프로모션 이벤트 기획 프로그램

일의 순조로운 성공과 성공을 보장하기 위해서는 종종 사전에 계획을 세워야 하는데, 이 계획은 한 행동에 대한 대략적인 방향을 명확히 할 수 있다. 우리는 어떻게 계획을 세워야 합니까? 다음은 제가 수집한 네 가지 판촉 행사 기획안입니다. 참고용으로만, 당신에게 도움이 되기를 바랍니다.

프로모션 프로그램 1 1, 준비

1, 세포 스크리닝 및 선택

옛 동네의 보급: 오래된 동네는 건설기간이 길고 입주율이 높다. 평판 램프, 흡정등, 주방위등, 에너지 절약 등은 모두 넓은 면적으로 대체할 수 있는 제품으로, 주밀로 사용할 수 있다.

새로운 커뮤니티 프로모션: Dell 의 주요 공격 목표이자 Dell 비즈니스의 효과적인 영역입니다. 부동산 신설로 업주가 인테리어에 직면했다. 거래를 성사시킬 수 있다면, 기본적으로 전체 구매이다.

2, 재료 준비:

A. 정확한 포지셔닝: 사전 조사에 따르면 커뮤니티 홍보에 적합한 제품 라인 (경쟁 브랜드 참조) 을 개발하고 이벤트 패키지, 특가, 사은품을 개발하고 자신의 재고를 정리하고 이벤트 계획에 따라 충분한 용품과 사은품을 준비한다.

전문점의 단말 이미지를 잘 만들고, 점포와 동네 홍보구도 유지하고, 가격정책과 사은품도 일치시켜야 한다. B. 부동산 부문을 잘 하면 비용 절감에 도움이 되고 홍보진지를 잘 선택해 동네에 쉽게 들어갈 수 있다. C, 홍보 담당자, 정보 등을 준비하십시오. 을 눌러 섹션을 인쇄할 수도 있습니다

D. 인원의 사전 훈련 작업 (동네 상황, 우리가 어떻게 방문하는지, 우리의 목표가 무엇인지, 우리의 활동 계획이 무엇인지, 우리가 업무에서 주의해야 할 문제가 무엇인지, 우리가 무엇을 해야 하는지), 각 사람의 업무 목표와 임무를 세분하여 (모든 사람이 각자의 목표에 따라 작업 계획을 세울 수 있도록).

둘째, 홍보 방법

셋째, 비용 항목

넷. 활동 개요:

A. 동네 판촉원의 일상적인 관리 업무 수행: 일상적인 고객 방문과 경품 상황을 보고하고, 고객 방문에서 발생하는 문제를 전달 (적시에 해결 논의) 합니다.

B. 비정기적으로 지역 사회에 가서 직원들의 일을 검사하다. 다른 홍보원 및 기타 브랜드 판매원을 통해 직원의 상황을 이해하다.

C. 지역 사회 홍보의 비용 판매 비율 및 제품 모델 비율을 분석합니다.

캠페인 기획 프로그램 제 2 장 주제:

차 문화 진흥과 차를 친구로 삼다

목적:

활동 시간:

20xx 12 월 06 일 18:30~~20:30

위치:

주요 공장 B50 1

주최: 중국공산주의청년단（약칭) 연맹

주최: 복건과 대만 문화 세미나 협회

계획 그룹:

작업:

(1) 활동 프로세스의 정렬 및 연결. (배경 음악) 한 사람

(2) 사회자의 선택, 이미지 디자인 및 대사 리뷰. 한 사람

(3) 진행중인 활동을 추적하십시오. 두 사람

봉사 활동 부서:

일

(1) 초대한 게스트를 확인하고 제때에 초대장을 보냅니다. 한 사람

(2) 포스터, 현수막, 전단지, 인터넷 등을 이용해 홍보한다. 사

(c) 그 자리에서 한 사람을 사살하다

물류 그룹:

일

(1) 행사장 배치, 상품 구매 및 취급. 여덟 명

(2) 행사 당일 경기장 서비스 준비. 물컵, 차 등. 삼인조

(3) 선물 분배. 두 사람

활동 프로세스:

장소 배치 (배너, 테이블 배치, 차 세트, 끓는 물, 칠판 디자인, 청소, 멀티미디어 장비 디버깅)

손님들이 쉬고 기다릴 수 있는 방을 준비하다 (필요한 경우 차 등 음료 준비)

18:00 비디오 (차 문화 및 관련 지식 소개)

18:30 행사가 본격적으로 시작됩니다.

