Weibo 마케팅 업무 계획

시간은 흐르고, 시간은 천천히 추론되고, 우리는 계속해서 새로운 시를 쓰고 새로운 여행을 시작할 것입니다. 계획을 세우는 법을 함께 배우십시오. 많은 분들이 계획서 작성을 어려워하시는 것 같은데요? 다음은 제가 모아 정리한 웨이보 마케팅 업무 계획입니다. 모든 분들께 도움이 되었으면 좋겠습니다. 웨이보 마케팅 업무 계획 1

웨이보 마케팅을 잘하려면 웨이보란 무엇인지, 왜 웨이보를 해야 하는지, 웨이보 마케팅을 잘 하려면 어떻게 해야 하는지, 웨이보 마케팅을 어떻게 해야 하는지 세 가지 점을 이해해야 합니다. 마케팅을 잘 하려고. 웨이보(Weibo)는 이름 그대로 마이크로 블로그이지만, 140자 제한은 모든 사람이 참여할 수 있는 편리하고 빠른 이유이기도 합니다. 1억이 가장 빠릅니다(2년 미만). 왜 그렇게 많은 기업들이 웨이보 마케팅을 하려는 걸까요? 아직까지는 수익성 있는 모델이 없습니다. 가장 큰 이유는 등록 사용자와 활성 사용자 수가 많기 때문입니다. 단기적으로 회사에 이익을 가져다주지는 못하더라도 기업 문화와 제품을 홍보하는 플랫폼 역할을 할 수 있기 때문입니다. 그렇기 때문에 대부분의 기업·비공개 웨이보는 전문인력에 의해 유지·운영되며, 팬을 유치하고 팬들을 기쁘게 하기 위한 활동에 많은 돈이 지출된다. 그렇다면 가장 중요한 것은 비즈니스 역량을 어떻게 유지하고 팬을 유치하여 홍보를 달성할 것인가 하는 것입니다. 의식의 근본적인 변화를 달성하십시오.

우선, 사람들이 인터넷에서 신선한 것을 보는 데 보내는 시간은 일반적으로 정오 9시 30분~12시, 오후 3시 30분~5시 30분, 오후 8시 ∶30~11:30. 이 기간은 웨이보에 글을 올릴 수 있는 가장 좋은 시간입니다. 온라인 사용자의 활동 수준에 따라 정렬하면 일반적으로 오전에 가장 활동적인 사용자가 많고, 정오가 그 뒤를 따르며, 오후에는 약간 적습니다.

천만, 웨이보에 포스팅하기 가장 좋은 시간은 평일과 주말이 많이 다릅니다. 근무일에는 모두가 9시부터 5시까지 일하고 정오, 오후, 밤에는 인터넷에 집중할 수 있는 시간이 있습니다. 토요일과 일요일은 쉬어야 하기 때문에 근무일보다 온라인에서 웨이보를 읽는 시간이 훨씬 적고 배포도 그다지 규칙적이지 않습니다. 일반적으로 주말 정오에는 웨이보를 읽는 사람이 적고, 오후와 오전에는 웨이보를 읽는 사람이 더 많습니다. 게다가 토요일에는 웨이보를 읽는 사람이 가장 적고 일요일에는 훨씬 더 많이 읽습니다. 일주일에 하루 쉬어 웨이보를 써야 한다면 토요일에 쉬는 것이 옳다.

둘째, 웨이보 타겟층에 따라 웨이보에 글을 올리는 시기도 조금씩 다르다. 예를 들어, 주로 대학생을 대상으로 웨이보를 작성한다면 대학생은 월요일부터 금요일까지 수업이 있기 때문에 일반적으로 주말과 평일에 대한 명확한 규칙이 없다는 점을 고려할 수 있습니다. , 나는 주말에 인터넷 서핑에 가장 많은 시간을 보낸다. 왜냐면 학생들에게 웨이보를 보낼 때 평일 오전에 보내거나 주말 오후나 저녁에 보내도록 선택할 수 있기 때문입니다.

