제품 포장 및 디자인 졸업 논문은 어떻게 쓰나요?

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요약: 과거에는 단순하고 거친 포장이 상품의 내적 품질에 심각한 영향을 끼쳤습니다. 최근 몇 년 동안, 많은 요인들이 포장을 중요한 마케팅 수단으로 만들었다. 포장 디자인의 요구 사항과 포장의 판촉 기능을 충분히 발휘할 수 있는 방법에서 제품 포장 디자인이 따라야 할 원칙을 소개하고 현재 기업에서 일반적으로 사용하는 몇 가지 포장 전략을 열거합니다.

키워드: 제품 포장 물류 프로모션

중국 도서관 분류 번호: TB482 문헌 식별 번호: A

판매 포장 설계 방법

왕혜암

(방재 과학 기술 연구소 경제 관리부)

요약: 과거에는 단순하고 허름한 상품 판매 포장이 상품의 실제 품질에 대한 무시로 이어졌습니다. 이 글은 포장 디자인의 요구 사항과 포장의 판촉 기능을 어떻게 활용하는지를 논술하여 포장 디자인의 원칙을 소개하고, 현재 상인들이 많이 사용하는 몇 가지 포장 방법을 소개했다.

키워드: 판매 포장 물류 프로모션

전통적으로, 비용과 생산의 고려 사항에 따라 포장의 주요 기능은 단지 상품을 수용하고 보호하는 것뿐이며, 포장의 미적 요구 사항에 거의 신경을 쓰지 않으며, 그 기능을 충분히 발휘하지 못한다. 그래서 과거에는 단순하고 난폭한 포장이 상품의 내적 품질에 심각한 영향을 끼쳤습니다. 최근 몇 년 동안, 많은 요인들이 포장을 중요한 마케팅 수단으로 만들었다. 그것은 고객의 주의를 끌고, 제품의 기능적 특징을 묘사하고, 고객에게 자신감을 주고, 제품이 그들의 마음에 좋은 인상을 줄 수 있도록 해야 한다. 이에 따라 포장의 판촉 작용이 갈수록 두드러지고 있다. 그것은 소리 없는 판매원으로 광고 매체 역할을 한다. 또한 소비자 수입이 증가한다는 것은 제품의 편리함, 아름다움, 신뢰성, 포장이 정교하다는 명성에 더 많은 돈을 지불할 의향이 있음을 의미합니다. 잘 디자인된 포장은 소비자의 마음 속에 회사와 브랜드의 이미지를 빠르게 확립할 수 있다. 따라서 기업의 제품이 시장에서 성공적으로 마케팅될 수 있을지는 중요한 요소 중 하나이다. 제품 특성, 품질 및 이미지에 적합한 포장을 설계하는 방법은 기업이 제품 전략을 수립하는 데 중요한 내용이 됩니다.

첫째, 포장 디자인 요구 사항

포장의 크기, 모양, 색상, 문자 설명 및 패턴은 제품의 위치를 지원하기 위해 조정되어야 합니다. 예쁜 디자인이 반드시 좋은 디자인은 아니다. 최고의 디자인은 기업과 제품에 적합한 디자인이다. 강력한 디자인의 맹금 카우보이는 바로 이 취지에서 생동감 있는 작품이다. "미국은 고품질의 청바지를 생산하는 것으로 유명하기 때문에, 우리는 디자인 과정에서 랩터 청바지의 이미지에 미국 색채를 더했다. 동시에 포장에는 명절 분위기로 가득 찬 초콜릿 이미지를 넣어 포장에 강한 인간미를 느끼게 했다. " 새 포장이 출시되자 맹룡청바지 시장이 빠르게 열렸고, 현재 맹룡청바지는 홍콩인의 명절에 가장 좋은 선물이다. 일리 어린이 분유 포장과 같은 전형적인 사례. 국내 분유 포장 디자인에 아직 고품질의 장난감 삽화를 사용하는 사람이 없기 때문에 일리는 어린이와 연관이 강한 장난감 삽화를 주요 시각으로 선택해 이 제품이' 어린이' 와' 성장' 과 관련이 있다는 것을 한눈에 알 수 있게 했다. 일리 유아 분유 전체 시리즈 포장 색상은 분홍색으로' 친절',' 따뜻함' 의 시각적 느낌을 전달한다. 이 제품이 출시된 후의 화끈한 정도는' 공급 부족' 으로만 묘사할 수 있다.

