제품 수명주기는 어떻게 되며 각 단계의 특징은 무엇인가요?

제품 수명주기는 시장에 출시된 신제품과 기존 제품의 대사 과정을 의미합니다. 이 과정은 제품이 시장에 진입한 후 최종적으로 시장에서 철수될 때까지 거치는 전체 시간을 의미합니다. 즉, 제품수명주기는 제품의 서비스 수명이 아닌 제품의 시장 수명을 의미합니다. 제품이 연구 개발, 테스트 마케팅을 거쳐 시장에 출시된 후에야 시장 수명 주기가 시작됩니다. 제품이 시장에서 철수하면 수명 주기가 종료됩니다. 제품의 수명주기는 수요와 기술의 수명주기에 따라 결정됩니다. 일반적인 제품수명주기는 일반적으로 도입기(또는 도입기), 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계로 나눌 수 있습니다.

(1) 도입 기간. 새로운 제품이 시장에 출시되고 출시 기간에 접어들면 고객은 아직 제품에 익숙하지 않습니다. 참신함을 추구하는 소수의 고객만이 해당 제품을 구매할 가능성이 높으며 판매량도 매우 낮습니다. 매출 확대를 위해서는 제품 홍보에 막대한 판촉비가 필요하다. 이 단계에서는 기술적인 문제로 제품을 대량 생산할 수 없어 비용이 많이 들고 매출 성장도 둔화될 수 있습니다.

(2) 성장기. 출시 기간에 제품이 성공적으로 판매된 후 성장 단계에 진입합니다. 이때 고객은 이미 제품에 익숙해지고 많은 신규 고객이 구매하기 시작하며 시장은 점차 확대됩니다. 제품은 대량 생산 준비가 완료되었으며, 생산 비용은 상대적으로 절감되었으며, 회사의 매출은 빠르게 증가하고 있으며 이익도 빠르게 성장하고 있습니다. 이 단계에서 경쟁자들이 이익을 보면 경쟁에 참여하기 위해 차례로 시장에 진입하게 되며, 이는 유사 제품의 공급을 늘리고 가격을 낮추며 기업 이익의 성장률을 점차 둔화시켜 마침내 도달하게 됩니다. 수명주기 이익의 최고점.

(3) 성숙 기간. 성장기가 지나면 시장 수요는 포화되는 경향이 있고, 잠재 고객은 소수이며, 매출 성장이 느리거나 심지어 감소하기도 합니다. 이 단계에서는 경쟁이 점차 심화되어 제품 가격이 하락하고 판촉비가 증가하며 기업 이익이 감소합니다. 과학과 기술의 발달에 따라 새로운 제품이나 새로운 대체품의 출현으로 인해 고객의 소비 습관이 바뀌고 다른 제품으로 전환하게 되어 원래 제품의 매출과 이익이 급격히 감소하게 됩니다.

(4) 거부 기간. 성숙기가 지나면 제품은 점차 노후화되어 시장에서 도태되는 상황에 빠지게 됩니다. 제품 판매 및 이익은 급격히 감소합니다. 기업은 점점 더 생산 과잉을 추구하여 판매 가격을 낮추고 자금을 회수하려고 노력합니다. 일부 기업은 차례로 시장을 출시했으며 일부 기업의 신제품은 이미 출시되었습니다.