셋째, 웨이보 모드가 다르고, 웨이보에 게시하기 가장 좋은 시간도 다릅니다. 마찬가지로 건설 업계의 뉴스나 경력 동향을 게시하는 경우에는 정오 근무 시간에 게시하는 것이 좋습니다. 그 시간에는 응접실 직원, 사무직 근로자 등의 군중 중 절반 이상이 있습니다. 이런 상황에 관심이 있는 사람은 웨이보에서 관련 뉴스를 읽을 것입니다. 인생 통찰, 오락, 여가, 일상 등과 관련된 주제를 게시하고 싶다면 저녁 식사 후 직장에 더 이상 피곤하지 않을 때 게시하는 것이 가장 좋습니다. 금요일 오후에는 대개 주말 오락 문제에 대해 이야기할 수 있습니다. 주말이나 학기 중에 관련 정보를 학생들에게 공지할 수 있습니다.

오늘 폭풍리스트를 읽은 결과 풀뿌리 웨이보 게시물 상위 10개 중 3개는 농담, 농담과 관련된 것이고 3개는 인용문과 관련된 것임을 알게 되었습니다. 왜냐하면 웨이보 모드에서는 농담에 집중해야 하기 때문입니다. 사용자의 검은 눈을 끌기 위한 인용문. 더욱이, 모든 사람은 일반적인 집단 사고방식을 갖고 있으며 수평적 순위를 따르는 사람들에게 관심을 기울이는 것을 좋아합니다. 이는 새로운 Weibo 사용자가 먼저 주의를 기울이는 법을 배워야 하기 때문에 큰 경쟁을 불러일으킵니다.

위에서 언급한 지식과 기술 그리고 A Tian의 요청을 바탕으로 우리는 Jilian Weibo와 결합하여 다음과 같은 솔루션을 구성했습니다.

웨이보에 게시하기 전에 해야 할 일:

1. 먼저 독자의 관심을 끌고 Jilian이 무엇을 하는지 알 수 있는 Jilian에 대한 간략한 소개가 있어야 합니다. /p>

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2. 특정 유닛의 마이크로 그룹에 가입하면 게시된 웨이보에 대한 독자의 액세스가 확대될 수 있으며 일정 확률로 팬 수를 늘릴 수 있습니다. >

3. Sina에 따르면 태그는 매우 중요합니다. 추천 태그는 제품에 대한 잠재 고객을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

4. 팬을 늘리는 가장 일반적이고 빠른 방법은 다음과 같습니다. 지참금 인센티브 모델.

2. 웨이보의 형태 :

1. 인용 : 현재 웨이보에서 가장 많은 팬을 보유한 출판물은 '뉴위클리'이며, 주연은 '썬더볼트'이다. 움직이지 않음" 8시에 좋은 아침, 0시에 좋은 밤, 좋은 아침과 좋은 밤도 매일 8시와 21시에 인용문 형태로 이루어지기 때문입니다. 글을 녹음하는 시간은 13시입니다. 일에 지쳐서 격려가 필요합니다.

2. 농담: 10시 30분과 15시 30분에는 농담, 재미있고 창의적인 사진과 동영상을 보냅니다. /p>

3. 비즈니스 뉴스(신제품 출시, 최신 거래 뉴스) : 9시 30분, 10시 (지리안의 제품은 전자상거래 기업 사용자를 위한 B2B 모델입니다. 데이터에 따르면 특정 시간은 11시입니다. :30 이 시점은 타오바오 거래의 성수기입니다. 즉, 알리바바, 타오바오 등 일부 거래 플랫폼은 특정 기간 동안 상품 홍보에 사용될 수 있기 때문에 특정 기간에 상대적으로 유휴 상태입니다.

　4. 순간의 화제 뉴스 : 11시, 16시

5. 널리 광고 (상품) : 17시, 출근 시간이 가까워지면 광고를 할 수 있습니다. 창의적인 방법으로 말이죠.

6. 회사의 발전, 평판 및 최신 뉴스: 12:00, 직원의 소속감과 참여감을 높일 수 있습니다.

7. 17:00 ~ 23:00 그 시간에 일하는 사람들은 누구나 영화를 보고, 음악을 듣고, TV 시리즈를 보는 것을 좋아하며, 연예 관련 웨이보 게시물을 자유롭게 작성할 수 있습니다

부서의 구체적인 시간과 구체적인 내용도 상황은 무작위로 변하지만 전체적인 틀은 동일하게 유지됩니다.