포장 구조는 사용 및 보관이 용이해야 한다. 포장의 발전은 주로 품질과 사용의 편리성에 기반을 두고 있다. 많은 작은 식품의 포장 디자인은 이 방면에서 비교적 전형적이다. 포장 봉지의 열린 가장자리는 들쭉날쭉하게 설계되어 쉽게 열 수 있다. 포장 봉지에는 불활성 기체가 충전되어 곰팡이가 변하는 것을 방지하고 신선하게 유지하여 보관하기 쉽다. 회사는 분유와 생리대가 큰 포장에 독립적으로 포장되는 것과 같이 품질을 보장하는 목적을 달성하기 위해 복합 포장 개발을 고려해야 한다. 그러나 일부 제품의 포장은 개선이 필요하다. 햄 소시지, 세제 등. 햄 소시지, 특히 무게가 작아서 열어서 먹기가 불편합니다. 세제포장은 매번 사용량을 어떻게 잡는지 고려해야 한다.

포장은 끊임없이 혁신해야 한다. 제품의 개선과 발전은 소비자의 수요에 따라 변하여 고객에게 더 높은 생활수준을 제공하는 것을 목표로 한다. 포장은 제품의 일환으로 끊임없이 혁신해야 한다. 어떤 브랜드가 가장 먼저 포장을 혁신하여 소비자에게 더 나은 서비스를 제공할 수 있는지, 그 시장 점유율은 반드시 크게 높아져서 회사에 경쟁 업체보다 우수한 상당한 이윤을 가져다 줄 것이다. 어린이 AD 칼슘 우유 시장은 주로' 와하하' 와' 락백씨' 두 브랜드가 점령하고, 그 포장은 빨대식이다. 새 브랜드' 꼬마' 과일우유가 출시되자마자 소비자들의 사랑을 받고 있다. 주로 혁신적인 회전덮개 때문이다. 조금만 힘껏 돌린 다음 뚜껑을 제거하면 마실 수 있습니다. 이런 포장은 안전하고 실용적이어서 어린이에게 적합하다. 오늘날의 시장 환경에서 소비자의 취향은 끊임없이 변화하고 있으며, 기술도 끊임없이 업데이트되고 있다. 대부분의 회사는 1 년 ~ 2 년 또는 몇 개월마다 포장을 재설계해야 합니다.

포장은 제품 광고, 가격, 유통 채널 및 기타 마케팅 결정과 일치해야 합니다. 포장의 문자 설명, 도안, 색상, 디자인 스타일은 반드시 광고와 일치해야 하며, 기업의 명예를 강화하고 기업의 신뢰도를 높일 수 있다. 펩시는 유명 가수를 초청해 아시아에서 왕페이 광고를 한다. TV 광고와 옥외 광고는 제품 포장의 색상, 패턴, 스타일과 정확히 일치하여 소비자들이 서로 다른 장소에서 같은 정보를 볼 수 있도록 하고, 접촉 빈도를 높이면 제품에 대한 인상을 깊어지게 할 뿐만 아니라 소비자들이 회사의 제품이 광고와 일치한다는 느낌을 갖게 해 믿을 수 있다. 포장이 정교하고 우수함을 추구하는 동시에 제품의 실제 판매 가격, 즉 실제 판매 가격이 포장 원가를 결정하는 것을 고려해야 한다. 대상 시장 고객의 구매력이 제한되어 있다면 포장 비용도 그에 따라 낮춰야 한다. 반대로, 우리는 높은 재료 비용으로 제품의 정교한 디자인과 우수한 포장을 부여할 수 있다. 코카콜라가 초기에 중국 시장에 진출했을 때, 중국 소비자의 소비 수준이 낮다는 것을 감안하면, 그 모든 제품은 페트병으로 포장되어 포장 비용을 낮춰 판매가격을 낮췄다. 우리나라 국민의 생활수준이 높아짐에 따라 캔 콜라도 시장에서 대량으로 판매되기 시작했다. 일용품과 같은 많은 물류 및 판매 채널이 있는 대량 유통된 제품의 경우 포장은 리셀러가 쉽게 처리할 수 있어야 합니다.

포장재의 선택은 환경성을 고려해야 한다. 현재 대부분의 제품의 포장재는 플라스틱과 비닐 거품으로 자연적으로 분해하기 어려워 환경을 오염시키는' 흰색 쓰레기' 를 형성하고 있다. 예를 들어 많은 식품 포장, 일회용 패스트푸드 도시락, 대부분의 소매점은 이런 포장으로 판매하는 상품입니다. 하얀 쓰레기' 는 이미 환경 파괴의 심각한 문제가 되었으며, 사회는 분해가능한 포장 대체품을 절실히 필요로 한다.

