안후이 후이샹: 온라인 프로모션에서 흔히 발생하는 7가지 인지 오류는 무엇인가요?

요즘 많은 사업자분들이 온라인 프로모션을 알고 계시는데, 바이두 프로모션은 비용을 많이 지불할수록 매우 편리하다고 생각합니다. 지불하면 순위가 높아지지만 그렇지 않습니다. 대표 효과는 좋습니다. 여기서 말하는 효과는 소득 대비 지출의 비율을 의미합니다.

그런데 회사가 홍보를 위해 바이두 입찰을 하는 것만으로는 충분하지 않습니까? 많은 기업가들이 온라인 프로모션에 대해 잘못 이해하고 있는데, 몇 가지 일반적인 오해를 살펴보겠습니다.

신화 1: 인터넷 프로모션은 인터넷 마케팅과 동일하지 않습니다

인터넷 마케팅을 처음 접하는 많은 친구들은 인터넷 마케팅과 인터넷 프로모션을 혼동하고 인터넷 프로모션이 인터넷 마케팅이고 인터넷 마케팅이라고 생각합니다. 인터넷 마케팅은 온라인 홍보가 실제로는 그렇지 않습니다. 먼저 둘의 차이점에 대해 이야기해보겠습니다.

인터넷 마케팅은 마케팅이라는 단어에 중점을 두고 있으며, 마케팅의 목적은 단순한 홍보가 아니라 제품을 알리는 것뿐이다. 가장 중요한 것은 실질적인 경제적 이익을 창출하는 것입니다. 마케팅 활동의 성공 여부를 측정하는 방법은 판매된 제품이나 서비스의 수에 따라 결정되는 경우가 많습니다. 게다가 온라인 마케팅에 대한 투자는 대개 상대적으로 규모가 커서 혼자서는 할 수 없기 때문에 팀워크가 필요합니다. 성공적인 인터넷 마케팅의 핵심은 창의성입니다. 예를 들어, 이벤트 마케팅에 대해서는 누구나 알고 있고, 이를 운영하는 방법도 많은 사람들이 알고 있습니다. 그러나 이벤트 마케팅의 성공 여부는 이벤트를 얼마나 잘 기획하느냐에 달려 있으며, 이는 전적으로 창의성에 달려 있습니다. 동일한 이벤트는 복사할 수 없습니다. 실행력이 뛰어나고 열심히 하면 좋은 아이디어가 나온다는 뜻은 아니다.

그래서 온라인 마케팅을 할 때 프로모션이 아닌 마케팅을 하고 있다는 점에 유의해야 하며, 프로모션 데이터에만 집중하지 않아야 합니다. 예를 들어 무작정 IP번호만 본다면 최종적인 마케팅 효과를 봐야 한다. 그리고 인재를 채용할 때도 마찬가지입니다. 홍보인력과 마케팅인력의 차이를 구분할 필요가 있습니다. 홍보 담당자를 모집하는 경우 마케팅 목표를 지정하지 마십시오.

오해 2: 인터넷 마케팅은 생명을 구하는 지푸라기

기업이 온라인 마케팅에 관심을 갖는 것은 좋은 일이지만, 개별 기업의 경우 기대치가 너무 높다. 특히 경쟁이 치열한 일부 산업이나 병목 현상에 직면한 기업에서는 인터넷 마케팅만으로도 회사를 구할 수 있다고 생각하면서 인터넷 마케팅을 생명을 구하는 지푸라기처럼 여기기를 좋아합니다. 이 생각은 편향되어 있습니다. 직설적으로 말하면, 인터넷 마케팅은 인터넷 마케팅이고, 마케팅 방법일 뿐입니다. 그것은 단지 인터넷이라는 신흥 첨단 기술 플랫폼을 빌린 것일 뿐입니다. 비록 인터넷 마케팅이 전통적인 마케팅 방법보다 저렴하고 효과적일 수 있지만, 인터넷 마케팅이 파산 직전의 회사를 다시 살릴 수 있다는 것을 의미하지는 않습니다. 기업이 건강할 수 있는지 여부는 전적으로 사용자를 최우선으로 생각하는지, 제품과 서비스가 우수한지에 달려 있습니다. 이것이 기업의 성공의 열쇠입니다.

