우리나라 주민의 관광 소비 특성은 무엇이라고 생각하시나요? 국내 가족 관광 시장의 전망은 어떻습니까?

최근 몇 년간 우리나라의 가족 관광 발전은 눈부신 성과를 거두었습니다. 중국 관광 아카데미의 데이터에 따르면 2017년 우리나라 국내 및 해외 여행에서 가족 관광이 차지하는 비중은 약 50%에 달했습니다. -60, 평균 관광객 만족도는 75에 도달했습니다. 위 수준에서 가족 관광은 관광 소비 시장의 중요한 부분이 되었으며 시장에서 널리 인식되었습니다.

가족 관광의 성과

감정 교류, 가족 행복 증진, 부모-자녀 교육 증진에 있어 가족 관광의 중요한 역할은 일반 대중에게도 높은 평가를 받고 있습니다. 2015년 영국 가족 휴가 협회(British Family Holiday Association)의 데이터에 따르면 응답자의 49%는 가족과 함께한 휴가가 가장 행복한 추억이라고 답했습니다. 인생의 어려움을 극복하기 위해 이러한 기억에 대해.

이 조사 데이터에 따르면 응답자의 거의 80%가 가족 여행이 행복을 가져올 수 있다고 믿고 있으며, 응답자의 67%는 가족 여행이 가족 화합을 촉진할 수 있다고 믿고 있으며, 응답자의 54.1%는 여행이 행복을 가져올 수 있다고 믿고 있는 것으로 나타났습니다. 사람들을 행복하게 만드십시오.

실제 여행 빈도는 여행 의향보다 훨씬 낮습니다

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가족 여행에 대한 태도

현재 일반 대중은 가족 여행을 간절히 고대하고 있으며 데이터에 따르면 응답자의 96.5%가 가족 여행을 열망하고 있으며 그 중 거의 70%의 응답자가 가족 여행을 매우 열망하고 응답자의 3.10%만이 가족 여행에 무관심합니다. 가족여행은 더 나은 삶을 원하는 사람들의 염원의 중요한 부분이 되었다고 할 수 있습니다.

가족과 함께 시간을 보내는 방법의 구성

동시에 가족 여행이 진정한 일상화되기까지는 아직 발전할 여지가 많다. 가족과 함께 여행하는 사람의 비율은 26.5명에 불과해 쇼핑, 영화 감상 등 주변 여가 활동, 집에서 시간을 보내는 것보다 낮은 것으로 나타났다.

가족 여행의 제약

고빈도 가족 여행에 대한 잠재적인 시장 모멘텀은 강력합니다. 데이터에 따르면 가족 여행의 연간 평균 횟수는 3~5회이며 그 비율은 매우 높습니다. 잠재적인 여행 의향 비율에 대해서는 응답자의 20% 이상이 가족 여행 빈도를 늘리고 싶다는 강한 의지를 분명히 밝혔고, 각각 40% 이상, 50% 이상이 가족 여행 빈도를 분명히 요구했습니다. -품질과 비용 효율성이 뛰어난 여행 상품.

가족여행 수요현황 분석

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(1) 커플여행, 부모자녀여행, 부모여행에 대한 시장수요가 강하다

가족여행 동반자

가족여행 동반자 설문조사 자료에 따르면, 이상적인 가족여행 동반자로 파트너를 선택한 응답자는 79.3%, 자녀를 선택한 응답자는 76.1%로 나타났다. 이상적인 가족 여행 동반자로 부모가 함께 여행하는 응답자의 비율은 61.6명으로 나타났습니다. 커플 여행, 부모-자식 여행, 부모 여행과 같은 시장 부문은 모두 강력한 발전 추세를 유지합니다.

(2) 50% 이상의 국민이 1인당 3,000달러 이상 소비의향을 갖고 있다.

가족여행비

특별조사 자료에 따르면 68.2%가 가족여행에 관해서는 응답자의 36.2%가 1,000~3,000위안을 지출하겠다고 밝혔고, 32%는 3,000~5,000위안을 지출하겠다고 답했다. , 응답자의 5.1%만이 이상적인 가족 여행에 1,000위안 미만의 비용을 지출할 의향을 표시했습니다. 고품질의 비용 효율적인 가족 여행 상품도 똑같이 강조됩니다.

(3) 중거리 및 단거리 가족 여행이 지배적임

가족 여행 범위

특별 조사 데이터에 따르면 응답자의 63%가 다른 도시를 선택할 것으로 나타났습니다. 지방에서 가족여행지로 응답자의 57%가 다른 지방을 여행지로 선택했다. 가족여행지로 이 도시를 선택한 응답자는 27명, 마카오, 대만을 선택한 비율은 22.8명으로 나타났다.

(4) 가족여행 소비가 일반화되고 겨울방학과 여름방학이 성수기가 됐다.

