JD.com의 818 모바일 페스티벌, 처음으로 Kuaishou와 협력하여 '브랜드 감성 + 쌍방향 분열'로 IP가 순환 고리에서 벗어날 수 있도록 지원

JD.com의 818 휴대폰 페스티벌은 처음으로 Kuaishou와 협력하여 '브랜드 감성 + 쌍방향 분열'을 통해 IP가 순환에서 벗어날 수 있도록 돕습니다. 8월 17일 JD.com Mobile의 다섯 번째 'Golden'이 진행됩니다. Machine Awards” 목록이 발표되었습니다. 올해의 “Golden Machine Awards” 발표에는 JD.com 사이트의 7개 주요 상과 Kuaishou와 공동으로 맞춤화하여 발표한 "트렌디한 휴대폰 목록"이 포함됩니다. Kuaishou로부터 "트렌디한 휴대폰 목록" 상위 3개는 OPPO Find X3 Pro, ZTE Axon 30Ultra 및 Sony Xperia1 III라는 사실을 알게 되었습니다. Kuaishou의 JD.com 협력 주제 #深地GLOW#는 7일 만에 조회수 1억 회를 돌파했습니다. .

올해 'Golden Machine Awards'의 유일한 독립적 외부 투표 채널인 Kuaishou는 보편성, 높은 상호 작용, 휴대전화 모델은 제품 호감도를 높였을 뿐만 아니라, 휴대전화 브랜드 협력의 개념을 성공적으로 전달했습니다. 동시에 Kuaishou는 공개 도메인과 비공개 도메인을 결합하는 브랜드 마케팅 잠재력을 최대한 활용하고 플랫폼의 "목록" 기능과 권위 있는 목록 IP의 영향력을 결합하여 Kuaishou와의 이번 협력을 통해 JD Mobile의 다양한 마케팅 요구를 충족합니다.

휴대폰의 숨겨진 기능을 찾아 사용자의 감성을 연결하고 일상의 이야기를 전하며 브랜드 가치를 전달합니다

아무리 작은 의도라도, 그것이 빛을 변화시킬 것입니다. JD모바일이 선보인 브랜드 TVC에서는 보이지 않는 의도가 드러나길 바라는 올해 '골든머신어워드'의 주제를 전달하기 위해 어린 소녀가 빛을 빌려 마지막 별을 밝히는 이야기를 주로 하고 있다.

휴대폰 제품의 경우 작은 기능 혁신이 사용자에게 큰 도움을 주는 경우가 많습니다. 이를 위해 JD.com 모바일은 Kuaishou의 #GlowintheSeconds#에 대한 주제 모음을 출시했으며, Kuaishou 전문가들이 주제별 비디오 촬영에 앞장서서 알려지지 않은 인생에서 빛나는 좋은 사람들과 선행을 발견하도록 요청했습니다. + 감성을 연결고리로 삼은 인본주의적 구성, 더 많은 사용자를 격려하다 다수의 사용자가 참여하면서 각 휴대폰 제품의 숨겨진 기능 포인트를 충분히 발굴할 수 있고 브랜드 가치를 촉진할 수 있으며 브랜드 영향력을 확대할 수 있습니다.

주제 활동 관련 영상의 총 개수가 1억개를 넘은 것으로 집계됐다. 동시에 고품질의 짧은 영상 콘텐츠로 샤오미 11, OPPO Reno5, 아이폰 12 등의 브랜드가 부각되면서 사용자들 사이에서 기능에 대한 논의가 촉발되고 브랜드 호감도가 높아지고 있다.

해고된 남편은 아내에게도 알리지 않고 공사장에서 벽돌을 옮기고 있었는데, 아내는 남자친구가 불치병에 걸렸다는 사실을 알고 훈훈한 메시지를 남겼다. 여자친구와 고의로 갈등을 빚고, 여자친구는 사실을 알게 된 뒤 휴대폰에 하트를 그려 사랑을 표현했다. Kuaishou 전문가 "Yu Chiho Y"와 "武大大_Ace"의 관점에서 OPPO Reno5의 동동 통신 기능은 사랑을 다시 연결하고 사람들이 사랑의 진정한 의미를 느낄 수 있도록 합니다. 이 두 동영상은 각각 300만 회 이상의 조회수와 500만 회 이상의 조회수를 기록했습니다.

시각장애인은 일상생활에서 다양한 불편을 겪는 경우가 많습니다. Kuaishou 마스터 "Zhu Xiaohan"은 음성과 언어를 사용하여 청취자에게 긍정적인 에너지를 전달하는 시각 장애인 라디오 직원의 이야기를 비디오를 사용했으며, Kuaishou 마스터 "Luo Xiuxiu"는 할아버지의 생일 선물을 사서 소개하여 더 많은 관심을 끌었습니다. 이것이 장애인들의 관심을 끌었고, 이는 아이폰12의 블라인드 접근성 기능으로 이어졌다.

