'장대이 사건'의 세 가지 결말

소개: 가치는 항상 알리바바 경영의 핵심이었습니다.

4월 17일, 역사상 가장 비싼 웨이보 게시물이 탄생했다.

이는 연예뉴스로 봐야 하지만, 장대이의 소속사인 루한과 타오바오의 관계로 인해 '이해관계 양도 여부'라는 문제가 한 단계 더 높아졌다. "

이번 사건에 연루된 알리바바(NYSE: BABA)의 장판(Jiang Fan) 고위 임원은 이후 알리바바 인트라넷에 메시지를 게재하며 회사와 동료들에게 부정적인 영향에 대해 사과했다. 온라인 루머에 대해 회사에 직접 조사를 요청하세요.

2011년 알리바바의 위조품 판매와 관련된 대규모 스캔들로 인해 Jack Ma는 눈물을 흘리며 그의 후계자인 Wei Zhe를 "내려내게" 되었습니다. 역사는 언제나 놀랍도록 비슷합니다. 9년 후, 알리바바의 후계자인 장판(Jiang Fan)도 마윈(Jack Ma)과 같은 선택을 하게 되었습니다.

01 Alibaba Youth

2015년 5월 초, Alibaba는 매출 1,742억 5천만 달러에 달하는 2015년 1분기 실적을 발표했습니다. , 전년 대비 45% 증가했습니다. 결과는 분석가들의 예상을 뛰어넘었습니다. 분석가들이 예상하지 못한 것은 알리바바가 이번 재무 보고서를 통해 경영진 조정 계획을 발표했다는 것입니다.

장용이 CEO 자리를 맡은 것 외에도 경영의 전반적인 활력을 되찾는 것이 알리의 주요 테마가 되었으며, 특히 1980년대 출생자들이 핵심 강점이다. 당시 통계에 따르면 알리바바 경영진의 절반 이상이 1980년대에 태어났다.

장용이 알리바바의 새 대표가 되면서 알리바바 전체 회생의 시작으로 평가된다.

이어 장용은 그룹 전체의 경쟁력을 높이기 위해 2015년 '대·중·소 프런트 오피스' 전략을 추진했다.

이 전략을 통해 프론트 오피스는 시장 변화를 더 빠르게 감지할 수 있으며, 중간 오피스는 그룹의 자원을 더 잘 통합하고 프론트 오피스에 대한 강력한 지원을 형성할 수 있습니다.

알리바바의 '큰 중간 플랫폼, 작은 프런트 데스크' 전략은 젊은이들에게 더 많은 무대를 제공합니다. '소규모 프론트 데스크'는 '학급 위원회' 책임 제도를 실시하고 Jiang Fan, Zhuang Zhuoran, Yang Guang, Wu Zeming, Cai Yong과 같은 젊은이들이 '학급 위원'으로 활동하여 종합적인 홍보를 추진합니다. 그룹의 소매 전자상거래 플랫폼을 개혁하고 업그레이드합니다.

장판에게 중요한 임무가 맡겨진 것은 이번이 처음이다.

Jiang Fan은 원래 모바일 개발자 플랫폼인 Umeng의 창립자였으며 2014년 Alibaba에 인수된 후 Alibaba에 합류했습니다. 원래 Jiang Fan은 자신이 Alibaba의 "행인"이 될 것이라고 생각했지만 "Xiaoyaozi"가 "all in wireless" 전략에 따라 완전히 활력을 되찾고 변화하기로 결정한 후 Zhang Yong의 개인적 설득을 받아 중요한 업무를 맡게 되었습니다.

이후 Jiang Fan의 활약은 Zhang Yong을 실망시키지 않았으며, 특히 당시 모바일 Taobao의 가장 골치 아픈 트래픽 문제에 대해 Jiang Fan은 완벽한 답변을 제공했습니다. 모바일 Taobao의 DAU는 2014년 3천만 명에서 2015년 9월 1억 1천만 명으로 증가하여 당시 모바일 인터넷에서 가장 빠르게 성장하는 앱 중 하나가 되었습니다.

뛰어난 성과로 Jiang Fan은 2017년에 Taobao 역사상 5번째 사장이 되었으며, 2019년 3월에는 Tmall의 사장을 역임했습니다. ; 2019년 4월 Tmall의 법인, 회장 및 총괄 관리자를 역임했습니다.

Alibaba의 최근 2020년 프레임워크 조정에서 Jiang Fan은 Taobao 및 Tmall의 사장직을 유지하면서 Alimama 비즈니스 그룹을 더욱 책임지게 되었습니다. Jiang Fan은 프런트 데스크에서 중간 사무실로 이동하여 Alibaba의 핵심 경영진이 되었습니다.

Zhang Yong은 Jiang Fan에 대해 매우 낙관적입니다.

2011년 티몰이 독립했을 때 장용이 초대 사장을 맡았다. Jiang Fan 이전에는 다른 Tmall 사장들이 오랫동안 재직하지 않았습니다.

반면 장범은 장용이 다녔던 길을 거의 따라가고 있다. 장용은 장판을 끝까지 호위하며 그를 후계자로 선택한 듯하다.

오늘, 전설의 '왕자' 알리가 전례 없는 위기에 직면했다.

