애플 컴퓨터의 상표는 왜 애플인가?
진술 1: 그리스 신화 중에서 사과는 지혜의 상징이다. 아담과 이브는 사과를 먹은 후에야 사상이 생겼고, 지금은 미지의 기술 분야로 뻗어나가고 있다. 애플의 로고 (logo) 는 한 입 물어뜯은 사과로, 그들이 용감하게 과학에 진출하여 미지의 영역의 이상을 탐구한다는 것을 보여준다. "애플" 이라는 이름을 채택하기로 결정했을 때, 창업자들은 그들의 브랜드가 풍습의 자연적 특징을 따르지 않았다는 것을 알아차렸다. 이것은 과일의 이름입니다. 시각적 기호는 먹는 사과의 일부입니다. 중요한 의미는 없지만, 이 선택은 그 가치를 입증합니다. 신화적인 컴퓨터를 거부합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 애플은 인간-기계 관계의 선구자이다. 사람들은 더 이상 컴퓨터를 숭배하거나 두려워하지 않고 오락으로 여길 것이다. 그래서 브랜드 이름은 나중에 점점 더 분명해지는 초기 아이디어인 새로운 기준을 세웠다. 설법 2: 사과가 왜 깨진 사과로 로고를합니까? 물린 사과가 정말 컴퓨터의 아버지 애륜 마시슨 튜링을 기념하기 위해서인가요? 튜링은 인공지능의 발전에 많은 공헌을 했다. 예를 들어 튜링은 "기계가 생각할 수 있을까?" 라는 제목의 문장 한 편을 쓴 적이 있다. "(기계가 생각할 수 있습니까? ), 기계가 지능인지 여부를 판단하는 테스트 방법, 즉 튜링 테스트를 제시했다. 지금까지 매년 실험 경기가 있다. 게다가, 튜링이 제시한 유명한 튜링기 모델은 현대 컴퓨터의 논리 작업 모델의 기초를 다졌다. 튜링의 사업은 그의 동성애 성향 때문에 박해를 받았다. 1952 년, 그의 동성 배우자와 한패가 튜링의 집에 침입해 절도를 실시했다. 튜링은 이 때문에 경찰에 신고했다. 그러나, 경찰의 조사 결과 그는' 명백한 외설과 성추행' 혐의로 고발되었다. "그는 죄를 인정하지 않고 유죄 판결을 받았다. 유명한 공개 재판 후, 그는 감옥이나 호르몬 치료의 두 가지 선택권이 있다. 그는 호르몬 주사를 선택하고 1 년 동안 버텼다. 이 기간 동안 이 약은 유방의 지속적인 발육을 포함한 부작용을 일으켰다. 1954 년 튜링은 시안화물 용액에 담근 사과를 먹다가 사망했다. 많은 사람들은 그의 죽음이 고의적이고 그의 죽음이 자살이라고 생각한다. 그러나 그의 어머니는 그의 죽음이 사고였다고 주장했다. 그가 실수로 실험실에 많은 화학물질을 쌓았기 때문이다. 튜링 튜링은 42 세를 일기로 세상을 떠났다. 그를 기념하기 위해 미국 컴퓨터협회는 1966 년 튜링상을 설립하여 컴퓨터 과학자의 최고상이 되었다. 나중에 캘리포니아의 한 젊은이가 튜링을 기념하기 위해 회사를 열었는데, 회사의 로고란 튜링이 죽었을 때 손에 물린 사과였다. 이 회사는 현재 매우 유명한 애플회사입니다. 그 젊은이는 애플의 첫 CEO 인 스티브 잡스입니다. 사고: 2009 년 9 월 영국 수상은 천재 수학자, 암호학자, 컴퓨터과학 창업자 애륜 튜링에게 고든 브라운 사과했다. 튜링은 동성애자이기 때문에' 치료' 를 강요당했다. 대량의 에스트로겐을 투여하도록 강요당한 후, 그는 굴욕을 받아 시안화 칼륨으로 오염된 사과를 먹었다. 그가 42 살이었을 때, 그의 죽은 책상 위에는 사과 반이 남았다. 튜링 팬 잡스는 회사를 애플로 명명하고 물린 사과를 표지로 삼았다. 이것은 좋은 이야기이자 선정적이다. 그러나 나는 여전히 그것의 진실성에 대해 의심이 있어서 참지 못하고 한번 보았다. 컴퓨터 과학을 공부하는 학생들은 모두 튜링의 이름을 안다. 그의 사망 원인에 대해서는 깊이 연구하지 않는다. 영국 수상이 이미 사과를 했으니, 우리는 진짜라고 믿자. 물렸던 애플 로고 (Apple Logo) 는 줄곧 사람들의 관심과 토론을 끌고 있다. 튜링과 연계된 것은 제 2 차 세계대전 정보전에 관한 영국 영화' 수수께끼' 로 200 1 에서 촬영됐다. 애플이 이 이 유명한 로고를 처음 사용한 것은 1977 이 애플 II 를 출시했을 때, 이 로고로 Regis McKenna 광고사의 Rob Janoff 가 디자인한 것으로 지식을 표현했다. 초기 사과의 상징은 뉴턴이 사과 나무 아래에 앉아 있다는 것이다. 