현재의 광고 미디어 환경은 어떤 변화가 있습니까?

현재 광고매체 환경의 변화는 매우 크다. 특히 인터넷의 보급은 나날이 변화하고 있다. 우리의 생각도 변해야 한다. 현대 사회의 미디어 생태 환경에서 TV, 라디오, 신문, 잡지 등 전통적인 주류 미디어 외에도 야외, 도로 표지판, 교통, 공기, 선물, 카탈로그, 판매점, 판촉 등 보조 미디어 형식, 인터넷, 건물, 휴대폰, 휴대폰 TV 광고가 많이 등장했습니다. 각종 광고 매체는 그 독특한 미디어 특성으로 경쟁적으로 등장해 오색만색으로 눈코 뜰 새 없이 많다.

이제 디지털 미디어는 대중 매체가 되었습니다. 점점 더 많은 소비자들이 디지털 미디어에 대부분의 시간을 소비한다. 인터넷과 스마트폰의 사용 시간이 이미 텔레비전을 넘어섰다. 미디어 환경의 변화가 광고에 미치는 영향은 주로 다음과 같은 측면에서 나타납니다.

1. 광고의 주류 미디어 형식이 변경되었습니다.

과거에는 TV 광고 매체, 방송 광고 매체, 신문 광고 매체, 잡지 광고 매체가 광고주들이 가장 많이 사용하는 매체로, 그 중 TV 광고가 가장 흔하고 가격 대비 성능이 가장 높았다. 오늘날 인터넷의 급속한 발전과 보급에 따라 온라인 광고, 휴대폰 등 모바일 단말기 광고가 광범위하게 등장하면서 온라인 광고가 주류가 되고 있다. 온라인 광고는 전파 속도가 빠르고, 전파 지역이 넓고, 커버율이 높고, 가격 대비 성능이 높으며, 투자가 적고, 수익이 많아 기업의 비용 절감에 도움이 되는 것이 특징이다.

2. 소비자나 청중은 미디어에 접근하는 습관을 바꾸었다.

미디어 환경의 변화로 소비자나 관객이 미디어에 접근하는 습관을 바꾸게 된 것도 광고 미디어 환경 변화의 가장 직접적인 원인이다. 인터넷과 스마트폰이 급속히 발전하면서 중국 네티즌과 휴대전화 이용자 수가 늘고 있다. 광고주는 언제든지 그들의 목표 광고를 관중에게 폭로할 수 있다. 점점 더 많은 온라인 광고주들이 강제적인 수단을 사용하여 사용자가 광고를 찾아보고 클릭하도록 강요하고 있다.

광고 디자인 비주얼 언어의 변화

광고 디자인의 시각적 언어는 이미 과거의 인쇄, 정적 형식에서 동적이고 종합적인 방향으로 발전했다. 초기의 신문, 잡지, 월간지 광고는 글과 그림밖에 없었고, 독자들에게 정적 관람 형식을 제공하였다. 방송광고는 글도, 화면도 없고, 소리만 들을 수 있어 단점이 있다. 후기 TV 광고에서 온라인 광고와 휴대전화 광고는 그림이 무성하고 움직임이 결합된 형식으로 광고 관객에게 시각적 충격을 주고 광고의 전파와 수용도를 높인다.

4. 광고 시간의 변화

전통 언론이 광고를 전파하는 시간이 시효성이다. 예를 들어, 방송 광고의 방송 시간은 고정되어 있고, 잡지 광고와 신문 광고의 게재 시간도 고정되어 있으며, 시간과 공간에 의해 제한되고 광고주들에 의해 쉽게 잊혀진다. 뉴미디어의 발전에 따라 광고의 전파는 시간과 공간의 제한을 넘어섰다. 광고주들은 소비자를 추적하고, 실시간으로 효과적인 정보를 푸시하며, 실제로 정보의 적시 전파를 실현할 수 있다.

5. 마케팅 주체' 광고주 일방적 정보 전파' 에서' 소비 지향' 으로의 전환.

전통적인 미디어 시대에 발언권은 광고주의 손에 달려 있고, 광고주는 대변인 역할을 하며, 청중은 수동적으로 정보를 받아들인다. 뉴미디어의 환경에서 소비자들은 광고 정보 전파에 점점 더 많이 참여하고 있으며, 광고주들은 정보 전파에 대한 통제력이 떨어지기 시작했고, 소비자들은 뉴미디어를 통해 성공자가 되었다.

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