2005 년 평면 TV 기념품

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2005 년 중국 평면 TV 소비 행동 조사 보고서

13:09:00 문/출처: 인민망

9 월 초 인민망, 중화공상타임즈, 국내 권위시장조사회사 * * * 가' 중국 평면 TV 소비행동과제 그룹' 을 구성해 전국 28 개 대중도시의 평면 TV 소비행위에 대해 신문과 인터넷 조사를 진행했다. * * * 총 수집 피드백 설문지 16875 부, 그 중 유효 설문지 15563 부가 우리나라 평면 TV 의 소비 행동 추세를 기본적으로 반영하고 있다.

"봄의 강풍처럼 밤에 불어와 배나무 만 그루의 꽃잎을 불었다." 최근 몇 년 동안 사람들의 생활수준이 높아지면서 태블릿 TV 는 전통적인 CRT TV 를 앞서는 신제품으로 시장과 소비자들의 호응을 받고 있다. 이번 조사에서 국내 태블릿 TV 시장에는 해신, 창위, TCL, 창홍, 강가, 샤화 등 주류 기업들이 쏟아져 나왔다. 그들의 끊임없는 노력과 적극적인 추진으로 국내 평면 TV 시장은 단 몇 년 만에 비약적인 발전을 이루었다.

첫 번째 부분: 조사 범위 분석.

국내 최초로 태블릿 TV 소비 행위에 대한 전문적인 심층 조사로 이번 조사는 각종 정보 수집 채널의 장점을 충분히 발휘했다. 신문 설문지, 인터넷 설문지 등 다양한 형식을 통해 현재 우리나라 평면 TV 의 발전 수준, 소비자들의 평면 TV 인식, 사용 감각 및 관련 의견을 종합적이고 객관적으로 반영해 우리나라 평면 TV 산업과 기업의 미래 발전 결정에 유리한 근거와 판단을 제공할 것이다.

1, 설문지 수

이번 설문은 총 재활용 설문지 16875 부 중 유효 설문지 15563 부입니다.

2. 설문지의 범위

설문지를 작성한 독자와 네티즌은 주로 베이징, 대련, 심양, 하얼빈, 제남, 정주, 석가장, 태원, 상하이, 소주, 무석, 난징, 합비, 순호, 우한, 창사, Xi 안, 청두를 포함한 국내 주요 일선 도시에서 왔다

통계에 따르면 이들 도시의 평면 TV 소비량은 전국 87.4% 를 차지하며 우리나라 평면 TV 의 발전 수준을 기본적으로 반영한 것으로 집계됐다.

두 번째 부분: 조사 팀 분석.

모든 응답자를 분석한 결과, 응답자의 29% 는 평면 TV 를 구입하고 사용했으며, 7 1% 는 평면 TV 를 구입하지 않았지만, 응답자의 47% 는 평면 TV 를 구매하고 구입하려고 했습니다. 이는 현 단계에서 우리나라 평면 TV 의 소비 상황을 나타냅니다.

1, 직업 범위 및 지식 수준

조사대상자의 모든 직업 공고를 분석했다. 정부기관은 23%, IT 업계는 28%, 제조업은 1 1%, 도매소매업은 9%, 광고업은 7%, 금융업은/KLOC-를 차지했다.

이들 중 4% 는 중학교 학력, 3.5% 는 고등학교 학력, 43% 는 대학 학력, 45% 는 대학원 학력, 4.5% 는 박사 학력을 갖고 있다. 이는 우리나라 평면 TV 소비자들이 주로 지식 수준과 문화적 소양이 있는 계층에 집중한다는 것을 한 측면에서 반영한 것이다. 이는 이들 계층이 보편적으로 신기술을 받아들이는 것이 더 쉽다는 것을 보여준다.

2. 소득 수준

응답자들은 모두 고정직업과 임금수입을 갖고 있는데, 그 중 월소득 2000 원 이하는 9.5%, 월소득 2000-3000 원의 35.6%, 월소득 3000-4000 원의 25.8%, 월소득 4000-5000 원의/KLOC 를 차지했다.

