핀둬둬가 더 이상 2021년 봄 축제 갈라를 후원하지 않을 것이라는 소문이 온라인에 떠돌고 있습니다. 이유는 무엇인가요?

가장 큰 이유는 핀둬둬에 대한 부정적인 소식이 너무 많아 CCTV가 일시적으로 협력업체를 바꾸기로 결정했다는 점이다. 최근 언론 보도에 따르면 이전에 CCTV 봄 축제 갈라의 명명권을 획득한 Pinduoduo는 더 이상 2021년 봄 축제 갈라의 독점 빨간 봉투 대화 파트너가 아닙니다. 완전히 발표된 바에 따르면, 핀둬둬 내 임원진은 이미 입소문이 나면 관련 레드엔벨로프 활동이 취소될 것으로 예상하고 있다. 현재 콰이서우와 도우인은 모두 핀둬둬의 후보로 알려졌다. CCTV를 통해 해당 사건이 적극적으로 언급됐으나 아직 관련 결정은 발표되지 않은 것으로 전해졌다. 핀둬둬는 지난해 말 CCTV 설맞이 갈라 행사에서 빨간 봉투 독점 파트너로 선정됐다. 그러나 이 기간 동안 핀둬둬의 지속적인 부정적인 소식으로 인해 CCTV는 일시적으로 파트너를 변경했다.

언론 보도에 따르면 최근 몇 년 동안 춘절 갈라는 실제로 인터넷 기업이 영향력을 확대하고 신규 사용자를 유치하는 중요한 채널이 되었습니다. 가장 전형적인 사례는 WeChat Pay가 처음 사용되었을 때입니다. 춘절 갈라 행사에서 빨간 봉투 보내기 활동으로 인해 그날 밤 위챗으로 주고받은 메시지의 총량은 알리페이를 훨씬 뛰어넘는 10억 건에 달했다. 위챗페이가 모바일 결제 시장에서 알리페이를 추월할 수 있었던 것은 이 성공적인 마케팅 캠페인 덕분이었다. 위챗페이 사용자가 알리페이 사용자보다 2배나 많다는 소문도 돌았었다. Jack Ma조차도 이것이 "진주만 공격"이라고 말했습니다. 중국 최초의 온라인 결제 및 모바일 결제 제조사인 알리페이는 후발주자인 위챗을 빨간 봉투로 제치고 당시 알리바바 내에 상당한 충격을 안겼다고 한다.

알리바바가 3년 연속 CCTV 춘절 갈라를 후원한 것은 바로 춘절 갈라의 긍정적인 효과 때문이다. 특히 2018년에는 춘절 갈라를 통해 6억 위안 이상을 분배했다. 빨간 봉투 이벤트. 알리바바 이후 바이두도 춘절 당일 9억 장 이상의 현금 빨간 봉투를 직접 배포해 바이두의 사용자 기반을 대폭 늘렸다고 한다. 2020년, Kuaishou는 Baidu를 인수하고 봄 축제 갈라의 후원자가 되었습니다. Kuaishou 자신에 따르면 10억 위안의 현금 빨간 봉투가 준비되었습니다.

지난해 신흥 전자상거래 대기업으로 결제 라이센스를 취득한 핀둬둬(Pinduoduo)도 합류를 원했다. 지난해 9월에는 CCTV의 네이밍권을 획득하면서 상황이 매우 좋아졌다. 순조롭게 진행됐지만 올해부터 핀둬둬에서는 안 좋은 소식이 반복됐다. 처음엔 여직원이 야근을 하다가 갑자기 사망했고, 이어 남성 직원이 건물에서 뛰어내려 자살하는 일이 벌어졌다. Pinduoduo에 대한 여론이 많이 증가했습니다. 이것이 CCTV가 마침내 파트너를 바꾼 이유라고 생각합니다.