고 19일 단 하루 만에 Audi와 함께 생방송을 진행했습니다. Miaopai에서 조회수는 831.6만 건, 좋아요 수는 783.9만 건, 최고 온라인 최고 기록은 783,000건에 이르렀습니다. Miaopai와 Changan Automobile이 공동으로 시작한 #长安Auchan 임명 대회# 현상금 이벤트에는 50만 명 이상의 팬이 모였습니다. 각 분야가 참여해 주요 참가 모델인 Changan Auchan A800을 홍보했으며, 포상 활동 영상의 총 조회수는 4,600만 회를 돌파했습니다.

한 번의 생방송이나 영상을 통해 관람객이 현장 전시의 10배에 달하는 것으로 모바일 영상의 상업적 매력이 고스란히 발휘됐다. 이에 따르면 업계 관계자들은 과거 모터쇼에서 참가 모델이 아름다운 자동차 모델에 의해 도난당하는 일이 잦았다고 지적했다. 이번 상하이 모터쇼는 제조업체와 모바일 영상 플랫폼 간의 상업적 협력이 증가하기 시작했다는 점이다. 오토쇼 내용의 깊이와 굵기, 확산 폭은 기존 언론의 오토쇼 보도와는 전혀 다른 분열을 이뤘다.

자동차 쇼를 훔쳐보세요! KOL들은 모바일 영상으로 아우디, 메르세데스-벤츠, 장안 신차를 자세히 설명하고 있다

샤시아 테크놀로지(Xiaxia Technology) 자회사 미아오파이(Miaopai)가 지난 4월 18일 '오토쇼 온라인' 특별 행사를 공식 출범했다. 이 모바일 비디오의 쇼를 훔치는 것' 전통적인 미디어를 위한 중앙 집중식 프리젠테이션 포인트입니다.

메르세데스-벤츠의 라이브 방송 이벤트도 눈길을 끈다. Yizhi Technology의 강력한 빅 V 매트릭스를 바탕으로 자동차 분야의 세 대명사인 Paul, Chen Zhen, Auto Onion Rings의 창립자인 Ma Xiaobo가 차례로 부스에 와서 생방송을 시작했습니다.

눈에 띄는 자동차 모델은 없고 자동차 모델에 대한 세밀한 해석만 있을 뿐이다. 그러나 세 번의 라이브 방송은 각각 437만 회, 234만 7천 회, 514만 1천 회에 달하는 누적 조회수를 기록했다. 세 명의 남성 '자동차 모델'의 개인 계정에 따르면 과거 아름다운 자동차 모델의 단순한 모델과 비교할 때 가장 큰 차이점은 정체성에 있습니다.

생방송 속 빅네임들은 모두 메르세데스-벤츠 오너들이다. 폴의 차는 AMG A 45, 마샤오보는 C클래스 쿠페, 자동차 업계의 빅브이인 첸젠, 메르세데스-벤츠 G클래스 오프로드 차량 소유자입니다. G클래스 오프로드 차량과 SUV 패밀리 모델에 대해 자세히 설명하고, 차량의 여러 핵심 부분을 영상을 통해 전문적으로 분석하고 공유했습니다. 꼼꼼하고 전문적이어서 자동차 팬들을 매료시켰습니다.

Miaopai와 Changan Automobile이 공동으로 시작한 #ChanganAuchan사진 공모전#은 이야기가 다릅니다. Yibo의 PGC(전문 제작 콘텐츠) 모델과 달리 Miaopai의 이벤트는 UGC 동영상을 수집하여 보상을 제공하는 모델을 채택합니다. 사용자는 Changan Auchan Automobile의 블랙 기술을 결합하여 스마트 제품을 선보입니다.

즉, 일부 단편 영상 전문가는 참여 열정을 활성화하고 콘텐츠 지침을 형성하기 위해 미리 템플릿을 제작하여 UGC(사용자 생성 콘텐츠)를 전문적으로 활용할 수 있도록 하는 것과 매우 유사합니다. 영상으로서의 소재와 설계도는 콘텐츠의 질과 깊이를 더욱 높여주고, 오토쇼에 직접 참석하지 못하는 많은 콘텐츠 창작자들에게도 자신만의 공간을 마련할 수 있게 해준다.

단 열흘 만에 1,500여 개의 작품이 업로드됐고, 이는 더욱 의외의 각도에서 장안자동차를 더욱 자세히 드러내며 '오토쇼에서도, 영상에서도 볼 수 없었던' 올인원 자태를 형성했다. 미디어, 자체전파, 팬들의 실력으로 '특수효과'까지.

단순한 '광고'를 넘어 심층적인 맞춤화 요구

강력한 온라인 오토쇼와 모바일 동영상의 상용화를 뒷받침하는 Yia Technology와 자사의 3대 모바일 동영상이 결합되었습니다. 플랫폼이 프론트 데스크로 밀려났습니다.

플랫폼 트래픽 측면에서만 Yizbo와 Miaopai는 Autohome, Pacific Automotive Network, Global Automotive 등 1선 자동차 미디어는 물론 Liang Hong, Wang 등 유명 호스트와 손을 잡았습니다. Ruofei와 Yan Chuang, Han This #2017 상하이 국제 오토쇼 #ONLINE 생방송 이벤트는 Lu, Chu Xiaomin, Wang Xilin(Wang Xixi Shirley) 등 자동차 KOL과 셀프 미디어 기업이 공동으로 진행했습니다. 모두의 Car Comments와 Cars01은 이미 완전한 성공을 거두었습니다.

