레이준이 "팬들을 두근두근"이라고 했고, 이 말을 듣고 여자 주먹이 굳어졌다.

큰 눈썹과 큰 눈을 가진 샤오미가 실제로 '여성 휴대폰'을 출시했다?

공식 선전에는 '여성 휴대폰'이라는 단어가 나오지 않지만, 샤오미의 새 휴대폰 시비(Civi)의 포지셔닝은 이보다 더 명확할 수 없다. 블링블링한 뒷표지와 메인 핑크 컬러, 반복되는 미용 기능 강조, '잘생기려고 태어났다'는 슬로건 모두 '자매들 여기 좀 봐'를 외치는 듯하다.

진심인가요, 레이씨...

참 안타깝습니다, 참 안타깝습니다. 벌써 2021년이 되었는데, 휴대폰 제조사들의 '여성 휴대폰' 상상은 아직도 여전합니다. 너무 평평해요. 한 숟갈은 핑크색이고 한 숟갈은 윤기가 나고, 한 숟갈은 100도에서 30분간 구워서 먹으면 아주 달콤해요. 너무 지루해요. 다들 샤오미를 걱정하는 표정이었습니다.

이 휴대폰을 보면 마치 남자친구가 내 생일에 형광색 바비 핑크 립스틱을 선물하고 기대하며 바라보는 듯한 느낌이 든다.

성별 고정관념과 IQ 세금을 결합한 소위 세그먼트화된 트랙인 '여성 휴대전화'는 10년 전에는 폭발적인 인기를 끌었지만 2021년에는 아예 존재하지 못할까 두렵습니다. 앞서 나갈 수 있는 기회.

흥미로운 점은 대표적인 '여성 휴대폰'을 늘어놓는 일이 거의 성별 고정관념 발달의 간략한 역사라는 점이다.

A

여성 휴대폰 시장에서 TCL은 절대적인 하드코어 플레이어입니다.

2001년 초 TCL은 999D 프리미엄 다이아몬드 휴대폰을 출시했습니다. 휴대폰에 다이아몬드를 추가하고 통신에 장식을 더하는 아이디어는 매우 간단했습니다. 뿐만 아니라, 이 전화기는 일괄적으로 공급되지 않으며, 1년에 한 번씩 경매에 부쳐져야 합니다. 2001년 3월 난징화해대학 박사과정생이 찍은 다이아몬드 휴대폰 가격은 3만8000위안(베이징 1인당 연평균 소득은 2만위안 이상, 주택가격은 제곱미터당 6000위안 미만)이다. ).

이후 TCL은 과감히 부잣집 여성들을 위한 다양한 휴대폰을 출시한 것으로 보인다. 2001년 7월 999D 다이아몬드 휴대폰의 플래그십 버전 가격은 12,000위안으로 전 세계적으로 2,001대만 한정 판매되었습니다. 게다가 TCL에는 금휴대폰, 보석휴대폰, 링윤, 하이윤 등이 있다. 고가의 휴대폰 자체에 더해 홍보비도 비싼 한국 아티스트 김희선을 천만에 고용해 대변인으로 나섰다. Zhang Yimou가 광고 감독으로 고용되었습니다.

한마디로 21세기 초 여성용 휴대폰을 만든다는 TCL의 생각은 아름답고 고급스러워서 쓰는 사람은 누구나 부자가 되겠다는 것이었다.

2004년 TCL은 세계 최초의 여성 전용 휴대폰 브랜드를 출시하고 Meng Opel 828도 출시했습니다. 여전히 고귀한 분위기가 가득하고 기자 회견은 모두 유람선에서의 칵테일 파티입니다.

이 828은 정말 놀랍습니다. 심플한 다이아몬드가 박힌 골드는 너무 단조롭지만 동양적인 매력이 있습니다. 중국보석보석협회가 추천하고 미스 유니버스 월드 콘테스트와 협력하고 있는 TCL은 휴대폰 뒷면 커버에 고귀함과 아름다움을 새기기 위해 노력하고 있습니다. 일반 버전의 가격은 2,880위안이며 심지어 높은 가격을 받을 수도 있습니다. 돈이 있으면 최종 제품. 당시 뉴스에 따르면 3개의 다이아몬드가 박힌 828 세트가 38만 위안에 낙찰됐다. "제조업체가 수수께끼의 부자가 맞춤 제작한 MOBO828 진짜 다이아몬드 휴대폰을 선전에 있는 그의 자택으로 전달한 것으로 전해졌다"고 전했다.