특별조사 자료에 따르면 겨울방학과 여름방학은 가족여행의 최적기인 것으로 나타났다. 대부분의 응답자의 경우 최대 64.2를 차지합니다. 또한 응답자의 절반 이상이 주말과 법정 공휴일도 가족 여행에 이상적인 시기라고 생각했습니다. 평일 여행을 선택하는 응답자는 6.8%에 불과했다.

(5) 3~6일 가족여행 상품이 더 인기가 높다

가족여행 기간

설문조사 데이터에 따르면 대다수의 응답자가 내 생각에 이상적인 가족 여행 시간은 6일 이내라고 합니다. 이 중 이상적인 여행기간은 41.6%가 3~6일을 선택했고, 1~2일을 선택한 응답자는 40.3%로 나타났다. 응답자의 약 10%는 7일 이상이 이상적인 여행 시간이라고 답했습니다. 가족여행 기간을 1일 미만으로 선택한 응답자는 8%에 불과했다.

(6) 자녀가 있는 가족은 여행에 대한 수요가 가장 높습니다.

다양한 가족 구조의 가족 여행 욕구

특별 조사 데이터에 따르면 자녀가 있는 기혼 가족은 가족 여행에 대한 욕구가 독신이나 자녀가 없는 가족보다 훨씬 높습니다. 자녀가 있는 가족의 83%는 가족 여행이 가족 화합에 좋은 영향을 미친다고 생각합니다. 가족여행에 대한 열망이 매우 높은 것으로 나타났다. 그 중 중학생(12%)은 1980년대와 1980년대에는 가족여행에 대한 부모들의 요구가 가장 컸다.

(7) 90년대 이후 가족 여행 예산은 더 완화

1인당 가족 여행 지출 비교

현재 80년대 이후 가족 여행 선호도와 90년대 세대도 다르다. 80년대 이후 가구는 3000~5000위안 범위를 선택하는 비율이 높았으나 90년대 이후 가구는 5000~10000위안 범위를 선택하는 비율이 높았다. 10,000위안은 80년대 이후 가구보다 약간 높은 금액이다.

기존 가족 관광 상품의 페인포인트 분석

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이 단계에서는 가족 관광 시장이 호황을 누리고 있으며 주요 관광 기업은 기본적으로 레이아웃 가족 관광 시장 부문에서는 점점 더 많은 관광 회사가 가족 관광 시장을 위한 맞춤형 관광 서비스를 출시하기 시작했으며 일련의 고품질 관광 상품이 등장했습니다.

그러나 가족 관광의 개발 시간이 짧기 때문에 시장 기준점과 업계 요구 사항이 아직 완전히 표준화되지 않았으며 여전히 개선해야 할 일련의 핵심 문제가 있다는 특별 조사가 발견되었습니다. 응답자의 절반 이상이 가족 여행 상품에 가족 서비스가 부족하다고 생각했습니다. 응답자의 44.10%는 상품에 교육적 중요성이 부족하다고 생각했습니다. 응답자의 38.00%는 불합리한 제품 디자인, 심각한 동질성, 낮은 가격 등의 제품 문제가 있다고 생각했습니다. 성과가 돋보인다. 또한 응답자 중 17.80명은 가족관광상품 테마가 눈에 띄지 않는다고 답했다.

가족 여행 상품의 주요 수요

(1) 회원의 요구를 고려할 수 없습니다.

현재 시중에 나와 있는 제품은 가족 여행 상품의 진정한 요구를 충족시킬 수 없습니다. 가족 여행에 참여하는 모든 구성원의 요구 사항. 한편으로, 자녀가 즐거운 시간을 보낼 때 부모가 영향을 받는 것은 드문 일이 아닙니다. 일부 가족여행 상품은 아이들의 필요에만 초점을 맞춰 효과적인 가족 서비스를 제공하지 못하는 경우가 많아, 결국 어른들은 여행 중에 아이들의 일상적인 돌봄에서 벗어나기 어렵습니다.

반면, 노인들의 여행 요구는 무시되는 경우가 많습니다. 부모는 나이가 많고 일반적으로 신체적 이동성이 좋지 않습니다. 안전과 편안함이 가장 큰 관심사입니다. 가족 여행의 궁극적인 행복은 가족 모두가 즐거운 경험을 하고 함께 여행을 떠나는 것입니다. 그러나 현실에서는 둘 다 가질 수 없는 경우가 많습니다.

(2) 오락을 통한 교육의 효과는 거의 없습니다

가족 여행의 중요한 부분으로 부모와 자녀 간의 여행이 최근 몇 년간 급속히 발전했지만 오락을 통한 교육의 효과는 중요하지 않습니다. 현재 시중에 나와 있는 대부분의 부모-자식 여행 상품은 일반 여행 상품을 기반으로 간단한 추가, 삭제 및 수정을 가한 것이며 일부 부모-자식 여행 상품은 일반 여행 경로를 직접 따르기도 합니다. "부모와 자식 여행"이라고합니다.

