2 차원 초음의 미래를 어떻게 평가합니까?

2 차원 문화가 유행하고 있는 현재 많은 사람들은 로천이의 열기를 잠재적인 방대한 2 차원 시장에 대한 금 발굴활동으로 여기고 있다. 일본 내에서는 팬들에 의해' 세계 제 1 공주 전하' 로 존칭되는 초음 미래가 놀라운 금 흡수 능력을 가지고 있다. 20 12 년 초음의 미래 광고비는 750 여만엔에 달하며 콘서트당 가격은 300 만엔을 넘어 그해 6000 여만엔에 달했다.

이와 함께 초음의 미래는 각 주요 업체의' 총아' 가 되고, 광고와 인가된 제품이 전 세계에 퍼져 있다. 방금 샤오미 모 휴대전화 대변인이 된 초음의 미래를 포함한다. 지난해 65438 년 2 월 초음 미래 베이징 콘서트 최저요금은 680 원으로 이 가격대의 입장권은 30 분 안에 매진되었습니다.

낙천이는 외관 포장과 비즈니스 모델에서 초음의 미래와 비슷해 중국에서 초음의 미래를 만들려고 한다. 그러나 팬들의 이런 상업변화는 현재 중국에서 큰 좌절을 겪고 있다.

팬들은 수백만 명이 있지만 상업적으로 나타나기가 특히 어렵다.

"사실, 지금까지 로티안이는 아직 이윤을 얻지 못했다. 우리는 줄곧 투자하고 있다. 비록 우리는 약간의 수입이 있지만, 지금까지는 원가를 회수할 수 없다. " 조프에 따르면 현재 상해학년은 가상 아이돌 가수 6 명을 동시에 운영하고 있으며, 회사의 투자에는 운영비용과 음고 소프트웨어의 제작과 업그레이드가 포함돼 있다.

로티안이가 직면한 첫 번째 문제는 야마하 소프트웨어 사운드 라이브러리 편집기가 중국에서 판매할 수 없다는 것이다. 야마하의 음고 편집기는 일본에서 판매량이 폭등했지만 중국에서는 이런 현상이 나타나지 않았다. 980 원짜리 음고, 880 원짜리 편집기, 국내에서 지불하는 사람은 많지 않지만, 자유소프트웨어는 하늘을 날고 있다. 나중에 야마하가 투자 참여를 그만두었다.

20 13 특정 팬을 축적한 낙천이는 인기 후 주변 제품으로 일본 모델을 모방하고 주변 제품과 CD 를 팔려고 했다. 그러나 당시 중국의 해적판 환경에서는 주변 제품이 전혀 팔리지 않아 돈을 벌 희망이 거의 없었다.

ToC 의 상업이 실패하자 학년은 ToB 광고광고 승인, 이미지허가의 상업실현 경로를 걷고, 로천이의 이미지를 핸드투어용 밸리에 따라 장안 자동차를 모델로 승인하기 시작했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 하지만 이런 인식은 로천이 제품 자체의 어조와 일치하지 않는다고 생각하는 로천이 팬들의 불만을 불러일으켰다.

회사 내에서도 이견이 있다. 학년 최초의 설립자인 임리는 UGC 모델을 벗어나 음악을 약화시키고 가상 우상을 실제 우상으로 운영하며 우상화의 길을 걷고 싶어 했다. 또 UGC 콘텐츠에 계속 의존해 음악 위주의 초음 미래 모델을 걷고 싶다는 희망도 있다. 2065438+2005 년 2 월, 이씨는 내부 이념이 일치하지 않는다는 이유로 학년을 떠나 또 다른 가상 아이돌 회사인 상해 망성을 설립했다고 발표했다.

월년은 계속해서 로티안을 고희 모드로 만들었다. 조프 20 15 학년 사장으로 갑니다. 그녀가 보기에 중국의 2 차원 문화는 지난 2 년 동안 많이 유행했는데, 특히 삐삐 소리가 나자 로천이는 인터넷에 큰 인기를 모았고, 로천의와 협력하기를 희망하는 회사들도 많이 등장했다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 희망명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언 그러나 큰 환경이 바뀌었지만 UGC (사용자 생산 콘텐츠) 에 의존하는 로천이에게는 인지도를 높이고 업무를 실현하는 것이 비교적 쉽지만, 여전히 초기 시장으로 일계의 성숙한 환경에 비해 여전히 차이가 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 사용자, 사용자, 사용자, 사용자, 사용자, 사용자, 사용자, 사용자, 사용자, 사용자)

초기 시장에서 가장 중요한 것은 팬들의 감정을 고려하는 것이다. 한편, 도킹 광고를 광고할 때, 우리는 가상 가수의 이미지와 일치하는 광고를 선택할 것이다. 한편, 자신의 가수를 경영할 때, 그녀는 또 쉽게 파트너를 찾지 못했다. 가상 아이돌의 제작과 운영의 거의 모든 부분은 혁년 스스로 완성했고, 혁년은 자신의 VR 과 AR 기술팀을 보유하고 있다.