TCL Mengbao 828 휴대폰

이제 고대 풀뿌리 기사가 눈길을 끄는 것 같습니다. "주말 패션 파티를 위해 Mengmeng은 Escada를 입었습니다. 프린트 드레스 Mengbaoou 828, 화려한 빛 아래서 마치 영국 마법사가 캐스팅한 듯 절묘한 곡선과 절묘한 섹시함이 곳곳에 퍼져 있습니다.

하겐. 아이스크림은 아무것도 아닌데, 여자 주인공은 1인당 828달러여야 한다. 기사 속 이 문장을 놓치지 마세요. “남성 DJ는 미니멀리즘과 럭셔리의 세례를 받은 후 그의 우아함이 여성의 마음을 사로잡았습니다. 그의 우아한 몸매와 적절한 디자인은 여성의 아름다움을 세심하게 조각해냈습니다.” /p >

당시 다른 브랜드들도 여성용 휴대폰 시장에 물타기를 하고 있었는데, 컴팩트한 외관과 핑크 컬러에 더해 가성비도 좋았지만 튀는 부분은 없었습니다. 예를 들어, 2007년에 Changhong M618은 "Little Chiling"으로 알려진 Lin Chiling의 승인을 받았습니다. 같은 해 Lenovo는 이름에서 알 수 있듯이 Big 및 Small S의 승인을 받은 "Big S" 여성용 휴대폰을 출시했습니다. 1,999위안.

2008년 TCL의 맹바오 휴대폰은 여전히 ​​세간의 이목을 끄는 방식으로 신제품을 출시하고 있었고, 리빙빙이 대변인으로 치파오 시리즈의 신제품 4개가 출시되어 매우 강세를 보였다. 그러나 2009년 Duowei의 등장으로 이전 여성용 휴대폰이 케이크 조각으로 변했고 TCL의 고급 럭셔리 여성용 휴대폰도 레이스로 바뀌었습니다.

B

듀오 웨이의 비결은 돈을 벌기 전에 이미 마케팅 비용 5 천만 달러를 태웠다는 것입니다. 2008년 '너라면'으로 유명해진 그는 대변인으로서 예능 프로그램을 명명하고 다채널을 통해 광고도 펼쳤다.

최고조에 달했을 때는 하루 판매량이 1,000개였으며, 2011년에는 판매량이 100만개를 넘어섰다. 지금은 판매량이 그다지 높지 않은 것 같지만 당시에는 '여성 휴대폰'과 'Duowei'를 성공적으로 묶었습니다.

기능면에서 볼 때 Duowei의 '여성용 휴대폰'은 이전 제품과 다르지 않습니다. 소녀, 아름다움을 사랑한다는 한 문장에 지나지 않습니다. 제품 이름은 '아이 섀도우'여야합니다. , 휴대폰 화면이 꺼진 상태에서는 화장거울로 쓸 수도 있겠네요. 색이 좀 더 다채로워야 하고, 특히 핑크색이어야 하고, 그런데 사진도 잘 찍을 것 같아요.

논리는 매우 간단합니다. 특정 그룹을 대상으로 하는 제품에는 해당 그룹에 필요한 기능이 있어야 합니다. 여성을 겨냥한 이른바 '여성용 휴대폰'은 다른 기능만 빼면 다른 휴대전화보다 '아름답다'만 있으면 된다. 더 나쁜 것은 이런 '아름다움'이 너무나 독보적이고 고정관념적이라는 점이다.

비슷한 아이디어로 여성 휴대폰 경쟁에 더 많은 휴대폰 제조업체도 참여했습니다. 그 시절에도 여전히 기억에 남는 제품으로는 천우루즈, LG 아이스크림, 소니에릭슨 로맨틱 레인보우, BBK가 2010년 출시한 청화백자 음악휴대폰 등이 있는데, 이는 80년대생들의 청춘 추억이 되기도 했다. 90년대.

시장 수요는 감지하지만 핵심 경쟁력이 부족해 듀오웨이의 위기는 2011년부터 시작됐다.

