레노버의 최근 몇 년 동안의 공익 마케팅 활동

일찍이 90 년대에 사람들은 스포츠와 마케팅을 결합하는 의식을 갖게 되었다. 올림픽은 세계 최대의 스포츠 대회로서 세계가 주목하고 있으며, 그중에는 무한한 기회가 담겨 있다. 올림픽을 통해 많은 기업들에게 황금 브랜드를 만들고 마케팅의 돌파구를 마련할 수 있는 절호의 기회이다.

2006 년 7 월 6 일 베이징 올림픽 유치가 성공한 순간부터 새로운' 올림픽 마케팅' 이 시작됐다. 많은 기업들에게 이것은 의심할 여지 없이 세계화의 또 다른 기회이다. 하지만 국내 많은 기업들에게' 올림픽 마케팅' 을 경험해 본 적이 없기 때문에 이 길은 생각보다 쉽지 않을 것 같다.

2004 년 3 월 26 일, Lenovo 그룹은 베이징에서 국제올림픽위원회와 합작협정을 체결하여 제 6 회 국제올림픽위원회 글로벌 파트너 (최고 스폰서) 가 되었다고 발표했습니다. 이는 중국 기업이 올림픽 역사상 처음으로 이 자격을 획득한 것입니다.

지금까지 Lenovo 의 올림픽 마케팅의 길은 어느새 4 년이 지났다. 데일리 경제뉴스' 에 따르면 올림픽 후원 이후 레노버의 인지도는 62% 에서 68%, 브랜드 호감도는 53% 에서 62% 로 높아졌다. Lenovo 의 브랜드 가치는 2004 년 307 억원에서 200 여억원 증가했다.

Lenovo 의 성공적인' 올림픽 마케팅' 전략은 많은 중국 기업들에게 모범을 보였다! 뿐만 아니라 연상이 올림픽을 통해 국제화를 가속화한다는 목표도 효과적으로 달성됐다.

올림픽 문화와 브랜드를 결합하다.

전통적인 후원과 명칭 방식은 올림픽 마케팅에서 가장 직접적이고 효과적인 방식이며 가장 널리 사용되고 막대한 투자를 하는 방법 중 하나이다. 이 방법은 코카콜라, 비자 등 유명 브랜드와 같은 일부 대기업에 의해 채택된다. 이를 바탕으로 Lenovo 는 올림픽 문화와 브랜드 융합의 이념을 한층 더 제시했는데, 이는 올림픽 마케팅 전략의 하이라이트다.

"지난 몇 년간 올림픽에 대한 후원을 연상함으로써, 한 기업이 올림픽의 문화적 함의와 브랜드를 결합하면 좋은 수확을 얻을 수 있다는 결론을 내렸습니다." Lenovo Group 이 올림픽 마케팅을 담당하는 부사장 이란이 말했다.

2007 년부터 Lenovo 의' 올림픽 마케팅' 전략은 새로운 단계에 들어섰다. 전통적인 광고 투입 외에도 올림픽을 둘러싼 많은 활동도 점차 시작된다. Lenovo 의 성화 봉송 프로그램, 글로벌 올림픽 챔피언 프로그램, 천만 고객 피드백 프로그램은 Lenovo 의' 올림픽 마케팅' 이 스퍼트 단계에 들어섰다는 것을 의미한다. 올림픽 성화' 상운' 의 우승은 연상의' 올림픽 마케팅' 을 클라이맥스로 끌어올렸다.

올림픽 성화 봉송 "상운"

베이징 명품 자산평가유한공사에 따르면 2004 년부터 2006 년까지 Lenovo 브랜드는 올림픽위원회 글로벌 파트너 회원을 확보하는 동안 브랜드 가치가 307 억원에서 607 억원으로 증가했다. 오늘날 Lenovo 의 디자인 성화 발표는 이 가치를 크게 증가시킬 수 있다. " Lenovo 그룹 수석 부사장, 중화구 총재 진소붕이 말했다.

Lenovo 가 최근 발표한 2008 년' 올림픽 마케팅' 전략에는 올림픽 카운트다운과 일련의 올림픽 공익홍보, 오협천현행, 올림픽 100 성행, 올림픽 과학 기술 직통 열차 등 전국 순회 행사가 포함되어 있다. 올림픽 문화와 자체 브랜드의 컨버전스 이념을 고수하면서 Lenovo 는 자신의 채널과 홍보 전략을 내놓았다는 것을 쉽게 알 수 있다.

진정한 올림픽 마케팅과 브랜드 건설 과정에서 대회 자체뿐만 아니라 올림픽 자원을 빌려 자사 제품과 결합해' 본토 올림픽 문화' 를 만드는 것도 중요하다.

마케팅 활동 Lenovo 는 만원 하이엔드 게임 PC 가치 마케팅 이념을 밀어내고 성공적으로 착지했다.