1. 사회자 개회사 (게스트 소개, 주제 소개 등). ) 을 참조하십시오

게스트 연설 (한 번에 20 분에서 1 시간 30 분)

준비할 활동

장비: 노트북, 마이크, 카메라, USB 디스크, 전자레인지, 주전자, 다기 (컵 몇 개 더 준비), 물통, 사전 준비: 배너 제작, 포스터, 초대장.

행사를 위해 배경 음악을 준비하다.

음악: 고쟁 음악, 민남어 노래, 애필이 이긴다, 세계 1 등.

강연 평론을 주재하다

다성에서 다기와 다과를 가져오다.

교실을 차용하다

명함 제작: 샘플:

전면 및 후면

활동 후 작업:

1. 이벤트 요약 보도 자료

2 요약, 사진 등.

자금예산

사용량 주석 (단위: 위안)

인쇄비 전단지 0.08*300=24 원

포스터, 페인트, 브러쉬 50 위안

현수막 한 장 8 미터 길이, 5*8=40 원.

초대장 10 원

명함 제작 70 원

활동 필요

1, 활동직원은 반드시 배치에 복종해야 하며, 휴대전화 통신을 원활하게 유지해야 한다.

2, 활동인원은 반드시 활동 안배를 엄격히 준수하고, 제때에 임무를 완성해야 한다.

3. 이번 행사에서는 조직자와 참가자들의 협조와 상호 지원이 필요하며, 행사가 순조롭게 완료되도록 해야 합니다.

4. 각종 돌발 문제, 관련 당사자들은 서로 양해하고 양보하는 원칙에 따라 우호적으로 협의하여 해결해야 한다.

5. 준비팀 구성원은 맡은 모든 임무를 진지하게 받아들이고 당면한 일을 참을성 있게 처리해야 한다.

프로모션 행사 기획 방안은 3 월 여름염염, 6 월 부성애산이다. 6 월의 햇빛은 일 년 중 가장 더운데, 아버지가 아이에게 주신 뜨거운 사랑을 상징한다. 부친의 사랑은 산과 같다. 생활 속의 많은 일들이 영원할 수는 없지만, 우리에 대한 그의 사랑은 영원하다. 일 년에 한 번의 어버이날이 곧 다가온다. 이 어버이날에는 소비자의 열정을 불러일으키고, 더 많은 고객을 유치하고, 매출액을 늘리고, 경영회사는 어버이날을 위해 다음과 같은 마케팅 계획을 세우기로 했다.

첫째, 행사 시간: 6 월 17-6 월 18.

둘째, 활동의 목적:

1. 활동을 통해 가계소비를 자극하고 기업의 좋은 브랜드 이미지를 높이다.

소비를 자극하고 시장 점유율을 위해 경쟁하십시오.

3. 전자식 판매량을 늘리고 각 점포의 업무수입을 늘린다.

셋째, 활동 주제: 아버지의 날, x 가족.

넷. 위치: x

동사 (verb 의 약어) 활동:

1. 행사 중 각 점포 영빈원은 가게에 오는 중년 남성들에게 명절 축복' 안녕하세요 명절 축하해요' 를 보냈다.

2. 행사 중 각 가게마다' 내 생명 상환' 과' 아버지' 두 곡이 추가됐다.

3. 행사 기간 동안 x 음식을 주문하면 좋은 선물이 있습니다.