2011년은 중국에서 스마트폰이 폭발적으로 증가한 해입니다. 한편으로는 Douyi가 피처폰에서 스마트폰으로의 전환을 맞이해야 하는 반면, 다른 한편으로는 더 많은 제조업체가 중국에서 경쟁하고 있습니다. "여성"시장. 제때 전략을 조정해 스마트폰으로 변신했지만 듀오웨이는 '아름다운 껍질'과 '강력한 사진'이라는 두 가지 핵심 포인트를 포기하지 않았고, 다른 기능도 정체돼 치열한 스마트폰 경쟁에서 점차 뒤처지고 있다.

2013년, 소프트웨어 회사로 출발한 메이투 슈슈(Meitu Xiuxiu)도 휴대폰 분야에 진출하여 자신이 가장 잘하는 일인 메이투 휴대폰을 하고 있습니다. 대변인은 세일러문, 헬로키티 등과 합작 모델을 출시한 안젤라베이비다. 메이투 휴대폰 1세대에는 전면 카메라가 800만 화소까지 탑재됐지만, 같은 해 아이폰5S는 전면 카메라가 120만 화소에 불과했다. 카메라. 물론, 여자들이 좋아하는 것(개 머리가 생명을 구하는 것)처럼 쉘 화이트와 벚꽃 핑크 두 가지 색상만 존재한다.

듀오웨이는 2015년 이미 하락세를 보였다. 2016년 듀오웨이의 연간 휴대폰 출하량은 90만대 미만이었다. 2013년부터 2017년까지 메이투의 휴대폰 판매량은 3만대 미만에서 157만대까지 늘어나 존재감이 거의 느껴지지 않았다. 단위, 브랜드는 비교하여 언급할 가치가 거의 있습니다. 2019년, Meitu 휴대폰이 마침내 Xiaomi에 판매되었습니다.

메이투 모바일은 '가장 아름다운 메이투 모바일 사용자들에게'에서 "소녀들이 더욱 쉽게 아름다워지고 그들만의 휴대폰을 가질 수 있게 되기를 희망한다"고 밝혔으며, 그 이유를 설명했다. "더 많은 사람을 아름답게 만드는 휴대폰을 만든다는 것은 틈새 시장을 뜻하기도 하고, 크기도 작아지고, 심화되는 가격 전쟁에 맞춰 비용을 절감할 수도 없습니다."

아이러니하게도 2018년 메이투의 휴대폰 판촉 및 광고비는 7억3700만 위안에 달했고, 스마트폰 제조장비 관련 연구개발비는 1700만 위안에 불과해 광고비의 일부에도 미치지 못했다. .

홍보에 그렇게 많은 노력을 쏟았지만 여전히 계속할 수 없는 상황에서, 우리는 이 요구가 그리 '현실적'이지 않다고 과감하게 추측할 수 있을까요?

이후 주류 휴대전화 제조사들이 브랜딩을 전문으로 하기 위해 '여성용 휴대전화'라는 명칭을 사용하는 경우는 거의 없으며, 직접적으로 언급되는 경우도 거의 없다.

그런데 8848 남성용 휴대폰에서 아직도 밝게 빛나고 있는 고급 여성 휴대폰에 대한 TCL의 초기 아이디어를 다시 이야기해보자.

평균 가격은 10,000, 성능은 좋지 않지만 재료는 고급 스럽습니다. "이것은 당신의 세계입니다. 다른 사람들은 이해하지 못합니다."라는 광고 슬로건이 있습니다. 성별 보증에 관해서는 단지 부자로부터 돈을 벌고 싶을 뿐입니다.

C

브랜드 포지셔닝으로 '여성용 휴대폰'에 집중하는 데 관심이 있는 사람은 아무도 없습니다. 하지만 '여성 사용자'를 확보하기 위해 주요 휴대폰 제조사들은 여전히 ​​공개적이고 은밀하게 싸우고 있다.

2016년에는 같은 모회사(BBK)가 소유한 OPPO와 vivo(이하 OV)가 메이주, 레노버, ZTE 등 경쟁사를 제치고 샤오미를 제치고 1위로 올라섰다. 국내 스마트 제조사 최초의 플레이어입니다.

오프라인+침몰시장+여성시장이 성공 비결이 됐다.

