진즈궈의 칭다오 맥주 이야기

칭다오맥주회사(구 국영 칭다오맥주회사)는 1903년에 설립되었으며 중국에서 가장 오래된 맥주 생산 기업입니다. 이곳에서 생산되는 칭다오 맥주는 국제 시장에서 가장 잘 알려진 중국 브랜드 중 하나이며 70개 이상의 국가와 지역에서 판매되었습니다. 1993년에 Tsingtao Brewery Co., Ltd.가 설립되어 국제 자본 시장에 진출했습니다. 회사의 주식은 홍콩과 상하이에 각각 상장되어 동시에 두 곳에 상장된 국내 최초의 주식 회사가 되었습니다. 9차 5개년 계획 이후 칭다오맥주회사는 '대브랜드 전략'을 바탕으로 '유명 브랜드 중심' 자산 구조조정을 실시해 전국적으로 인수합병 물결을 주도했다. Beer Company는 중국 내 17개 성 및 시에 48개의 양조장을 보유하고 있으며, 생산 공장과 3개의 맥아 생산 공장은 연간 맥주 생산 능력이 500만 톤에 달하는 전국적인 마케팅 네트워크를 구축했습니다.

원료 위기:

보리와 홉 등 주요 원자재 가격이 급등하면서 15%에 가까운 성장률을 유지하고 있는 중국 맥주 산업이 위기에 빠졌다.

가뭄으로 인해 호주 보리 수출이 급격하게 감소하고 캐나다 보리 수출이 제한적으로 확대되면서 중국의 수입 보리 가격이 직접적으로 영향을 받았습니다. 두 곳은 중국 최대 보리 수입업체로 중국 보리 수입량의 90%, 국내 맥주 산업에 사용되는 보리의 거의 절반을 수입에 의존하고 있다.

칭다오 맥주는 구체적인 내용을 공개하지 않았다. 칭다오 맥주의 2007년 상반기 연간 보고서에 따르면 2007년 이윤액은 맥주 판매량이 255.9만톤으로 전년 대비 12.4% 증가했으며 순이익은 3억6,681만 위안에 달해 증가율이 높았습니다. 69.2.

“막대한 비용 압박에 직면한 Tsingtao Brewery의 최우선 과제는 생존이며, 생존할 수 있는 것이 승리입니다. “칭다오맥주 리귀롱 회장은 “가치사슬 통합을 통해 이익 증대를 달성하고 소비 감소에 힘쓰겠다”고 말한 바 있다. Jin Zhiguo는 말했다. 그에 따르면 Tsingtao Brewery는 주로 그룹 조달 강화, 제품 구조 조정, 공정 기술 개선 등의 조치를 통해 비용 상승 압력을 흡수하고 있습니다. 현재 Tsingtao Brewery는 전략적 투자 센터, 제조 센터 및 마케팅을 구축하고 있습니다. 이를 통해 소규모 가치사슬에서 대규모 가치사슬로의 전체적인 전환이 실현된 것으로 전해졌다. Tsingtao Brewery South China의 그룹 부사장이 그룹 마케팅 사장으로 임명되었습니다. Tsingtao Beer의 대응과 달리 Tsingtao Beer의 오랜 라이벌 인 Yanjing Beer (000729)는 원래 양조장 Fan Wei가 생산 및 운영 사장으로 임명되었습니다. Yanjing Beer 회장 Li Fucheng에 따르면 Yanjing Beer는 급증하는 상황에 대처하기 위해 중국에 5~6개의 보리 원료 기지를 건설할 계획이라고 합니다. 국제 보리 가격은 Yanjing Beer의 보리 원료 기지의 계획 생산 능력이 200,000톤을 초과할 것으로 예상되는 것으로 알려졌습니다. Yanjing Beer 외에도 China Resources Snow도 작년에 비슷한 움직임을 보였습니다. 국내 주요 홉 생산업체인 신장군 제2농업사단 제27연대와 장기 협력 협약을 맺어 현재 3,500에이커 이상의 새로운 홉 품종을 재배할 예정입니다. 3년 안에 8,000에이커.

통합과 확장 모두 위험이 있을 때 기회가 있습니다.

진지궈가 보기에 맥주 산업은 힘든 겨울을 맞이할 것입니다. “맥주업계의 겨울은 3~5년 정도 지속될 것”이라며 “이 기간에는 중소기업이 살아남을 수 있는 기업이 많지 않고, 대기업으로 인수합병을 하게 될 것”이라고 말했다. 맥주 회사.

국내 한 맥주회사 통계에 따르면 2006년 중국자원스노우(China Resources Snow), 칭다오맥주(Tsingtao Brewery), 옌징(Yanjing) 등 국내 10대 맥주회사의 시장점유율은 66.8%에 달했다. 이와 관련해 칭다오맥주 전략개발본부 황커싱 이사는 칭다오맥주의 인수 대상은 생산능력 20만톤 이상, 수익성이 좋은 맥주회사가 될 것이라고 말한 바 있다. Tsingtao Beer, China Resources Snow 및 Yanjing Beer와 같은 국내 1급 맥주 대기업들은 모두 지방 수도에 초점을 맞춰 시장 배치 요구 사항을 충족하고 있습니다.

China Resources Snowflake의 대주주인 China Resources Enterprise의 부국장인 Kuang Wenqian은 올해 그룹 자본 지출 중 HK$40억이 맥주 사업에 투자될 것이라고 말한 적이 있습니다. 그에 따르면 지난해 China Resources Snow가 인수한 10개 양조장은 총 생산 능력을 25% 늘렸습니다.