이로 인해 높은 비용이 발생합니다. 조프에 따르면 가상우상을 만드는 초기 투자는 1 억원을 넘어섰다. 로천이 상해에서 콘서트를 열었지만, 이 콘서트는 초음 미래인 일본의 장비 세트, 모델 정확도, 실시간 모바일 캡처 등 기술을 직접 복제해 완벽한 콘서트를 선보일 수 있도록 천만 원이 필요했지만 콘서트 후원은 많지 않아 티켓만으로는 비용을 충당할 수 없었다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)

달성하기 어려운 2 차 경제

현재 로천은 주로 편집, 허가, 광고를 판매함으로써 돈을 벌고 있다. 그녀는 이미 네 가지 게임을 동시에 대변했고, 최근에는 한 게임을 위해 중국어 주제곡을 한 곡 불렀다. 동시에 국내 저작권 시장의 개선으로 일부 주변 제품이 생겨났지만, 현재 수익은 여전히 비용을 충당할 수 없다. "UGC 는 일본에서 사용할 수 있고, 초음 초음은 UGC 를 기반으로 하지만 중국에서는 사용할 수 없어 시장 성숙도가 부족하다. 중국의 85 후, 90 후는 여전히 2 차원 문화에 관심이 있으며, 3 차원 문화의 장벽은 아직 완전히 열리지 않았다. "

더 중요한 것은 가상 아이돌의 탄생과 배양은 내용의 지지와 전면적인 후속 운영과 불가분의 관계에 있다. 과거 20 여 명의' 가상 아이돌' 이 링, 용치 등 있었지만, 그들 중 진정으로 탄탄한 인기를 가진 사람은 거의 없었다.

"많은 회사들이 가상 우상을 만들고 있지만 잘 하지 못하고 있습니다. 매우 포괄적인 시험이기 때문입니다." 치링시 CEO 예웨이는 로천이의 중국 운영을 관찰할 때 그녀의 성공을 복제하기가 어렵다고 말했다.

또한 중요한 문제가 있습니다. 중국에서는 팬 가치가 경제가치로 전환될 수 있는지, 2 급 시장이 중국에 얼마나 많은 금량을 함유하고 있는지, 사실 업계에서는 알 수 없다. 7 월 중순, 2 차원 동영상 사이트' AB 쌍각' AcFun 과 bilibilibili 의 대량의 영화드라마가 하차되었다. 이 두 사이트는 지난 몇 년 동안 상업화 시도를 많이 했지만, 결국 길이 험난하여 지금까지 명확한 비즈니스 모델을 찾지 못했다.

BAT 거물인 바이두가' 차원 맥스' 2017 스티커 페스티벌을 열고 2 차원 부흥 스티커를 시도해 보는 사람들이 있다. 알리의 주요 전장은 우투와 알리 문학이다. 텐센트의 가장 큰 장점은 QQ 이며, 주력 사교 제품인' 관심부족' 과 함께 청두에서 만화 전시회 QQJOY 를 개최했다. 하지만 텐센트 고위층도 사용자가 모여 폐쇄 루프를 완성해도 QQ 의 2 차원은 여전히 변화의 곤경에서 벗어나지 않았다고 인정했다.

이 거물들에게 현재 얼마나 많은 핵심 2 차원 사용자가 있는지 직시할 만한 문제이다. 나이 구성으로 볼 때' 2 차원' 에 처음 접촉한' 80 후' 는 점차 퇴출되고 있으며' 90 후',' 00 후' 는' 2 차원' 의 주요 사용자로 90% 를 넘는다.

게다가, 초음의 미래가 곧 중국 시장에 진입하게 될 것이며, 중국 시장의 경쟁은 더욱 치열해질 것이다. 그 전에 정말 인기 있는 가상 우상을 만드는 방법은 모든 중국 가상 아이돌이 직면한 도전이다.