3. 웨이보 게시 후 인터랙티브 마케팅:

팬과 소통하는 방법: 자동으로 팔로어 삭제, 자동 댓글 및 전달, 웨이보 회사 직원 상호작용을 통해 팬 및 팬과 소통합니다. Jilian 소그룹을 설립하고, 직원들이 소그룹에 가입하도록 하며, 회사 발전에 대한 제안(회사 성과, 직원 처우 등)을 제공하여 소그룹이 직원과 팬의 천국이 되도록 합니다. Weibo 마케팅 업무 plan 2

1. 직장에서 새로운 문제점 발견

6월부터 12월까지, 지난 6개월간 홈페이지 편집부터 웨이보 관리까지. 예를 들어, 이 두 가지 유형의 작업에는 필요한 정리와 기사 처리가 필요하지만 차이점도 많습니다. 제 생각에는 웹사이트에 비해 웨이보는 더 개방적이며 정보 전송 속도가 더 빠릅니다. 이를 통해 필요한 다양한 마케팅 정보 또는 특혜 광고를 효율적으로 전달, 댓글 또는 공유를 통해 더 많은 고객이 귀하를 받을 수 있습니다. 전달. 이러한 관점에서 보면 웨이보는 발전과 홍보의 여지가 더 많습니다.

2. 고객 심리와 정보 피드백에 주목하라

지난 9월 웨이보를 인수한 지 약 4개월 만이다. 제 개인적인 경험에 비추어 볼 때, 공식 웨이보를 잘하려면 가장 중요한 것은 고객과 암묵적인 이해에 도달하고, 고객이 실제로 필요로 하는 정보가 무엇인지 숙지하고 이해하는 법을 배우는 것이라고 생각합니다. 이는 재미있고, 재미있고, 전문적인 뷰티인가요? 뷰티업계 공식 웨이보답게 뷰티 정보(여드름 제거, 스킨케어, 체중 감량 등)가 메인이 되어야 한다고 생각합니다. 웨이보 게시 형태도 사진과 텍스트가 포함된 간단한 웨이보, 긴 웨이보, 그룹 웨이보(월 1개 그룹만 허용) 등 필요에 따라 조정할 수 있습니다. 다양한 형태로 인해 공식 위챗 계정과 고객 간의 끈끈한 관계를 높일 수 있습니다.

3. 경쟁사로부터 고객 소스 및 마케팅 정보 찾기

웨이보 마케팅을 할 때 경쟁사를 함부로 폄하해서는 안 된다고 전에 누군가 말했듯이 경쟁사에서는 영감과 가치를 찾는다. 거기에 정보가 있습니다.

4개월간 실무 경험을 해본 결과 이것이 맞다고 생각합니다. 지역 여드름 방지 체인 조직으로 관련 여드름 방지 단체로는 Miaofang Qingyan(광저우, 심천), Asian Acne Treatment(광저우, 심천) 등이 있으며 오랫동안 Weibo 마케팅을 진행해 왔으며 많은 프로모션 경험이 있습니다. 매우 가치가 있습니다. Miao Fang과 Asia Acne은 모두 여드름 제품을 공개적으로 판매하고 있으며 비교적 활발한 대화형 팬 그룹을 보유하고 있습니다. 더 중요한 것은 댓글을 통해 때때로 몇몇 고객을 포착할 수 있다는 것입니다(우선 시간 내에 관심을 추가해야 합니다). 물론 그 외에도 Fangcaodidai, Oriental Herbal Keyan, Kepo, Zuokang, Korean Doctor, Thai Medical Source(이 Weibo는 매우 광범위한 고객을 보유하고 있음)와 같은 기타 관련 여드름 체인점이 있으며 마케팅 모델은 다양하지만 배울 가치가 있는 좋은 경험입니다.

4. 정보 공유 및 전달에 중점을 둔 웨이보 마케팅 업무 계획 3

1. 회사 포지셔닝(회사의 웨이보 이미지 구축)

이해됩니다 회사가 오픈한다고 밝힌 부동산은 중고주택 거래, 주택중개매매, 자산관리, 중고주택 공동매매 등을 통합한 다각화된 회사다. 그래서 회사의 포지셔닝이 중요합니다.