특별조사에서 관광객들은 “가족 관광은 아이들의 미적 능력, 체력, 인지 능력, 사회적 정서 발달을 촉진하는 특별한 교육 방법으로 활용될 수 있다”, “이상적인 가족 관광은 교육적으로 좋은 의미를 가져야 하며 아이들에게 건강하고 행복해야 합니다."

(3) 심각한 제품 동질성

가족 관광의 다양한 소비 특성으로 인해 시중의 일반 관광 상품은 가족 유형의 다양한 요구를 충족시키기 어렵습니다. 관광 상품은 상대적으로 다릅니다. 단독, 가족 관광 활동은 특성이 부족합니다. 많은 상품이 '여행'에만 초점을 맞추고 '부모-자식', '가족' 측면을 무시하여 여행 경험이 좋지 않습니다.

설문조사에 따르면, 많은 고객들이 차별화된 여행 상품을 희망하고 있으며, “가족 여행은 가족의 필요에 따라 일부 레크리에이션 활동을 맞춤화해야 한다”, “가족 여행 상품을 다시 계획하는 것이 가장 좋다”는 의견이 많았습니다. 가족의 요구 등을 충족하는 여행 상품을 더 많이 디자인하는 것이 좋습니다.

가족 관광상품 개발 방향

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현재 80년대, 90년대, 00년대 출생자들이 가정생활에 입문하는 경우가 늘어나고 있으며, 중국인 가족의 관광 소비 습관도 큰 변화를 겪고 있습니다. 가족 여행 소비 지출은 해마다 증가하고 있으며 동시에 가족 여행의 깊이와 폭도 계속 확대되고 있으며 비자 정책이 완화되고 여행이 발전하고 있습니다. 경로 확장, 주택 공유, 인터넷 등의 채널은 새로운 숙박 방법을 가져왔고, 개발 중인 정보 수집의 편리함으로 인해 가족이 여행할 때 더 많은 선택권을 갖게 되었습니다. 점점 더 다양해지고 증가하는 가족 여행 요구를 충족하고, 가족 관광 시장의 보다 균형 있고 적절한 발전을 촉진하며, 가족이 관광 개발을 통해 행복을 효과적으로 향상시킬 수 있도록 하는 방법은 가족 관광을 고속 관광에서 전환하는 열쇠입니다. 새로운 시대의 고품질 성장단계로 발전한다는 의미입니다.

(1) 테마 상품을 세심하게 다듬습니다

관광객들은 "현재 국내 가족 관광의 발전에 전반적으로 만족하지만 개선이 필요합니다. 더 독특하고 더 명확한 주제를 가지고 있습니다." 특별 조사 데이터에 따르면 응답자의 77.4%가 생태 및 환경 친화적인 가족 관광에 관심이 있고, 응답자의 약 58%가 동물 보호 및 자선 활동에 관심이 있으며, 응답자의 약 52%가 자선 관광 상품에 관심이 있는 것으로 나타났습니다. 의 응답자는 특별 테마 투어에 관심이 있습니다. 따라서 생태환경 보호, 동물보호, 자선 등을 주제로 한 제품들이 소비자들의 높은 관심과 참여를 불러일으킬 것으로 예상된다.

(2) 기능 부각 및 품질 향상

흥미로운 가족 관광 상품

가족 관광 상품의 증가와 사람들의 여행 소비 변화에 따라 특히, 고품격 관광시대에 접어들면서 가족여행 소비자들은 가족여행 상품과 여행 경험의 질에 더 많은 관심을 기울이고 있다. 현재 국내 주요 온라인 여행사들이 출시한 가족여행 상품은 대부분 인기 관광지에 집중돼 있다. 일부 관광객들은 “휴가 기간에 가족 단위로 여행하는 곳이 많아 관광의 질에 영향을 미치는 곳이 많다”고 지적했다. 응답자의 43.7%가 고품질의 가족여행 상품을 더 기대하는 것으로 나타났습니다.

(3) '놀면서 배우기'와 '함께 휴가 보내기'의 균형

어린이 놀이와 부모 여가상품에 대한 기대

가족여행, 특히 가족여행은 오락과 교육이 결합된 여행이어야 합니다. 조사 결과, 응답자의 98% 이상이 어린이의 즐거움과 부모의 여가를 위한 여행 상품에 동의하는 것으로 나타났습니다. 응답자의 약 70%가 이런 제품을 기대하고 있다고 밝혔으며, 응답자의 29.1% 이상이 어린이와 부모가 명절을 편안하게 즐길 수 있도록 이런 제품을 고민하고 조속히 제품을 개발하겠다고 답했습니다. 이는 가족의 본질적인 요구와 일치합니다.