6 월 65438+ 10 월 65438+2008 년 3 월 올림픽 카운트다운 300 일, Lenovo 는 지금까지 최고급 가정용 PC 인 인기 왕이 베이징에서 공식 발표했습니다. 이로써 인터넷에 널리 퍼지는' 사상 최고의 PC' 는 한 달 동안의 관망과 추측을 거쳐 마침내 고조된 모습을 보였다. 유례없는 초고 구성, 무적의 종합 성능, 독창적인 디자인, 높은 가격으로 볼 때 Lenovo 의 인기 왕은 의심할 여지 없이 국내 하이엔드 PC 의 새로운 벤치마킹을 확립했습니다.

"역사상 가장 좋은" 컴퓨터 입찰가는 거의 4 만 위안이다

현재 Lenovo 인기 대왕의 가격은 이미 4 만 위안에 육박하여 이미 작은 배기차 한 대를 넘어섰다. 앞서 연상의 최고급 데스크탑 컴퓨터는 2 만원 안팎으로 인기 대왕의 출현으로 가격 상한선을 두 배로 늘렸다.

그러나 기자를 궁금하게 하는 것은' 역사상 가장 좋은' 컴퓨터라고 불리는 이 컴퓨터는 도대체 어떤 부품을 갖추고 있어 일반 컴퓨터 10 배의 놀라운 가격을 외칠 수 있을까? 이 컴퓨터 프로세서는 인텔의 최고급 국산 4 코어 CPU, 코어 클럭 속도 2.93G, 초대형 L2 캐시 8MB 를 채택한 것으로 알려졌다. 또한 4G DDR 800 대용량 메모리, 최대 1T 의 대용량 하드 드라이브, 고성능 추가 설치형 그래픽 Geforce 8800ultra, 5ms 의 빠른 응답을 제공하는 22 형 와이드스크린 LCD 는 고급형 PC 에 표준으로 게이머의 게임 요구를 충족합니다. 또한 사용자와 컴퓨터의 "건강" 을 고려하여 Lenovo 고유의 지능형 온도 제어 기술, 나노 방사선 방지 코팅 및 지능형 소음 감소 기술이 채택되었습니다.

물론' 역사상 최고의 PC' 라고 불리는 킹은 단순한 구성이 아니다. 인기 왕을 게이머의 사용 습관에 더 잘 맞도록 전체 기계의 인간성과 편안함을 더욱 높이기 위해 Lenovo 는 WE 를 초청했다. 월드 오브 워크래프트 게임에는' 중국인 황제' 라는 천월이 있어 초보적인 디자인에 참여하고 게이머의 가혹한 사용 경험에 따라 실용모델을 개선해 게이머에게 가장 적합한 궁극의 장비로 자리매김했다.

1 차 판매 모델

Lenovo 소비자 데스크탑 PC 사장인 왕종은 과거 Lenovo 가 제품 가격 대비 성능을 높이는 것이 더 많았고, 빠른 회전율을 강화하는 것이 더 많다고 말했다. 하지만 이제 소비자들은 성숙해졌고, 어떤 소비자들은 정밀한 컴퓨터가 필요하고, 어떤 소비자들은 고성능 컴퓨터가 필요하다. 이러한 특별한 시장 수요로 인해 Lenovo 는 부가가치가 높은 컴퓨터를 출시하게 되었는데, 이는 Lenovo 가 연초에 내놓은 가치 마케팅의 성공이기도 하다.

Lenovo 의 인기 왕은 바로 이런 맥락에서 내놓은 것이다. Lenovo 는 게이머가 소비자급 PC 시장에서 상당한 시장 점유율을 차지하고 있다는 사실을 발견했지만, 그 전까지 시장은 적합한 제품이 없는 데 어려움을 겪어 왔으며, 이번 King 의 가격은 게이머가 직접 조립한 비용과 비슷한데, 이는 게이머 구매를 끌어들이는 주된 원인이 될 것이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 동시에, 이 기계는 Lenovo 테스트 하이 엔드 시장의 시도이기도 하다.

Lenovo 그룹 부사장 Li Xia 에 따르면, 이 컴퓨터의 특별 시장 포지셔닝으로 Lenovo 데스크탑 컴퓨터도 처음으로 주문 생산 판매 모델을 채택했습니다. Lenovo 는 사용자 주문을 받을 때까지 제품을 생산하지 않는다는 것이다.

사실, 중국의 PC 시장은 이미 일련의 동질화와 저가의 추세를 겪었지만, 호화와 고급 데스크탑 PC 의 발전세는 점점 더 분명해지고 있다. 이번에 Lenovo 는' 역사상 최고의 PC' 인기 왕을 출시해 국산 PC 제조업체로서 하이엔드 PC 시장에 본격적으로 진출하겠다는 Lenovo 의 결의를 드러냈을 뿐만 아니라, 인기 왕만의 독특한 올림픽 가치를 부여해 경쟁 고수들을 PC 디자인에 초청했다. 의심할 여지없이 국산 PC 의 발전을 위해 중요한 출로를 탐구했다.