무릇 전화 주문은 688 원, X 식 포커 4 벌, 무릇 전화 주문은 888 원, XE 식사 무료 증정, VIP 회원 금카드 한 장을 제때 드립니다. 모든 상점은 재무 기록을 등록하고 보관해야합니다.

4. 행사 중 각 점포 주방부는 어버이날을 위해 여러 가지 사랑의 패키지를 선보였다. 각 상점의 가격은 자신의 구체적인 상황에 따라 정할 수 있다. 요리는 건강한 영양을 위주로 하고, 요리명은 부성애를 반영한다. (참고: 감사의 사랑, 부성애는 산과 같고, 부성애는 물과 같고, 부자는 다정하다.) 어버이날 특색 요리를 주선하다.

5. 행사 기간 동안 매장에서 소비되는 손님, 한 테이블에서 800 위안을 소비하면 가족사진 한 장 (10 인치 플라스틱) 을 무료로 증정받을 수 있습니다. 각 상점은 등록하고 재무 기록을 보관해야 합니다.

6. 기획부는 문자메시지 플랫폼을 통일적으로 이용해 어버이날 축하 메시지를 고객에게 보낸다. "내 마음 어버이날, X 집, 각종 어버이날 사랑 패키지를 열렬히 선보인다. X 외식은 천하의 모든 아버지의 명절을 축하합니다! "

자동사 홍보 사항 미만:

1. 관리사 기획부는 어버이날 현수막을 조각하는 일을 담당하고 있습니다. 각 가게마다 하나씩' 어버이날, X 가족' 이라는 내용을 담고 있으며, 6 월 15 전에 각 가게에 배달합니다.

2.6 월 16 일, 관리사 기획부는 각 점포 고객들에게 어버이날 축하 문자를 보냈다. "제 마음 어버이날, X 집, 각종 어버이날 사랑 세트가 열렬히 출시됩니다. X 외식은 천하의 모든 아버지의 명절을 축하합니다! " 。

일곱째, 고려 사항:

1. 각 매장은 직원 학습 활동 계획을 세심하게 조직하고, 계획에 따라 직원들에 대한 지식 교육을 실시한다.

2. 각 점포 행사 기간 동안 사진 촬영, 인화 작업을 잘 하고 소득 창출 지점을 늘린다.

3. 포인트 카드와 쿠폰 행사가 동시에 진행됩니다.

프로모션 프로그램 4 1, 광고 목표

(1) 클럽이 제시한 목표:

이번 광고 캠페인은 항주 문교구에서 클럽의 브랜드 인지도를 높이고, 대학생 세분화 시장을 개척하고, 시장 점유율을 확대하고, 클럽의 브랜드 인지도를 높이고, 대상 소비자의 야외 스포츠 소비 이념을 양성하기 위한 것이다.

(2) 달성 될 것으로 예상되는 목표:

1, 대학생 시장 점유율이 일반 여행사보다 높다.

2. 클럽의 브랜드 인지도는 이미 일정 수준에 도달하여 시장의 지도자가 되었다.

(c) 이 광고 활동의 목표:

1. 3 개월의 마케팅 및 광고 캠페인을 통해 클럽의 시장 점유율이 50% 로 증가했습니다.

2. 클럽의 브랜드 인지도가 80% 이상에 달하여 일정한 브랜드 충성도를 형성하였다.

회원 개발 규모는 500 명에 이른다.

둘째, 목표 시장 포지셔닝 전략

특정 시장 조사를 바탕으로 클럽 자체의 특성과 결합하여 클럽의 목표 시장을 다음과 같이 세분화합니다.

(a) 군중 포지셔닝:

18~28 세의 젊은이는 활기차고, 흥미가 넘치고, 열정이 넘치며, 감히 도전을 받아들인다. 그들은 야외 운동에서 가장 중요한 참여자이다.

첫 번째 목표 소비자: 대학생.