처음 두 가지 점은 상대적으로 직관적입니다. "여성 시장"이 실제로 성공에 기여하는지 여부는 형이상학적입니다.

제품만 보면 OV는 '잘생긴 셀카폰'이라는 고대 '여성 휴대폰' 아이디어를 끈질기게 실천하고 있다. 실제로 전면 카메라만의 뷰티 기능을 개척한 것은 OPPO의 유라이크(Ulike)였다. 오늘날 OPPO의 Reno 시리즈와 vivo의 S 시리즈는 여전히 외관 디자인과 셀카 기능에 어려움을 겪고 있습니다. 예능 프로그램 네이밍, 트래픽 스타 결속 등의 마케팅 방식은 당시 듀오웨이와 똑같다.

하지만 듀어웨이, 메이투 모바일 등과 달리 OV는 '여성 휴대폰'이라는 개념을 거의 언급하지 않고 '아름다움'도 키워드로 언급되며 남성은 그렇지 않다. 직접 제외됩니다.

2016년 화웨이는 외부에서 OV의 벤치마크로 꼽히는 노바(Nova) 시리즈를 출시했다. Guan Xiaotong과 Zhang Yixing을 대변인으로 초대한 슬로건은 "아름다운 사진을 위한 한 손가락, 10단계의 아름다움"입니다. 가격은 3,000위안 미만으로 이는 Huawei의 이전 스타일과 매우 다릅니다. 하지만 화웨이는 자신들이 '여성 휴대폰'이라는 포지셔닝을 인정한 적이 없다.

노바는 '여성 휴대폰'보다는 '젊은 층'에 초점을 맞춘 OV의 성공에 대한 외부 귀인에 속지 않고 좋은 결과를 얻고 있다. 2017년 Huawei의 소비자 비즈니스 휴대폰 제품 라인 사장인 He Gang은 3세대 제품 이후 Nova의 누적 출하량이 2020년 3분기에 2천만 대에 가까웠다고 밝혔습니다. Nova7은 휴대폰 판매 1위가 되었습니다. 올해 9월 말 Nova9이 출시되었으며, Huawei는 이 시리즈의 글로벌 사용자가 1억 2천만 명 이상이라고 발표했습니다.

지광 빅데이터에 따르면 2017년 3분기, 2018년 1분기, 2019년 1분기 세 기간 동안 OPPO의 여성 사용자는 각각 53%, 53%, 49%를 차지했으며, vivo의 여성 사용자는 48%, 46%, 50%. 즉, OV 사용자 중 남성과 여성의 비율은 상당히 균형을 이루고 있으며 추세는 더욱 균형을 이루고 있습니다.

이 세 기간 동안 화웨이 여성 사용자 비율은 33%에서 31%로 증가한 뒤 39%로 증가했다. 화웨이는 성공적으로 (여성적이라기보다) 더욱 "중성적"이 되었습니다.

이에 비해 샤오미와 OV의 대결은 매우 어색하다. Xiaomi의 기반은 항상 이성애자 남성 사용자였습니다. Lei Jun은 항상 신제품 출시시 구성을 과시하고 경쟁사에 비해 가격이 얼마나 낮은지 보여줍니다. 샤오미의 여성 사용자 비율은 상대적으로 낮지만, 이는 휴대폰에 대한 팬이 부족한 탓인지, 저가형 브랜드 이미지 때문인지, 애플은 팬이 되어본 적이 없기 때문에 현시점에서 결론을 내리기는 어렵다. 하지만 여전히 미녀들 사이에서 가장 좋아하는 것입니다.

최대 30년 동안 Meitu 휴대폰 및 스마트 하드웨어 제품에 대한 독점 라이선스를 획득한 Xiaomi는 2019년에 거의 전적으로 사진 촬영에 초점을 맞춘 Mi CC9 휴대폰을 출시했습니다. 3200만 화소 뷰티 셀피, 얇고 가벼운 본체, 화려한 숨 쉬는 조명 등 화려한 기능을 갖춘 가격은 2000위안 가까이 된다. 또한 코드명 "Little Fairy"(공식 이름이라니 믿기지 않습니다)라는 맞춤형 버전의 Meitu도 있습니다.