오해 3: 인터넷 마케팅에는 투자가 필요하지 않습니다

기존 마케팅 방법에 비해 인터넷 마케팅은 투자가 덜 필요하지만 투자가 적다고 해서 투자가 없는 것은 아닙니다. 특히 인력 측면에서는 네트워크 부서에 1~2명밖에 없는 회사가 많지만, 웹사이트 기획, 기술 유지 관리, 콘텐츠 구축, 네트워크 홍보, 온라인 판매 등을 담당하는 경우가 많습니다. 일부 회사에서는 회사의 LAN 관리 및 컴퓨터 유지 관리도 요구합니다. 나는 그런 10종 경기 마케터가 있다고 믿지 않는다. 있다고 해도 대기업의 고위 임원이 아니더라도 사업을 시작하게 됩니다. 작은 회사에 계속 다니면서 적은 월급을 받는 것은 불가능합니다.

오해 4: 웹사이트를 갖는 것은 마케팅이다

기업이 온라인 마케팅을 하려는 경우 먼저 마케팅 웹사이트와 같은 플랫폼을 구축해야 하는 경우가 많습니다. 개인적으로 온라인 마케팅을 위해서는 이런 웹사이트 구축이 매우 필요하다고 생각합니다. 그러나 이는 인터넷 마케팅의 한 구성요소일 뿐이며, 인터넷 마케팅은 체계적인 프로젝트입니다. 웹사이트 구축이 단지 첫 번째 단계일 뿐이라는 의미는 아닙니다. 게다가, 많은 기업들은 여전히 ​​웹사이트를 구축한 후에도 웹사이트의 IP, PV, 포함된 숫자에만 맹목적으로 집중하고 있습니다. 기업 웹사이트는 엔터테인먼트 웹사이트가 아니며 트래픽이 높을 수 없습니다. 더욱이 기업 웹사이트는 일반적으로 업데이트되지 않으며 콘텐츠도 없고 포함도도 높으며 일일 스냅샷도 없습니다.

앞서 언급했듯이 기업은 이익을 얻기 위해 온라인 마케팅을 하고, 이익도 추구해야 합니다.

오해 5: 웹사이트 패키징에 주의하지 않음

계속해서 웹사이트가 있다고 해서 인터넷 마케팅이라고 하는 것은 아닙니다. 웹사이트를 구축해도 괜찮습니다. 웹사이트는 잘 포장되어야 합니다. 웹사이트는 회사가 인터넷에 표시하는 첫 번째 창구이기 때문에 그 이미지는 사용자의 회사 인지도에 직접적인 영향을 미칩니다. 이 관계는 연인관계와 조금 비슷하다. 남자가 여자를 좋아한다면 첫 접촉에서 여자에게 좋은 인상을 남겨야 나중에 일련의 이야기가 일어날 수 있다. 그렇다면 사용자에게 어떤 인상을 남겨야 할까요? 사용자에 대한 신뢰감을 조성할 수 있는지 여부가 승리의 열쇠인 경우가 많습니다. 신뢰를 바탕으로 다른 요소를 고려하십시오.

오해 6: 온라인 프로모션은 게시만 하는 것이 아닙니다.

온라인 프로모션은 게시만 하는 것이 아닙니다. 그리고 게시 자체가 매우 기술적인 작업이라고 해서 포럼을 검색하고 포럼에 등록한 다음 복사하여 게시하는 방법을 아는 것은 아닙니다. 인터넷으로 일하는 사람들이 IT 이주노동자라고 농담을 하기도 하지만, 그들이 하는 일은 포터만큼 미숙하지는 않다. 그 회사가 정말로 온라인 홍보를 온라인 이주노동자로 여기고 전혀 비숙련 직업으로 상상한다면 출발선에서 길을 잃게 될 것이다. 인터넷에서 경쟁사와 경쟁할 기회를 잃었습니다.

오해 7: SEO가 전부라고 생각

검색 엔진 시장 점유율의 증가와 SEO 기술의 인기로 인해 많은 기업이 SEO를 온라인 마케팅 수단으로 선택했습니다. 하지만 SEO는 온라인 홍보 방법일 뿐 온라인 홍보의 전부는 아닙니다. 그리고 앞서 언급했듯이 온라인 프로모션과 온라인 마케팅 사이에는 여전히 계층적인 관계가 존재합니다. 따라서 SEO를 수행하는 것이 인터넷 마케팅을 수행하는 것과 동일하다고 생각하지 마십시오. SEO는 기업이 온라인 마케팅을 할 수 있는 유일한 방법이라고 생각하기도 합니다. 그리고 순전히 SEO 관점에서 볼 때 좋은 SEO 결과를 얻으려면 많은 당사자의 협력이 필요합니다. SEO를 통해 다수의 사용자를 유치할 수 있다고 하더라도 이를 유지할 수 있는지 여부는 해당 기업의 제품과 서비스에 따라 다릅니다. 그렇지 않으면 여전히 시간 낭비입니다.