웨이보에서 제안자로 네티즌들과 소통하는 것이 더 좋다. 웨이보라는 회사는 집 구입에 대한 정보, 부동산의 새로운 발전, 집을 사야 할 사람을 추천하는 방법 등을 공개할 수 있다. 만족스러운 구매를 위해 집에서 Xuanke 및 Pipi Time Machine과 같은 도구를 사용하여 퇴근 시간과 저녁 휴식 시간 동안 생활 지식, 오락 농담 등을 정기적으로 보낼 수도 있습니다.

2. 웨이보 인터페이스

인터페이스는 단순하고 우아해야 하며 회사의 판매 관련 객실 유형 사진, 객실 유형 소개, 객실 유형에 대한 비디오를 넣을 수 있습니다. 웹페이지에서 회사의 활동을 확인할 수 있을 뿐만 아니라 웹페이지 하단에 관련 친화적인 링크를 만들 수도 있습니다.

3. 관심 대상

기업은 관심을 가질 때 자신에게 유용한 회사와 개인을 선택해야 합니다. 품질이 가장 중요합니다. 우리는 회사 제품에 대한 소비자의 감정과 평가를 이해할 수 있도록 회사와 웨이보 팬 사이의 의사소통에 주의를 기울여야 합니다. 소비자의 제품에 대한 느낌과 평가를 통해 제품의 부족한 부분을 개선합니다. 또한 기업은 소비자와의 상호작용을 통해 소비자가 기업을 이해할 수 있도록 하여 소비자가 제품을 사용하면서 기업을 이해할 수 있도록 할 수 있습니다.

4. 웨이보 콘텐츠(인재와 고객 유치)

주택 구매자로서 기업 웨이보를 팔로우하려면 물론 장식 정보도 알아야 합니다. 이러한 주제 방향을 게시할 때 유머러스한 언어를 사용하고 사진을 교묘하게 연결하여 주제를 만들고, 팬들의 관심을 끌고, 더 많은 리트윗과 댓글을 얻는 것이 가장 좋습니다.

회사의 웨이보 마케팅과 회사의 제품, 마케팅 시스템은 긴밀하게 연결되어 분리될 수 없어야 합니다. 웨이보 마케팅은 기업 마케팅의 중요한 구성 요소 중 하나일 뿐 기업의 모든 마케팅 방식을 대체할 수는 없습니다. 따라서 기업은 모든 마케팅 문제를 해결하기 위해 웨이보 마케팅 방법에만 의존할 수 없으며, 이를 다른 마케팅 방법과 결합해야 합니다. 즉, 마케팅에서 웨이보 마케팅의 위상과 역할을 명확히 해야 웨이보 마케팅이 잘 이루어질 수 있다는 것이다. 마지막으로, Weibo 사용자의 수가 상당히 많고, 많은 Weibo 사용자가 매우 활동적입니다. 기업은 Weibo 사용자의 관심을 끌기 위해 다양한 홍보 방법을 사용해야 합니다. 기업이 좋은 이미지를 구축하고 좋은 기업 평판을 구축하는 것은 쉽지 않습니다. 이러한 효과는 Weibo 사용자와의 커뮤니케이션을 통해 얻을 수 있습니다.

웨이보 마케팅은 기업 마케팅에서 중요한 역할을 합니다. 기업은 브랜드를 구축하고 홍보해야 하며, 웨이보 사용자가 많아지면 기업에 좋은 홍보 플랫폼을 제공할 수 있습니다. 웨이보 사용자들에게 홍보를 통해 좋은 홍보 효과를 얻을 수 있습니다. 그러면 웨이보 사용자들은 다른 사용자들과 입소문을 퍼뜨려 10명에게, 수백 명에게 퍼뜨리는 효과를 얻을 수 있다. 따라서 웨이보 사용자가 많아지면 기업 마케팅이 더 잘 진행될 수 있습니다. Weibo 마케팅 업무 계획 4

오랫동안 많은 기업과 실무자들이 Weibo 마케팅을 효과적으로 수행하는 방법을 실제로 끊임없이 모색해 왔습니다. Weibo 수상 활동은 많은 마케팅 담당자에게 중요한 마케팅 선택입니다. 그렇다면 실제로 활동이 어떻게 잘 작동합니까? 통제해야 할 주요 마케팅 노드는 무엇입니까?