이는 현 단계에서 우리나라 평면 TV 의 주류 소비가 고소득층에게 집중되고 있으며, 그들은 어느 정도의 경제적 기반을 가지고 있으며, 고품질의 삶의 즐거움을 추구한다는 것을 반영한다. 이것은 또한 앞으로 몇 년 동안 중국 평면 TV 의 주요 소비층이 될 것이다.

세 번째 부분: 현재 소비 행동 분석.

평면 패널 텔레비전의 시장 점유율이 급속히 증가하다.

이번 설문 조사에 따르면 국내 주요 1 급 도시에서 태블릿 TV 의 시장 점유율이 20% 가까이 급등한 것으로 나타났다. 특히 베이징, 상하이, 광저우, 난징 등 도시에서는 평면 TV 의 판매 비율이 일반 CRT TV 를 따라잡아 평면 TV 의 빠른 성장세를 충분히 반영하고 있다.

응답자의 85% 는 태블릿 TV 가 향후 TV 구입을 위한 첫 번째 선택이 될 것이라고 답했다.

해신 평면 TV 가 눈에 띄다.

모든 응답자 중 85% 는 해신 평면 TV 를 알고 72% 는 TCL 평면 TV 를 알고 있다고 답했다. 한편 응답자의 39 ~ 55% 는 창홍, 강가, 창위, 샤먼화의 평면 TV 를 알고 있다고 답했다.

국산 브랜드가 전통적인 컬러텔레비전 분야에 미치는 영향이 태블릿 TV 의 신기술에 조용히 변화했다는 것을 쉽게 알 수 있다. 특히 해신을 대표하는 기업은 자주지적재산권 창조를 통해 시장 경쟁에 대한 영향력을 크게 높이고 시장 점유율을 선점하기 위한 좋은 기반을 마련했다.

제품 기술이 소비구매력을 주도하다.

이미 평면 TV 를 구입하고 사용한 응답자의 29% 를 분석한 결과, 가격이 평면 TV 구매의 주요 요인이 아니라 영향 요인의 45% 에 불과하다는 것을 알게 되었습니다. 동시에 기술이 너무 강하고 브랜드 영향력이 큰 제품은 각각 63% 와 46% 의 영향 요인으로 소비자의 구매 행위를 주도하고 있다.

이런 상황의 출현은 사실 중국 평면 TV 소비 시장의 합리성도 반영한 것이다. 일반 TV 의 치열한 가격 후 소비자들은 평면 TV 를 선택할 때 기술과 브랜드에 더 많은 관심을 기울이고 있다.

초슬림, 명료함, 텔레비전 트렌드 선도

태블릿 TV 를 구입한 모든 응답자들의 피드백에 따르면, 80% 의 응답자가 태블릿 TV 를 구매하는 것은 주로 제품이 얇고 선명하기 때문이며, 응답자의 35% 만이 제품이 고급스럽고 신분의 상징이라고 생각했다. 응답자의 20% 는 기술이 앞서고 있다고 생각했다.

이는 중국 평면 TV 소비시장이 평면 TV 기술에 대한 이해가 부족해 제품의 외적 직관적 감각이 더욱 영향력이 있다는 것을 반영한 것이다.

특색 제품의 차별화 돌파구.

이번 조사에서 많은 응답자들이 태블릿 TV 제품의 통일성에 대한 조언과 의견을 제시했고, 해신 TCL 등 브랜드의 특색 제품에 큰 관심과 흥미를 나타냈다.

이 중 87% 는 해신 1080P TV 를 알고 있다고 답했고, 50% 가 넘는 응답자들은 TCL 보전, 강가백금정, 무지개 하늘, 창차원 6 원색 등 평면 TV 를 알고 있다고 답했다. 이는 한 측면에서 소비 수요의 다양화와 계층화를 반영하며, 각 컬러텔레비전 기업들이 태블릿 발전의 조류에서 차별화된 돌파를 실현하는 지름길을 제공한다.

네 번째 부분: 미래 소비 행동의 관점.

평면 TV 의 소비가 급속히 증가하다.