02 루한은 거짓말을 하고, MCN에는 신화가 없다

Jiang Fan은 인트라넷에서 두 가지 주요 견해를 표현했습니다. 그는 웨이보에 대한 그의 가족의 발언과 일부 허위 인터넷 루머가 회사에 매우 나쁜 영향을 미쳤기 때문에 깊이 사과하고, 두 번째로 회사에 자신에 대한 관련 조사를 요청했습니다.

감정적 갈등이 회사 조사를 촉발한 이유는 무엇입니까? 그 이유는 장대이와 타오바오의 특별한 관계에 있다.

인터넷 유명 연예인 장다이가 모델로 데뷔해 타오바오 노메이크업 대회 첫 우승을 차지하며 타오바오와 떼려야 뗄 수 없는 인연을 맺었다. .

2016년 장대이(Zhang Dayi)가 설립한 온라인 매장은 타오바오 최초의 여성복 매장으로 2018년 '더블일레븐 매출 1억 돌파'를 달성했고, 그녀가 다시 한 번 전작을 새로 고치는 데 28분이 걸렸다. 기록.

장대이는 타오바오 온라인 연예인의 대표 인물이라고 할 수 있다.

본질적으로 인터넷 연예인이 상품을 가져오는 핵심은 트래픽입니다. Zhang Dayi는 왜 Taobao에서 그렇게 큰 트래픽 기울기를 얻었습니까? 외부 세계는 항상 알려지지 않았습니다.

한 쪽은 타오바오의 대표 인터넷 연예인의 리더이고, 다른 쪽은 알리바바의 전자상거래 사업의 수장이다. 관계가 모호할 경우 내부자 거래가 쉽게 일어날 수 있다. .

사건 발생 후 알리바바 주가는 충격으로 인해 1.49% 하락한 반면, 장다이의 뒤를 잇는 미국 상장사 루한(나스닥: RUHN)은 6.36% 하락했다. % %.

분명히 시장은 발로 투표했습니다. Alibaba는 Zhang Dayi 없이는 살 수 있지만 Ruhan은 Ali 없이는 살 수 없습니다.

데이터에 따르면 2017 회계연도, 2018 회계연도 및 2019 회계연도 첫 3분기에 Zhang Dayi가 기여한 수익은 각각 Ruhan 총 수익의 50.8%를 차지했습니다. .52.4%, 53.5%. Zhang Dayi가 Taobao의 트래픽 지원을 잃으면 더 이상 Ruhan에 이전만큼 많은 수익을 기여할 수 없으며 Ruhan의 실적이 위태로워질 수 있음을 의미합니다.

Alpha Factory가 항상 말했듯이: MCN에는 "신화"가 없습니다.

MCN 조직의 수익은 탑 인플루언서에 대한 의존도가 매우 높은데, 탑 인플루언서의 트래픽이 언제까지 안정적으로 유지될 수 있을지는 의문이다.

Zhang Dayi가 Taobao 플랫폼을 잃으면 Ruhan의 기본이 무너질 것입니다.

03 눈물로 마수를 죽인다?

알리바바는 이 사건에 대해 어떤 조치를 취할 것인가? 과거 이력으로 볼 때 확률은 매우 높다.

신뢰는 항상 Alibaba에게 가장 중요한 것이며, 이는 Alibaba의 가치에 깊이 각인되어 있습니다.

2016년 중추절 기간 동안 알리바바는 '월병 돌진' 이벤트를 열었습니다. 알리바바 프로그래머 4명이 내부 코드를 사용해 월병 124상자를 판매했습니다.

이 124상자의 월병은 대가가 없는 것이 아니었습니다. 작은 문제였어야 했지만, 그 이유는 알리바바의 '신뢰'를 위반했다는 것이었습니다. 정책.

실제로 전자상거래를 주요 사업으로 하는 알리바바와 같은 기업은 '신뢰' 문제에 대해 무관용 정책을 갖고 있습니다.

특히 타오바오, 티몰 등 플랫폼 기반 전자상거래 기업이 플랫폼에서 가맹점의 인정을 받으려면 '매우 공정해야' 한다. 문제가 발생하면 플랫폼 내 판매자 간의 신뢰 위기가 촉발됩니다.

Jiang Fan은 "모든 남자가 저지르는 실수"를 저질렀을지 모르지만 Alibaba의 가치에 위배되는 행동은 플랫폼에서 가장 용납되지 않습니다.

앞으로 상황이 어떻게 전개될지는 알 수 없습니다. 하지만 단서로 판단하면 가능성은 세 가지밖에 없습니다.

첫째, Zhang Dayi는 Douyin 또는 Kuaishou를 위해 Taobao 플랫폼을 떠났고 Jiang Fan은 사임했으며 Alibaba는 계속해서 엄격하게

둘째, Zhang Dayi는 Taobao 플랫폼을 떠났고 Jiang Fan은 과거 업적으로 인해 계속 남아 있습니다. Alibaba는 어느 정도 의문을 받았습니다.

셋째, 장대이는 타오바오 생방송을 이어갔고, 장판은 여전히 ​​'압도적인 대통령'이다.

현재로서는 첫 번째 가능성이 상대적으로 높으며, 두 번째 가능성도 어느 정도 가능성이 있습니다.

(저자: 린샤오첸)

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해당 콘텐츠는 투자시장 정보를 정기적으로 공유하는 '알파팩토리'에서 가져온 것입니다. 토론을 환영합니다.