1. 웨이보 마케팅 활동 기획의 주된 목적

중국과 같은 특정 사회 환경에서는 '모이는 것'과 '보는 것'이 객관적 현실이기 때문에 웨이보에는 진출하기 전에 마케팅 발전의 더 높은 단계에서도 이벤트는 여전히 Weibo 마케팅의 강력한 도구입니다.

기업 웨이보의 콘텐츠 구축이 사람들을 유지하는 것이라면, 이벤트 기획은 사람들을 유인하는 것입니다. 기업 웨이보 활동은 새로운 팬을 유치하기 위한 것이거나, 팬 상호 작용을 강화하고 활동을 늘리며 브랜드를 전달하는 것입니다. . 특히 기업 웨이보 팬의 성장기에 활동은 팬을 유인하는 가장 효과적인 마법의 무기다.

2. 웨이보 마케팅 이벤트 기획의 간략한 프로세스 분석

기업이 이벤트 마케팅을 수행하고 합리적인 마케팅 목표를 설정한 후 초기에 적시성, 관심도 등 다양한 주제를 수행합니다. 참여지표를 결정하고, 기업의 제품이나 서비스의 주요 특성과 특징에 따라 주제를 결합하고, 다수의 작은 주제를 세분화하고, 참여분석에 지속적으로 주의를 기울여 이를 통제함으로써 궁극적으로 높은 참여도의 축적을 달성한다. 팬의 질을 높이고 이벤트의 미리 설정된 목표를 달성합니다.

여기서 핵심 사항은 다음과 같습니다.

주제는 단계적으로 소개되어야 하며 점차적으로 공개 주제가 공개되고 특정 전문 지식이나 제품 지식을 갖춘 심층적인 주제로 전환됩니다. 낮은 임계값을 맹목적으로 강조하는 것은 잘못된 것이며, 임계값을 점차 높여 고품질 사용자를 효과적으로 발굴할 수 있으며, 보상 설정도 점차 개선하여 실제 잠재 사용자 그룹을 축적할 수 있습니다.

3. 웨이보 활동 기획의 기존 방법 및 수단

방법 1: 상품과 함께 다시 게시합니다.

경품을 담은 리포스팅은 현재 가장 인기 있는 활동 형태이기도 하며, 팬들이 큰 노력을 들일 필요도 거의 없습니다. 이제 경품이 포함된 리트윗이 널리 사용되고 있으며, 이에 따라 많은 마케팅 담당자가 경품 획득 기준을 높였습니다. 예를 들어 리트윗 외에도

방법 2: 경품을 통한 모집이 있습니다.

상품 권유는 특정 문제에 대한 해결책을 요청하여 참여를 유도하는 것입니다. 일반적인 상품 권유 주제에는 광고 슬로건, 농담, 축복, 창의적인 아이디어 등이 포함됩니다. 사용자의 참여 흥미를 유발하고, 경품 당첨을 통해 참여를 유도합니다.

방법 3: 수상 추측.

수상 추측은 수수께끼나 답을 공개하여 최종 추첨을 진행합니다. 여기에는 그림 추측, 단어 추측, 결과 추측, 가격 추측 등이 포함됩니다. 이런 종류의 활동은 더욱 상호 작용적이고 재미가 높아질수록 팬들의 자동 전달을 촉진하는 데 좋은 성능을 발휘합니다.

방법 4: 경품 설문조사.

현재 보상형 설문조사의 적용 사례는 많지 않습니다. 주로 사용자 피드백을 수집하는 데 사용되며 일반적으로 홍보나 판매 목적으로 직접 사용되지는 않습니다. 팬들은 추첨에 참여할 기회를 얻기 위해 질문에 답하고 웨이보에 리트윗하고 답장을 보내야 합니다.

