대중 049 호스트를 해체하다.

기회 마케팅' 은 정말 재미있어요. 공교롭게도 회사는 최근에 신제품을 발표할 것이다. 당신은 또한 "기회 마케팅" 을 시도하고 싶지만 빌릴 기회가 없다는 것을 알게 되었습니다. 너는 그것을 석방할 기회를 기다릴 수 없다. 어떻게 해야 할까요?

이' 어떻게' 문제를 해결하려면 먼저 그것의 본질을 분명히 해야 한다. 차용마케팅은 좋지만, 그 시기와 화제성은 네가 통제할 수 있는 것이 아니다. 만약 네가 어떤 시간에 어떤 일을 해야 한다면, 너는 왕왕 빌릴 것이 없다는 것을 발견하게 될 것이다. 이때 형이' 권세 마케팅' 인지' 권세 마케팅' 인지 알아야 한다.

개념: 모멘텀 마케팅

모멘텀 마케팅이란 무엇입니까? 바로 주동적인 제조 사건을 통해 광범위한 관심을 불러일으켜 전파에너지를 얻는 것이다.

예를 하나 들어보죠.

두자건은 유명한 상인으로, 그 자신이 술을 빚었다. 술을 마케팅하기 위해, 그는 웨이보를 보내서 말했다.

나는 먼지를 위로하기에 충분한 술 한 주전자를 가지고 있다. 특히 이 두 마디를 좋아해서 계속하고 싶었지만 재능이 부족해서 네티즌에게 도움을 청할 수밖에 없었다. 좀 도와주세요. 나는 술을 배달하러 간다. 나는 최고의 라피를 보낼 것이다.

내가 읽은 후에, 나는 도울 수 없지만 몇 마디 말을 계속했다.

"나는 먼지를 달래기에 충분한 술 한 주전자를 가지고 있다. 하늘은 * * * 술을 마시고, 혼자 있지 마라. "

그래, 그렇지? 나는 자랑스럽게 이 말을 붙였다. 하지만 네티즌의 문장을 보면, 온 사람이 좋지 않다. 그들은 이렇게 썼습니다.

"나는 먼지를 달래기에 충분한 술 한 주전자를 가지고 있다. 강해를 감상하고, 천하의 사람을 증정하다. "

"나는 먼지를 달래기에 충분한 술 한 주전자를 가지고 있다. 취하면 젊어지고, 깨어나면 중국이다. "

이 기세, 이 변천. 설마! 이것은 내 수준을 의미하지 않는다! 참지 못하고 다시 한 번 썼다. 두자건, 100 자 미만의 웨이보, 메시지 3 만 개, 전달 65438 만+만, 기세가 크다.

사용:

이것은 "모멘텀 마케팅" 입니다. 대출 잠재력이 없을 때, 기세를 부릴 수 있다. 그러나 기세가 반드시 대대적이고 대량으로 투자해야 한다는 것을 의미하지는 않는다. 모멘텀 마케팅의 핵심은' 지렛대' 를 찾은 다음 최소한의 노력으로 대중의 전파 잠재력을 이용하는 것이다. 오늘, 우리는' 기세 마케팅' 의 세 가지 지렛대를 배우자.

첫째, 소설의 지렛대.

너의 사장이 어느 회사에 갔는지, 누구와 악수를 했는지 아무도 신경 쓰지 않는다. 대중에게' 신기한 것' 만이 전파에너지를 형성하기 쉽다.

20 15,' 애교' 라는 로봇이 교통은행 일부 지점에서 정식으로 근무하고 있다. 너는 그녀에게 물었다. "우리 같이 사진 한 장 찍어도 될까요?" " 그녀는 이렇게 말할 것입니다. "자, 기다리겠습니다. 꼭 미토 쇼를 사용해야 해! " 당신은 물었다: "응석받이, 나는 50 만 위안을 저축하고 싶다. 클릭합니다 그녀가 말하길, "토호, 나는 너의 친구가 되고 싶다."