대학생은 개성이 뚜렷하고 특징이 두드러진 세분화 시장이다. 이 부문의 나이는 기본적으로 18 세에서 25 세 사이이다. 그들은 젊고, 활기차고, 모험심이 있고, 도전을 받아들이고, 여가 시간이 비교적 풍부하다. 야외 스포츠에 이상적인 소비 시장입니다.

두 번째 목표 소비자 그룹: 일한 젊은이.

이 부분들도 젊고 활기차고 경제적 기반이 있지만 여가시간이 제한되어 클럽의 2 급 대상이 될 수 있다.

(2) 지역 포지셔닝:

주요 보급 지역: 항주 고등 교육 구역. 서호문교구, 하사고교구, 저장대 자금항 캠퍼스 등.

기타 홍보 지역: 항주 구시가지. 서호, 상성, 하성, 아치 별장, 빈강, 강간.

셋째, 클럽 포지셔닝 전략

항주시 대학생 야외 운동 현황 설문 조사 통계 분석 보고서와 항주시 야외 스포츠 클럽 발전 현황 분석 보고서에 따르면 야외 스포츠 클럽은 다음과 같이 포지셔닝된다.

(a) 제품 포지셔닝

클럽의 업무 범위:

1, 그룹 활동:

항주시 대학생 야외 운동 현황 설문 조사 통계 분석 보고서에 따르면 대학생 선택 활동 기간은 기본적으로 1~2 일로 약 51%를 차지했다. 이어 3~4 일, 34% 를 차지했다. 5 일 이상 활동을 선택한 사람은 15% 에 불과했다. 학생들은 일반적으로 단거리 여행을 선택하는데, 기본적으로 4 일을 넘지 않는다.

또한 항저우 대학생들은 관광지 범위를 선택할 때 외성과 저장성이 가장 중요하며, 그 다음은 항주 주변 지역과 성이다. 분석에는 크게 두 가지 이유가 있다. 우선 항저우의 대학생들은 항주 주변의 야외 운동 자원에 대해 오해가 있어 항주 주변은 재미가 없어 모두 개발된 명소라고 생각한다. 사실 그렇지 않습니다. 항주 부근의 구릉 지역은 곳곳에 산, 강, 계곡, 폭포가 있어 개발되어야 한다. 야외 스포츠와 야외 생존 확장에 이상적인 장소입니다. 둘째, 대학생들은 감히 도전을 맞이하고, 위험을 무릅쓰고, 여행을 갈망한다. 항주와 그 주변 성의 지리적 위치 때문에 대학생의 이상적인 여행지 요구에 맞지 않는다. 이 경우 가장 먼저 해야 할 일은 목표 소비자들의 항주 주변 지역 야외 운동 자원에 대한 인식을 바꾸고 목표 소비자의 입맛에 맞는 항주 주변 지역 단거리 여행선을 개설하는 것이다. 이 요구는 주로 유람 시간이 대학생 4 일 이내의 단거리 노선에 부합한다는 점을 지적하는데, 항주 주변 지역과 주변 지방은 거리가 가깝기 때문에 의심할 여지 없이 우선이다. 둘째, Zhejiang 성, 특히 동부 절강, 남부 절강, 서부 절강 성에서 중거리 관광 루트를 적절하게 설정하십시오. 티베트, 청해, 신장, 운남 등 다른 성. , 일부 학생들의 하이킹 요구를 충족시키기 위해 길고 짧은 라인 조합.

한편 대학생들이 등산과 캠핑에 대한 선호도가 가장 높은 것으로 조사됐다. 모두 70% 이상에 달했다. 그다음은 표류, 동굴 탐험, 상류, 30% ~ 50% 사이입니다. 암벽등반, 다이빙, 도보는 20% ~ 30% 사이입니다. 기술적 요구가 높고 위험성이 크기 때문에 속하의 선택 비율이 가장 낮다.