따라서 사과를 한 사람과 연결시키려면 튜링보다는 뉴턴이 더 유명해야 한다. 3: Apple Computer Corporation 의 초기 logo 는 거의 알려지지 않았습니다. 1 가운데에는 뉴턴이 사과 나무 밑에 앉아 책을 읽는 사진이 있습니다. (2) 위아래에 리본 감겨 애플 컴퓨터사 (당시 출시되지 않았기 때문에 Inc. 대신 co.) 라고 적혀 있다. 지금); ③ 윤곽에는 영국 시인 윌리엄 워즈워스의 짧은 시가 사용된다. 확실히, 그것은 낭만으로 가득 차 있다. 사과에서, 너는 영원히 기계에서 멀어질 것이고, 영원히 인간성과 인간성이 충만할 것이다. 이런 logo 는 로 웨인이라는 사람이 설계한 것으로, 그는 거의 두 창업자를 제외하고는 처음으로 애플에 가입한 사람이다. 하지만 뉴턴의 로고에는 시간이 적게 걸리고 잡스는 너무 복잡해서 복제와 전파가 어렵다고 생각하여 리기스 맥켄너 홍보사의 예술감독 롭 자노프를 임명하여 더 나은 로고로 재설계했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure, Northern Exposure, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 그래서 Janov 는 사과의 흑백 실루엣을 만들기 시작했지만, 항상 뭔가 빠진 것을 느꼈다. " 나는 사과의 모양을 단순화하고 싶다. 나는 한쪽에서 한 입 물어뜯었다. 1 바이트, 그래, 사과가 토마토처럼 보이지 않도록. "Janov 가 설명했다. 그런 다음 Javov 는 6 개의 색상과 수평 색상 막대를 추가합니다. 초기 디자인에는 검은색 가는 선이 있어 서로 다른 색줄을 분리하여 인쇄 시 각인 문제를 줄일 수 있었지만 잡스는 이 제안에 동의하지 않았다. 이것은 우리가 오늘 잘 알고 있는 컬러 애플 로고의 완성이다. 사과 로고를 보는 모든 사람들은 "왜 사과가 물릴까?" 라고 묻습니다. 이것은 애플 로고의 원래 디자인을 했던 사람들이 달성하고자 했던 효과일 것이다. (1) 밝은 색은 생기와 활력을 준다. ② 교합 간격은 사람들의 호기심과 의문을 불러 일으킨다. 사과의 맛을 알고 싶으면 직접 먹어봐야지, 그렇지? (3) 영어 발음 (bite) 과 컴퓨터의 기본 계산 단위 바이트 해음 이 로고의 디자인은 애플에 많은 돈을 썼다고 한다. 애플의 전 사장인 마이클 M 스콧은 "역사상 가장 비싼 피비린내 나는 로고" 라고 불렀다. "정확한 숫자는 아직 저자에 의해 확인되지 않았다. 4: 로고와 브랜드에 관한 거의 모든 책은 애플 컴퓨터의 로고를 쓴다. 사실, 애플의 초기 로고들은 뉴튼이 애플 나무 밑에 앉아 있는 패턴으로, 위아래가 휘감기며 애플 컴퓨터 회사 (당시에는 출시되지 않았기 때문에 현재 IC 대신 Co 를 사용하고 있다.) 라고 적혀 있고, 테두리 위에는 영국 시인 윌리엄 워즈워스의 짧은 시가 사용된다. (윌리엄 워즈워스, Northern Exposure, Northern Exposure (미국 TV 드라마) 뉴턴 ... (뉴턴) 영원한 마음 (영혼) 이 생각의 바다를 헤엄쳐 ... 그 해 사과나무에서 사과가 떨어져 뉴턴의 머리에 부딪혔을 때 뉴턴은 만유인력의 법칙을 깨달았다. 그는 달이 지구를 돌고 움직이는 것을 연구하는 것부터 시작하여 만유인력의 법칙을 탐구하는데, 지구와 천체 사이의 만유인력의 동일성을 개념적으로 증명할 뿐만 아니라 케플러의 3 법칙을 기초로 자신의 역학 성과와 미적분을 이용하여 만유인력과 거리의 제곱에 반비례한다는 것을 이론적으로 증명했다. 뉴턴은 만유인력의 법칙 (166) 을 연구하기 시작했고, 결국' 자연철학의 수학 원리' (168) 에 2 1 년을 발표했다. 만유인력의 법칙은 천체 운동의 법칙을 밝혀내고 천문학과 우주 항법 계산에 광범위하게 적용된다. 하지만 이 뉴턴의 로고 (logo) 는 너무 복잡해서 복제하고 전파할 수 없었고, 아주 짧은 시간밖에 걸리지 않았다. 65438 부터 0977 까지 라이기스 맥켄너 PR 의 아트 디렉터인 로브 자노프는 두 번째 애플 로고를 디자인했다. 한 입 물어뜯은 애플 패턴. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 사과 로고를보고 많은 사람들이 도울 수 없지만 묻습니다. 왜 사과가 물릴까요? 