Zongheng Chinese Network는 Baidu에 좋은 사업인가요?

Perfect World는 Zongheng 중국어 웹사이트를 1억 9천만 위안에 Baidu에 매각했습니다. 현재는 Baidu Literature에 속해 있습니다. 저는 Zongheng에 대해 상당히 낙관적이라고 생각합니다. Zongheng Chinese Network는 설립된 지 불과 1년 반 만에 온라인 문학 분야에서 강력한 매력을 지닌 웹사이트 중 하나가 되었습니다. Zongheng은 또한 지적 재산권 측면에서 저작자를 크게 존중합니다. 예를 들어 사용자 보상의 공유 비율 설계에서 Zongheng 중국 웹사이트는 30%만 보유하고 나머지 70%는 저작자에게 속합니다. 동시에, 작품이 모바일 출판의 형태로 재출시되거나 게임, 영화, TV 등 다른 문화 매체에 적용되는 경우에도 Zongheng Chinese Network는 작가가 큰 역할을 할 수 있도록 허용합니다. 작은 부분이든 아니든. 이는 작성자에게 결제가 거의 이루어지지 않는 다른 웹사이트와는 큰 차이가 있습니다.

Shanda 문학은 이 소식에 떨릴 수 있습니다. 최근 뉴스에 따르면 Baidu는 Perfect World 산하의 Zongheng 중국 웹사이트를 3억~4억에 인수할 계획이라고 합니다. 올해 Shanda Literature는 "Qidian Chinese Network" 창립 팀의 이탈로 큰 타격을 입었습니다. Baidu에 Zongheng Chinese Network가 포함된 것은 의심할 여지 없이 Shanda에 대한 또 다른 잠재적인 위협입니다. 온라인 독서 분야 진출 예정), BAT Three 거대 기업이 온라인 문학을 통합하고 확보하기 시작했습니다. 그리고 Baidu가 Zongheng Chinese Network를 성공적으로 인수한다면 이는 올해 Baidu의 또 다른 중요한 인수가 될 것입니다. 바이두는 올해 초부터 91와이어리스(91 Wireless)를 19억달러에, PPS를 3억7000만달러에 인수했다. 이번 인수는 바이두의 모바일 독서 부문 진출을 의미한다.

왜 Perfect는 Shanda Literature의 유일한 경쟁자로 보이는 Zongheng 중국 사이트를 판매할까요? 우리 기자가 1년 전 Zongheng Chinese Network와 인터뷰했을 때 CEO인 Zhang Yunfan은 Zongheng Chinese Network가 항상 업계 평균보다 높은 혜택으로 "대형 플레이어"를 끌어들이고 있다고 말했습니다. Zongheng Chinese Network 자체는 30%만 유지되고 나머지 70%는 작성자에게 속합니다. 심지어 업계에 충격을 안겨줄 9:1 공유 비율(작자 9명, 수직 및 수평 1명)을 제안했고, Shanda Literature의 일선 작가 수백 명을 고용하기도 했습니다. Zongheng Chinese Network는 비록 이 문제에 정통한 사람들에 따르면 양도 가격을 공개하지 않았지만 '마스터'급 작가를 위한 Zongheng Chinese Network의 가장 큰 매력은 그렇지 않다는 것입니다. 천 마디 말'에는 고정된 연봉에 배당금이 더해져 작가를 높은 연봉으로 부양하는 것과 맞먹는다. 돈을 대가로 열심히 글을 쓰는 작가에게는 이것이 매우 매력적이지만, 동시에 이는 또한 중국 웹사이트의 수직적, 수평적 비용을 증가시킵니다.

최신 데이터에 따르면 Zonghengshu는 재고가 10만 권 이상, 일일 독립 IP가 260만 개 이상, PV가 6천만 개 이상인 것으로 나타났습니다. 현재 모바일 독서가 3분의 1 이상을 차지하고 있다. 지난해부터 올해까지 모바일 독서가 약 50% 증가했다. 그러나 Zongheng Chinese Network의 가장 큰 문제는 운영 비용이 항상 높았고 연간 손실이 수백만에 달한다는 것입니다. 따라서 Perfect Games의 경우 Zongheng Chinese Network는 항상 "맛없는" 네트워크였습니다. 온라인 문헌의 내용은 다음과 같습니다. 수익성이 없고 변화하기 어렵습니다. 반면에 게임 사업은 매일 돈을 벌고 있기 때문에 Perfection의 번영하는 영화와 비교할 때 Zongheng 중국 웹사이트는 심각하게 받아들여지지 않습니다. 텔레비전 사업, Zongheng Chinese도 Shanda 문학에 가려져 있습니다. 상사의 그늘 아래 Chi Yufeng은 이번에 그것을 저렴한 가격에 빨리 팔아 Perfect Game이 오랫동안 싸울 생각이 없음을 보여줍니다. 시간.

