레이쥔의 올해: 북으로 이주한 뒤 시가총액 3000억 손실, 여자친구 사귀기 위해 소홍슈 개업

텍스트 | AI 금융 및 경제 인턴 Sun Lang

편집자 | Lu Ming

Xiaomi는 상장 1주년을 맞아 이사했습니다.

지난 7월 9일, 샤오미의 홍콩 상장 1주년을 맞아 샤오미의 새 본사가 문을 열었고, 그날 밤 개회식이 거행됐다. 이전에는 하이뎬(Haidian) 칭허(Qinghe) 근처 샤오미 사무실 지역이 상대적으로 흩어져 있었습니다. 매일경제는 샤오미 내부 직원들의 말을 인용해 새 본사가 1만6000여 대의 워크스테이션을 수용할 수 있으며, 베이징 지역 샤오미 직원들이 잇따라 입주할 것이라고 전했다.

Xiaomi는 마침내 BAT 및 기타 주요 인터넷 회사와 마찬가지로 베이징에 자체 본사 건물을 갖게 되었습니다. 2015년 7월 23일, 샤오미 창업자 레이쥔(Lei Jun)은 웨이보를 통해 "샤오미는 베이디아오처럼 처음에는 잉구 빌딩(Yingu Building), 그다음에는 주안시 빌딩(Juanshi Building), 홍위안 빌딩(Hongyuan Building), 그리고 우차이청 빌딩(Wucaicheng Building)으로 이전했다"며 베이징에서 5년 동안 사업을 해왔습니다. Wucaicheng 주변에 4개의 건물을 임대하여 거의 1년에 한 번 이사했습니다. "많은 이사를 마친 후 그는 베이징에 안정적인 사무실 위치에 대한 깊은 희망을 가지고 있습니다.

7월 9일, 샤오미 창립 1주년의 밤, 레이준의 소원이 이루어졌다. 투자자들의 바람은 아직 실현되지 않았습니다.

주가 하락세는 멈출 수 없다

7월 9일은 샤오미에게 있어서 중요한 날이다. 2018년 7월 9일 홍콩 주식시장에 상장된 것이든, 2019년 7월 9일 베이징에 새 본사를 개장한 것이든 샤오미 발전의 중요한 전환점이 됐다.

하지만 상장 후 1년 만에 샤오미 주가는 급락했다. 레이쥔은 이날 퇴근 축하 만찬에서 "상장 첫날 샤오미 주식을 사면 두 배의 이익을 얻을 수 있다"고 말했다. 반.

7월 9일 거래 마감 기준, 샤오미 그룹은 1.14% 하락한 HK$9.50를 기록했으며, 시장 가치는 HK$2,283억 7,800억에 달했습니다. 발행가 17홍콩달러와 비교하면 샤오미 주가는 1년 만에 44.12%나 하락했다. 2018년 7월 18일 샤오미의 최고 시가총액인 5,291억7천만 홍콩달러와 비교하면 3,007억9천만 홍콩달러가 증발했다.

이러한 비교는 샤오미의 자본시장 상황을 매우 당혹스럽게 만든다. 언론 보도에 따르면 샤오미의 상장은 이를 지지하기 위해 유명 인사들을 끌어 모았습니다. Li Ka-shing, Jack Ma, Ma Huateng이 각자의 이름으로 Xiaomi 주식을 인수한 후, 금융 매체인 Wu Xiaobo도 Xpeng Motors의 창립자인 He Xiaopeng이 Xiaomi 주식을 20만 달러 샀다는 기사를 냈습니다. 그는 자신의 개인 자금으로 2차 시장에서 샤오미 주식 1억 달러를 청약했다고 밝혔습니다. 주식과 관련해서는 메이디 그룹도 샤오미 주식을 거의 1억 주 보유하고 있다고 밝혔습니다.

그러나 이는 샤오미 자본시장의 신뢰를 얻지 못했고, 주가는 계속 하락했다.

소후파이낸스에 따르면 샤오미그룹은 주가 상승을 위해 올해 초 1차 자사주 매입에 나섰다. 1월 17일부터 1월 22일까지 Xiaomi 그룹은 거의 HK$2억에 달하는 비용으로 클래스 B 주식 1997억 2200만 주를 세 차례에 걸쳐 환매했습니다.

샤오미그룹은 6월 3일부터 다시 한번 2차 자사주 매입에 나섰다. 같은 날, 샤오미 그룹은 공개 시장에서 클래스 B 주식 1,102억 9400만주를 클래스 B 주당 평균 약 HK$9.0492의 가격으로 환매했다고 발표했습니다. 이어 다음 달 샤오미그룹은 19건의 자사주 매입을 실시했다.

하지만 현재 샤오미 주가 상황으로 볼 때 올해 22차례 자사주 매입은 샤오미 주가에 좋은 이익을 가져오지 못했다.

지난 6월 19일 또 다른 사건이 발생했다. 미국 기술매체 더버지(The Verge)에 따르면 샤오미의 스페인 프로모션 이미지가 3D 아티스트 피터 타르카(Peter Tarka)의 작품 3개를 표절했다는 의혹이 제기됐고, 3개의 3D 작품이 합쳐져 새로운 작품이 탄생했다. 스페인에서 회사 장비를 홍보하기 위한 홍보 포스터입니다. Katta는 또한 개인 소셜 플랫폼에서 Xiaomi가 자신의 작업을 사용했다고 100% 확신한다고 밝혔습니다.