태블릿을 구입하지 않은 모든 7 1% 응답자 중 47% 는 향후 1 년 내에 태블릿을 구매할 것이라고 답했고, 나머지는 향후 2 ~ 3 년 안에 태블릿을 구매할 것이라고 밝혔다. 이 중 56% 는 1 대, 13% 는 2 대, 심지어 4.8% 는 3 대 이상 구매할 계획이다.

이것은 중국 평면 TV 의 거대한 시장 성장 공간을 충분히 반영한 것이다.

소비가 브랜드 시대로 접어들면서 해신이 앞장서고 있다.

향후 1 년간 태블릿 TV 를 구매할 계획인 응답자 중 89% 는 해신을 선택하겠다고 답했고, 76% 는 TCL 을 선택했다고 답했고, 32% ~ 64% 는 창위, 샤르화, 창홍, 강가를 선택했다고 답했다.

이는 중국 평면 TV 소비가 브랜드 시대로 앞당겨져 해신 TCL 을 대표하는 국산 평면 TV 거물들이 다년간의 기술 축적과 침전을 통해 이미 소비 시장에서 강력한 영향력을 형성하고 있음을 보여준다.

제품이 대형 화면으로 향하다

향후 3 년간 태블릿 TV 를 구매할 계획인 응답자의 피드백을 보면 응답자의 32% 는 29 형 TV 를 선택하고, 응답자의 46% 는 32 형 TV 를 선택하겠다고 답했고, 17% 는 40 형 이상 TV 를 선택하겠다고 답했다. 우리나라 도시 주민의 주택 조건이 지속적으로 개선됨에 따라, 큰 거실과 큰 침실이 점점 보편화되고 있으며, 그에 어울리는 평면 TV 도 대형화돼 있다.

LCD TV 가 계속 앞서고 있다.

모든 응답자 중 65% 는 LCD 평면 TV 를 선택하겠다고 답했고, 23% 는 플라즈마 PDP 평면 TV 를 선택했다고 답했고, 12% 는 불확실하다고 밝혔다.

이러한 소비 경향의 출현은 최근 몇 년 동안 중국 평면 TV 분야에서 LCD TV 의 급속한 발전과 밀접한 관련이 있으며, 특히 주류 업체들의 적극적인 추진으로 LCD 평면 TV 가 먼저 들어와 발전의 기회를 얻었다. 동시에 두 가지 기술 표준의 제품 다양성과 관련이 있다.

다섯 번째 부분: 소비의 새로운 하이라이트 팁.

텔레비전과 신문은 평면 패널 텔레비전을 보급하는 가장 좋은 방법이다. 설문 조사를 받은 모든 사람들 중 59% 는 TV 광고를 통해 브랜드를 구입하기로 결정했고, 32% 는 신문 광고를 통해 브랜드를 구입하기로 결정했으며, 다른 사람들은 온라인 광고와 잡지 광고를 통해 브랜드를 구입하기로 했다.

텔레비전과 신문은 여전히 현 단계에서 컬러텔레비전 기업의 주요 홍보 채널이다.

특색 평면 TV 경쟁력이 강하다.

응답자의 거의 90% 는 단일 기능을 갖춘 평면 TV 를 구입하지는 않지만 추가 기능을 갖춘 평면 TV 를 선택할 것이라고 답했습니다.

응답자의 52% 는 해신 1080P TV 를 사고 싶다고 답했고, 응답자의 56% ~ 77% 는 TCL 얇은 판, 강가백금정, 창홍하늘 등 특가 평면 TV 를 사고 싶다고 답했다.

가전제품 체인점은 평면 TV 를 구매하기 위한 선호 장소가 되었다.

향후 3 년 안에 태블릿 TV 를 구매하고자 하는 모든 응답자 중 84% 의 소비자가 가전제품 체인매장을 선호한다고 밝혔다. 이 가운데 국미와 미국은 각각 35% 와 26% 였다.

최근 몇 년 동안 가전제품 체인은 인터넷 배치가 완벽하고, 가격이 저렴하며, 제품 종류가 완비되는 등 많은 우세로 많은 소비자를 끌어들이고, 평면 TV 가 그 채널에 진입한 후 판매량이 꾸준히 증가하고 있다.

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