대학생의 경제력은 그들이 부담할 수 있는 활동비용을 결정하고, 250 원 이내의 63% 를 차지한다. 3 1% 대학생은 25 1 ~ 450 원을 부담할 수 있다. 7% 만이 450 위안을 감당할 수 있다. 비용의 부담성도 목표 소비자의 4 일 내 단거리 여행에 대한 수요를 반영할 수 있다.

위 분석에 따르면 단체활동은 가장 중요한 경영 프로젝트로서 단거리 노선 위주로, 행사 기간은 보통 2 일과 1 박, 행사는 등산, 캠핑, 표류 등 대학생 선호도가 높은 종목을 위주로 한다. 동시에 일부 학생들의 장거리 여행 요구를 충족시키기 위해, 성 외 장거리 노선을 적절하게 개통하였다.

2. 야외 용품 소매 및 임대:

조사에 따르면 대부분의 대학생들은 개인 야외 스포츠 기본 장비가 없어 대여나 차용이 필요한 것으로 나타났다. 58% 를 차지했다. 둘째, 아웃도어 스포츠용품이 있다 해도 기본적인 아웃도어 스포츠용품이 비싸서 사야 하는데, 그중에서도 등산화와 배낭이 가장 많다. 텐트, 침낭, 비옷, 바지에 대해서는 소유자가 거의 없다.

이 같은 경우 클럽은 야외용품 소매 방면에서 중급 실용의 등산화, 배낭 등 대종 야외용품을 주로 운영하며, 일부 야외스포츠 레저 의류도 적절히 운영하고 있다. 또한 대상 소비자들은 대부분 개인 야외 스포츠 기본 도구가 없기 때문에 대여나 차용이 필요하고, 클럽은 관련 야외 기구를 대여하는데, 주로 텐트, 침낭, 방습 패드, 바닥 패드, 바비큐 도구 등 수요가 많은 도구이다.

(b) 가격 포지셔닝

대학생의 경제능력에 따라 그들이 부담할 수 있는 활동비가 결정된다. 조사는 대학생들이 각기 다른 등급의 비용을 감당할 수 있는 정도를 반영했고, 학생의 63% 는 250 원 이내로 감당할 수 있었다. 3 1% 는 25 1~450 원의 비용을 부담할 수 있습니다. 7% 만이 450 위안을 감당할 수 있다.

대학생의 경제능력에 대해서는 클럽 가격 전략에서 양질의 저가 위주로 실용성, 실용성, 실용성을 강조해야 한다. 저가의 가격으로 고급 제품을 즐길 것을 제창하다.

(c) 클럽 이미지 포지셔닝

1, 이름 설명:

XX 는 인류의 쾌거이다. XX 를 지나가는 모든 사람은 영웅이다. 야외 운동은 모험성, 어려움, 예측할 수 없는 능력을 가지고 있으며, 강한 의지와 슈퍼맨의 용기가 필요하며, XX 가 자연에 도전하고 자아를 이기는 정신에 부합한다.

빨간색은 청춘, 열정, 활력을 상징하며, 당대 대학생들의 생기발랄함, 분발, 도전의 정신을 보여준다.

2, 클럽 성격 이미지 포지셔닝:

젊고, 적극적이고, 열정이 넘칩니다.

3, 클럽 품질 포지셔닝:

자신감, 용기, 끈기, 성실, 협력

클럽의 핵심 슬로건: 최선을 다하십시오!

클럽의 핵심 개념에 대한 해석:

XXXXtry best 는 모든 고객에게 세심하고 사려 깊고 개인화된 서비스를 제공하기 위해 자체 개발에 중점을 두고 있습니다.

최선을 다하고, 자연에 도전하고, 자신을 수련하고, 자신을 정복하고, 자아를 날려라.

넷째, 광고 호소 전략

(a) 광고 청구의 목표

첫 번째 목표: XXXX 의 광고 목표는 주로 항대학생들이다. 이 그룹의 나이는 기본적으로 18 세에서 25 세 사이입니다. 그들은 젊고, 정력이 넘치고, 모험심이 풍부하며, 감히 도전을 받아들이고, 야외 운동에 강한 흥미를 가지고 있다. 동시에 대학생은 학교 단위로 인파가 밀집되어 광고 활동에 집중하기 쉽다.