연구해볼 만한 점은 왜 구매자가 Zongheng의 라이벌인 Shanda Literature나 영화 및 TV 회사가 아닌 저작권 문제로 가장 많은 비판을 받고 있는 Baidu인지입니다. 그 이면의 동기는 매우 흥미롭습니다. 저는 1년 전 Shanda Literature의 CEO인 Hou Xiaoqiang이 많은 작가들이 Baidu에 공개적으로 도전하도록 유도하여 Baidu가 Shanda Literature의 온라인 소설 콘텐츠를 공개적으로 불법 복제했다고 주장한 것을 아직도 기억합니다. 나중에 Hou Xiaoqiang은 "도둑"이 구매자로 변했다고 말했습니다.

온라인 문학을 접해 본 사람이라면 그 콘텐츠 자체가 더 이상 희소한 자원이 아니라는 사실을 알 것이다. 온라인 문학을 읽은 경험이 조금 있는 독자라면 그것이 대중소설인 『바이두 티에바』나. '바이두 티에바' '바이두 라이브러리'를 통해 무료로 다운로드할 수 있는 콘텐츠를 찾을 수 있다는 점 역시 바이두에 대한 허우샤오창과 대가들의 가장 큰 불만이었다.

바이두에게 있어 저작권과 콘텐츠의 가치는 그리 매력적이지 않으며, '오른손과 왼손잡이' 상호 블로그 문제를 일으킬 가능성이 매우 높다. 따라서 바이두가 가장 원하는 것은 콘텐츠 자체가 아니라 하나이다. 주목할 만한 변화는 온라인 문학의 전체 비즈니스 모델이 콘텐츠 과금 모델에서 팬 보상 모델로 전환되고 있다는 점입니다. '팬 경제'를 만드는 것이 미래 온라인 문학의 가장 큰 가치가 될 것이다.

올해 8월 초 종항 중국 홈페이지에 집필된 맹서신지의 판타지 소설 '은하황제'는 북팬으로부터 보상으로 종항화 1억개를 받았고, 1위안은 종항화 100개로 교환됐다. , 그래서 우리는 100만 위안을 지불했고 친구들은 충격을 받았습니다! 그러나 이는 또한 팬과 작가 사이의 관계 변화를 반영할 수도 있습니다. 이전의 독서를 기반으로 한 약한 상호작용 모델에서 소통을 기반으로 한 강력한 상호작용의 필요성으로, 이 충성도 높은 독자 그룹과 온라인 작가 사이에 확립된 끈끈함은 점점 더 커질 것입니다. 미래 온라인 문학의 중요한 상업적 가치.

바이두 자체에서는 콘텐츠를 제작하지 않고 저작권이 있는 콘텐츠를 가지고 장난을 쳐왔습니다. 앞서 한한(Han Han)과 지아핑와(Jia Pingwa)가 주도한 '작가 100인 연합'이 바이두를 상대로 제기한 항의였든, 지난 11월 13일 4대 동영상 웹사이트(유쿠 투두(Youku Tudou), 소후 비디오(Sohu Video), 텐센트 비디오(Tencent Video), LeTV)가 공동으로 '' 여러 저작권 기관과의 반격". "해적 행위"와 Baidu에 대한 총 3억 위안의 소송이 이를 입증했습니다. Baidu에는 독창적인 유전자가 부족합니다. Zongheng Chinese Network 인수는 그동안 저작권에 거의 관심을 두지 않았던 브랜드의 '홍보비'를 회수한 것으로 볼 수 있지만, 온라인 문학 비즈니스 모델 전체가 절실히 필요하다는 대세를 바꿀 가능성은 낮다. 변환.

이 문제에 직면하지 않으면 온라인 문학과 사용자 간의 관계를 다시 생각하고 산업 체인을 재편성하지 않으면 Baidu가 Zongheng Chinese Network를 인수하면 온라인 문학의 가치가 단기적으로 증가하지 않을 것입니다. , 거기에는 부가가치가 없습니다. 중요한 것은 향후 모바일 단말기 경쟁에서 Baidu가 위치와 레이아웃 측면에서 다른 BAT 거대 기업에 비해 뒤처져 있기 때문에 기회를 창출할 수 있는 모든 리소스를 확보해야 한다는 것입니다. 게다가 모바일 독서는 요금이 발생할 가능성이 가장 높은 비즈니스 모델입니다.

그러나 바이두가 분명히 생각해야 할 것은 예전처럼 전통적인 과금 기반 읽기 방식을 여전히 사용하고 있다면 바이두 자체 제품인 '바이두 웬쿠'는 사용자들이 신뢰할 수 없다는 점을 입증했지만, '바이두 웬쿠'를 기반으로 한 것이라면, "팬 팁" 모델로 가치 사슬을 재구성함으로써 Baidu는 큰 이점을 갖게 될 것입니다. Baidu Tieba의 인기가 "팬"의 엄청난 생산성을 증명하지 않습니까?

따라서 Zongheng Chinese Network 인수가 좋은 사업인지 아닌지는 전적으로 Baidu가 카드를 얼마나 잘 활용하는지에 달려 있습니다. 저렴한 인터넷 문학 콘텐츠는 자본 시장에 큰 매력을 가져다주지 못할 것입니다. 큰 형님을 살펴보면 대형 인터넷 문학 회사 "샨다 문학"이 여러 번 상장에 실패했다는 것이 최고의 증거가 아닙니까?