몰입감 있게 영상을 시청하는 과정에서 사용자의 감성이 충분히 동원되고, 일상의 캐릭터 스토리를 통해 휴대폰 제품에 숨겨진 기능 포인트를 이해함으로써 브랜드 가치와 컨셉을 적극적으로 인지할 수 있다. . 효과.

Kuaishou의 인터랙티브하고 끈끈한 커뮤니티는 핵분열 마케팅을 창출하고 사용자를 통해 원을 돌파하여 업계 영향력을 확장하는 동시에 숨겨진 기능과 브랜드 가치를 전달합니다. 올해의 "Golden Machine Award"는 Kuaishou의 고도로 상호작용적인 커뮤니티 생태학적 특성을 갖추고 있으며, 넉넉한 보상을 사용하여 더 많은 사용자가 활동에 참여하도록 자극하고 사용자 상호작용을 통해 마케팅 분열을 달성합니다.

8월 11일부터 20일까지 Kuaishou는 화제의 이벤트 #GLOWING IN THE DARKNESS를 진행합니다. 이 주제를 사용하여 요구 사항을 충족하는 작품을 게시하는 사용자는 브랜드에서 제공하는 휴대폰 상과 "Golden Machine Award" 고급 주변 장치를 받을 수 있는 기회를 갖게 됩니다. 이에 영감을 받아 Kuaishou 사용자들은 더욱 적극적으로 참여했고, 인기 있고 퀄리티 높은 단편 영상 작품이 많이 등장하여 사용자 측면에서 JD Mobile의 "Golden Machine Award"라는 획기적인 성과를 거두었습니다.

동시에 JD Mobile의 'Golden Machine Awards'에서는 처음으로 Kuaishou를 유일한 외부 투표 플랫폼으로 선택하여 이 IP의 인기와 영향력을 더욱 강화했습니다. 새로운 게임 플레이를 통한 사용자 서클. 이를 위해 Kuaishou는 "인기 최신 유행 휴대폰, 가장 유망 C-랭크"라는 최신 유행 휴대폰 목록을 독점적으로 작성하여 사용자가 투표에 참여하고 자신이 좋아하는 휴대폰 브랜드를 응원하도록 유도했습니다. 현재 OPPO Find X3 Pro가 1위를 차지하고 있으며 ZTE Axon 30Ultra와 Sony Xperia1 III가 각각 2위와 3위를 차지하고 있습니다.

사용자들의 참여 열정을 자극하기 위해 Kuaishou는 이번 이벤트를 위해 복권을 설정했으며 브랜드는 많은 푸짐한 보상을 준비했습니다.

Kuaishou의 사용자는 주제가 있는 작품을 게시하여 매일 최대 1번의 행운권 추첨 기회를 얻을 수 있으며, 투표에 참여하면 매일 최대 5번의 행운권 추첨 기회를 얻을 수 있습니다. 마케팅 방법은 매우 풍부합니다.

일일 순위, 추첨 및 기타 형태를 통해 Kuaishou 사용자는 장기적이고 빈번한 상호 작용을 통해 브랜드와 깊은 관계를 구축하여 JD.com의 휴대폰 "Golden"을 도왔습니다. Machine Award' 목록 단일 선택은 사용자 서클의 인지도와 영향력을 향상시켜 IP가 해당 서클에서 벗어날 수 있도록 도와줍니다.

JD.com의 권위 있는 휴대폰 시상식인 JD모바일 '골든머신상'은 5년간 IP 가치를 축적해 브랜드 혁신 촉진과 산업 개척이라는 사명을 짊어지고 있다. 개발. 이벤트 노출과 IP 영향력 축적을 더욱 촉진하기 위해 Kuaishou는 이벤트 홍보를 위해 이번 이벤트에 고품질 인엔드 리소스를 대량으로 제공했습니다.

종합하면, JD Mobile과 Kuaishou의 첫 번째 협력으로 올해의 'Golden Machine Award' 선정은 Kuaishou의 커뮤니티 생태뿐만 아니라 플랫폼 상호 작용을 사용하는 혁신적인 마케팅 방법 및 분열 형태에 달려 있습니다. 순위와 고품질의 짧은 비디오 콘텐츠는 JD Mobile의 클래식 IP 활동에 대한 뜨거운 판매 사례를 성공적으로 만들었습니다. JD모바일은 앞으로도 Kuaishou와의 협력을 더욱 심화해 더욱 다양한 협력 모델을 모색하고, Kuaishou의 '단편 영상+생방송'과 '공개 도메인 + 비공개 도메인' 플랫폼 장점을 최대한 활용해 오픈할 예정인 것으로 알려졌다. 보다 혁신적인 마케팅 경로를 제공합니다.