두 번째 대상: 이미 일한 젊은이. 이 부분의 호소 목표는 주로 18~28 세, 젊고, 움직이고, 경제력이 있고, 클럽의 중요한 목표 소비층이다.

(2) 호소의 초점: 최선을 다하십시오!

클럽의 열정, 젊음, 긍정적인 개성 이미지, 자신감, 용기, 끈기, 성실, 협력의 품질, 야외 운동의 도전과 자극을 전시함으로써 XXXX 야외 스포츠 클럽을 해석하기 위해 최선을 다합니다! 핵심 이념은 대상 소비자들로 하여금 클럽의 인격적 매력을 인식하게 하는 것이다.

(3) 항소 방법

광고 호소 대상의 특징에 따르면 광고는' 환경으로 사람을 감동시킨다' 는 특징이 있어 이성적이고 실질적인 경지 화면을 만들어 대상 소비자의 감각 시스템을 자극하고 로맨틱한 경지로 유도하는 것이 특징이다. 분위기의 표현 언어는 자극과 선동으로 가득 차 있어 대상 소비자의 연상심리와 몽환심리에 영향을 미칠 수 있어 젊은이들 사이에서 영향력이 크다.

다섯째, 광고 성과 전략

(a) 광고 주제

광고 호소의 초점에 따르면, XXXX 의 광고인은 최선을 다한다!

XXXX 야외 스포츠 클럽의 열정, 젊음, 긍정적인 개성 이미지, 자신감, 용기, 끈기, 성실, 협력의 품질, 야외 운동의 도전과 자극을 보여줌으로써 최선을 다했다! 핵심 사상.

(b) 광고 크리에이티브 전략

XXXX 라는 이름의 내포와 야외 운동의 특성부터 일련의 연상을 진행하며 다양한 추상과 구체적 물체의 창의적인 조합을 통해 광고 주제를 효과적으로 표현한다. 광고 창의성은 클럽의 핵심 이념, 품질, 개성적인 이미지 포지셔닝을 중시한다.

(c) 광고 성과 요구 사항

스타일: 활력과 열정으로 가득 찬 멋진 스포츠가 탄생했습니다.

톤: 열정은 로맨스를 자극합니다.

색조: 밝은 점프

여섯째, 광고 미디어 전략

(a) 광고 매체의 전반적인 전략

대상 소비자의 미디어 접촉 습관에서 광고 매체를 합리적으로 선택하고, 미디어를 효과적으로 통합하여 가장 경제적인 비용으로 최고의 홍보 효과를 얻을 수 있습니다.

(b) 광고 지역 선택

목표 소비 지역의 포지셔닝에 따르면, 주요 광고 투입 지역은 항주의 고교구역이고, 그 다음은 항주의 6 구역이다.

(3) 미디어 선택

대상 소비자의 미디어 접촉 습관과 항저우의 관련 미디어 지표에 따라 다음 매체를 선택하여 광고한다.

Tv 미디어: 항주 케이블 TV

신문 매체: 청소년 타임즈

푯말과 대합정: 문이도와 교조로.

포스터 및 전단지: 주요 대학의 정보란

(d) 미디어 포트폴리오

젊은이들 사이에서 커버리지와 영향력이 높은 항저우 케이블 방송국과 청년타임즈가 광고 공세를 벌이며 도로 표지판과 대합정 광고에 응답하며 포스터와 전단지로 침투했다.

(5) 발행 빈도

XXXX 는 먼저 고주파 출시를 계획하여 빠르고 강력한 공세로 대학생 부문으로 깊숙이 들어가 단시간에 클럽 인지도를 높이고 시장 점유율을 확대할 계획이다. 저주파 발표 후, 지속성을 위해 항상 대상 소비자 전략을 일깨워준다.

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