이 지능형 로봇은 참신해서 큰 전파를 일으켰다. 많은 사람들이 애교와' 새롱거리는' 동영상을 위챗 모멘트 (WHO) 에 게재해 애교 뒤에 인공고객 서비스 원격 답변이 있는지 여부에 대한 큰 토론을 불러일으켰다.

둘째, 서스펜스의 지렛대.

호기심은 인간 학습의 가장 큰 원동력이다. 호기심으로 포텐셜 에너지를 만들려면 "서스펜스 지렛대" 를 비틀어야 한다.

어느 날 한 사진작가가 웨이보를 보내며 말했다.

"시닝 차로 약 3 시간 거리에 있는 고비사막에서 거대한 동그라미가 발견됐다! 고리와 선은 매우 규칙적이고, 정확하게 대칭이며, 도랑이 깊고, 눈으로 3 ~ 5cm 를 측정한다. "

사진을 가지고 있습니다.

이 웨이보는 96 만 2000 명의 호기심을 불러일으켰다. 일주일 후, 피닉스 영상은 웨이보를 보냈습니다.

"패턴은 규칙적인 원형일 뿐만 아니라 복잡하고 대칭적인 패턴이기도 하다. 매우 규칙적인 거대한 도안은 단시간에 수동으로 만들 수 없다. "

일이 계속 발효되면서 언론과 대중의 큰 관심과 추측을 불러일으켰다.

사람들의 호기심이 고조에 끌렸을 때, BMW 는 BMW 1 계가내비게이션이 정확한 통제 하에 주행하여 압연된 도형이라는 것을 인정하기 위해 나섰다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 거센 기세를 부리다.

셋째, 분쟁의 지렛대.

마케팅권에는' 논란이 없으면 마케팅이 없다' 는 말이 있다. 논란, 경쟁이 비교적 치열하고, 세력이 견줄 만하여 대중의 시선을 사로잡고 줄을 서기 쉽다.

2000 년에 나이키는 올림픽을 위해 인종차별 혐의를 받은 광고를 하여 전 세계 논란을 일으켰다. 욕설이 끊이지 않았음에도 불구하고 나이키는 아디의 각광을 빼앗는 데 성공했다.

나중에 나이키는 육상 여자 선수가 전기톱 살인광에게 쫓기고 있다는 광고를 찍었다. 여성에 대한 불경으로 계속 욕을 했지만 유명해졌다.

이후 나이키는 미국' 경찰절 주간' 에서 악명 높은 미국 경찰에 70% 할인된 감사의 표시로 대중의 엄중한 비난을 받고 나이키는 긴급 성명을 발표하지 않을 수 없었다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 경찰명언)

매번 논쟁과 사과가 나이키의 인지도를 높였다. 나이키가 하는 이' 탐구적 실수' 는' 논란마케팅' 이다.

대기업에게 논란 마케팅의 분수는 잡기 어렵다. 소기업에게 2 위는 1 위를 욕하고, 소기업은 대기업을 설립하고, 개인적으로 대형 브랜드를 기소하는 것은 모두 분쟁 마케팅의 상용수단이다.

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초점

차용 마케팅은 수동적 마케팅이다. 동력마케팅을 만드는 것은 일종의 주동적인 마케팅이다.

핵심은 대중 전파의 잠재력을 기존 1+ 1=2 의 전파 전략에서1X1=/Kloc-으로 끌어올리는 지점을 찾는 것이다. 오늘 우리는' 기세마케팅' 의 세 가지 지렛대, 즉 참신한 지렛대, 미스터리한 지렛대, 논란의 지렛대를 배웠다.

자, 오늘' 어떡해' 가 여기까지입니다. 잠재적 인 에너지 전파의 지렛대를 활용할 수있는 것을 본 적이 있습니까?

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모두가 자신의 CEO 입니다. 이것은 너의 사업이 성장한 지 49 일째이다. 당신의 진보를 기대합니다!