IV. 웨이보 마케팅 활동을 통제하는 네 가지 핵심 사항

핵심 첫 번째: 규칙은 명확하고 단순해야 합니다

일반적으로 더 명확하게 설명하려면 활동 규칙은 공식 Weibo 활동 규칙을 너무 복잡하게 만들어 방문자가 읽는 데 더 많은 에너지를 요구하는 경우가 많습니다. 이벤트 효과를 극대화하려면 웨이보 이벤트에 참여하는 이용자가 긴 소개문을 읽는 것을 어렵게 만들지 말고, 최대한 간략하게 설명해야 한다. 간단한 이벤트 규칙으로 더 많은 사용자의 참여를 유도하고 브랜드 노출을 극대화할 수 있습니다. 따라서 이벤트의 공식 규정을 소개하는 텍스트는 100자 이내로 제한하고, 이벤트를 소개하는 일러스트를 첨부합니다.

핵심 포인트 2: 참여 욕구를 파악하고 자극

사용자의 특정 요구를 충족하고 그들의 가장 깊은 욕구를 자극해야만 사용자가 귀하의 활동에 적극적으로 참여할 것입니다. 욕구를 자극하는 가장 좋은 방법은 일회성 보상과 주기적인 보상을 포함하는 웨이보 활동의 보상 메커니즘입니다. 따라서 공식 웨이보 이벤트의 경품 선정은 매우 까다롭습니다. 첫째, 혁신적이어야 하고, 둘째, 매력적이어야 하며, 셋째, 비용이 너무 높지 않아야 합니다. 웨이보 이벤트 경품이 공식 로고가 인쇄된 기념품이라면 재미있을 것 같습니다.

핵심 3: 소통 채널 통제 및 확대

웨이보 활동 초기가 가장 중요하다. 참여할 사람이 충분하지 않으면 채널을 형성하기 어렵다. 바이럴 마케팅 효과. 내부 채널과 외부 채널의 두 가지 방법으로 해결할 수 있습니다. 내부 채널은 초기에 회사의 모든 직원이 이벤트에 참여하고 친척과 친구를 초대하여 참여하도록 합니다.

초기에 일정 수의 참여자가 축적되어야만 매튜 효과가 형성됩니다. 외부 채널은 영향력 있는 웨이보 계정에 먼저 연락해야 하며 협력과 인센티브의 형태를 유연하게 파악할 수 있음을 의미합니다.

핵심 포인트 4: 팬 확보와 그에 따른 소통

웨이보 활동 카피라이팅 기획의 초기 단계에서는 어떻게 양질의 팬을 확보하고 입소문을 퍼뜨릴 것인지 고민해야 한다. @friends의 수 또한 관련 주제를 통해 새로운 자극 포인트를 도입하고 사용자의 대인 관계를 유도하여 브랜드 노출을 늘리고 후속 다중 전파를 촉진하는 데 주목합니다.

5. 이벤트 기획 시 피해야 할 몇 가지 오해

기업은 Weibo 활동을 수행하기 전에 다음 세 가지 문제에 주의해야 합니다.

먼저, 하늘 높은 목표를 가지고 회사 전체의 미래를 웨이보에 올려놓고 싶었고, 매우 큰 팬 성장 목표를 제시하고, 무작정 많은 선물과 보상을 설정하고 싶었습니다. 그 결과 선물을 위해 회사를 따르는 많은 팬을 확보하게 되지만 회사의 발전에는 도움이 되지 않습니다. 둘째, 우리는 Weibo의 모든 활동에 대해 매우 높은 판매 기대치를 갖고 있으며, 각 활동이 홍보된 후에 우리의 판매가 즉시 새로운 수준에 도달할 수 있기를 바랍니다. 이는 실제로 웨이보의 롱링크 마케팅 방식에 어긋난다.

셋째, 관심을 끌기 위한 것인지, 매장 내 인원수 및 빈도를 늘리기 위한 것인지, 매력을 명확하게 계획하여 후속 과학적 효과 평가 및 분석이 이루어져야 합니다.

따라서 웨이보 마케팅 활동을 할 때마다 고객을 매장으로 유인하는 것인지, 다른 사람을 유인하는 것인지 명확한 목표를 세워야 합니다. Weibo 활동을 계획하는 방법에는 여러 가지가 있지만 노출 증가, 브랜드 인지도 및 충성도 향상을 중심으로 한 것은 변함이 없습니다. 따라서 활동에서 항상 기억해야 할 한 가지는 모든 활동의 대상이 잠재적인 소비자 그룹이라는 것입니다. 많은 사람들이 보는 것이 아니라 제품의 모습입니다.

