스크린 마케팅 장악의 백미는 '새로움'과 '지배력'에 있다

유명 감독 Feng Xiaogang(왼쪽)과 유명 배우 Shawn Yue(타이틀 사진) Chen Haozhou/Viewing Media Gionee 이미지 대변인 Feng Xiaogang과 Shawn Yue가 오늘도 Frontier 클라이언트의 시작 화면을 '점령'했습니다. , Gionee "10번째 지방 및 시 주류 뉴스 클라이언트"가 "캡처"했습니다! 10개의 성 및 시 주요 뉴스 클라이언트로는 Cover News, Jiangxi Mobile News, Junction, Nanfang+, Nanhai Net, New Hunan, Xinrui Dazhong, Northern Net, Shanghai Observation 및 Frontier가 있습니다. Guan Media는 Feng Xiaogang과 Shawn Yue가 자주 "화면을 장악"하고 Gionee Group이 출시한 최신 휴대폰 M6 및 M6 Plus를 지지한다는 사실을 알게 되었습니다. 올해 6월 19일, Gionee Group 부사장 Yu Lei는 유명 감독 Feng Xiaogang과 유명 배우 Shawn Yue라는 두 명의 '신입 직원'을 발표했습니다. 이번에 두 사람이 연속으로 10명의 고객을 확보하게 되었는데, 이는 지오니가 세운 계획일 것입니다. 오늘 언론은 Gionee의 '화면 지배 광고'와 관련하여 Jiangxi 모바일 신문 클라이언트의 주최자인 Dajiang.com에 연락하여 편집장 Lian Mengmeng에게 Gionee의 '화면 지배' 광고 시리즈에 대한 고려 사항을 분석해 줄 것을 요청했습니다. 미디어 시청: '장시 모바일 뉴스'가 출시 이후 접수한 주요 상업 광고 유형은 무엇입니까? 어느 지역에 더 많은 투자가 이루어졌나요? Lian Mengmeng: 장시성 모바일 신문은 2014년 2월 출시된 이후 점차 영향력이 커져 현재 200만 명 이상의 사용자를 보유하고 있습니다. 지난해 하반기부터 상업용 오픈스크린 광고 접수가 늘어나고 있습니다. 과거에는 하이퍼링크가 없는 전체 화면 이미지 광고라는 한 가지 형태의 상업용 오픈스크린 광고만 제공할 수 있었습니다. 하지만 9월 30일부터 버전이 업그레이드되면 고객의 요구에 따라 하이퍼링크를 통한 광고도 제공할 수 있습니다. 현재 상업용 오픈 스크린 광고가 배치되는 분야는 주로 현급 정부 업무, 관광, 부동산, 자동차, 통신 및 기타 분야의 이미지 홍보에 집중되어 있습니다. 미디어 보기: Gionee는 동시에 "Jiangxi Mobile News"를 포함한 10개의 지방 고객에게 새로운 휴대폰 광고를 출시했습니다. Lian Mengmeng: 뉴미디어 시대에 상업 광고는 기존의 광고 방식에서 벗어나고 있습니다. 종이 미디어에서 온라인 미디어와 단말 미디어(휴대폰 미디어)로, 대형 화면(PC)에서 소형 화면(휴대폰)으로 이동하는 추세는 이미 뚜렷합니다. 이번 Gionee 휴대폰 지배 마케팅은 우선 시대적 추세에 부합합니다. 이들 10개 지방 고객의 독서 인구는 수억 명에 달하므로 이는 확실히 좋은 선택입니다. 둘째, 광고비용이 상대적으로 저렴하다. 국내 상업 포털 고객과 비교할 때, 지방 고객의 현재 광고 가격은 상대적으로 낮고 매우 비용 효율적입니다. 셋째, 광고는 고도로 타겟팅되어 있습니다. 클라이언트 사용자는 의심할 바 없이 휴대폰 사용자이며, 새 휴대폰을 구입하여 지오니 휴대폰 사용자가 될 확률이 높습니다. 전반적으로 지오니의 화면 장악 마케팅은 매우 효과적이고 성공적이라고 생각합니다. 시청자: 지오니가 10명의 고객을 선정할 때 어떤 점을 고려했다고 생각하시나요? Lian Mengmeng: 저는 Gionee가 이 10명의 고객이 위치한 지역을 선택하는 것도 마케팅 지도와 일치해야 하며 그들의 주요 판매 목표 지역이 되어야 한다고 생각합니다. 이는 또한 전국 상업 포털 클라이언트에 대한 광고에 비해 지방 클라이언트에 대한 광고의 장점이기도 합니다. 반면에 이들 10명의 고객은 정치계와 기업계의 폭넓은 지지와 활용을 받고 있는 지오니의 정확한 포지셔닝으로 스크린을 장악한 마케팅은 좋은 결과를 가져올 것이다. 시청자: Oriental.com은 이전에 Shenzhen Evening News의 첫 페이지에 연속 광고를 게재했으며, 이번에 Gionee의 오픈 스크린 광고도 뉴스 클라이언트의 '1면 현상'을 일으켰다고 생각합니다. 둘? Lian Mengmeng: 저는 Shenzhen Evening News의 첫 페이지에 Oriental Network의 광고가 지속적으로 게재되는 것을 보았습니다. 이 방식은 광고 효과도 매우 좋았으며, 지오니의 화면 장악 광고는 광고 역사에 기록될 수 있는 고전적인 사례이다. 둘의 차이점은 오리엔탈닷컴의 광고방식의 백미는 바로 '이상함'이라고 생각한다. 현 시대에 전통미디어에서의 뉴미디어 광고는 일종의 역발상이다. 더욱이 이 '이상함'은 뉴미디어에서 지속적인 공명을 보장하고 뉴미디어 수용자들 사이에 확산되는 목적을 달성한다. 화면을 장악한 지오니 광고의 백미는 '새로움'과 '지배력'에 있다. '새로움'이라는 단어는 뉴미디어의 '새로움'일 뿐만 아니라 혁신의 '새로움'이기도 합니다. 왜냐하면 이 방법은 전례가 없기 때문입니다. 또한 10개의 지방 고객에게 동시에 광고가 게재되어 진리의 패권과 강인함을 보여줍니다. 시청자 미디어: 당신이 언급한 '새로움'과 '헤게모니'의 장점은 무엇인가요? Lian Mengmeng: "새로움"과 "헤게모니"는 Gionee의 광고가 휴대폰에서 젊은이들의 관심을 효과적으로 끌 수 있도록 보장합니다. 사실 어떤 의미에서는 지오니 자체가 '최종 미디어'다. 지오니는 휴대폰을 켰을 때 웰컴 보더를 활용해 회사 고유의 문화를 홍보하는 것도 매우 능숙하다는 것을 알았습니다. 저는 지오니가 휴대폰 스타트업 웰컴 인터페이스의 가치를 깨닫고 화면을 장악하는 이런 마케팅 아이디어를 생각해냈다고 믿습니다. 클라이언트의 시작 화면은 실제로 큰 화면에서 작은 화면으로 광고를 마이그레이션하는 매우 좋은 형태입니다. 시청자 미디어: 모바일 인터넷 시대에 관심은 부족한 자원입니다. 오픈 스크린 광고 및 마케팅 분야에서 "장시 모바일 뉴스"의 특징은 무엇입니까? 개선과 시도가 이루어지고 있나요? Lian Mengmeng: "Jiangxi Mobile News"의 오프닝 스크린 광고는 기업 브랜드 홍보에 사용될 뿐만 아니라 미디어의 사회적 책임을 반영하는 경우가 많습니다. 예를 들어 올림픽 개막식, 9.18 기념일 등의 경우 시작 화면 형태로 사용자에게 알림을 제공합니다. 동시에 표지 인물, 장시성 사진, 24절기 알림 등의 칼럼도 연중 발행되며 수시로 발행됩니다. 표지 캐릭터는 주로 유명인의 광범위한 영향력을 통해 사회에 긍정적인 삶의 태도와 긍정적인 메시지를 전달합니다.