이것은 애플 로고의 원래 디자인을 했던 사람들이 달성하고자 했던 효과일 것이다. 영어에서' 비트' 는 컴퓨터의 기본 계산 단위 바이트 해음과 같다. 마오쩌둥은 이렇게 말합니다. "배의 맛을 알고 싶다면 직접 맛보아야 합니다. "부드럽고 물린 사과는 자신의 컴퓨터를 가질 수 있다는 것을 보여준다. 물린 사과도 자신의 가치관을 증명했다. 신화컴퓨터를 거부한다. 애플은 인간-기계 관계의 선구자이다. 사람들은 더 이상 컴퓨터를 숭배하거나 두려워하지 않고 오락으로 여길 것이다. 그래서 브랜드 이름은 나중에 점점 더 분명해지는 초기 아이디어인 새로운 기준을 세웠다. 한 입 물린 사과는 여전히 흠집이 있는 아름다움이다. 마치 팔이 부러진 비너스 같다. 밀로스의 비너스는 고대 그리스 말기에 세계적으로 유명한 조각 걸작이다. 그것은 1820 년 에게 해 남부 마일로 섬의 동굴에서 발견되었다. 그것은 지금까지 발견된 가장 아름다운 그리스 여성 조각상으로 여겨져 왔다. 관람자가 어떤 각도에서 보더라도 같은 느낌을 받을 수 있다: 숙연한 매력. 특히 놀라운 것은 여신의 팔이 이미 없어졌지만, 일종의 불완전한 아름다움을 느끼게 한다는 것이다. 많은 사람들이 자신의 추측에 따라 그녀의 팔을 고쳤지만, 늘 어울리지 않는다고 느꼈다. 차라리 그녀에게 두 팔이 부족하게 하는 것이 낫다. 그래서' 부러진 팔미인' 이라는 별명이 있다. 진싱 부러진 팔은 오히려 광활한 상상의 공간을 주어 무한한 미감을 낳는다. 애플 브랜드 로고의 원래 디자인은 완전한 사과라고 하는데, 아무리 보아도 토마토 같다. 완벽이 반드시 아름다운 것은 아니다. 지나치게 단정하고 완전하다는 것은 밋밋하지만, 약간의 흠집이 있으면 자연스럽고 생동감 있게 느껴지고, 이 전통고아한 물건에 활력을 더해 준다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 이것이 바로 예술 창작과 심미 활동 중의' 허위와 실실' 이다. 서양 의미론에서 사과는 단순한 열매가 아니라 일반적인 의미의 열매가 아니라 지혜의 열매이다. 성경에 이런 말이 있다. 뱀은 하와에게 이렇게 말했습니다. "지혜의 나무의 열매를 먹으면 선악이 다르다는 것을 알게 되고, 당신은 하느님과 같을 것입니다. 신은 이런 이유로 너에게 이 열매를 먹게 하지 않을 것이다. "아담과 이브는 사과를 먹은 후에야 사상이 생겼고, 지금은 미지의 기술 분야로 확대되고 있다. 애플의 로고 (logo) 는 한 입 물어뜯은 사과로, 그들이 용감하게 과학에 진출하여 미지의 영역의 이상을 탐구한다는 것을 보여준다. 50 년 전 재즈 연주자들이 미국 도시를 오가며 돈을 벌었다. 그들이 가장 좋아하는 도시는 뉴욕이다. 이곳의 재즈팬들이 가장 많기 때문에 그들은 가장 많은 돈을 벌 수 있다. 이 초기 재즈 음악가들은 미국의 각 도시를 나무 위의 사과로 묘사했다. 그들은 뉴욕을 큰 사과라고 부른다. 한 가수는 성공의 나무에 사과가 그렇게 많다고 노래했지만, 뉴욕을 벗으면 가장 큰 사과를 따게 될 것이다. 뉴욕에서 매우 유행하는 춤은' 큰 사과' 라고도 불린다. 20 년 전까지만 해도 시정관은 관광업을 발전시키기 시작했다. 큰 사과는 뉴욕의 상징으로 여겨진다. 사실 뉴욕은 사과가 많이 나는 것은 아니지만, 뉴욕의 거리를 걸으면 큰 사과가 거리 풍경처럼 다양한 재료로 만들어져 다른 패턴으로 장식되어 있다는 것을 알 수 있습니다. 이것이 사람들에게 이 특징을 일깨워주는 가장 좋은 방법입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 재미로 가득 찬 애플 컴퓨터는 시장에서 개성을 숭상하는 소비자들에게 빠르게 첫째가 되었다. 이 우스꽝스러운 로고와 인텔의 진지한 PC 진영은 뚜렷한 대조를 이루며, 사용자는 심지어 이 로고를 통해 자신의 가치관과 같은 사람을 찾는다. 물론 그들도 사과와 밀접한 관계를 형성했다. 2003 년 사과는 로고로 바뀌었고, 원래의 컬러사과를 반투명한 은회색 로고로 바꿔 금속광택을 띠고 있다. 새로운 로고들은 입체적이고, 스타일리시하며, 애플의 두 가지 중요한 제품인 아이튠즈에 더 잘 맞는다.
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