공식 웨이보 이벤트 기획에 관심이 있는 사람이라면 웨이보 마케팅에 대한 어느 정도 이해가 있어야 하므로 초보적인 내용은 쓰지 않겠습니다. 본론으로 들어가 웨이보 활동의 성공과 실패를 결정하는 4가지 요소에 대해 이야기해보겠습니다.

1. 간단한 규칙

공식 웨이보 활동 규칙의 80%는 너무 복잡합니다. 활동을 극대화하려면, 최고의 효과를 얻으려면 웨이보 활동에 참여하는 사용자를 초등학생으로 생각하고 초등학생이 이해할 수 있는 단어를 사용하여 활동을 설명해야 합니다. 간단한 이벤트 규칙으로 더 많은 사용자의 참여를 유도하고 브랜드 노출을 극대화할 수 있습니다.

간단한 규칙의 평가 기준: 이벤트 공식 소개 텍스트는 100자 이내로 작성해야 하며, 이벤트 소개 그림을 첨부해야 합니다.

일러스트레이션은 아름답고 명확해야 하며, 그림 크기가 너무 크지 않아야 합니다.

2. 욕구를 불러일으킵니다

사용자의 가장 깊은 욕구가 충족된 후에야 사용자는 귀하의 활동에 적극적으로 참여할 것입니다. 개인적으로 욕구를 자극하는 가장 좋은 방법은 웨이보 활동의 보상 메커니즘이라고 생각합니다. 따라서 공식 웨이보 이벤트의 경품 선정은 매우 까다롭습니다. 첫째, 혁신적이어야 하고, 둘째, 매력적이어야 하며, 셋째, 비용이 너무 높지 않아야 합니다. 웨이보 이벤트에서 아이폰4가 경품으로 활용되는 경우가 흔하다. 아무리 애플이 좋아도 사용자들은 미적인 피로감을 느끼기 때문에 사용자를 유인할 수 있는 다른 방법을 고민해야 한다.

웨이보 최고의 이벤트 경품은 공식 로고가 인쇄된 기념품과 일반 소비자가 구매할 수 없는 명품 두 종류가 있다. 기념품 가격이 매우 저렴하며, 브랜드 로고가 새겨진 기념품을 구매하는 사용자는 브랜드 충성도가 더 높습니다. 사람들은 항상 가질 수 없는 것에 집착하고, 명품은 평균 소득을 가진 사람들의 손이 닿지 않는 곳에 있기 때문에 더욱 매력적입니다. 명품은 이미 매우 좋은 브랜드 영향력을 갖고 있습니다. 웨이보 활동을 통해 명품을 유통하는 것은 자신의 브랜드를 명품 브랜드에 묶는 것과 같습니다. 앞으로 소비자들은 이 브랜드를 보면 명품을 떠올릴 수 있을 것이며 이는 크게 향상될 것입니다. 브랜드의 이미지와 품질.

3. 커뮤니케이션 채널

와인의 향기도 골목을 두려워합니다. 웨이보 활동이 아무리 좋아도 초기에 참여할 사람이 부족하면 말이죠. , 바이럴 마케팅 효과를 형성하기 어려울 것입니다. Weibo에는 두 가지 주요 커뮤니케이션 채널이 있는데, 하나는 내부 채널이고 다른 하나는 외부 채널입니다. 내부 채널은 이벤트 초기에 회사의 모든 직원이 이벤트에 참여하도록 요구하고 친척 및 친구를 초대하는 것입니다.

매튜 효과는 초기에 일정 인원이 모였을 때 형성되는데, 중국인들은 이벤트에 참여하는 것을 좋아하고 많은 참가자가 모이면 몰려들게 됩니다. 외부 채널이 주도적으로 영향력 있는 웨이보 계정에 연락해야 웨이보 활동에 참여하도록 독려하려면 그들에게 작은 선물을 약속하거나 직접 돈을 줄 수 있습니다.

4. 2차 ​​커뮤니케이션

좋은 웨이보 활동은 카피라이팅을 계획할 때 2차 커뮤니케이션 문제를 고려해야 합니다. @friends의 수도 매우 적습니다.