끔찍한 점은 샤오미가 아마도 '여성폰'을 만들면 충분하다고 생각해서 구성을 대폭 삭감했다는 점이다. 프로세서는 Snapdragon 710입니다. Xiaomi CC9e의 작은 화면 버전은 더 나쁩니다. 프로세서는 Snapdragon 665이고 화면 해상도는 720p에 불과합니다. 구성, 가격, 외관에 관계없이 모두 OV와 유사합니다. 즉, 하이라이트가 없습니다. 요정이 아닌 샤오미는 요정이 될 수 없고, 요정인 다른 회사의 유저들은 '점프'할 이유가 없습니다.

OPPO도 빠르게 반응했습니다. Xiaomi가 CC9 Prp를 출시한 후 OPPO는 벤치마크 제품인 Reno의 가격을 Xiaomi CC9 Pro와 내부적으로 동일한 2,599위안으로 인하했습니다. 또한 몇 달 후 OPPO가 출시한 K5는 오랫동안 Xiaomi CC9의 자매처럼 보입니다.

왼쪽: OPPO K5, 오른쪽: 샤오미 CC9

이렇듯 같은 해 두 가지 제품을 출시한 샤오미 CC는 실패하며 2020년에도 별다른 움직임이 없었다. 2021년에는 시비(Civi)로 이름을 바꾸고 전장에 복귀했다.

외관에서나 출시 후 압도적인 소프트 홍보에서나 샤오미 시비는 2년 전보다 더 나은 구성, 더 높은 가격, 더 '여성스러워졌다'. '꼬마 요정'은 '큰 팬'이 되었고, 여성 유저들은 이 말을 듣고 열광하게 됐다.

분명히 Xiaomi는 여전히 자사의 '남성화' 방식이 중립적이지 않고 '여성적'이라고 믿고 있습니다. Mr. Lei를 위한 SHE 노래: 그는 여전히 이해하지 못합니다. 그는 여전히 이해하지 못합니다...

D

그래서 2021년에도 소비자로서 우리는 지지합니다. OPPO Reno6, vivo S10, Xiaomi Civi, 혼란스러웠습니다.

실제 '여성 사용자'에게는 상황이 더욱 지루해집니다.

10년 전 '여성휴대폰'에서 흥미로운 디자인을 한 번쯤 볼 수 있다. 요즘은 여성 소비자를 겨냥한 제품이라고 하는데 로고를 가려도 브랜드를 구별하기 어렵다. 여성의 취향은 일련의 공식으로 요약되었을 뿐만 아니라, 그 답은 더 이상 복잡하지도 않습니다.

성형미학이 돋보이는 연련칸 사진을 보셨을 거라 믿습니다. 아래 인기 '여성 휴대폰' 연련칸을 즐겨보세요.

모든 성별의 사용자가 존재하지만 남녀노소를 불문하고 존재합니다. '여성휴대폰'인지 여전히 '남성휴대폰'이지만 왼쪽에서 오른쪽으로 보면 거짓 명제처럼 보인다.

텐센트의 펭귄 씽크탱크가 발표한 '스마트폰 & 스마트 하드웨어: 2019년 중국 네티즌 구매력 보고서'에 따르면, 한 번도 '여성폰'이었던 적이 없는 아이폰은 여성 사용자가 더 많아 전체를 차지한다. 53.6%, 그냥 물어보세요. 왜 귀찮게 하나요?

불균형한 성비는 샤오미를 '외모 불안'하게 만든다. 휴대폰 제조업체는 여성 사용자의 마음을 사로잡기 위해 스스로를 아름답게 만들고 사용자도 아름답게 만듭니다. '나는 충분히 아름답지 않다'는 '외모 불안'과 '여성은 자연스럽게 아름다움을 사랑한다'는 성별 고정관념은 최근 중국에서 깊이 반성되는 문제이다.

생리적인 현상을 떠나 우리 삶에서 성별로 인해 발생하는 차이의 대부분은 사실상 사회의 영향을 받아 '원인'이 아닌 '결과'입니다.

즉, 당신이 여자라서 아름다움을 사랑하는 것은 아닙니다. 그러나 당신은 외부 세계에서 여자들이 아름다움을 좋아한다고 말하기 때문에 이러한 인상을 받아들이고 수용할 가능성이 가장 높습니다. 남자아이의 경우 남성다움, 강인함, 울지 않는 것, 분홍색을 좋아하지 않는 것 등도 성별 고정관념일 수 있습니다.