이즈보에서만 오토쇼 생방송 관련 웨이보 화제가 4,600만 건을 넘어섰다. 이즈보 플랫폼에는 오토쇼 관련 라이브 방송이 288건, 누적 조회수는 1억 3천만 건을 넘어섰다. 당일 18시 기준의 데이터량입니다.

그러나 교통량만으로는 부족하고, 상업적인 협력의 제스쳐가 더 많아져야 합니다. 이번 모터쇼에서 Xiaxia Technology와 Audi, Mercedes-Benz, Changan 등 제조업체 간의 협력 형태는 생각해 볼 가치가 있습니다.

첫째, 표준화된 비즈니스 프레젠테이션 방법이 계속해서 노력하고 있습니다. Miaopai와 Automotive KOL이 공동으로 제작한 짧은 영상 콘텐츠를 출시합니다. 각 영상 앞에는 Miaopai 6s 프리 스티커와 코너 로고가 표시되어 대량의 브랜드 디스플레이가 보장됩니다. 동시에, 인기 축적으로 인해 유사한 패치 및 하드 광고 모델을 채택하는 전통적인 자동차 미디어에 대한 압력이 있습니다.

두 번째는 상업적 맞춤 생태계를 형성하기 위한 개인화된 협력 옵션입니다. Miaopai의 현상금 모델 자체는 온라인 크라우드소싱에 가깝습니다. 이는 모든 UGC 제작자가 자동차의 "대변인"이 되었음을 의미합니다. 또한 Miaopai Star Car Detective # Buy What Car Is Worth It 및 기타 온라인 활동을 통해 과거가 단순해졌습니다. 제조업체에서 타겟 청중을 향한 광고 폭격은 청중의 의식적인 참여, 심층적 상호 작용 및 상향식 브랜드 상호 작용으로 바뀌었습니다.

생방송에 출연한 대형 자동차 리뷰어들은 맞춤형 비즈니스 활동으로 시장을 발전시키기 위해 강력한 정확성을 발휘하고 있습니다. 폴, 첸 젠, 마샤오보는 메르세데스-벤츠를 해석할 때 그들 자신이 자동차 소유자이자 업계 전문가입니다. , "직업 교육"이 필요 없으며 청중을 고도로 전문적인 "디스커버리 채널"로 직접 이끌 수 있습니다. 상업적 협력의 색은 사라지고 새롭고 독특한 청중 요구가 동원되고 자극됩니다. 커뮤니케이션 효율성이 향상됩니다.

소프트웨어와 하드웨어의 2중 상용 모델과 충분한 패키지 옵션을 통해 Yizbo와 Miaopai는 전시업체와의 상업적 협력에 더 많은 발언권을 부여하는 동시에 전시업체가 승객 흐름을 개방할 수 있는 기회도 제공합니다. 실제 부스 외부에서 보다 효율적이고 시기적절한 창구를 제공합니다.

상용화도 콘텐츠 창업인데 왜 모바일 영상을 활용해야 하는가?

상업화에 성공할 수 있을지 여부는 이미 모바일 동영상 플랫폼이 극복해야 할 핵심 장애물이다.

애널리시스 자료에 따르면 모바일 기기를 통한 온라인 동영상 이용자 수는 2013년 2억4669만명에서 2016년 4억9987만명으로 급증했다. 동시에 온라인 동영상에서 모바일 온라인 동영상 이용자가 차지하는 비중은 이용자도 2013년부터 2016년까지 늘었다. 2016년 57.6명에서 2016년 91.8명으로 급증했다.

Miaopai, Xiaokaxiu, Yizbo를 소유하고 있는 Yatech는 모바일 비디오 붐의 가장 큰 수혜자 중 하나로 보입니다. 3대 모바일 비디오 플랫폼으로 형성된 매트릭스의 힘과 Weibo와의 원활한 통합 덕분에 Yia Technology는 상업적 레이아웃에 더욱 집중할 수 있게 되었습니다.

40개 이상의 업종, 5,000명 이상의 전문 콘텐츠 크리에이터를 포괄하는 미아오파이는 오토쇼 협력과 유사한 '리워드 주문'에 충분한 콘텐츠 크리에이터 리소스를 제공합니다. 미아오파이는 업계 최초로 자동차 채널을 개설한 단편 영상 플랫폼으로, 1년 전 채널을 오픈한 이후 하루 평균 1,200개의 영상을 업로드했는데, 이는 이 '상상력'이 쉽게 화제가 되기에 충분하다. 현실.

이통테크놀로지의 3대 제품 매트릭스에서도 비슷한 설정이 자주 발견된다. 수직적, 수평적 매체 간 협력은 상용화를 통해 방출되는 에너지를 더욱 크게 만듭니다.

이번 오토쇼에서 Miaopai는 Sina Auto, Autohome, New Car Reviews 등 전문 미디어 기관과 협력하여 독점 영상 콘텐츠를 제작했으며, 'Media Car Review', 경쟁 관계에 있어야 할 자동차 미디어가 콘텐츠 동맹자가 될 수 있도록 하고, 브랜드의 상업 협력 공간이 온라인으로 더욱 확장될 수 있도록 하는 '온라인 인터뷰룸'.

동시에 Xia Technology와 Focus Media의 협력은 오프라인 비즈니스 협력 시나리오의 상상 공간을 더욱 확장했습니다.