포장 디자인은 매우 직관적인 효과가 있다. 다양한 상품을 찾고 있을 때, 당신의 시선은 모든 상품에 잠시 머무를 것이다. (조지 버나드 쇼, 상품명언) 따라서 포장 디자인은 반드시 직설적이고 직관적이어야 하며, 반드시 명료해야 하며, 고객이 제품에 대한 사용 현황을 한눈에 알 수 있도록 해야 한다. 이를 위해서는 디자이너가 그래픽 디자인의 기본기, 즉 패턴과 색채의 운용, 리듬의 정확한 파악, 재료의 선택 등에 대한 구체적인 이해와 파악이 필요하다. , 모든 디자인이 경제적이고 실용적이도록 노력하다. 일리 유아 분유의 포장 디자인은 이 점을 충분히 고려했다. 디자이너는 각 어머니가 많은 브랜드의 분유 가격을 기입하기 전에 가장 먼저 생각하는 것은 우리 아이가 몇 살인지, 그가 어느 단계의 분유를 필요로 하는지, 그리고 브랜드를 봐야 한다는 것이다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 그래서 일리는 무대를 나타내는 글자를 가장 눈에 띄는 위치에 놓아 디자인이 눈에 띈다. 이것이 일리가 큰 성공을 거둘 수 있는 이유 중 하나이다.

둘째, 사용할 수 있는 포장 전략

그런 다음 포장 전략을 사용하십시오. 이렇게 포장하면 상품을 포장할 수 있을 뿐만 아니라, 상품을 사용한 후 다른 용도로 사용할 수 있으며, 소비자에게 추가적인 혜택을 주어 소비자의 구매를 촉진할 수 있다. 월병 사탕 등 식품의 플라스틱과 철상자 포장이 비교적 성공적이다.

패키지 전략을 조합하다. 다양한 관련 상품을 소비 습관에 따라 같은 포장 안에 조합해 상품 구매를 지원하고 상품 공동 판매에 유리한 것이다. 이를테면 치구, 빗, 작은 거울, 비눗상자가 한데 어우러져 주로 외출이나 여행을 하는 소비자들을 위한 구매가 편리하다. 예함은 종종 네슬레 커피 예함, 다기, 주구, 유아용품, 각종 현지 특산품 조합과 같은 전략을 채택하지만 포장 외관의 정교함에 유의해야 한다.

사은품 포장 전략. 이 포장에는 소비자들의 구매와 반복 구매를 장려하기 위한 선물 또는 복권 번호가 포함되어 있다. 이런 전략은 가정용 소비재 포장에 쓸 수 있다. 간식을 사는 빈도가 비교적 높고, 주요 소비층은 여성과 어린이이기 때문에, 관심 있는 선물을 넣으면 그들의 구매 욕구를 자극하고 구매를 반복할 수 있다.

일관된 포장 전략. 기업은 포장 모양 (예: 패턴, 색상, 모양 등) 에 일관성 요소를 통합했습니다. ) 제품을 통해 소비자는 동일한 기업의 제품과 쉽게 식별 또는 연결할 수 있으므로 기업의 추진력을 높이거나 확대할 수 있습니다. 특히 신제품이 출시될 때 이런 포장 전략은 기업의 기존 제품에 대한 입소문을 활용하여 신제품에 대한 소비자의 신뢰와 인정을 강화할 수 있다. 이런 포장 전략을 사용하면 기업의 중점 제품의 상표 또는 포장 인상이 일반적으로 일관성 요인이다.

기업 협력의 포장 전략. 이런 전략은 일반 기업이 신용도가 낮고 제품 인지도가 낮아 일정 기간 동안 시장을 열기가 어렵다는 것을 의미한다. 특히 신제품이 나올 때는 더욱 그렇다. 그들은 기업의 신용도가 좋고 실력이 강한 대기업과 공동으로 경영할 수 있으며, 상품포장에 연합기업의 명칭을 두드러지게 할 수 있다. 포장에서 명품 제품의 포장 장식을 모방하는 것은 소비자 구매 체험에 적응하여 고객을 유지하는 한 가지 방법이다. 예를 들어, 일본 전자제품은 미국 시장에 들어서자마자 체매를 하다가 시어스의 상표를 채택하여 이런 전략으로 미국 시장을 점령하였다.

제품의 성공은 반드시 포장의 성공 때문이 아니다. 포장의 성공은 제품의 더 큰 성공을 촉진할 수 있다. 결론적으로 현대시장 경쟁에서 포장은 상품본체성, 재미, 시장성의 의미를 강조하고 다양한 개성 스타일의 특정 가치를 추구해 소비자의 요구를 충족시켜야 한다. 포장은 소비자의 구매 욕구를 촉진하는 원동력이어야 한다. 프랑스 사회학자인 장 포드리아는 "한 가지 물건을 소비재로 변환하려면 상징이 되어야 한다" 고 말했다. 즉, 오늘날의 성숙한 소비사회에서 소비자들은 더 이상 상품을 하나의 물건으로 추구하지 않는다는 것이다. 제품의 내적 품질과 신제품 개발, 상품 포장, 탐구를 중시해야 그들의 제품이 치열한 시장 경쟁에서 무패의 땅에 설 수 있다.

저자: 방재 기술 연구소 경제 관리과

참고 자료:

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