다음은 작은 예입니다. 1999년에 스탠포드 대학교 교수이자 사회 심리학자인 클로드 스틸러(Claude Stiller)와 그의 동료들은 남성과 여성의 두 그룹을 대상으로 일련의 실험을 수행했습니다. 어려운 수학 문제. 차이점은 첫 번째 그룹의 학생들은 문제를 시작하기 전에 '여자는 수학을 잘 못한다'는 고정관념을 듣고 있었던 반면, 두 번째 그룹의 학생들은 이러한 연결고리를 가지고 있지 않았다는 점입니다. 그 결과, 첫 번째 그룹의 남학생의 평균 점수는 여학생의 평균 점수보다 3배 높았고, 다른 그룹의 평균 점수도 거의 같았습니다.

그래서 일명 '여성휴대폰'이 정말 짜증나는 점은 핑크색이라거나 셀카를 잘 찍는다는 것이 아니라, 이러한 특성을 여성과 밀접하게 연결시켜준다는 점이다. 업계 고정관념을 강화하는 일환으로 모든 사람에게 영향을 미치고 있습니다.

게다가 핑크나 블랙은 단지 색상의 문제가 아닙니다. 우리가 고정관념 중 하나만 제거하고 유지하고 싶은 것만 유지할 가능성은 없습니다. 성별 고정관념은 같은 가족의 구성원입니다. 큰 무리.

나용호는 2018년 긱박과의 대화에서 넛 R1 제품에 추가된 '뷰티' 기능에 대한 질문에 "여자들이 셀카 찍는 걸 이렇게 좋아하는 줄 몰랐다"고 답했다. 그리고 우리는 가짜를 만드는 데 너무 열심이어서 이것을 나중에 깨달았을 때 여성의 셀카 아름다움의 기능을 향상시키기 시작했습니다.

흥미로운 점은 아름다움에 대한 추구가 전적으로 여성에게 달려 있다는 것입니다. 그리고 라오뤄는 표현이 기분 좋지 않은 가운데 아이폰 등 외국 샘플이 "자연스러운 아름다움을 추구한다"고 언급해 국내 여성 사용자에 대한 경멸을 표현하기도 했다. 라오뤄는 중국 아이폰 사용자가 남성보다 여성이 더 많다는 사실을 알고 있는지, '여성 휴대폰'으로 유명한 OV가 성별 균형을 이루고 있다는 사실을 알고 있는지 모르겠다.

무력하다고 말하는 것은 정말 무력하다. '학교에서 남자아이의 남성성을 강화해야 한다'는 제안이 '계집애'라는 단어의 유래에 대한 논의의 물결을 촉발할 때, 휴대전화 제조업체들이 보기에 아주 좋아 보이는 '쿵쿵' 셀카 카메라를 출시하는 모습도 볼 수 있다. "파우더" 휴대폰, 마치 다음과 같이 말하는 것처럼: 보세요! 여자들이 좋아하는 귀여운 휴대폰!

OV가 기술적으로 충분히 강하지 않고 소위 '여성 휴대폰'이라는 편협한 생각에 의존하지 않는다면 어쩌면 지금만큼 좋지 않을 수도 있습니다. 기술로 시작한 샤오미라면 더 많은 일을 할 수도 있었다.

한발 물러나 샤오미의 현재 남성 사용자 비율 70%는 '남성용 휴대폰' 출시로는 달성할 수 없다.

참고 자료:

"화웨이 노바 여성 휴대폰 브랜드, 화웨이의 또 다른 후속작인가? 》다음 장

"아름다움과 사회적 교류, 메이투의 마지막 투쟁?" "장송준

"이 분야에서 외모가 매력을 잃었다 - 여성 휴대폰의 저주" 징크 파이낸스

"샤오미가 여자에게 N번째로 휴대폰을 팔려고 할 때 " 36 Krypton

"Meitu Mobile이 "작별 인사"를 했습니다! '샤오메이' 셀카폰 나온다? 》중국 뉴스 네트워크

"멍바오우, 여성의 이름으로 휴대폰 브랜드 구축" 소후 뉴스