장시성의 사진은 주로 장시성의 아름다운 풍경과 풍습을 보여줍니다. 모두 장시성 모바일 뉴스 플랫폼에 모인 사진가 그룹이 찍은 절묘한 사진입니다. 시청자: 지방의 주류 고객은 정치계와 기업계의 중심입니다. 지오니의 광고는 소비자 집단에 초점을 맞추고 있습니다. 앞으로 이런 종류의 타겟적이고 정확한 광고가 표준이 될 것이라고 생각하시나요? Lian Mengmeng: 물론 타겟이 명확하고 정확한 전달이 추세입니다. 뉴미디어 기술은 타겟이 명확하고 정확한 광고를 완벽하게 지원할 수 있습니다. 중국 장시넷(China Jiangxi Net)은 지난해 다장 빅데이터 연구센터를 설립하고 성숙한 빅데이터 분석팀을 보유하고 있다. 우리는 이미 Jiangxi 모바일 신문 클라이언트 플랫폼을 기반으로 정밀한 사용자 행동 분석 시스템을 개발하고 있으며, 이 시스템을 통해 Gionee를 포함한 주요 기업과 더 많은 협력을 형성하여 더 적은 비용으로 더 정확한 광고를 제작할 수 있을 것으로 믿습니다. [언론 추천] 어제 허난청년보에 속았나요? 허난 청년일보는 발행을 중단하고 문을 닫았습니다. 콜드 뉴스 클라이언트는 또한 글을 쓸 수 있는 누화 배우도 더 많은 잠재 고객을 가지고 있습니다. 미디어 관찰 공식 계정의 원본 콘텐츠를 무단으로 재인쇄했습니다. 무단 전재를 금합니다. 저자, 출처를 꼭 밝혀주세요.

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