샤오미는 여전히 아티스트 피터 타르카(Peter Tarka)가 샤오미 스페인 웹사이트에서 자신의 작품을 오용한 것에 대해 언급한 내용을 조사한 결과, 디자이너 타르카의 디자인이 무단으로 사용된 것으로 판단됐다고 밝혔습니다.

샤오미는 자사 웹사이트에서 관련 콘텐츠를 삭제하고 직원을 즉시 해고하기로 결정했습니다.

사물 인터넷이 새로운 발전을 촉진합니다

주가가 하락하고 있지만 샤오미는 여전히 수익성이 좋은 회사입니다. 재무 보고서에 따르면 2018년 샤오미의 매출은 1,749억 위안으로 전년 대비 52.6% 증가했으며, 조정 순이익은 86억 위안으로 전년 대비 59.5% 증가했습니다.

2019년 초 Xiaomi는 비용 효율성의 제약을 해소하기 위해 Redmi를 분사하겠다고 발표했습니다. Lei Jun은 Redmi를 관리하기 위해 Gionee Group의 전 사장인 Lu Weibing을 고용했습니다. Redmi가 궁극적인 비용 효율성에 집중하고 전자상거래 시장에 집중하게 하세요. 샤오미는 중저가 및 신규 소매에 중점을 두고 있습니다.

2019년 1월 샤오미 연례회의에서 레이쥔은 '휴대폰+AloT' 듀얼 엔진 전략 출시를 발표했는데, 이는 샤오미의 전략이 '철인 3종 경기(하드웨어 + 신규 소매 + 인터넷)'의 '10억 가치평가'를 '휴대전화+AIoT'로 대체합니다.

스마트폰 사업은 샤오미 매출의 60% 이상을 차지할 정도로 매출의 대부분을 차지한다. 2018년 샤오미의 글로벌 휴대폰 시장 출하량은 상당한 성장을 유지했다. IDC 데이터에 따르면 샤오미 휴대폰 출하량은 1억2260만대로 시장점유율은 8.7%, 출하량은 전년 동기 대비 33.2% 증가했다.

하지만 2019년 4월 카날리스가 발표한 자료에 따르면 샤오미는 국내 스마트폰 시장에서 4위를 기록하고 있다. 2019년 1분기 화웨이의 중국 시장 점유율은 34%, OPPO와 VIVO는 각각 19.1%, 17.1%, 샤오미는 11.9%, 샤오미의 출하량은 전년 동기 대비 13% 감소했다.

시장 포화로 인해 스마트폰은 샤오미의 급속한 발전을 뒷받침할 수 없습니다. 따라서 사물인터넷은 샤오미의 새로운 경제성장 포인트가 됐다.

샤오미의 장점은 휴대폰 판매 외에 다른 하드웨어 제품도 판매한다는 점이다. 장쑤성의 샤오미 플래그십 스토어 책임자는 AI Finance에 매장 수익의 60%가 휴대폰에서 발생하고 40%가 생태 체인 제품에서 발생한다고 밝힌 적이 있습니다. 많은 딜러들은 Xiaomi의 하드웨어 생태 체인 제품이 아직 다른 제품을 능가할 수 없다고 믿습니다.

데이터에 따르면 샤오미의 IoT 생태 제품인 'IoT 및 소비재'는 2018년에 전년 대비 86.9% 증가한 438억 위안의 매출을 올렸습니다. 이러한 성장은 스마트 TV, 미지아 청소 로봇, 샤오미 팔찌 등 생태연쇄 제품에 대한 수요가 급격히 증가한 데서 비롯됩니다.

지난 1년 동안 샤오미는 빈번하게 구조조정을 해왔다. AI파이낸스의 대략적인 통계에 따르면 샤오미는 지난 1년 동안에만 7차례의 기업 구조 조정을 했다.

여성을 향한 움직임

샤오미의 휴대폰 사업도 달라졌다. 2019년 4월 15일, Xiaomi는 Meitu의 휴대폰 사업을 인수했습니다. 이어 지난 7월 2일 샤오미는 사진과 디자인에 초점을 맞춘 여성 사용자를 위한 Mi CC9 시리즈를 출시했다. 샤오미 휴대폰 사용자의 성별 불균형 문제를 해결하기 위한 것입니다. 이 때문에 레이준은 여성 유저들에게 CC9 시리즈를 홍보하기 위해 샤오홍슈에 계정을 등록하기도 했다.

시나테크놀로지에 따르면 2019년 1분기 스마트폰 업계 보고서에 따르면 샤오미 휴대폰 사용자 중 거의 70%가 남성인 반면, 여성 사용자는 30%에 불과하다. 이는 OV의 50-50점과 극명한 대조를 이룬다. 사용자 대부분이 남성 비즈니스 사용자라는 인상을 항상 외부 세계에서 벗어났던 화웨이조차도 남성 대 여성 사용자 비율이 40-60%에 이른다.

따라서 Xiaomi CC9 시리즈 휴대폰의 출시는 Xiaomi 휴대폰의 향후 레이아웃에 일정한 영향을 미칠 것입니다.